Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

검색 엔진에서 순위가 ​​높지 않다는 것을 알게 된 뛰어난 콘텐츠를 대량 생산하고 있습니까? 키워드 검색 의도를 통합하는 것이 누락된 요소일 수 있습니다.

Google 검색 의도를 이해하고 이를 콘텐츠 전략의 일부로 만드는 것은 오늘날 세계에서 중추적입니다. 검색 엔진은 콘텐츠로 가득 차 있으며 모든 콘텐츠는 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁합니다.

그들의 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 대답은 그들이 찾고 있는 것을 정확하게 제공하는 것입니다. 이를 더 잘 이해하기 위해 검색 의도와 SEO 관행과의 관계를 살펴보겠습니다.

검색 의도란 무엇입니까?

먼저 검색 의도 정의부터 시작합니다. 간단히 말해서, 검색 의도 또는 키워드 의도는 Google 또는 기타 검색 엔진에서 소비자가 검색하는 동기입니다. 특정 쿼리 또는 해결하려는 문제로 사용자가 검색하는 목적입니다.

키워드 검색 의도 이해의 중요성

검색 의도를 이해하는 것이 중요합니다. 콘텐츠에 키워드 연구를 통합하는 것만으로는 더 이상 원하는 결과를 얻을 수 없습니다. 페이지는 청중의 요구를 충족할 때 잘 작동합니다(더 중요한 것은 SERP에서 좋은 순위를 차지합니다).

검색 의도를 이해함으로써 청중이 찾고 있는 것을 고려하고 그것을 제공하기 위해 노력합니다. 다양한 유형의 의도와 관련된 다양한 유형의 키워드가 있습니다(다음 섹션에서 설명할 예정임).

키워드와 관련된 검색 의도를 이해하는 것이 가장 중요합니다. 이를 통해 대상 고객에게 도달하고 SEO를 개선하며 SERP에서 순위를 매길 수 있습니다. 소비자의 검색 의도와 일치하는 키워드를 콘텐츠에 통합하면 소비자가 해당 게시물을 볼 가능성이 높아지기 때문입니다.

키워드 관련 검색 의도 통합이 SERP 결과에 어떻게 반영되는지 추적하면 콘텐츠에 더 나은 키워드 단서를 통합하는 데 도움이 됩니다. 이것은 차례로 SEO 및 SERP 순위를 향상시키는 데 도움이 됩니다.

예시가 포함된 검색 의도 유형

우리가 하는 대부분의 일과 마찬가지로 특정한 행동을 취하는 것 뒤에는 항상 목표가 있습니다. 따라서 사용자가 검색 엔진에서 특정 용어로 쿼리할 때 그 이면에는 목적이 있습니다.

이것은 검색 의도가 다른 유형일 수 있음을 의미합니다. 테라코타 화분을 구매하려는 소비자는 여물통 재배자 또는 성장 가방과 같은 다양한 심기 옵션을 찾는 소비자와 동일한 의도를 가지고 있지 않습니다.

하나는 화분을 찾고 있고(여러 가지 이유가 있을 수 있음) 다른 하나는 심기 옵션을 탐색하려고 합니다.

다양한 유형의 검색 의도 및 검색 의도 예를 살펴보고 각 항목을 분류하는 방법을 더 잘 이해하기 위해 각각의 의미를 분석해 보겠습니다.

정보 제공 의도

정보 제공 의도는 일반적인 정보와 관련이 있습니다. 용어에서 알 수 있듯이 정보 제공 의도를 가진 사용자는 정보를 찾고 있습니다. 이것은 특정 주제에 대한 정보일 수도 있고 특정 제품이나 서비스와 관련된 특정 질문을 할 수도 있습니다.

그들의 검색 의도는 잔디 깎는 기계, 파종기, 검색 엔진 최적화 또는 UV 지수와 관련이 있을 수 있습니다. 목록은 끝이 없습니다.

정보 제공 의도의 예로는 키워드 검색 의도에 대한 추가 정보를 찾는 사람이 있습니다. Google에서 순위를 높이는 방법에 대해 자세히 알고 싶으면 'Google 검색 의도'를 입력하고, 검색 엔진 최적화가 작동하는 방식에 대한 보다 일반적인 정보를 알고 싶으면 '검색 엔진 SEO'를 입력할 수 있습니다.

아시다시피 정보 제공 의도는 사람이 특정 요구 사항이나 문제 및 이를 해결할 수 있는 방법에 대해 더 많은 정보를 원할 때입니다. 다른 예는 다음과 같습니다.

• 고양이를 입양할 계획이라면 현재 필요한 정보는 고양이를 돌보는 방법에 대한 정보이므로 '고양이를 돌보는 방법'을 검색합니다.
• 단어의 정의가 필요한 경우 해당 단어의 의미나 정의를 검색합니다.
• 레시피가 필요하면 재료나 '저녁식사 레시피', '저탄수화물 식단' 등의 키워드로 검색한다.

거래 의도

거래 의도는 사람들이 제품이나 서비스를 구매하기를 원할 때입니다. 즉, 그들은 구매하려고 합니다. 이는 소비자가 자신이 찾고 있는 것이 무엇인지 아는 단계에 있음을 의미합니다. 그들은 사용 가능한 제품 옵션을 조사했고 그들이 찾고 있는 브랜드를 알고 있습니다.

거래 의도의 예는 누군가가 페이셜 모이스처라이저와 같은 특정 브랜드를 구매하려고 하는 경우입니다. 그들은 조사를 통해 또는 수년 간의 사용을 통해 자신이 원하는 브랜드를 알고 있습니다. 사용자 의도는 검색 엔진을 사용하여 다른 사이트를 탐색하고 제품에 대한 좋은 거래를 찾으려고 하는 것입니다.

Google은 검색 결과 아래에 '쇼핑' 탭이 있으며, 이는 사용자가 탐색을 위해 선택할 수 있는 방법 중 하나입니다. 구매하려는 매장을 알고 있는 경우 기본 검색 결과 페이지를 보도록 선택할 수 있습니다.

거래 의도가 있는 사람들은 일반적으로 '가격', '거래' 또는 '세일'과 같은 검색어와 함께 제품 및 브랜드 이름을 찾습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 대량 구매를 원하는 사람은 'betterway 대나무 화장지 20개입'을 검색할 수 있습니다.
• 소비자가 특정 자외선 차단제를 찾고 있다면 '뉴트로지나 자외선 차단제 특가 제공'과 같이 검색할 것입니다.
• AI 콘텐츠 플랫폼 가입 요금제를 찾는 사람이라면 '스케일넛 요금제' 등을 검색할 것이다.

탐색 의도

소비자가 특정 웹사이트나 제품 페이지를 탐색하려고 할 때 탐색 의도를 행사하고 있는 것입니다. Google을 통해 직접 탐색하는 것이 더 쉬울 수도 있고 정확한 URL을 모를 수도 있습니다.

때때로 그들은 브랜드 웹사이트를 검색하거나 특정 페이지에서 제품이나 서비스를 검색하기를 원할 수 있습니다.

예를 들어 소비자는 'Uniqlo 다운 재킷'으로 검색할 수 있습니다. 그들은 다운 재킷을 원한다는 것을 알고 있으며 Uniqlo라는 브랜드를 원하므로 직접 검색할 수 있습니다.

아시다시피 탐색 Google 검색 의도가 포함된 검색 결과는 특정 브랜드 웹사이트의 홈 페이지 또는 제품 페이지인 경향이 있습니다. 이러한 검색 의도 예시 중 일부는 다음과 같습니다.

• YouTube로 이동하려는 검색자는 URL을 입력하는 대신 Google에서 'YouTube'를 검색할 수 있습니다.
• 영화 리뷰를 찾는 검색자는 'IMDb'와 함께 영화 이름을 입력하여 영화의 IMDb 페이지로 바로 이동할 수 있습니다.
• Apple의 홈 페이지로 이동하려는 사람은 검색 엔진에서 찾아볼 수 있습니다.

상업적 의도

상업적 의도는 사람들이 구매할 의도로 정보를 찾는 경우입니다. 이는 소비자가 무언가를 구매하기 위해 관련 정보를 찾고 있기 때문에 거래 의도와 다릅니다.

이러한 경우 소비자는 제품이나 서비스를 구매한다는 궁극적인 목적으로 조사하거나 조사하려고 합니다. 이는 고객을 안내하고 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 정보일 수 있습니다.

상업적 의도의 예로 두 가지 유형의 노트북 중에서 결정하는 데 도움이 되는 비교 블로그를 들 수 있습니다. 소비자는 다양한 브랜드와 그들이 제공해야 하는 제품을 조사하고 있습니다. 따라서 그들은 두 브랜드를 비교하는 비교 블로그를 찾을 수 있습니다. 이것은 그들에게 결정을 내리는 데 필요한 모든 정보를 제공할 것입니다.

상업적 검색 의도로 검색자는 다양한 방법으로 정보를 찾을 수 있습니다. 검색어는 '최고의 브랜드'와 같이 간단하거나 '대', '대', '또는', '비교' 등과 결합된 브랜드 이름을 사용하는 것과 같이 더 직접적인 문구일 수 있습니다. 상업적 의도의 몇 가지 예는 다음과 같습니다. :

• 소비자가 근처의 버거 레스토랑에 대한 리뷰를 검색합니다.
• 두 웹 호스팅 서비스 중에서 선택하려는 검색자 검색은 그들이 염두에 두고 있는 두 브랜드를 비교하는 블로그로 끝날 수 있습니다.
• 친환경 쓰레기봉투를 구매하고자 하는 소비자는 '최고의 생분해성 쓰레기봉투'를 검색할 수 있습니다.

키워드의 검색 의도를 찾는 방법(단계별 프로세스)

이제 검색 의도, 키워드, 검색어 및 검색 엔진과의 관계를 이해했습니다. 이제 타겟 키워드를 통해 검색 의도를 정확히 찾아내는 과정을 분석해 보겠습니다.

1단계: 상위 10개 URL에 대한 철저한 분석 수행

이것은 검색 의도를 인식하는 가장 중요한 단계입니다. SERP에 표시된 타겟 키워드에 대한 상위 10개의 검색 결과를 분석해야 합니다. Google 또는 다른 검색 엔진에서 키워드를 검색하고 검색 결과를 봅니다.

SERP에서 처음 10개의 결과를 스캔하여 검색 의도가 무엇인지 이해합니다. 대부분의 결과가 동일한 유형의 사용자 의도를 공유하고 원하는 의도와 일치하면 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. 이것은 또한 당면한 주제가 이러한 키워드와 관련된 대부분의 검색자와 일치한다는 것을 의미합니다.

예를 들어 '고용 프리랜서'라는 검색어를 사용합니다. 프리랜서를 고용하고 함께 일하는 방법(정보 의도)에 대한 기사를 쓰고 싶지만 상위 쿼리 결과에 프리랜서 고용을 제안하는 회사만 표시되는 경우(거래 의도) 의도가 일치하지 않을 수 있습니다. 이 시나리오에서는 계획된 기사의 순위가 잘 매겨질 가능성이 낮습니다.

Scalenut의 SERP 분석 기능은 주제에 대한 상위 30개의 SERP 결과를 고려하고 더 나은 순위를 위해 콘텐츠에 포함할 NLP 추출 핵심 용어를 생성합니다. 또한 단어 수, H 태그, 가독성 정보와 같은 중요한 성능 메트릭 데이터를 제공하여 최상의 콘텐츠 품질을 보장합니다.

2단계: "관련 검색어"를 확인하는 것을 잊지 마세요. 사람들은 또한 Google에서 섹션을 묻습니다.

Google은 SERP 하단에 "관련 검색"이라는 섹션을 제공합니다. 이 섹션에서는 사용자가 수행하는 다른 일반적인 검색을 다룹니다. 또한 다른 검색자가 자주 또는 반복적으로 묻는 관련 문구를 표시하는 "사람들이 묻는 질문" 섹션도 있습니다.

키워드를 쿼리하면 이 두 섹션도 SERP에 나타납니다. 다른 관련 키워드가 무엇인지, 사람들이 무엇을 찾고 있는지 이해할 수 있습니다.

이 두 섹션에서 도출된 검색 의도가 콘텐츠에 대한 타겟 키워드의 검색 의도와 일치하면 높은 SERP 순위를 얻을 수 있는 유리한 기회가 있을 것입니다. 그렇지 않으면 대체 키워드를 고려해야 합니다.

이전 스크린샷에서 "사람들이 묻는 질문" 섹션에서 사람들이 키워드에 접근할 수 있는 다른 방법을 다루고 있음을 알 수 있습니다. 질문은 의도적으로 정보를 제공하기 때문에 정보 콘텐츠에 대한 수요가 있을 수 있음을 유추할 수 있습니다.

SERP의 결과 6은 사람들이 이 콘텐츠를 보고 싶어한다는 정보 페이지를 보여줍니다. 그러나 키워드의 특성상 상위 3개 결과에 절대 포함되지 않을 수 있습니다.

3단계: 더 나은 이해를 위해 이미지와 비디오 콘텐츠 보기

서면 기사와 블로그 게시물은 한 가지 유형의 콘텐츠로만 구성됩니다. 때때로 사람들은 의도한 결과의 일부로 주로 이미지나 동영상을 찾는 쿼리로 검색합니다.

예를 들어 누군가가 방을 개조하려고 하거나 '넥타이 매는 방법'을 검색하고 싶을 수 있습니다. 이 두 경우 모두 글은 도움이 되지 않습니다. 그들은 비디오나 사진을 보는 것을 선호할 것입니다.

이제 이러한 키워드에 대한 검색 의도가 이미지 또는 비디오 결과에 연결되어 있음이 분명합니다. 따라서 무겁고 작성된 콘텐츠가 있는 이러한 키워드에 대해 좋은 순위를 기대하는 것은 현실적이지 않습니다.

위의 스크린샷에서 '넥타이 매는 방법'이라는 검색어에 대한 결과를 볼 수 있습니다. 첫 번째 결과는 동영상이고 다른 결과는 자세한 단계별 사진이 포함된 랜딩 페이지를 보여줍니다. 따라서 이미지가 없는 교육 기사는 분명히 이 키워드에 대한 순위가 좋지 않을 것입니다.

4단계: 유사 키워드 식별 및 그에 대한 SERP 결과 분석

유사한 키워드를 살펴보고 SERP 결과에 포함된 내용을 확인해야 합니다. 예를 들어, "How do I" 대신에 누군가가 "과정이 무엇인지" 또는 "절차가 무엇인지"로 검색하여 무언가를 할 수 있습니다.

유사한 키워드에 대해 사용자 의도가 어느 정도 동일하게 유지된다는 것을 알게 되면(이 경우 정보용) 순위가 높을 가능성이 높습니다. (다시 말하지만, SERP 결과에 반영된 사용자 의도는 콘텐츠에 대한 의도된 의도와 일치해야 합니다.)

프리랜서 예제를 계속 진행하면 유사한 키워드를 분석하거나 더 구체적인 롱테일 키워드를 추가하면 SERP가 이를 반영하도록 변경됩니다. 우리는 그러한 기사에 대한 공간이나 지식 격차를 의미할 수 있는 정보 의도의 더 많은 결과를 볼 수 있습니다. 롱테일 키워드에 대해 자세히 알아보려면 이 블로그에서 경쟁이 적은 롱테일 키워드를 찾는 10가지 현명한 방법을 확인하세요.

5단계: 의도에 따라 키워드 분류 및 콘텐츠 요약 작성 시작

대상 키워드에 대해 위의 단계를 수행하면 키워드와 관련된 일반적인 의도가 무엇인지 매우 명확해집니다. 콘텐츠의 의도가 (키워드 분석에서) 찾은 사용자 의도와 일치하면 계획된 콘텐츠가 SERP에서 좋은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.

사용자의 의도에 따라 키워드를 분류하고 선호하는 의도와 연관된 키워드를 사용하는 것이 도움이 될 것입니다.

예를 들어 정보 제공 의도가 있는 특정 주제에 대해 글을 작성할 때 키워드 분석(이전 단계에서 자세히 설명)은 검색 쿼리에서 트랜잭션 의도를 보여줍니다. 그런 다음 키워드를 수정하거나 그에 따라 내용을 바꿔야 합니다.

예를 들어 보겠습니다.

웹사이트에 고양이 장난감(정보 의도)에 대해 글을 쓰고 싶지만 분석 결과 대부분의 SERP 결과가 고양이 장난감 판매(거래 의도)를 반영한다고 가정합니다. 이 경우 제휴 링크가 있는 최고의 고양이 장난감에 대해 작성하고 거래 의도를 일치시키는 것이 도움이 될 수 있으므로 페이지 순위가 더 높아집니다.

검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

검색 의도에 대한 콘텐츠 최적화는 검색 의도를 식별하고 원하는 의도를 반영하는 키워드를 찾아내는 것으로 구성됩니다.

콘텐츠 유형 및 콘텐츠 형식을 최적화해야 합니다. SERP 분석에서 얻은 검색 의도(사용자 의도)에 콘텐츠 유형 및 형식이 일치하는지 확인합니다. 예를 들어, 대부분의 콘텐츠가 정보 기사 형식인 경우 콘텐츠 유형과 형식이 이에 부합하는지 확인하세요.

또 다른 요점은 콘텐츠 각도를 최적화하는 것입니다. SERP에서 상위 순위 결과가 취하는 입장을 고려하십시오. 예를 들어 Google에서 'salsa'라는 단어를 검색하면 댄스가 아닌 소스와 관련이 있음을 알 수 있습니다. 사람들이 가장 중요하게 생각하거나 특정 키워드와 연관시키는 것에 대한 명확한 아이디어를 제공합니다.

이를 반영하도록 콘텐츠를 조정하거나 원하는 의도에 더 가까운 대체 키워드를 살펴보는 것이 항상 좋은 생각입니다.

키워드 의도 타겟팅의 SEO 이점은 무엇입니까?

오늘날에도 키워드 연구가 여전히 신중하지만(SEO 및 PPC(단계별)에 대한 키워드 연구를 수행하는 방법을 이해하려면 이 블로그를 읽으십시오) SEO 이점을 보려면 키워드 의도 타겟팅으로 보완해야 합니다.

검색 의도와 일치하도록 콘텐츠를 최적화하면 다음과 같은 SEO 이점이 파생됩니다.

• 트래픽 증가: 사람들이 찾고 있는 것을 제공하여 페이지로 더 많은 유기적 트래픽을 유도하고 가시성을 향상시킵니다.
• 포괄적인 정보 : 사람들은 페이지에서 필요한 모든 정보를 받습니다. 즉, 의도한 페이지에서 더 많은 시간을 할애하여 판매 경로 및 순위에 도움이 됩니다.
• 고객 신뢰: 일반적인 검색 의도와 콘텐츠를 일치시키는 것은 사람들이 페이지를 신뢰할 수 있는 정보 소스로 보고 브랜드 신뢰도와 권위를 부여한다는 것을 의미합니다.

Scalenut의 SERP 분석 기능이 여기에 있습니다.

Scalenut의 SERP 분석 기능은 SERP의 최상위 페이지에서 중요한 데이터를 선별합니다. 소비자의 검색 의도가 고려되어 검색자의 쿼리와 밀접하게 일치하는 콘텐츠가 생성됩니다.

키워드 조사 도구가 포함되어 있으며 콘텐츠에 포함될 NLP 추출 핵심 용어 목록, 빈도 및 중요도를 제공하여 더 나은 순위를 제공합니다. 콘텐츠 형식, 콘텐츠 개요 및 권장 단어 수를 식별하는 데 도움이 됩니다.

또한 이 도구는 헤더, 하위 주제, 기본 및 보조 키워드, 기타 관련 키워드를 포함하는 중요한 정보를 통해 콘텐츠 개요를 만드는 데 도움이 되는 안내 워크플로우를 제공합니다. 시간이 지남에 따라 이와 같은 도구는 콘텐츠 생성의 일관성을 향상시키고 검색 엔진에서 순위를 높입니다.

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