검색 엔진 만나기: Bing의 Duane Forrester와 Google의 Gary Illyes가 SEO 질문에 답변

우리는 약간의 Darth Vader 음악으로 시작하고 테마가 떠오르고 있습니다. Bing의 Duane Forrester(@DuaneForrester)는 Star Wars 모자를 쓰고 Google의 Gary Illyes(@methode)는 Darth Vader가 그려진 셔츠를 입고 있습니다. 진행자 Danny Sullivan(@DannySullivan)이 입장하면서 무대 위 검색 3인방의 오랜 우정이 드러납니다. 따라서 빠르고 격렬한 SEO 질문에 대한 답변을 준비하십시오.

발표할 것이 있습니까?
아니요.

Bing 웹마스터 도구 이름 변경은 어떻게 됩니까?
Duane: Bing 웹마스터 도구는 Microsoft에서 작년에 이름이 변경되지 않은 유일한 도구입니다!

지식 정보가 잘못되거나 불완전한 데이터를 정렬하여 지역 수준에서 브랜드를 식별할 수 있습니까?
게리: 그게 목표야. 나는 로컬 SEO에 대해 아무것도 모릅니다.

Google의 호텔 예약 엔진에 대해 자세히 알려주실 수 있습니까?
Danny는 이 질문에 대한 답변이 현재 다른 방에서 진행 중인 Ask SEM 세션에서 답변될 것이라고 말합니다.

AJAX 및 JavaScript 크롤링에 대한 업데이트가 있습니까?
Gary: 지금 블로그 게시물이 마무리되고 있습니다. 다음 주에 최종 승인을 위해 발송되고 2주 동안 게시됩니다. 더 이상 AJAX 크롤링 체계를 권장하지 않습니다. 우리는 AJAX를 더 이상 사용하지 않지만 더 이상 AJAX 크롤링 체계, 이상한 이스케이프된 조각을 권장하지 않습니다. 우리는 발행인이 가지고 있는 모든 것이 계속 작동하고 색인이 더 이상 사용되지 않도록 하기 위해 노력했습니다. 그들은 크롤러가 hashbang 및 기타 URL 조각을 크롤링할 수 있기를 원합니다.

이 블로그 게시물에서 Google은 스냅샷이 Google이 아닌 사용자에게 더 나을 수 있기 때문에 스냅샷을 권장합니다. 서버에서 스냅샷을 생성하면 훨씬 빠르게 로드할 수 있습니다. 리소스를 읽는 것이 아니라 단순한 HTML입니다. 사용자에게는 스냅샷이 좋습니다. [편집자 주: Google은 여기에 블로그 게시물을 게시했습니다.]

AJAX의 Duane: Bing은 Google과 동일한 문제에 직면했으며 Gary가 설명한 내용에 동의합니다. 현재로서는 발표할 사항이 없습니다.

Bing은 여전히 ​​메타 키워드를 사용합니까?
Duane: 간단한 대답은 메타 키워드를 보고 순위에 영향을 미친다고 생각하는 방식이 아닙니다. 그들의 유용성은 다른 영역에 있습니다. 그것들은 단서입니다. 문맥 광고 네트워크는 관련성을 위해 메타 키워드를 사용할 수 있습니다. 당신이 그들을 할 것이라면 키워드를 입력하지 마십시오. Matt Cutts는 SEO에 대한 메타 키워드에 대해 생각하고 있다면 이미 잘못된 방향으로 생각하고 있다고 말했습니다. 그러나 SEO보다 비즈니스를 운영하는 데 더 많은 것이 있습니다. 예를 들어 관련 문맥 광고를 게재하기 위해 여전히 이를 수행할 수 있습니다. 조작적인 SEO 작업을 수행하는 Bing에서 승인을 얻지 못하기 때문에 키워드를 입력하지 마십시오.

Danny는 Google이 여전히 Google 뉴스에 메타 키워드를 사용하고 있다고 말합니다. Barry Schwartz가 내 옆에 앉아 격렬하게 고개를 끄덕입니다. 게리는 모른다고 합니다.

Google+에 무슨 일이 일어나고 있으며 프로필을 결합하는 것이 왜 그렇게 어려운가요? 검색을 위해 걱정할 필요가 있었습니까?

Gary는 SEO용 Google+에 대해 걱정할 필요가 없다고 말합니다. Danny는 +1 버튼이 검색에 추가되었고 Google은 그들이 보고 있는 것 중 하나라고 말했습니다. 로그인한 Google 사용자의 경우 Google+ 신호가 콘텐츠 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

Google과 Twitter 간의 파트너십은 검색 결과, 모바일 및 데스크톱에서 트윗이 통합된다는 것을 의미합니다.

트위터 게시물의 링크를 보십니까?
Gary: 그는 그런 계획을 알지 못합니다. 일반적으로 검색 순위에서 소셜 신호를 사용하는 것은 끔찍한 생각입니다. 함께 작업하고 있는 소셜 네트워크가 소방 호스를 차단할 수 있으며 순위 시스템이 소방 호스에 의존한다면 어떻게 될까요? 검색 엔진은 장기적이고 안정적이며 일관된 순위 신호가 필요합니다.

Duane: 주로 지식 영역에 소셜 데이터가 사용됩니다. 견제와 균형처럼 순위를 매길 수는 있지만, 게리의 말처럼 믿을 수는 없다. 그러나 많은 수의 팔로워와 같은 사회적 신호가 있으면 나머지 데이터를 지원합니다.

Danny가 묻는다: 이것이 맞습니까? Bing은 유료 링크에 대해 불이익을 주지 않고 할인만 합니다. Google은 링크의 양쪽에 있는 유료 링크에 대해 설명합니다.

Duane은 사람들이 한발 물러서서 더 높은 수준을 바라볼 것을 권장합니다. 귀하의 계획이 링크를 구매하는 것이고 Gary가 이를 눈치채지 못하고 Bing이 이를 처벌하지 않기를 바라는 경우 링크의 가치는 얼마입니까?

Duane은 인바운드 트래픽이 여전히 장점이 있다고 말합니다. 그는 기업들에게 연결을 추구할 때 그것에 대해 현명하다고 말합니다. 새 링크가 표시되면 처음 90일 동안 값을 전달하지 않도록 알고리즘에 쉽게 알릴 수 있습니다.

"만약 당신이 모든 것을 한 입 베어물고 싶다면: 이 접근 방식을 취하십시오: 자연스럽게 링크를 얻으십시오. 멋진 경험을 만들어 보세요. 양질의 콘텐츠를 깨면 보상을 받을 것입니다.”라고 Duane은 조언합니다.

밀레니얼 세대의 마음을 연구하고 이해하는 것은 매우 중요합니다. 모든 브랜드는 현재 밀레니얼 세대에 취약합니다. 확실성. 참여의 질. 밀레니얼 세대는 브랜드에 관심이 없습니다. 그들은 경험과 진정성을 중시합니다. 링크로 다시 돌아올 것입니다. 밀레니얼 세대가 당신을 먼저 판단하면 검색 엔진이 그것을 선택합니다.

Gary: 사람들은 Bing이나 Google이 원하는 것에 대해 생각하고 있습니다. 그것은 잘못된 접근 방식입니다. 밀레니얼 세대에 대해 생각하지 않는 대부분의 사이트와 비즈니스는 폐업할 것입니다. 밀레니얼 세대는 주의 집중 시간이 짧다고 Duane의 설명에 덧붙입니다. 5분으로 유지할 수 있다면 좋은 스팬에 있는 것입니다.

Duane: 5분 투자를 받아야 하는 시간도 있습니다. 초입니다. 밀레니얼 세대는 부모가 사망할 때 향후 10년 동안 가장 큰 부의 이전을 보게 될 것입니다. 이 세대는 경기 침체에 시달리고 학교에 더 오래 머물며 고급 학위를 취득하고 더 높은 급여를 받는 직업을 갖게 된 세대입니다. 이것은 당신이 찾는 돈입니다. 우리가 알고 있는 검색 엔진이 없는 날을 맞이할 준비가 되셨습니까? 앱은 수직 검색 엔진과 같습니다. 밀레니얼 세대는 이러한 검색 경험에 익숙합니다. 검색은 경험을 지원하는 데이터 계층입니다. 그래서 당신은 어떻게 당신의 방법을 작동하고 있습니까? 가치를 창출하거나 회사의 존재를 보존하기 위해 의미 있는 방식으로 이러한 사람들 앞에서 작업을 수행하는 방법은 무엇입니까? 상자에 입력하는 것은 곧 기이한 아이디어가 될 것입니다.

주제가 음성 검색으로 전환됩니다.

쿼리에서 쿼리로 컨텍스트가 흐르는 음성 검색을 수행할 수 있습니다. Google Now 및 Cortana와 같은 앱은 이러한 후속 컨텍스트 암시 쿼리에 응답할 것으로 예상됩니다. 답은 공개 데이터에서 나옵니다. 공개 데이터를 기반으로 비즈니스를 구축하고 있다면 이는 최선의 생각이 아닙니다. 사용자가 원하는 더 많은 것을 제공합니다.

사람들이 Cortana 검색 버튼을 사용하고 있는지에 대한 통계가 있습니까?
Duane: 음성 검색은 100% 음성으로 이루어집니다.

콘텐츠 신디케이션을 위한 모범 사례는 무엇입니까?
다른 비즈니스 목적의 경우 장점이 있을 수 있습니다. SEO 도구로 사용하거나 링크 구축 연습으로 사용하는 경우에는 좋지 않습니다. 중복 콘텐츠의 경우 Bing은 100% 정확한 귀속이 아닙니다. 원본 콘텐츠를 검색 엔진에 알리기 위해 많은 똑똑한 작업을 수행할 수 있습니다. 정식. 콘텐츠가 신디케이션 파트너의 것임을 나타내는 블록입니다.

Gary: 중복 콘텐츠 패널티가 없습니다. 많은 페이지가 동일한 콘텐츠를 복제하는 경우 페이지 클러스터에서 표준을 선택합니다. 더 큰 문제는 콘텐츠를 다른 사이트에 판매하는 것과 같이 합법적인 일을 하고 있다고 생각하고 문제가 발생할 수 있다는 것입니다.

전자상거래 사이트용 HTTPS는 어떻습니까?
Gary: 순위 상승을 위해 하지 마십시오. 사용자를 위해 수행합니다. 사용자가 어디에 있는지 알 수 없습니다.

Duane: 엔진이 보안에 대해 선을 긋는 것은 어렵습니다. 우리는 사용자, 직원 및 고객의 안전을 위해 최선을 다하고 있습니다. 이러한 개념에 대해 머리를 싸고 싶다면 Mark Goodman의 "Future Crimes"라는 책을 읽으십시오. 이 전직 FBI 요원은 모든 것이 얼마나 다공성이며 데이터가 얼마나 멀리 그리고 빠르게 확산되는지 설명합니다. 이것은 검색 엔진이 추천하는 이유를 설명합니다. 이 책은 Duane을 밤에 깨우고 우울하게 만들었다. Firefox 창에서 개인 브라우징 — 이와 같은 모든 것은 보안을 위한 창 드레싱입니다. 그것이 그들이 엔진에서 다루고 있는 문제 해결의 수준이며 비즈니스에 일어나는 일에 합리적으로 영향을 미칠 수 있는 방법을 보는 것입니다.

Google Search Console과 Bing 웹마스터 도구는 내 사이트의 HTTP 및 HTTPS 버전을 동일한 도메인의 일부로 취급합니까?
게리의 회피.
Duane: 그는 그런 것들을 추구합니다. 도구는 검색 엔진이 사용하는 일련의 다른 서비스에 의해 구동됩니다. 순 효과는 통합을 원할 수 있지만 다른 팀이 변경해야 한다는 것입니다.

스크레이퍼 사이트가 나보다 순위가 높은 이유는 무엇입니까?
Gary: 스크레이퍼가 귀하의 사이트를 복사할 때 검색 엔진은 원본 소스를 찾는 데 매우 능숙합니다. 귀하의 사이트가 귀하의 콘텐츠에 대해 순위를 매기지 않는다면 귀하의 사이트에 순위를 낮추는 무언가가 있을 수 있습니다.
Duane: 그는 DMCA 요청을 너무 많이 사용하는 것에 대해 경고합니다.

국제 다국어 허브 사이트에 가장 적합한 URL 구조 또는 사이트 아키텍처는 무엇입니까?
게리: 상관없어. 로케일 및 언어 식별자를 사용합니다. 결국 중요하지 않습니다. hreflang을 사용하면 정확한 언어와 로케일을 지정할 수 있습니다. 검색 엔진에 무엇이 좋을지 생각하는 것이 반드시 좋은 것은 아닙니다. 사용자가 원하는 것이 무엇인지 생각하십시오.

Duane: 그것은 당신의 사업에 달려 있습니다. 프랑스에 큰 사무실이 있다면 아마도 .fr을 원할 것입니다. 지역을 만지고 싶은 미국 기업이라면 폴더에 넣고 싶을 수도 있습니다. 검색 엔진에 가능한 한 많은 신호를 제공하는 것입니다. 폴더는 모든 콘텐츠가 수집되도록 이동하는 방법일 수 있습니다. 이 페이지는 프랑스 고객을 위한 이 제품을 위한 것이므로 순위를 매기십시오. 이것은 당신이 알아야 할 잠재고객 세분화 수준입니다. 프랑스에서는 사고방식이 매우 민족주의적입니다. 그들은 가능한 한 일상 생활에서 그것을 기본으로합니다. 따라서 .fr이 있는 사이트는 프랑스 국민이 더 신뢰할 수 있습니다.

페이지 속도는 Google 순위에 어떤 영향을 미치나요? PageSpeed ​​Insights 도구는 브라우저 캐싱만 권장합니다.
Gary: 페이지 속도가 훌륭합니다. 사용자가 빠른 사이트를 좋아하기 때문에 사용자를 위해 사이트를 최적화하십시오. 사람들은 콘텐츠를 빨리 요구하기 때문에 관심 지속 시간에 대해서도 이야기합니다. 빠른 사이트는 어떻게 만드나요? 웹 속도 테스트, 사이트를 더 빠르게 만들기 위해 확인할 수 있는 리소스 모음. JS, CSS, HTML을 압축하고 이미지를 변환할 수 있습니다...

Duane: (그는 Gary가 중단한 부분을 선택합니다.) ... 제3자에 대한 의존도가 줄어듭니다. SEO에서 속도가 중요한 또 다른 방법은 다음과 같습니다. 사용자가 SERP 클릭률에서 더 빨리 뒤로 클릭할수록 더 빨리 순위가 낮아집니다.

Danny는 Bing이 순위를 매기기 위해 클릭 데이터를 사용한다는 사실을 인정합니다.

Duane은 수상한 목소리로 "우리?"라고 말합니다. 그는 동의하지 않는다고 말합니다.

Gary: Google은 새로운 기능을 실험할 때 클릭연결 데이터를 사용합니다. Google은 개인화 및 명확화(예: Apple 검색)에 클릭연결 데이터를 사용합니다. 클릭연결 데이터와 사용자 신호를 다른 용도로 사용하는 것은 정말 힘든 일입니다.

Duane: 모든 데이터를 보면 노이즈가 많습니다. 사용자 신호를 사용하는 것은 쉽지 않습니다. 외부 영향이 있기 때문에 보고 있는 데이터를 신뢰할 수 없습니다. Bing은 또한 실험에서 클릭연결 데이터가 사용성에 어떤 영향을 미치는지 확인합니다.

Bing SERP의 결과 수가 변경되는 이유는 무엇입니까?
실험입니다. 페이지의 항목 수는 일반적으로 주제에 따라 다릅니다. 그들이 처리해야 하는 페이지 상단의 부동산 문제가 있습니다. 소스의 데이터를 더 많이 이해할수록 쿼리에 응답하는 것이 더 편안해집니다.

분석의 리퍼러 스팸 — Google은 언제 이를 처리합니까?
Gary: 문제가 확대되고 있습니다. 지금 사용할 수 있는 플러그인이 있습니다.

로컬 팩에서 Google이 7에서 3으로 변경된 이유는 무엇입니까?
답변이 없습니다.

펭귄과 판다?
Gary: 팬더가 출시되고 있습니다. 게리가 어제 그것을 확인했습니다. 새로운 Panda 업데이트는 여러 달에 걸쳐 업데이트됩니다. ( 참고: 이것은 뉴스입니다! )
펭귄과 관련하여 Gary는 가까운 장래에 출시될 것이라고 말합니다. 그는 특정한 날짜를 말하지 않을 것입니다. 그렇지 않으면 Barry가 그를 다시 곤경에 빠뜨릴 것입니다. 다음 펭귄은 실시간 알고리즘 요소가 될 것이며 올해 말 이전이 되기를 바라고 있습니다. 하지만 그는 펭귄 작업을 하고 있지 않습니다.

페이지에서 앵커 링크를 사용하는 것이 안전합니까?
예.

SERP에서 페이지를 잘라낼 것이기 때문에 구조화된 데이터를 너무 많이 제공하지 않아야 합니까?
Gary: 검색 엔진이 풍부한 데이터에 대한 결과에서 당신을 몰아낼 것이라는 가정은 잘못된 것입니다. 추천 스니펫을 받는 사이트에서 클릭수가 증가합니다.

시크릿 검색을 사용하면 개인화되지 않은 SERP가 제공됩니까?
모든 것이 최소한 지리적 지역별로 개인화됩니다.

Google의 @methode는 페이지에 저작권 마크업을 남겨두고 팀에서 언제 다시 사용하기 시작할지 알 수 없다고 말합니다.

— Barry Schwartz(@rustybrick) 2015년 10월 1일

다음 업데이트 전에 거부 데이터가 잘리나요?
Gary: 거부 파일을 최신 상태로 유지하십시오. Google에서 Penguin을 실시간 버전으로 전환하면 거부 파일을 제출해도 문제가 되지 않습니다.