검색 및 소셜 콘텐츠 전략 – Pubcon Liveblog

온라인 콘텐츠를 만들고 홍보하는 데 얼마나 많은 시간을 투자해야 합니까? 검색과 소셜 미디어의 관계는 무엇입니까? "검색 및 소셜 콘텐츠 전략"이라는 Pubcon Las Vegas 세션에서 전문가로부터 실용적이고 효과적인 콘텐츠 팁을 얻으십시오. Jordan Kasteler, 자체 Mindy Weinstein 및 Bill Hartzer는 모두 SEO 및 소셜 캠페인 모두에서 성공하는 콘텐츠를 개선하는 방법에 대한 고유한 전술을 공유합니다.

Jordan Kasteler: 콘텐츠를 다음 단계로 끌어 올리십시오

MWI의 디지털 마케팅 전략가인 Jordan Kasteler(@JordanKasteler)는 다음 주제를 다룰 것입니다.

• 콘텐츠 제작 vs. 홍보
• 나눔의 성공
• 프로모션에서 하지 말아야 할 것과 해야 할 것
• 콘텐츠 측정

콘텐츠 생성 vs. 홍보

CoSchedule은 콘텐츠를 만드는 데 소비하는 시간의 최소 1/4을 콘텐츠를 홍보하는 데 사용해야 한다고 말합니다. 조던은 그것이 최소한의 것이며, 당신이 홍보하는 것과 같은 시간을 창작에 투자해야 한다고 말합니다.

그는 공유 콘텐츠 성공 사례의 몇 가지 예를 제공합니다. 그의 요점은 점유율과 트래픽 사이에는 상관관계가 없다는 것입니다 . 사람들은 콘텐츠를 소비(읽기)하지 않고 공유합니다.

프로모션 하지 말아야 할 것과 해야 할 것

콘텐츠 홍보를 촉진하려면:

• 스팸하지 마세요. 전술을 아껴서 사용하십시오.
• 귀하의 콘텐츠에 대해 기분이 좋지 않다면 공유하지 마십시오. 충분하지 않다면 더 좋게 만들거나 공유하지 마십시오.

링크 공유 사이트 (그가 제공한 예: Delicious, StumbleUpon, Reddit)를 통해 민주적 투표 시스템에 콘텐츠를 제출할 수 있습니다. 콘텐츠를 최대 수만 또는 수십만 페이지 보기로 유도할 수 있습니다.

틈새 링크 공유 사이트 : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar 및 Lawster.

영상 공유 사이트 : 영상 콘텐츠를 공유하는 경우 Pinterest와 Instagram을 사용하세요. (글 캡션에 링크가 없는 모바일 앱의 특성으로 인해 사이트로 트래픽을 유도하는 것이 더 어려울 수 있습니다.)

소셜 그룹 : LinkedIn 그룹, Google+ 커뮤니티, Facebook 그룹에 게시 - LinkedIn, Google+ 및 Facebook의 진정한 가치는 그룹의 힘에 있습니다. 그것은 참여하고 자신의 블로그를 가지고 있으며 귀하의 콘텐츠를 공유하고 추진할 수 있는 사람들의 틈새 커뮤니티입니다.

저작권 표시 : 예:

틈새 포럼 : 청중에게 트래픽을 유도할 수 있는 틈새 포럼이 여전히 있습니다. 신뢰할 수 있는 포럼이라면 커뮤니티 규칙이 있습니다.

신디케이션 사이트 : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. 내용을 복사하여 붙여넣고 마지막 링크에 "소스"로 연결합니다. 비공개 신디케이션 사이트(예: 틈새 블로그)를 운영하는 경우 rel=canonical을 사용하여 콘텐츠의 표준 소스를 표시해야 합니다.

유료 신디케이션 사이트 : Outbrain, Taboola — 예를 들어 Huffington Post에서 "관련 콘텐츠" 또는 링크로 볼 수 있는 소스입니다. 클릭베이트 같은 콘텐츠에 특히 좋습니다.

공유 및 링크를 쉽게 만드십시오 : 소셜 미디어 공유 아이콘을 포함하거나 코드를 포함하십시오. 사람들이 공유하는 데 사용할 옵션의 범위를 좁힙니다.

과거 콘텐츠에 대한 링크 .

직원의 공유 : 직원이 선택한 소셜 미디어 플랫폼의 게시물에 좋아요, 공유 및 댓글을 달도록 권장합니다. 직원을 브랜드 홍보대사로 만드십시오. [편집자 주: 공정위에는 공개 지침이 있습니다.]

다른 사람에게 이메일 보내기 : 주요 게시물의 주간 또는 월간 이메일을 보내고 인플루언서에게 연락하세요.

공유 타이밍 : 이것을 직접 테스트하십시오. 예약된 Facebook 게시물의 시간을 정시 5분에서 10분 전으로 설정합니다. 전화를 기다리는 사람들은 귀하의 콘텐츠를 클릭하는 경향이 더 높을 수 있습니다.

다시 공유하는 한 Twitter는 여러 번 공유할 수 있는 가장 여유가 있는 곳입니다. 사람들은 종종 한 번 공유하고 다시 공유하지 않습니다. 이는 잃어버린 기회입니다.

일반적으로 사람들이 콘텐츠 참여를 중단할 때까지 다시 공유하세요.

콘텐츠 공유자 지원 : 사람들이 콘텐츠를 공유한 방법을 확인합니다. 사람들이 계속해서 당신을 지지하는 것을 보면 그들의 콘텐츠도 지지하십시오. 상호 피드백 루프입니다.

댓글을 지원하고 모든 댓글에 답장하세요.

유료, 소유 및 획득 간에 교차 프로모션합니다.

이메일 서명을 사용하여 콘텐츠를 작성하는 위치를 사람들에게 보여줍니다.

ROI 측정

측정항목이 너무 많습니다. 소요 시간, 이탈, 이탈, 온페이지 메트릭, 소셜 메트릭이 표시됩니다. 콘텐츠가 성공적인지 판단하기 위해 무엇을 살펴봐야 하는지 어떻게 알 수 있습니까? Moz의 "하나의 메트릭" 게시물(여기)을 보면 이러한 모든 메트릭을 가져와 가중치가 적용된 점수와 결합할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠의 성능을 한 눈에 파악할 수 있습니다.

Mindy Weinstein: 검색 및 소셜 콘텐츠 전략

콘텐츠를 올바르게 만드는 방법은 무엇입니까? 그것을 읽고 공유하려는 사람들을 아는 것만으로.

Bruce Clay, Inc.의 교육 책임자인 Mindy Weinstein(@MindyDWeinstein)은 다음 세 가지 주요 내용을 미리 살펴보는 것으로 시작합니다.

1. 청중을 안팎으로 파악하십시오.
2. 검색과 소셜의 관계를 이해합니다.
3. 적합한 사람들에게 적합한 콘텐츠를 게시하십시오.

청중의 안팎을 파악하십시오.

검색 엔진이 따라가고 있으므로 사용자의 진화에 대해 생각해 보십시오. 누구와 연결하려고 하는지에 집중하세요. 키워드 연구는 청중이 사용하는 단어를 이해하는 한 가지 비밀입니다. 작업을 위한 도구: 검색 엔진 최적화/KSP 도구.

페르소나 도움말 : 목표 및 신념을 포함하여 대상 고객의 특성을 식별하여 전형적인 청중 페르소나를 개발합니다. 그녀는 "웹 페르소나: 제인 만들기"를 읽을 것을 제안합니다.

설문조사는 수수께끼를 풀 수 있습니다. SurveyMonkey.com을 사용하여 고객에게 무엇이 중요한지, 어떤 질문이 있는지 물어보십시오.

최전선에 있는 고객이나 회사 사람들과 이야기하십시오.

Share a Coke 캠페인을 보십시오. 콜라 캔에 있는 사람들의 이름은 모든 사람의 이름이 가장 좋아하는 단어이기 때문에 공유 가능성이 높습니다.

SEO 직업은 전문가이기 때문에 소셜과 검색의 관계를 이해하십시오. 소셜은 도달 범위와 가시성을 확장하지만(검색도 마찬가지임) 관계와 참여에 초점을 맞춰야 합니다. Lush Cosmetics는 그녀가 이러한 일을 하는 브랜드의 예입니다.

해시태그 : 게시물에 해시태그를 사용하면 덜 매달린 과일을 더 많이 잡을 수 있습니다. 콘텐츠를 분류하고 사람들에게 알리는 것을 잊지 마십시오. 공백을 뺀다고 해서 문구가 해시태그가 되는 것은 아닙니다. 실제로 사용 중인 해시태그를 사용합니다. [편집자 주: 우리는 해시태그 연구를 위해 Hashtagify를 좋아합니다.]

콘텐츠 아이디어 : 적절한 사람들에게 적절한 콘텐츠를 게시합니다. 아이디어 생성을 위해 SocialMention을 확인하십시오. Mindy는 가정 폭력 센터의 예를 보여줍니다. 그들의 웹사이트와 소셜 미디어 게시물은 가정 폭력의 피해자에 초점을 맞추었지만 이러한 채널은 실제로 더 많은 기부자 지원을 받아야 했습니다. Mindy가 웹 콘텐츠 작업을 시작한 후 첫 번째 이벤트는 세 번(3x) 기부를 가져왔습니다.

게시 빈도 : 적절한 빈도는 무엇입니까? 정답은 없습니다. 경쟁자들이 하는 일을 보십시오. 고객은 무엇을 기대합니까? 시도할 도구: Perchapp.com.

제목 : 검색 엔진과 독자를 끌어들이는 헤드라인을 만든 다음 소셜 네트워크에 대한 헤드라인을 만드십시오! 그녀가 좋아하는 도구: 감정적 마케팅 가치 헤드라인 분석기. 주어진 헤드라인의 도구 점수 및 EMV(감정적 마케팅 가치)입니다.

Bill Hartzer: 검색 및 소셜 콘텐츠 전략

Bill Hartzer(@bhartzer)는 Globe Runner의 수석 SEO 전략가입니다. 그는 1996년부터 유기적/자연적 SEO를 해왔습니다. 그는 사회적 신호의 역사와 이것이 순위에 미치는 영향에 대해 설명할 것입니다.

소셜 시그널과 SEO의 역사

2009년 12월에 실시간 검색이 시작되었습니다. Google은 검색 결과에 트위터 소방 호스를 보여주기 시작했습니다. 2011년 7월에 트위터 소방호스가 종료되었다가 올해에서야 복구되었습니다.

2009년 Google의 목표는 오늘날과 동일합니다. 즉, 검색 결과에 가장 신선하고 관련성 높은 콘텐츠를 표시하는 것입니다.

Google은 순위 요인으로 사회적 신호에 대해 목소리를 높여 왔습니다.

Bill은 2019년에 Google이 소셜 신호를 100% 사용할 수 있을 것으로 예상하고 있으며 아마도 오늘날에는 50% 이상일 것이라고 말합니다.

지금 무엇을 할 수 있습니까? 소셜 프로필을 설정하고 각 소셜 계정, 개인 계정, 회사 계정에 매일 적극적으로 무언가를 게시하십시오. 페이스북은 기본적으로 유료 프로모션 없이 브랜드 콘텐츠를 표시하지 않기 때문에 단 5달러라도 페이스북 게시물을 홍보하세요.

Google+ : 사이트에서 저작권을 제거하지 마십시오. Google에서 다시 사용하기로 결정하면 언제든지 돌아올 수 있습니다. 그는 Google+에서 프로필을 최적화할 것을 권장합니다. 전체 필드를 채우고 고유한 콘텐츠로 만드십시오. 시각적으로 풍부한 경험을 공유하고 만드십시오.

그는 판촉물을 정리할 시간이 필요하기 때문에 주말에 사무실을 떠나기 전에 보통 금요일 5시에 게시하지 않습니다. 중복 콘텐츠를 원하지 않기 때문에 여러 버전의 제목/헤드라인/요약을 작성하세요.

소셜 미디어 사이트의 게시물 홍보 — 홍보를 돕기 위해 다른 사람들과 네트워크를 형성합니다. 블로거는 대체 게시물, 요약 게시물 및 링크를 작성합니다. 요약 게시물과 메인 게시물을 모두 홍보합니다.

+1, 트윗, 좋아요는 소셜 순위 신호로 간주되지 않습니다. 하지만 트래픽이 사회적 가시성을 높이기 때문에 계속 공유해야 합니다.