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검색 엔진 최적화 트랙: SEO 대 Google 비교 Bing: 얼마나 다른가요?

게시 됨: 2010-06-09

SMX의 첫날이며 Google과 Bing 사이에 장애물이 없는 정면 대결을 통해 SEO 트랙에서 시작할 준비가 되었습니다. 피가 흐를 것이다. 시장 점유율은 모욕을 당할 것입니다. 어머니는 울고 자녀를 숨길 것입니다.

아니면 이번 주에 두 명의 라이브 블로거가 다운되었기 때문에 약간 마음이 아플 수도 있습니다. Lisa Barone과 우리의 Virginia Nussey 모두 이 회의의 DL에 있으므로 한 번에 세 곳에서 최선을 다할 것입니다. 그러나 긴급 라이브 블로깅 지원이 있을 예정이므로 친숙한 업계 얼굴의 보도를 주시하십시오. Barry Schwartz는 '발생하는 대로 지켜보기' 팬을 위해 SER에서 보도할 예정이므로 라이브 블로그도 강화하기로 결정했습니다. SMX 팀은 라이브 블로거와 언론을 위해 앞줄 전체를 예약 했으므로 커피, 베이글 및 전원으로 꽤 앉아 있습니다.

하지만 충분히 설정했습니다. 다음은 메인 이벤트입니다. 오늘의 첫 번째 세션에는 Search Engine Land의 편집장인 Danny Sullivan이 Microsoft의 수석 프로그램 관리자인 Q&A 진행자 Duane Forrester의 도움을 받았습니다. (이봐, MS 직원이 Q&A를 하게 하는 건 이해 상충 아닌가?)

연사:

Matt Cutts, 소프트웨어 엔지니어, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, Search Mojo 사장 겸 CEO
Rand Fishkin, SEOmoz CEO 겸 공동 설립자
Sasi Parthasarathy, 프로그램 관리자, Bing, Microsoft

이 훌륭한 검색 두뇌는 야후가 사라지면 곧 중요하게 될 유일한 두 엔진의 전투를 탐구할 것입니다(죄송합니다, 묻습니다).

Danny 는 다음과 같이 시작합니다. “섹스 앤 시티 2의 Liza Minelli가 된 것 같아요.” 고요. "당신의 절반이 그것을 보았고 10 %는 그것에 끌렸습니다." 히. 그는 회의 가이드를 사용하는 방법("먼저 읽으십시오"라는 페이지를 먼저 읽으십시오.)을 사용하는 방법과 Twitter에서 해시태그를 회의에 사용하는 방법 #smx, 특정 세션에 #1a1을 사용하는 방법을 알려줍니다.

Janet Driscoll Miller 가 먼저 등장합니다. 그녀는 세션의 매우 높은 수준의 개요를 수행하고 Rand가 더 자세히 설명하도록 설정할 것입니다.

Bing이 걱정되는 이유는 무엇입니까?

우리는 두 개의 엔진 세상으로 변하고 있습니다. Bing과 Google은 사용성 프로필이 매우 유사합니다. 그러나 Bing은 검색량을 제외하고 많은 영역에서 Google을 능가합니다. 그들은 여전히 ​​​​많은 트래픽을 보내지 않지만 좋은 트래픽을 보냅니다.

SEO 전략을 위한 Bing v Google

유사점:

  • 둘 다 Flash를 여전히 잘 인덱싱하지 않습니다.
  • XML Sitemaps: 당신은 그것들을 사용해야 합니다. 그것들은 보편적인 표준이고 당신은 그것들을 사용하는 방법을 배워야 합니다. 웹마스터 센터/중앙을 통해 Bing 및 Google에 Sitemap을 제출할 수 있습니다.
    • Bing은 현재 비디오 또는 뉴스 Sitemap을 허용하지 않습니다.
  • 로컬 인덱스는 제출하기 쉽습니다.
  • 지리적 위치가 지정된 결과: Bing이 소스를 알려줍니다. 이를 사용하여 결과에 나타나야 하는 위치를 파악할 수 있습니다(OntheSnow.com의 눈 상태 등).
  • 둘 다 사이트링크가 있지만 Google에서만 수정할 수 있습니다.

차이점:

  • Bing 웹마스터 센터: 사이트 링크, 아웃바운드 링크, 인바운드 링크의 링크 값 — 링크에서 Bing이 가치를 두는 것에 대한 통찰력을 제공합니다. (처음 1,000개의 결과만 다운로드할 수 있습니다.)
  • Bing 뉴스 시작: 아직 공식화된 프로세스가 없습니다. [email protected]으로 이메일을 보내 RSS 콘텐츠를 만들어야 합니다. 응답을 받는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 계속 핑.
  • Google 쇼핑/기본 = 무료
  • Bing Shopping = 유료 전용입니다. 또한 캐시백이 사라집니다.

Bing에 대한 새로운 기회:

  • 소셜 공유 및 결과: 북극곰 검색은 이미지를 불러오고 다양한 소셜 네트워크 기능에 "공유" 기능이 있습니다. 그러나 링크는 원본 이미지가 아닌 Bing으로 돌아갑니다. Facebook에 게시하려면 Facebook에서 Bing 애플리케이션에 대한 액세스 권한을 부여해야 합니다.
  • 문서 미리보기: 더 많은 마케팅 데이터를 넣을 수 있습니다. 미리 보기에 정말 좋은 정보를 입력하고 사람들이 롤오버를 클릭하도록 유도할 수 있습니다. YouTube 동영상은 롤오버 시 재생됩니다.

미리보기를 어떻게 최적화합니까? Bing은 다음 순서로 정보를 가져옵니다.

  1. Title 태그와 일치하지 않으면 H1을 사용합니다.
  2. 정보의 첫 번째 단락
  3. 연락처 정보를 추가하려면 해당 정보(주소, 전화번호, 이메일)를 페이지에 추가하기만 하면 됩니다. 그들은 그것을 알아내는 데 능숙합니다.

미리보기를 비활성화하려면 페이지에 <meta, content=”no preview”>를 추가하세요.

Rand 는 다음으로 엔진 간의 핵심적인 차이점을 설명합니다. 그는 순위 요인 상관 관계(Google vs. Bing)를 다루고 있습니다.

연구 목표 슬라이드

방법론: Google AdWords를 통한 11,351 SERP 제안, 첫 번째 페이지만(일반적으로 페이지당 10개의 결과), 상관 관계는 1페이지에서 더 높은 위치에 있음, 모든 결과가 측정항목과 일치하거나 전혀 일치하지 않는 SERP에 대해 제어됨(예: .org에 대한 제어) 또는 .edu.) 데이터는 브랜드가 거의 없는 상업적 용어에서 가져왔습니다.

상관 관계 중요성 이해: 1 대 1은 완벽한 상관 관계입니다. 즉, 엔진이 관심을 갖는 유일한 것입니다. 그들은 그것을 이해하지 못했습니다. 대부분 .3 미만이었습니다.

상관관계 유의성 슬라이드

참고: 상관 관계는 인과 관계와 동일하지 않습니다. 음의 상관 관계가 있다고 해서 변경해야 하거나 무시해야 한다는 의미는 아닙니다.

도메인 이름에서 일치하는 쿼리:

쿼리 매칭 슬라이드

결론: Bing은 전체 도메인 이름의 정확한 일치와 약간의 상관 관계가 있는 것으로 보입니다. 정확한 일치 도메인은 두 엔진 모두에서 강력하게 유지됩니다(앵커 텍스트도 요인이 될 수 있음).

하이픈이 붙은 버전은 Bing에서 더 자주 사용되지만 덜 강력하지만(G: 271 vs. B: 890)(IE, Bing에서는 첫 페이지에 더 자주 표시되지만 Google에서는 일반적으로 표시될 때 순위가 더 좋습니다.)

도메인에 키워드가 있는 것만으로도 상당한 양의 상관관계가 있습니다.

TLD별 완전 일치 도메인 – .net 대 .org 등. 완전 일치 도메인을 등록하려면 .com으로 이동하십시오. 나머지는 높은 상관관계가 없습니다.

하위 도메인의 키워드: Google의 경우 Bing보다 상관 관계가 더 높지만(사실 거의 표준 편차 내부) ExactMatchDomain만큼 높지는 않습니다.* 하위 도메인의 키워드는 루트 도메인 이름만큼 강력하지 않습니다. (그의 슬라이드에 오타가 있고 그것은 나를 미치게 만듭니다. 보다 작습니다. Rand. 그 이하도 아닙니다.)

페이지 내 키워드 사용: (여기서 척도 변경 – 경우에 따라 음의 상관 관계가 있는 최대 0.06)

키워드 사용 슬라이드

  • 이미지의 ALT 속성은 흥미롭습니다. 모범 사례의 일부인 것처럼 보입니다.
  • URL에 KW를 넣는 것도 모범 사례일 것입니다.
  • 누구나 타이틀을 최적화하지만 차별화는 어렵습니다.
  • (단순한) 페이지 최적화는 큰 요소가 아닙니다. [음….아니요. 이는 첫 페이지에 있는 모든 사람이 페이지에 상대적으로 평등하다는 것을 의미합니다. 무시할 수 있는 것은 아닙니다. 그래서 모범 사례라고 합니다.]

연결:

링크 데이터가 있는 슬라이드

  • 루트 도메인을 URL에 연결하는 수의 높은 상관 관계.
  • 링크는 여전히 알고리즘의 주요 부분입니다.
  • Bing은 Google보다 링크 데이터 사용에 있어 약간 더 순진할 수 있으며 원시 링크에 더 관심이 있는 것 같습니다.
  • 링크 소스의 다양성이 중요합니다.

TLD:

  • .org는 상관관계가 높고 .edu는 상관관계가 낮습니다.

길이:

  • 콘텐츠 길이: 상당하지 않음
  • URL 길이: 음의 상관관계
  • 원시 콘텐츠 길이는 상관 관계가 미미한 것으로 보입니다.
  • 긴 도메인은 이상적이지는 않지만 끔찍하지는 않습니다.
  • 짧은 URL은 Bing의 경우 좋은 습관일 수 있습니다.

웹 사이트 홈 페이지: Bing은 Google보다 홈 페이지를 더 좋아합니다(내부 페이지보다).

앵커 텍스트:

  • 정확히 일치하는 앵커 텍스트가 있는 링크 수 — 둘 모두에 대해 매우 낮은 상관 관계
  • 루트 도메인 연결 수 - 다시 다양성을 지원합니다. 매우 높은 상관관계.

상관관계가 가장 높은 기능:

상관관계가 가장 높은 기능 슬라이드

  • 링크 속성은 페이지 또는 도메인 관련 요소보다 순위와 상관 관계가 훨씬 높습니다.
  • 일치검색은 여전히 ​​강력한 영향력을 행사합니다.
  • Google과 Bing은 매우 유사합니다. 실제로 서로 다르게 최적화할 필요가 없습니다.

이제 검색 엔진으로 이동하여 그들의 의견을 들어볼 때입니다.

Matt 는 잠시 동안 웅얼거리며 Rand의 데이터를 "흥미롭다"고 말합니다. 그는 검색 엔진을 쫓지 말고 사용자 경험을 좇아야 한다고 말합니다. Wikipedia에서 어떻게 상관관계를 1위를 차지했어야 했는지 농담을 하고 Matt는 Bing이 Google보다 Wikipedia를 보여준다고 생각합니다.

Matt는 또한 SEOMoz의 데이터가 매우 틈새 시장이며 광범위하게 적용할 수 없다고 경고합니다. 롱테일 또는 비상업 공간을 생각하고 있다면 데이터에 대해 더 비판적으로 생각해야 합니다. Matt는 또한 다음과 같이 트윗했습니다. “저는 Google과 Bing의 차이점에 대해 #smx 패널에 있습니다. 다음은 주제에 대한 간략한 설명입니다. http://goo.gl/tRdE”

Sasi 는 Matt의 말에 동의하며 더 "빙 같은" 또는 더 "구글과 같은"에 관한 것이 아니라고 말합니다. 사용자에게 적합한 것이 무엇인지에 관한 것입니다. 그들은 SEOMoz와는 다른 메트릭에 초점을 맞출 것이고, SEO 메트릭을 넘어선 것에 초점을 맞출 것입니다. 쿼리율, 롱테일 등

Rand는 측정항목에 대한 추가 정보를 원하면 이메일을 보내 샘플에 추가하도록 요청할 수 있다고 말합니다. 이 데이터는 Mayday 릴리스 이후에 나온 것입니다(지난 주말에 완료됨).

누군가 Bing이 Yahoo Site Explorer를 죽일 것인지 묻습니다. Sasi는 그들이 여전히 기능을 가질 것이며 SEO도 사용자라고 말합니다. Danny는 사람들이 야후 사이트 익스플로러 데이터를 얻기 위해 Bing을 사용할 것인지 물었고, 방의 약 절반은 예라고 답했고 Danny는 그것이 사라지면 우리가 손을 들지 않았기 때문이라고 말합니다.

Matt와 Danny는 Yahoo와 Bing이 동일한 결과를 얻을 것이라고 다시 한 번 분명히 밝혔습니다(SMX West 참조).

Matt: URL 시작 부분의 숫자는 브랜딩에 더 어렵습니다. 좋은 브랜드 도메인을 찾을 수 있다면 조금 더 좋을 것입니다.

Matt: Google은 비디오 사이트맵을 더 자세히 살펴보고 특히 가을에 출시될 Google TV와 함께 비디오 색인을 생성하기 위해 노력할 것입니다.