Search Ads 360이란 무엇이며 광고주가 플랫폼을 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

여러 검색 광고 캠페인을 동시에 관리하는 것은 대행사와 광고주에게 상당히 어려울 수 있습니다. 더 어려운 것은 여러 플랫폼과 미디어 채널에서 검색 마케팅 캠페인을 관리하는 것입니다.

여기에서 Search Ads 360이 필요합니다.

검색 광고 360이란 무엇인가요?

이전에 DoubleClick Search로 알려졌던 Search Ads 360은 브랜드가 통합 인터페이스를 통해 여러 검색 엔진에서 여러 광고 계정 및 캠페인에 액세스할 수 있게 해주는 고급 검색 관리 플랫폼입니다. 360 플랫폼은 Google Marketing Platform과 기본적으로 통합되어 있어 광고주가 한 곳에서 원활하게 캠페인을 관리하고 추적할 수 있습니다.

광고주는 Search Ads 360을 사용하여 전 세계 Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo!에서 검색 마케팅 캠페인을 관리할 수 있습니다. 일본 Sponsored Products, Baidu 및 Yahoo! Gemini 및 미디어 채널.

이 플랫폼은 광고주에게 캠페인을 효율적으로 실행하는 능률적인 워크플로우와 강력한 보고 기능에 대한 액세스를 제공하는 동시에 플랫폼의 자동 입찰로 캠페인 성과를 향상시킵니다.

Search Ads 360은 어떻게 작동하나요?

플랫폼은 대행사 구조를 따릅니다. 즉, 단일 네트워크에서 여러 광고 계정을 관리할 수 있습니다. 각 개별 광고 계정에는 고유한 유료 검색 엔진 계정 및 검색 캠페인 그룹이 있습니다.

여러 브랜드의 검색 및 소셜 마케팅을 관리하기 위해 별도의 팀을 유지하는 광고 대행사와 마찬가지로 Search Ads 360을 사용하면 단일 대행사 네트워크에서 여러 광고주를 관리할 수 있습니다. 이러한 각 광고주에는 보고서를 보고 설정을 편집할 수 있는 고유한 사용자 집합 외에 고유한 엔진 계정 및 캠페인 그룹이 포함되어 있습니다.

Search Ads 360은 직접 API 연결을 활용하여 캠페인 설정, 키워드 및 광고와 같은 다양한 정보를 다음 파트너 검색 엔진과 교환합니다.

• 구글 광고
• 마이크로소프트 광고
• 야후! 일본 후원 제품
• 바이두
• 야후! 쌍둥이 자리

플랫폼은 이러한 검색 엔진에서 직접 데이터를 가져와 통합하고 사용자에게 친숙한 단일 인터페이스로 제공합니다.

360 플랫폼과 검색 엔진은 양방향 동기화를 즐깁니다. 플랫폼과 검색엔진을 연결한 후 플랫폼에서 검색 마케팅 캠페인을 생성하고 관리할 수 있으며, 각 엔진에 자동으로 적용되기 때문입니다. 마찬가지로 검색 엔진에서 직접 변경하고 Search Ads 360 대시보드로 가져오기(동기화)할 수 있습니다.

개별 광고, 키워드 및 기타 항목에 대한 실적 측정항목을 추적하기 위해 Search Ads 360은 '클릭서버 URL'이라는 자체 추적 URL을 사용합니다. 검색 엔진이 클릭 서버 URL과 상호 작용하는 방식은 병렬 추적 지원에 따라 다릅니다.

이 차트는 플랫폼이 병렬 추적을 사용하는 검색 엔진에 대한 성능 메트릭을 획득하는 방법을 설명합니다.

병렬 추적을 사용하지 않는 검색 엔진의 경우 플랫폼은 URL 리디렉션을 사용하여 성능 메트릭을 채웁니다. URL 리디렉션은 웹 페이지로 이동하기 전에 클릭을 하나 이상의 서비스/공급업체로 보냅니다. 클릭이 이동하는 서비스/공급업체는 URL에 정보를 추가하거나 활동 추적을 위해 URL의 정보를 사용할 수 있습니다.

360 플랫폼의 구성요소

Search Ads 360 플랫폼은 다음 세 가지 구성요소로 구성됩니다.

• 캠페인: 플랫폼 내에서 사용할 수 있는 다음과 같은 여러 유형의 캠페인이 있습니다.
  • 수동 캠페인
  • 범용 앱 캠페인
  • 스마트 쇼핑 캠페인
  • 쇼핑 캠페인

플랫폼 내에서 새 캠페인을 만들 수 있지만 Search Ads 360과 동기화하여 검색 엔진에서 기존 캠페인을 가져올 수도 있습니다.

• 입찰 전략: 지원되는 검색 엔진 계정 목록에서 광고 지출을 최적화할 수 있습니다. 이 플랫폼은 자동화된 전략을 통해 여러 엔진에서 검색 캠페인 성과를 극대화하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어 스마트 자동 입찰은 타겟 CPA, 유효 수익 공유(ERS) 또는 광고 투자수익(ROAS)에서 사이트의 전환수를 최대화하기 위한 최적의 입찰가를 찾습니다.
• 보고: 검색 엔진, 입찰 전략 및 캠페인 전반에서 검색 광고 실적을 추적합니다. 전환을 추적하는 플러드라이트 태그를 사용하면 보고서에 전환 데이터를 추가하기 위한 보고 기능과 함께 사이트의 활동을 모니터링할 수 있습니다.

Search Ads 360에서 지원하는 추가 기능에 대해 자세히 알아보려면 이 Google 도움말을 검토하세요.

Search Ads 360은 여러 검색 엔진을 포함하고 다양한 플랫폼과 동기화되어 광고주에게 통합된 통합 검색 광고 경험을 제공합니다. Display and Video 360은 유사한 플랫폼입니다. 그러나 디스플레이 및 동영상 캠페인에만 초점을 맞춥니다.

광고주와 대행사에 Search Ads 360이 필요한 이유

Search Ads 360을 무시함으로써 광고주와 대행사는 각 검색 엔진에서 광고와 키워드를 별도로 관리해야 합니다. 이로 인해 검색 엔진에서 광고 및 키워드 실적을 분석하는 것이 불필요하게 어려워집니다.

또한 이 플랫폼은 자동 입찰 전략에 대한 액세스를 제공하여 시간을 절약하고 복잡성을 줄이며 검색 마케팅에 대한 ROI를 높이는 동시에 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

주요 이점

Search Ads 360이 광고주와 대행사가 달성하는 데 도움이 되는 모든 내용을 자세히 살펴보겠습니다.

검색 엔진에서 관련 광고 및 키워드 사용

Search Ads 360 캠페인을 사용하여 지원되는 모든 검색 엔진에서 광고 및 키워드를 트래피킹할 수 있습니다. Search Ads 360 캠페인의 광고 및 키워드는 직접 API 연결을 통해 검색 엔진의 유사한 개체에 매핑됩니다.

따라서 사용자가 선택한 키워드 중 하나를 검색 엔진에 입력하면 캠페인의 광고가 검색 결과에 나타날 수 있습니다. 검색 엔진의 광고 위치는 키워드 입찰가를 기반으로 합니다(위치는 검색 엔진에 따라 광고 품질 및 클릭률과 같은 다른 요소를 기반으로 함). Search Ads 360 대시보드를 통해 직접 이 입찰가와 다른 많은 속성을 설정할 수 있습니다.

최적화된 입찰 전략 사용

이는 지원되는 검색 엔진 계정 전체에서 광고 지출을 최적화할 수 있기 때문에 주요 이점 중 하나입니다. 플랫폼은 키워드 및 제품 그룹의 실적을 모니터링하고 입찰가를 조정하여 다음을 달성합니다.

• 가장 많은 전환수
• 가장 많은 수익
• 이상적인 광고 위치
• 캠페인 예산에서 허용하는 최대 클릭수

검색 엔진에 따라 플랫폼의 입찰 전략은 위치 타겟, 휴대기기 및 리마케팅 ​​타겟에 대한 입찰가 조정도 설정하거나 권장합니다. 캠페인 변경에 따라 입찰가나 입찰가 조정을 수동으로 설정할 필요 없이 Search Ads 360 입찰 전략으로 프로세스를 자동화하기만 하면 됩니다.

광고 및 키워드 실적을 주시하십시오.

이 플랫폼을 사용하면 Search Ads 360 대시보드의 캠페인 탭에서 직접 캠페인 광고 및 키워드의 실적을 분석할 수 있습니다. 이 탭에서는 입찰 실적 및 상태에 대한 스냅샷을 볼 수 있으며 클릭수, 총 비용/액션 및 전환율과 같은 특정 메트릭에 대한 광고/키워드의 실적도 볼 수 있습니다.

Search Ads 360으로 검색 캠페인을 더 효과적으로 관리하세요.

Search Ads 360에는 더 빠른 인사이트, 개선된 협업, 더 나은 결과를 제공하는 데 필요한 모든 기능이 있습니다. 여러 검색 엔진, 계정, 캠페인에서 유료 검색 활동을 모두 한 곳에서 관리할 수 있습니다. 번거롭지 않고 스트레스 없고 조직화된 캠페인을 동시에 실행할 수 있도록 지원합니다.

플랫폼의 자동 입찰 및 고급 보고 기능을 통해 광고주와 대행사는 검색 캠페인을 보다 효과적으로 관리하고 여러 검색 엔진에서 긍정적인 ROI를 확인할 수 있습니다.

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