검색 엔진 광고: 정의 및 작동 원리

게시 됨: 2018-03-20

SEO 노력이 성과를 거두지 못하거나 충분히 빨리 성과를 거두지 못하는 경우 검색 엔진 광고를 추가하여 브랜드와 고객 기반을 더 빠르게 구축하는 것을 고려해 보십시오. SEO는 시간이 걸리는 반면 검색 엔진 마케팅(SEM)을 사용하면 시간을 절약하고 귀사와 같은 제품 및 서비스를 적극적으로 검색하는 대상 고객 앞에 자동으로 나타날 수 있습니다.

검색엔진 광고란?

검색 엔진 광고(검색 광고, 인터넷 검색 광고 또는 온라인 검색 광고라고도 함)를 사용하면 Google, Bing 및 Yahoo와 같은 다양한 검색 엔진의 검색 결과에 유료 광고를 직접 표시할 수 있습니다.

검색 엔진 광고 구글

검색 광고를 활용하는 광고주는 특정 키워드를 적극적으로 검색하는 사용자에게 광고를 게재하고 누군가가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 이러한 유형의 PPC 광고는 검색을 수행하는 사람들이 검색어를 통해 자신의 의도를 많이 드러내는 경향이 있기 때문에 특히 효과적입니다.

검색 엔진 광고란 무엇입니까?

Bing 및 Yahoo에서 검색 엔진 광고는 일반적으로 자연 검색 결과 위, 아래 또는 옆에 나타납니다. Google은 검색 결과 위와 아래에만 광고를 표시하기 때문에 이것이 Google과 다른 검색 엔진 간의 주요 차이점 중 하나입니다. 그럼에도 불구하고 검색 광고에는 다음과 같은 핵심 요소가 포함됩니다.

  • 가장 크고 눈에 띄는 광고 구성 요소이기 때문에 관련성 있고 관심을 끄는 키워드를 통합해야 하는 헤드라인 .
  • 최종 URL 도메인, 선택적 하위 도메인 및 경로 입력란으로 구성된 표시 URL 은 검색자에게 클릭 후 연결되는 위치(클릭 후 방문 페이지로 연결될 수 있음)에 대한 아이디어를 제공합니다. Google, Bing 및 Yahoo에서 표시 URL은 헤드라인 바로 아래에 있는 녹색입니다. Bing에서도 대담합니다.

검색 엔진 광고 Bing

  • 제품 또는 서비스에 대한 가장 중요한 세부 정보를 강조하고 클릭해야 하는 이유를 사용자에게 설명하는 설명 텍스트 입니다.
  • 아래 Yahoo 광고에 있는 것과 같은 광고 확장을 사용하면 광고가 결과 목록에서 더 많은 공간을 차지하여 가시성을 높이고 제품 또는 서비스에 대한 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다.

검색 엔진 광고 광고 확장

원하는 클릭 을 얻으려면 각 구성 요소가 함께 작동하고 클릭 후 랜딩 페이지로 강조 표시된 강력한 클릭 후 랜딩 페이지를 사용해야 합니다.

검색 엔진 광고는 어떻게 작동합니까?

검색 엔진 광고는 광고주가 제품 또는 서비스와 관련된 특정 키워드에 입찰하는 경매 기반 시스템을 사용하여 운영됩니다. 그러나 입찰가와 클릭수는 다르다는 점을 언급해야 합니다. 키워드 문구에 대해 $100를 입찰할 수 있다고 해서 각 광고 클릭에 대해 $100가 청구되는 것은 아닙니다.

키워드 선택은 귀하의 광고를 표시하는 검색을 결정하므로 가장 적절한 용어를 식별하기 위한 심층적인 키워드 조사가 없으면 잠재 고객을 놓칠 수 있습니다. 적절한 키워드(볼륨이 높고 경쟁이 낮은 키워드)를 선택하면 광고 순위를 높이고 비용을 줄일 수도 있습니다.

경쟁력 있는 CPC 입찰가와 타겟이 명확한 키워드가 중요하지만 품질 점수도 SERP 순위에 중요한 역할을 합니다.

검색 엔진 광고 광고 순위

품질 점수는 광고가 타겟 고객의 요구와 검색 의도를 얼마나 잘 충족하는지를 나타내며, 검색 엔진은 이를 사용하여 검색자에게 가능한 가장 유용한 결과를 제공합니다. 품질 점수를 계산하기 위해 SEM 플랫폼은 다양한 요소를 살펴봅니다.

검색 엔진 광고 품질 평가점수

상세한 전략을 갖는 것의 이점

1. 빠르고 쉬운 구현

검색 광고 캠페인 설정은 비교적 빠르고 쉽습니다. 매우 유연하고 구성 가능하며 일반적으로 단 몇 시간 만에 설정할 수 있습니다. 또한 임시로 변경할 수 있으므로 잠재 고객의 행동에 따라 웹 사이트 콘텐츠, 키워드 및 광고 지출을 지속적으로 조정할 수 있습니다.

또한 기존 Google Ads 캠페인을 Bing Ads로 직접 가져올 수 있으므로 처음부터 모든 것을 다시 만들지 않고도 몇 번의 클릭만으로 캠페인을 실행할 수 있습니다.

검색 엔진 광고 Google Ads 가져오기

2. 높은 사용자 의도

검색 광고는 키워드 중심의 검색 쿼리를 기반으로 하기 때문에 검색 사용자에게 고도로 타겟팅된 광고를 제공합니다. 사람들은 자신이 좋아하는 것을 말하고 있으므로 적절한 청중에게 도달하고 있습니다. 실제로 한 설문조사에 따르면 검색자의 90%가 자신이 찾고 있는 것을 정확히 알고 있으며, 이는 그들이 행동(구매, 다운로드, 가입 등)을 하길 원할 때 좋은 신호입니다.

또한 유료 검색 광고는 타겟팅이 매우 엄격하기 때문에 다른 광고 유형보다 훨씬 덜 방해가 되는 것으로 간주됩니다. 인터넷 사용자에게 더 나은 사용자 경험을 제공함으로써 전환율과 ROI를 크게 높일 수 있습니다.

3. 빠른 결과

유기적 검색 결과에서 상위 위치에 대한 부동산은 제한되어 있습니다. 탐내는 위치에 도달하려면 많은 SEO 작업이 필요합니다. 거기에 도달 하더라도 많은 시간과 인내가 필요합니다. 그러나 SERP에 비용을 지불 하면(여기에서도 공간이 제한되어 있음에도 불구하고) 최고의 위치를 ​​차지하는 것이 훨씬 빠르고 간단합니다.

4. 브랜드 인지도 향상

검색 엔진 광고는 브랜드 인지도를 높이는 데도 도움이 됩니다. 광고 순위가 높을수록 더 많이 보입니다. 시간이 지남에 따라 잠재 고객이 귀하에 대해 더 친숙해짐에 따라 귀하를 적절하고 신뢰할 수 있는 회사로 인식하게 됩니다. 그들의 검색어는 귀하의 제품, 서비스 또는 브랜드와 점점 더 관련성이 높아질 것입니다. 또한 사람들이 귀하의 사이트를 클릭하고 재타겟팅 픽셀이 있는 경우 디스플레이 광고에서 귀하의 브랜드 이름과 가치 제안을 계속 볼 수 있습니다.

5. 심층 측정 및 분석

Google, Yahoo, Bing과 같은 검색 엔진은 광고주에게 실시간 데이터를 제공합니다. 그리고 캠페인 성과를 쉽게 추적하고 측정할 수 있는 유료 검색 분석. 다음과 같은 유용하고 심층적인 정보를 추적합니다.

  • 소비한 돈과 창출된 가치
  • 총 노출수
  • CTR
  • CPC
  • 평균 광고 게재순위
  • 전환율
  • 전환당비용
  • 잠재 고객의 지리적 위치
  • 사용 중인 기기 유형
  • 페이지에 머문 평균 시간
  • 귀하의 사이트에서 방문한 페이지

검색 엔진 광고 통계

검색 광고 전략을 채택할 계획이거나 개선이 필요한 전략이 이미 있는 경우 다음과 같은 몇 가지 흥미로운 통계를 고려해야 합니다.

  • 2016년 미국의 디지털 검색 광고 지출은 292억 4천만 달러였습니다. 2017년 상반기에만 191억 달러에 이르렀다. 2019년에는 406억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
  • 오늘날 검색 광고 지출은 전체 디지털 광고 지출의 거의 절반을 차지합니다.
  • 2018년 1월 기준으로 Google은 미국 전체 검색어의 63.4%를 생성하여 지속적인 시장 리더가 되었습니다. Microsoft 사이트(Bing 포함)는 23.7%의 시장 점유율을 보유하고 있습니다. Oath(구 Yahoo)는 검색 시장 점유율이 11.9%입니다.

검색 엔진 광고 통계

  • Google Ads 검색 캠페인의 평균 전환당비용(CPA)은 $59.18입니다.
  • Google Ads에서 가장 비싼 키워드 문구는 클릭당 $935.71인 "최고의 중피종 변호사"입니다.

검색 엔진 광고 키워드 비용

2대 트렌드

1. 오디언스 타겟팅 강화

많은 숙련된 광고주들은 상세한 키워드 전략만으로는 더 이상 충분하지 않다고 예측합니다. 오히려 가장 성공적인 검색 광고 전략에는 오디언스 타겟팅 강화도 포함될 것입니다. 이는 고도로 맞춤화된 메시지, 개선되고 개인화된 사용자 경험, 더 나은 수익 창출 전략을 의미합니다.

키워드는 기초로 남아 있지만 고도로 세분화된 잠재 고객은 변화를 주도하고 좋은 캠페인과 수익성이 높은 훌륭한 캠페인을 구분합니다.

2. 음성 검색의 지속적인 성장

스마트 스피커의 도움을 받는 음성 검색의 인기가 높아짐에 따라 검색 엔진의 검색어와 응답 모두에 완전한 문장이 제공되었습니다. 광고주는 음성 검색을 중심으로 전체 유료 광고 캠페인을 구축할 수 없습니다. 그들은 음성 검색(예: Google Home, Amazon Echo) 또는 화면(예: Siri, Cortana, Google Assistant)을 통해 음성 검색으로 검색 행동이 어떻게 변하는지 확실히 인정해야 합니다.

음성 검색 및 스마트 스피커로 광고를 형성하는 것은 여전히 ​​남아 있지만 두 가지 일반적인 예측에는 더 많은 파트너십과 롱테일 키워드가 포함됩니다.

모든 유기적 결과보다 앞서 나가십시오.

검색 엔진 광고는 귀하가 제공하는 것을 적극적으로 검색하는 사용자 앞에 귀하를 직접 노출시키기 때문입니다. 상세한 전략이 유기적인 결과보다 앞서 나가는 데 도움이 될 수 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 제대로만 한다면 인터넷 검색 광고는 브랜드 인지도를 높이고 리드를 생성하며 온라인 판매를 촉진하고 신규 고객을 확보할 수 있는 좋은 방법입니다. 물론 이는 최적화된 클릭 후 방문 페이지와 결합된 경우에만 발생할 수 있습니다.

디자이너 친화적인 빌더, 팀 협업, Instablocks™, 고급 분석 등을 완벽하게 갖춘 Instapage 클릭 후 최적화 플랫폼은 디지털 광고주가 가장 효과적인 광고 후 클릭 경험을 만들 수 있도록 지원합니다. 다른 어떤 플랫폼도 비교할 수 없습니다.