앱 검색 가능성을 위한 새롭고 강력한 도구인 앱 스토어의 검색 광고

모바일 앱 개발업체 얄란티스의 게스트 블로그 글입니다.

경험 많은 기업가는 앱 개발이 고통스럽고 시간 소모적인 프로세스라는 것을 알고 있습니다. 그러나 앱 개발은 재미의 절반에 불과합니다. 앱을 발견하려면 많은 지속적인 노력과 노력이 필요합니다.

사람들은 리뷰, 상업 웹사이트, 자신의 웹사이트, TV, 라디오, 물론 입소문 등 다양한 방법으로 앱에 대해 알 수 있습니다. 귀하의 앱은 인기 앱 목록에 표시되거나 인상적인 다운로드 수와 긍정적인 피드백을 얻은 경우 앱 스토어의 "추천" 섹션에 표시될 수도 있습니다. 물론 사용자는 앱 스토어에서 카테고리를 검색하여 앱을 찾을 수도 있습니다. 그러나 전체 앱 설치의 65-85%는 Google Play 스토어 또는 Apple 앱 스토어에서 검색한 후 발생합니다.

이 수치는 앱 스토어 검색이 여전히 사용자가 앱을 찾는 주요 방법임을 증명합니다. 따라서 자신의 앱이 주목받기를 원하는 퍼블리셔는 먼저 검색에서 이겨야 합니다. 앱 스토어 최적화(ASO)가 여기에 도움이 될 수 있습니다. 그러나 ASO는 현재 매장이 유사한 키워드와 전략을 사용하여 잠재 사용자를 대상으로 하는 유사한 애플리케이션으로 가득 차 있다는 점을 고려할 때 어려울 수 있습니다.

실제로 앱 과밀화 문제는 심각한 것으로 보입니다. 이것이 바로 IT 거물들이 개발자들이 제품 가시성을 향상시킬 수 있도록 돕는 새로운 방법에 투자하기 시작한 이유입니다.

Google의 검색 광고가 출시된 지 1년 이상이 지난 후 Apple은 플랫폼의 iOS 개발자와 마케팅 담당자에게 더 나은 앱 검색 가능성 옵션을 제공하기 위해 App Store에 자체 검색 광고를 열었습니다. 이 '검색 광고'는 무엇에 관한 것입니까? Apple과 iOS 개발자 모두에게 어떤 도움이 될까요? 알아 보자.

앱 스토어에서 광고를 검색하는 이유는 무엇입니까?

애플이 검색 광고 사업에 뛰어들기로 결정한 이유는 매우 논리적으로 보입니다.

이유 #1 – 인디 개발자를 도울 기회

Apple 앱 스토어에는 이미 150만 개 이상의 앱이 있으며, 이로 인해 대다수의 앱이 앱 스토어 검색 결과의 첫 번째 페이지에서 찾기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 이는 결국 개발자가 새로운 iOS 앱을 빌드하거나 앱 배포 플랫폼에 대한 희망을 고정하는 것을 방해할 수 있습니다.

검색 광고는 이 문제를 해결하기 위한 것이며 덜 알려진 애플리케이션이 태양 아래에서 자신의 위치를 ​​차지하기 위해 싸울 수 있는 기회를 제공합니다(검색 결과 페이지에서 1위가 되는 것을 생각해 보세요). 어떻게? 우리는 그것에 대해 조금 후에 논의할 것입니다.

이유 #2 - 앱 스토어를 구출해야 할 필요성

Apple의 앱 스토어가 회사 수익의 2% 미만을 창출하지만 Apple의 하드웨어에 대해 창출하는 가치는 측량할 수 없습니다. 앱 스토어에 막다른 골목이 있다면 애플은 더 많은 기기를 판매할 것인가? 아마 아닐 것입니다. 따라서 회사는 플랫폼에서 앱 게시자와 사용자 간의 지속적인 상호 작용을 지원해야 합니다.

살아남기 위해 Apple은 새로운 개발자의 끝없는 흐름을 제공하기 위해 열심히 노력해야 하며, 차례로 새로운 앱(및 새로운 사용자)의 끝없는 흐름을 제공할 것입니다. 검색 광고는 사용자의 관심사를 개발자가 제공할 수 있는 것과 일치시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

이유 #3 - Apple-Google 경쟁에서 한 번 더 이동

이미 말했듯이 Android 개발자는 2015년 봄부터 Google Play 스토어에서 검색 광고를 사용하고 있습니다.

Google 검색 광고는 이미 AdWords에서 검색 앱 설치 캠페인을 실행하고 있는 개발자가 Play 스토어의 검색 결과에 제품을 광고할 수 있도록 하는 회사의 방식입니다. 즉, 이러한 광고는 인기 차트 또는 카테고리와 같은 Google Play 섹션에 무작위로 표시되지 않습니다. 귀하의 애플리케이션이 포함된 검색 광고는 순위가 지정된 검색 결과의 상단에만 표시되며 약간의 차이점을 제외하고는 다른 결과와 똑같이 보입니다. "광고"라는 작은 노란색 태그가 표시됩니다.

이미지 크레디트: TechCrunch

Google에 따르면 새로운 프로그램을 통해 앱 게시자는 190개 이상의 국가에서 10억 명이 넘는 Android 사용자에게 다가갈 수 있습니다. 따라서 개발자는 앱이 발견될 가능성을 높일 수 있습니다.

게임 개발 회사인 Nordeus와 같은 프로그램의 초기 테스터는 광고 캠페인의 초기 단계에서 검색을 통한 앱 설치가 크게 증가한 것을 보았습니다. Nordeus의 CMO인 Tomislav Mihajlovic은 검색 광고를 통해 '우수한 사용자'에게 도달할 수 있다고 언급했습니다.

Mihajlovic이 의미하는 바는 검색에 특정 용어를 입력하는 사용자가 인앱 광고 또는 소셜 네트워크 광고 캠페인을 통해 귀하의 제품으로 전송된 사용자보다 귀하의 제품을 설치할 가능성이 더 높다는 것입니다.

새로운 앱 검색 기능 외에도 Google은 사용자가 광고를 탭한 후 설치한 앱을 처음 열 때 측정하는 새로운 전환 추적 도구도 선보였습니다.

2015년 말 Google은 유니버설 앱 캠페인이라는 또 다른 프로그램을 선보였습니다. 이를 통해 광고주는 Google Play 검색을 비롯한 다양한 Google 서비스(AdMob 인앱 네트워크, YouTube, 검색 등)에서 앱을 홍보할 수 있습니다.

Google Play 스토어에 대한 이러한 모든 개선 사항을 고려할 때 Apple은 App Store에서 더 나은 앱 가시성을 위해 유사한(또는 더 나은) 솔루션을 제시해야 할 때였습니다. 이제 Apple이 앱을 홍보하기 위해 무엇을 제공하는지 살펴보겠습니다.

Apple 검색 광고는 어떻게 작동합니까?

수수료

검색 광고는 경매 시스템(2차 가격 경매)을 통해 사용할 수 있습니다. 즉, 앱 게시자는 사용자가 특정 키워드나 구문으로 앱을 검색할 때 검색 결과의 첫 번째 위치에 제품이 표시되도록 입찰할 수 있습니다.

이미지 크레디트: iDownloadBlog

개발자 또는 마케팅 담당자는 최대 일일 지출 한도와 전체 캠페인 예산(원하는 만큼 또는 적게)을 결정해야 하지만 탭당 비용만 지불합니다. 최대 일일 지출 한도는 일일 한도에 도달하면 광고가 하루 동안 표시되지 않기 때문에 비용을 더 잘 제어할 수 있습니다. 그러나 일반 캠페인 예산이 소진될 때까지 다음날 다시 시작됩니다.

개발자가 새로운 검색 광고 프로그램을 사용하도록 장려하기 위해 Apple은 이제 개발자에게 첫 번째 광고에 사용할 수 있는 $100 크레딧을 제공합니다.

광고 관련성 및 사용자 경험

마케팅 예산이 넉넉한 가장 인기 있는 응용 프로그램이 시스템을 조작하는 것을 방지하기 위해 Apple은 사용자의 검색어에 해당하는 광고만 표시하는 까다로운 관련성 알고리즘도 고안했습니다. 따라서 광고가 사용자가 찾고 있는 것과 관련이 없으면 개발자가 지불할 의사가 있는 금액과 상관없이 광고 자리에 표시되지 않습니다.

사용자 경험이 귀하가 기꺼이 입찰하려는 금액보다 Apple에게 더 중요하다는 것을 증명하기 위해 회사는 사용자가 광고를 클릭하지 않고 매력적이지 않다고 생각하면 광고 게재를 중단할 것이라고 선언합니다.

광고 노출

광고는 앱 스토어 검색 결과 상단에 표시되며 파란색으로 강조 표시됩니다. 또한 검색당 하나의 광고만 있다고 가정합니다.

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검색 광고는 앱을 App Store에 처음 제출할 때 개발자가 제공한 메타데이터와 이미지를 사용하여 생성됩니다. 즉, 광고의 모양을 변경하려면 실제 앱 이름, 설명, 스크린샷을 업데이트해야 합니다. , 및 비디오. 이것은 광고의 품질과 관련성을 제어하기 위한 Apple의 또 다른 시도입니다.

광고 맞춤화 , 고급 키워드 생성 및 스마트 분석

이미지 크레디트: 인시피아

광고는 기본적으로 iPhone 및 iPad 사용자 모두에게 표시되지만 필요한 경우 하나의 기기 유형에만 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다. 또한 광고를 모든 사용자에게 표시할지 아니면 특정 사용자에게만 표시할지 정의할 수 있습니다. 연령, 성별 또는 위치별로 청중을 세분화할 수 있습니다. 정확한 날짜, 주 또는 시간에 광고가 게재되도록 예약할 수도 있습니다. 물론 캠페인 실적에 대한 통찰력을 얻는 데 도움이 되는 분석도 있습니다.

검색 광고는 또한 앱을 홍보하는 데 가장 효과적인 키워드를 결정하는 데 도움이 되는 키워드 인기 지수와 함께 키워드 제안 도구를 제공합니다. 이는 앱 스토어 최적화를 개선하기 위해 어떤 키워드에 집중해야 하는지 제안할 수 있기 때문에 마케터에게 유용한 기능입니다. 이것이 다음 앱 스토어 마케팅 캠페인에 검색 광고를 시도하는 가장 좋은 이유일 수도 있습니다.

데이터 개인 정보 보호 및 검열

Google과 달리 Apple은 사용자 데이터를 사용하여 검색 광고를 제공하지 않습니다. Apple은 그들의 서비스가 건강, Apple Pay 및 HomeKit과 같은 다른 Apple 앱의 이전 검색어 또는 데이터를 기반으로 사용자를 프로파일링하지 않는다고 주장합니다.

또한 광고는 13세 이하의 사용자 또는 소위 관리되는 Apple ID를 가진 사용자에게 노출되지 않습니다.

캠페인에서 검색 광고 사용

검색 광고가 앱 스토어의 앱 과밀 문제를 해결할 수 있습니까? Apple은 결국 Google이 제공하는 것보다 더 나은 앱 검색 가능성 솔루션을 제공할 수 있을까요? 이러한 질문은 열려 있습니다. 그러나 검색 광고가 제공하는 모든 훌륭한 기능을 고려할 때 다음 광고 캠페인을 실행할 때 검색 광고를 사용해도 손해볼 것이 없습니다.