SEO의 검색 의도 – 올바른 콘텐츠를 만들기 위한 빠른 가이드

검색 의도에 대한 지식은 뛰어난 콘텐츠 전략을 수립하는 비결입니다. 오늘 이 기사에서는 다양한 유형의 검색 의도, 키워드에 가장 적합한 검색 의도를 결정하는 방법, 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대해 설명합니다. 먼저, 기본부터 시작하겠습니다.

1. 검색 의도란 무엇입니까?

검색 의도는 사용자가 검색 엔진에서 쿼리를 검색할 때 갖는 최종 목표이며 사용자가 검색 결과에서 받기 원하는 정확한 유형의 답변 또는 리소스입니다. 사용자의 검색 목표가 쿼리에서 항상 명확하지 않기 때문에 "의도"라고 불렀습니다. 예를 들어 "Honda Civic Cars"와 같은 것을 검색하는 경우. Honda Civic Car가 무엇인지 알고 싶습니까? Honda Civic Cars의 최고의 모델은 무엇입니까? Honda Civic Car는 어디에서 구입할 수 있습니까? 여기서 내 검색 의도가 명확하지 않으므로 내 검색어를 해석하고 내 검색 결과에 표시할 콘텐츠 종류를 결정하는 것은 Google의 몫입니다. 반면에 "2500달러 미만 최고의 Honda Civic Car"와 같은 것을 검색하면 Honda Civic Car 모델 목록을 보고 싶다는 의도가 분명합니다. 가장 바람직하게는 구매 링크가 있습니다.

2. 검색 의도가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

사용자의 검색 의도를 만족시키는 것이 Google의 궁극적인 #1 목표입니다. 따라서 SEO 및 콘텐츠 마케팅 노력으로 성공하려면 검색 의도가 접근 방식의 중요한 부분이 되어야 합니다. 실제로 Google의 품질 평가자 가이드라인 은 검색 의도에 더 고정되어 있으며 Google은 최근 검색 의도의 중요성을 보여주는 " 검색 의도가 마케팅 유입경로를 재정의하는 방법 "이라는 연구 보고서를 발표했습니다. 백링크 및 기타 전통적인 순위 요소는 여전히 중요합니다. 그러나 웹 페이지가 사용자의 검색 의도를 만족시키지 못하면 SERP에서 순위가 ​​매겨지지 않습니다.

3. 다양한 유형의 검색 의도는 무엇입니까?

끝없는 검색 쿼리가 있지만 우리는 이를 4가지 기본 의도 범주로 분류할 수 있습니다.

1. 정보 제공
2. 탐색
3. 광고
4. 거래

1) 정보 검색 의도

정보 검색 의도로 분류된 정보를 얻기 위한 의도로 검색하는 것을 이미 추측했을 수 있습니다. 이러한 정보 검색 쿼리는 방법 가이드, 레시피 또는 정의의 형태일 수 있으며 사용자가 다양한 질문에 대한 답변을 찾을 수 있기 때문에 가장 일반적인 검색 의도 중 하나입니다. 그러나 모든 정보 검색 쿼리가 질문인 것은 아닙니다. 단순히 "Jay Shetty"를 검색하는 사용자는 Jay Shetty에 대한 정보를 찾고 있을 가능성이 큽니다.

정보 검색 쿼리의 예:

• “어댑티브 마케팅이란 무엇입니까?”
• "로빈 샤르마"
• "파리 샤를 드골 공항까지 가는 길"
• "검색엔진 최적화"
• "축구 점수"

2) 탐색 검색 의도

때때로 사용자는 온라인과 실생활 모두에서 어딘가에 가고 싶어합니다. 사용자는 단순히 특정 웹사이트나 웹페이지로 이동하려고 하며 URL을 입력하는 것보다 Google에서 빠른 검색을 수행하는 것이 더 쉬운 경우가 많습니다. 또한 사용자는 특정 웹사이트/웹페이지의 정확한 URL을 확신할 수 없습니다. 따라서 이러한 검색은 브랜드 또는 웹사이트 이름이 되는 경향이 있습니다. 게다가, 사용자는 실제 장소의 주소를 검색하고 피자헛 런던과 같은 구글을 ​​검색할 수 있습니다.

탐색 검색 쿼리의 예:

• "링크드인"
• "Ahrefs SEO 초보자 가이드"
• "페이스북 로그인"
• “맥도날드의 멜버른”
• “Moz 키워드 연구 가이드”

3) 상업 검색 의도

상업적 검색 의도는 상업적 조사라고도 합니다. 사용자는 구매할 준비가 되기 전에 상업적 조사를 시작합니다. 일반적으로 브랜드, 제품 또는 서비스를 조사하기 위해 검색을 사용합니다. 상업적 조사에서 사용자는 종종 제품과 브랜드를 비교하여 가장 적합한 솔루션을 찾습니다. 이러한 검색어에는 종종 "겨울을 위한 최고의 페이스 크림" 또는 "뉴욕 최고의 인도 레스토랑"과 같은 브랜드가 아닌 현지화된 용어가 포함됩니다.

상업 검색어의 예:

• “런던 최고의 인도 레스토랑”
• “최고의 보디빌딩 보조제”
• "블로그용 WordPress 또는 Medium"
• “독일을 호스팅하는 최고의 전용 서버”
• "아흐레프 또는 SEMrush"

4) 거래 검색 의도

사용자는 구매할 때 트랜잭션 검색을 수행합니다. 따라서 이러한 검색에는 구매, 가격, 저렴 등과 같은 단어가 포함됩니다. 또한 이러한 검색은 대부분 구독, 서비스 또는 제품에 관한 것입니다. 일반적으로 이러한 트랜잭션 검색자는 자신이 찾고 있는 것이 무엇인지 잘 알고 있습니다. 따라서 구매처를 찾는다는 것은 곧 레이아웃, 가격 책정 및 구매 버튼이 있는 제품/서비스 페이지를 검색한다는 의미입니다.

트랜잭션 검색 쿼리의 예:

• "아이폰 12 프로 최대 가격"
• “Expressvpn 쿠폰”
• “마이클 코어스 핸드백 구입”
• “H&M 남성 신발 세일”
• “맥 코스메틱 온라인 쇼핑하기”

4. Google은 검색 의도를 어떻게 이해합니까?

Google은 항상 사용자의 검색 의도를 만족시켜 더 나은 사용자 경험 을 제공하고자 했습니다. 검색 의도에 더 많은 중요성을 부여하기 위한 일련의 Google 알고리즘 업데이트가 있었습니다. 예를 들어, 2015년 RankBrain 업데이트는 사용자 위치, 검색 기록 등과 같은 검색 쿼리 컨텍스트에 중점을 두었습니다. 그런 다음 2019년 BERT 업데이트 가 있었습니다. 이 업데이트는 어휘 모호성을 해결하고, 새로운 단어를 배우고, 동의어를 찾는 것을 목표로 했으며, 곧 있을 것입니다. 사용자의 검색 의도를 만족시키기 위해 콘텐츠를 변경/조정할 수 있는 MUM 알고리즘 업데이트 . 그러나 이러한 Google 알고리즘 업데이트를 제쳐두고 Google에서 검색 의도를 이해하는 데 사용하는 세 가지 일반적인 요소는 다음과 같습니다.

검색어의 컨텍스트

간단히 말해서 컨텍스트는 위치, 언어, 현재 이벤트 및 검색 기록과 같은 검색어를 둘러싼 상황입니다. 예를 들어, 평상시에 호주를 구글링하면 위키피디아와 관광 자원에서 일반 페이지의 SERP 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 산불이 발생한 날 호주를 Google에 검색하면 전체 SERP 결과가 산불에 대한 뉴스 보도로 변경됩니다.

검색어 의 표현

검색어에 단어를 더 많이 추가할수록 검색 의도가 더 명확하고 정의됩니다. what, why, how와 같은 수식어를 사용하여 검색어를 질문으로 구성하면 해당 의도가 정보 검색의도일 가능성이 가장 높은 반면, 검색어에 best, review, top과 같은 단어가 있으면 그 의도가 가장 상업적 검색 의도일 가능성이 높습니다.

사용자 행동

Google은 대부분의 사용자가 특정 검색어에 대해 선호하는 콘텐츠 유형을 분석하고 SERP 결과에서 이러한 콘텐츠를 더 많이 홍보합니다. 예를 들어 많은 사용자가 "컴퓨터에서 블루 스크린을 수정하는 방법"을 검색하고 즉시 비디오 결과를 전환하여 튜토리얼 비디오를 보는 경우 Google은 해당 비디오 결과를 기본 SERP 결과에 포함하는 것을 고려할 수 있습니다. 이는 유사한 유형의 검색어에 대해 다양한 유형의 콘텐츠 순위가 표시되는 이유 중 하나일 수 있습니다.

5. 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

이제 비결은 검색 의도에 따라 각 검색어 유형을 만족시킬 수 있는 최상의 콘텐츠 접근 방식을 찾는 것입니다. 이를 위해서는 적절한 전략 계획이 필요합니다. 그럼 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법을 알아보겠습니다.

1) 검색 의도로 키워드 선택

웹사이트 콘텐츠에 대한 키워드 연구를 수행할 때 검색 의도를 고려했는지 확인하십시오. 상업적 검색 쿼리를 대상으로 하는 정보 콘텐츠를 만들 이유가 없으며 단순히 리소스 낭비입니다. 따라서 검색 의도에 따라 키워드를 선택하고 분할하여 해당 콘텐츠에 추가하십시오. 필터를 사용하여 특정 검색 의도를 가진 키워드를 식별할 수 있는 많은 키워드 조사 도구가 있습니다.

2) SERP에서 콘텐츠 아이디어 생성

이제 검색 의도에 따라 키워드 목록이 정렬되었으므로 사용자를 만족시킬 수 있는 최상의 콘텐츠 유형을 찾아야 합니다. 이미 논의한 바와 같이 검색어의 의도와 검색어 자체는 검색자를 만족시키는 데 필요한 콘텐츠 유형을 나타내는 신뢰할 수 있는 리소스가 아닙니다. 두 개의 유사한 검색 쿼리가 매우 다른 SERP 결과에 만족하는 것이 가장 일반적입니다. 따라서 특정 검색어에 대해 최상의 콘텐츠 유형을 생성하는 신뢰할 수 있는 유일한 리소스는 SERP에서 이미 순위가 매겨진 콘텐츠 유형을 확인하는 것입니다. 빠르고 체계적인 접근 방식을 통해 텍스트 콘텐츠, 비디오, 이미지 갤러리, 리뷰 등에 가장 만족하는 검색어를 식별할 수 있습니다.

3) 오프 페이지 SEO를 잘 활용하십시오

특정 유형의 검색어가 웹 2.0 콘텐츠 및 기타 페이지 외부 콘텐츠와 가장 잘 맞는다는 사실을 알고 계셨습니까? 검색어의 경우 이러한 플랫폼을 콘텐츠 전략의 일부로 만드는 것을 고려하십시오. 예를 들어 특정 검색어가 YouTube의 결과와 자주 만나는 경우 해당 YouTube 동영상을 만든 다음 YouTube 채널을 웹사이트에 연결하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 SERP에 들어갈 수 있고 여전히 웹사이트에 약간의 트래픽이 생성됩니다. 지역 SEO 및 탐색 검색어에 대해 고려해야 하는 또 다른 플랫폼은 Google 마이 비즈니스 목록입니다. 이렇게 하면 비즈니스가 GMB 패널, 지역 SERP 결과 및 Google 지도에 표시됩니다. 또한 Google Merchant Center에 가입하고 제품 페이지를 Google에서 확인해야 SERP 결과에 직접 제품을 표시하고 거래 및 상업적 유형의 검색어에 대해 추천할 수 있습니다.

4) 웹사이트 스키마 마크업 추가

검색 결과는 점점 더 다양해지고 복잡해지고 있습니다. 지식 패널, 비디오, 추천 스니펫, 리치 스니펫과 함께 200개의 다른 SERP 기능이 있음을 알 수 있습니다. 이러한 모든 SERP 기능은 브랜드 정보, 제품, 조리법, 복잡한 질문에 대한 답변 등을 찾는 검색자와 같이 사용자의 매우 구체적인 검색 의도를 충족시키기 위해 존재합니다. Google이 웹사이트에서 이 특정 정보를 가져올 수 있는 한 가지 방법은 스키마 마크업에 의존하는 것입니다. , 일명 구조화된 데이터. 스키마 마크업은 웹 페이지에서 다양한 유형의 콘텐츠를 강조 표시하는 데 사용되는 HTML 태그 모음입니다. 예를 들어 레시피 게시물인 경우 스키마 마크업을 사용하여 각 재료, 칼로리, 요리 시간, 인분 수 등을 강조 표시할 수 있습니다. 그리고 Google은 레시피에 대한 이 특정 정보를 사용하여 리치 스니펫을 생성할 수 있습니다. 웹 페이지에 스키마 마크업이 없으면 SERP에서 순위를 매길 수 없는 특정 유형의 검색 쿼리가 있습니다. 다른 검색어의 경우 스키마 마크업이 반드시 필요한 것은 아니지만, 스키마 마크업이 있으면 경쟁업체보다 유리할 수 있습니다.

5) SERP의 변화를 조심하십시오

SERP는 유동성이 있습니다. 정확히 올바른 유형의 콘텐츠로 SERP를 깨뜨렸을 수도 있지만 지금부터 하루가 지나면 전체가 바뀔 수 있습니다. Google은 지속적으로 새로운 SERP 기능을 도입하므로 사용자는 다른 유형의 콘텐츠로 이동할 수 있으며 경쟁자는 항상 귀하의 위치를 ​​확보하기 위해 주의를 기울이고 있습니다. 그러나 SERP의 유동성은 큰 문제가 아니며 더 나은 순위를 매길 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 항상 SERP 결과에서 순위 위치를 확인하고 순위가 갑자기 떨어지는 경우 SERP를 조사하고 Google이 SERP로 검색 의도를 만족시키는 방식의 변화를 찾으십시오. 그런 다음 그에 따라 콘텐츠를 수정합니다. 콘텐츠를 빠르게 최적화하면 SERP 순위를 회복하는 것은 문제가 되지 않습니다.

결론 ????

SERP 결과는 빠르게 변화하고 있습니다. 오늘날 우리는 파란색 링크, 이미지, 비디오, 스토리, 추천 스니펫, 제품 등과 같은 SERP에서 모든 것을 볼 수 있습니다. Google은 검색자의 검색 의도를 만족시키기 위해 다양한 방법을 실험하고 있는 것 같습니다. 이러한 추세가 계속된다면 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하여 SEO 성능을 향상시키고 SERP 순위를 높이는 것이 좋습니다.

이 검색 의도 가이드가 도움이 되었기를 바랍니다. 아래 댓글에 여러분의 생각을 알려주세요!