검색 에이전시 하우스를 집으로 만들기: 소통의 장소로 이동

이사는 내가 가장 좋아하지 않는 동시에 가장 하고 싶은 일 중 하나입니다. 첫째, 온라인에서 정말 원하는 장소를 찾는 힘든 과정이 있습니다. 그런 다음 실제로 컷을 만드는 곳으로 가서 대부분이 당신의 기대에 미치지 못한다는 것을 알아내십시오.

그리고 "하나"를 찾으면 즉시 별이 빛나는 눈을 하고 앞에 놓여 있는 모든 가능성에 대해 생각합니다. 그 중 많은 부분이 사실이고 그 중 많은 부분이 장미빛 안경을 통해 본 기대입니다.

그러나 이사의 진정한 목적은 진보하고 변화를 수용하며 새로운 관점에서 새롭게 시작하는 것입니다.

나는 최근에 새로운 장소를 찾기 시작하기로 결정했습니다. 나는 살면서 여러 번 이사를 갔기 때문에 새 집에서 내가 원하는 것과 원하지 않는 것에 대한 지침을 머리 속에 만들었습니다. 그러나 나는 또한 현실주의자이며 어떤 것을 얻으려면 다른 것을 포기해야 한다는 것을 알고 있습니다.

많은 사람들이 검색 마케팅 대행사를 선택할 때 이러한 모든 희망, 우려, 기대 및 현실을 선택하고 새로운 장소로 이동하는 경험을 하게 됩니다.

처음이건 다섯 번째이건, 시작할 때마다 긍정적인 변화와 완전히 새로운 기대가 생깁니다.

따라서 새로운 곳을 찾는 것처럼 시간을 내어 검색 대행사를 현명하게 선택하는 것이 행복의 열쇠입니다. 검색 마케팅 대행사와 새로운 관계를 시작하기 전에 할 수 있는 몇 가지 사항을 살펴보겠습니다.

당신에게 적합한 장소를 찾는 데 시간을 할애하십시오

예, 피곤합니다. 예, 고통입니다. 그러나 대리인 관계에 대해 충동적인 결정을 내리는 것은 특히 장기적일 경우 매우 나쁜 결과를 초래할 수 있습니다. 따라서 기관과의 초기 대화에 앞서 알아야 할 사항을 찾는 데 시간을 할애하십시오.

그리고 분별력 있는 눈으로 모든 것을 보십시오. 때로는 표면이 훌륭해 보이지만 다시 한 번 살펴보면 약간 "꺼져 보이는" 것을 발견할 수 있습니다.

Craigslist에서 찾은 이 아파트 목록을 가져오세요.

누가 화창하고 밝은 것을 원하지 않습니까? 나도 알아. 그래서, 나는 이것을 클릭했고 이것을 얻었다:

처음에 나는 매우 화창한 Pleasantville-esque 하늘에 의해 눈이 멀었습니다. 그리고 당신이 서두르고 분별력 있는 눈을 사용하지 않았다면, 당신은 그들이 그것을 포토샵으로 처리했다는 것을 눈치채지 못했을 것입니다. 당신은 또한 그 엄청나게 푸른 하늘 바로 아래에 회색의 메마른 외관과 죽은 나무가 있는 소름 끼치는 Alfred Hitchcock 분위기를 눈치채지 못했을 수도 있습니다.

제 요점은 에이전시가 자체적으로 말하는 것을 듣고 브랜드를 자세히 살펴보고 초기 평가를 내리는 것입니다. 그 아파트 목록을 통해 그들은 실제와 정반대인 자신 의 존재에 대해 주장했습니다. 그 자체가 적기입니다.

다음은 온라인에서 브랜드를 알기 위한 몇 가지 팁입니다.

• 웹사이트를 확인하고, 주변을 파헤치고, 단순히 외관을 갖는 것 외에 청중에게 사이트의 가치를 제공합니까? 그들은 당신이 그 자리에서 (콘텐츠의 형태에서와 같이) 당신과 함께 할 수 있는 어떤 솔루션을 제공합니까? 그들은 자신이 하는 일과 자신이 누구인지에 대해 간단하고 명확한 정보를 제공합니까?
• 그들은 명백한 약속을 하고 있습니까? 그들은 유망한 순위 및/또는 최고의 결과를 제공합니까? 물론 사례 연구를 하고 승리에 대해 이야기하는 것은 자연스러운 일이지만 그 결과가 무엇인지 분별력 있게 주시하십시오.
• 뭔가 기분이 좋지 않나요? 그렇다면 무엇입니까? 멍청한 질문이라고 생각하든 말든 상관없으니 참고하시고, 처음 대화를 할 때 꼭 소속사에 물어보세요.
• Google Plus, Twitter 및 Facebook과 같은 소셜 네트워크에서 말할 수 있는 커뮤니티가 있습니까? 아니면 사고 리더십을 보여주기 위해 다른 커뮤니티 및 포럼에 기여합니까? 그것은 그들이 사회적으로 참여하지 않는다면 에이전시가 훌륭한 일을 하지 않는다는 것을 의미하지는 않지만 잠재적으로 그들이 그들의 업계에서 얼마나 연결되어 있고 활동적인지에 대해 말할 수 있습니다.
• 리뷰가 있습니까? 그 리뷰를 신뢰할 수 있습니까? 필요한 경우 과거 또는 현재 고객으로부터 추천을 받으십시오. 그리고 별표 평가도 믿지 마십시오(일부 사람들은 스팸).

원하는 것을 알고 기꺼이 타협하십시오

당신이 당신의 대행사에서 원하는 것이 무엇인지 아십니까? 내 말은, 당신은 정말로 알고 있습니까? 당신이 벤더들과 주변에 있었다면 당신이 원하는 것과 원하지 않는 것에 대한 작은 목록이 경험을 통해 공식화되었을 가능성이 있습니다. 내가 아파트 사냥하러 갈 때 하는 것처럼.

반면에 원하는 결과 외에 원하는 것이 무엇인지 모를 수도 있습니다. 그리고 결과는 그것의 일부이지만, 종종 똑같이 중요한 관계와 프로세스에 대한 다른 뉘앙스가 있습니다.

비즈니스 관계를 시작한 지 몇 개월이 지난 후 새 페인트에 균열이 생기기 시작할 때까지는 이러한 사실을 알지 못할 수도 있습니다. 그리고 종종, 그 균열은 이미 거기에 있었고, 당신이 그 장미색 안경을 썼기 때문에 그것을 보지 못했을 뿐입니다. 그리고 처음부터 그 균열을 숨길 의도조차 없었습니다.

따라서 새로운 검색 대행사 관계에 참여할 때 이러한 기대치를 내부 팀과 큰 소리로 소통한 다음 잠재 대행사와 큰 소리로 소통하는 것은 적합성을 찾고 기대치를 설정하는 데 중요한 부분입니다.

고려해야 할 사항:

• 에이전시가 팀의 확장으로서 작동하는 방식 – 워크플로, 프로세스. 모든 회사에는 고유한 작업이 있습니다. 에이전시와 클라이언트 모두 작업 방식을 전달하고 결과물, 커뮤니케이션 등의 측면에서 두 사용자를 모두 만족시키는 중간 지점을 찾아야 합니다.
• 원하는 관계 유형 – 의사 소통 유형, 주고 받기. 대행사 관계를 사용하려는 대상을 정의합니다. 팀에서 부족할 수 있는 창의성을 활용하기 위한 것입니까? 새로운 아이디어를 위한 공명판으로 사용하기 위한 것입니까? 그것은 당신이 제자리에 있는 절차에 대한 견제와 균형의 역할을 합니까? 대행사에 알리면 필요한 것을 제공할 수 있는 올바른 사고 방식을 갖게 됩니다.
• 결과를 정의하는 방법, 기관이 결과를 정의하는 방법, 이해하고 동의하는 방법. 결과에 대한 아이디어는 참여 과정에서 발전하고 변경될 수 있지만 기대치를 이해하는 것이 중요합니다. 어떤 결과가 예상되는지 이해한 다음 교육을 사용하여 너무 "하늘의 파이"인 경우보다 현실적인 접근 방식을 위한 분위기를 설정하는 것이 에이전시의 역할입니다.

이것에 대해 약간의 생각을 한 후에, 무엇을 언제 타협할 의향이 있는지 파악하십시오. 새 집과 마찬가지로 100% 완벽한 비즈니스 관계는 없습니다. 중요한 것으로 우선 순위를 매긴 다른 것들을 얻기 위해 기꺼이 버릴 수 있는 것들을 아십시오.

그리고 현실적이 되십시오. 검색 마케팅이 모든 비즈니스 문제를 해결하지는 못하지만 문제를 조명하고 이전보다 더 나은 솔루션을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기관과의 관계는 그렇게 명백하지 않은 문제를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그 곳에서 오래 살지 않았다면 볼 수 있었을 것들? 새로운 곳으로 이사하는 것처럼 새로운 관점은 새로운 아이디어를 낳습니다.

고객과 에이전시의 관계 양쪽에서 타협에 대해 분별력을 가지십시오. 이상적인 뒤뜰은 새로운 장소에서 당신을 기다리고 있지 않을 수도 있지만, 그것이 당신이 많은 실내 식물로 그곳에서 아름답고 편안한 집을 만들 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

사내 및 대행사 관계에 대한 자세한 내용은 다음 주에 발행되는 이번 달의 SEO 뉴스레터를 기대해 주십시오. 이 뉴스레터는 문제의 모든 측면을 다룹니다. 아직 가입하지 않으셨다면 지금 가입하여 가장 먼저 가입하세요!