스키마 및 저자: 1년 후 – SMX Advanced 2012

이 세션에 대한 트위터 해시태그는 집에서 팔로우하는 경우 #smx #21A입니다. 여기에 출시 이후 1년 동안의 스키마 및 저작권 문제에 대한 요약이 있습니다.

진행자: Elisabeth Osmeloski, Search Engine Land 편집장(@elisabethos)

스피커:
Benu Aggarwal, Milestone 인터넷 마케팅 사장(@milestonemktg)
매튜 브라운, AudienceWise 설립자
Rick DeJarnette, SEO Ace 회장(@rickdejarnette)
David Weichel, SEO 관리자, CPC 전략(@DavidWeichel)

Rick DeJarnette가 프레젠테이션을 시작합니다. 그는 Google 저작권 마크업에 대한 최종 가이드에 대해 이야기하고 있습니다. Google 저자 마크업은 전문가 콘텐츠에 저자 크레딧을 부여하려는 Google의 시도입니다. Google SERP는 헤드샷 사진 및 더보기 링크를 포함한 추가 작성자 정보를 표시합니다.

요구 사항

• 게시된 콘텐츠(Google+ 프로필)로 연결되는 Google 소유의 확인된 디지털 ID
• 3링크 방식, 2링크 방식 또는 이메일 인증

3링크 방식

1. Google+ 프로필은 작성자 약력 페이지로 연결됩니다.
2. 저자의 G+ 프로필에 대한 저자 약력 페이지 링크
3. 모든 콘텐츠 페이지는 저자 약력 페이지로 연결됩니다.

2 링크 방식 (모든 사람이 저자 소개 페이지를 가지고 있는 것은 아닙니다.)

1. 게시 사이트의 홈페이지로 연결되는 Google+ 프로필 링크
2. 모든 콘텐츠 페이지는 작성자의 Google+ 프로필에 직접 연결됩니다.

이메일 인증 방법 (저자가 콘텐츠 페이지 작성자 바이오 콘텐츠를 수정할 수 없을 때 사용)

1. 콘텐츠 페이지와 동일한 도메인 이름을 사용하여 이메일 주소에 대한 작성자 작성자 링크.
2. 해당 이메일 주소는 작성자의 Google+ 프로필에 등록 및 확인됩니다.

이메일 방식은 최후의 수단이 아닙니다. 당신에게 적합한 모든 방법이 그들에게 효과적입니다.

Google+ 프로필 설정:

• pofile을 편집하고 추가할 헤드샷 사진을 선택합니다. 동물, 만화, 예술 또는 추상적인 디자인이 없습니다. 그냥 당신의 얼굴 사진입니다.
• +1 사용
• 다른 온라인 프로필에 대한 링크 추가

그는 또한 당신의 직업, 고용주 및 당신이 쓰는 주제에 당신의 권위를 보여주는 모든 것에 대한 정보를 추가할 것을 권장합니다.

3 링크 방법 사이트 설정:
1. 작성자 약력: 앵커 태그에 앵커 tet Google+를 사용하고 rel=”me”를 추가합니다.
[… 2단계를 더 놓쳤습니다! 아래에 링크된 그의 기사를 참조하십시오.]

2 링크 방법 사이트 설정:
1. 앵커 태그에 rel=author가 있는 앵커 텍스트 Google+를 추가합니다.
2. 기여자 섹션에 게시 사이트의 홈 페이지에 대한 링크를 추가합니다.

이메일 확인 사이트 설정:
1. 이메일 확인을 위한 Google+ 양식을 찾습니다.
[… 앗. 다시한번 글을 참고하세요!]

워드프레스 도전 과제:

• WordPress는 모든 앵커 태그 속성을 제거합니다. 해결 방법이 있지만 Google에서 제안한 플러그인에 주의하십시오. 보편적으로 적용할 수 있지만(Google에서는 쉬움) 잠재적으로 안전하지 않습니다(사이트 소유자에게 나쁨).
• 대부분의 사용자에게 WP의 가장 좋은 방법은 ?rel=author를 사용하여 저자 약력 스니펫에서 저자의 Google= 프로필에 대한 링크와 함께 2-링크 방법을 사용하는 것입니다.
• WP에서 Google Authorship Markup을 설정하는 방법에 대한 자세한 내용은 SEL의 The Definitive Guide to Google Authorship Markup 기사를 참조하세요.

제대로 했는지 확인하려면 Rich Snippets Testing Tool로 이동하여 콘텐츠 페이지 URL의 마크업 코드를 테스트하세요.

팁: 사이트에서 rel=publisher 코드도 사용하는 경우 SERP의 rel=author 기능을 분명히 방해하므로 홈 페이지에서 rel=publisher 코드만 사용하십시오.

Matthew Brown은 대형 출판 측에서 구조화된 데이터에 대한 배경 지식을 가지고 있습니다. 그의 프리소는 슬라이드쉐어에 있습니다.

시맨틱 웹은 사람, 장소, 조직이 서로 연결되어 있습니다.
지식 정보는 그들이 오랫동안 알고 있던 의미 데이터를 표현한 것입니다. SERP 측면에 있는 새 컨테이너입니다. 가치 있고 신뢰할 수 있는 데이터 소스로 간주되는 이것이 바로 여러분이 원하는 위치입니다.

Bing에는 Twitter 및 Facebook의 실제 피드가 있습니다. 페이스북은 거대한 고릴라다. 데이터의 거대한 열린 그래프가 있습니다. 그는 고객에게 스키마로 마크업하는 경우 반드시 Open Graph로 마크업해야 한다고 말합니다.

Schema Creator는 사이트에서 HTML 페이지를 삭제하고 스키마 마크업을 얻는 빠른 방법입니다.

Microdata Generator를 사용하면 비즈니스 정보를 입력하고 스키마 마크업을 다시 가져올 수 있습니다.

Google Rich Snippets Testing Tool 및 AJ Cone의 Rich Snippets Bookmarklet을 사용하여 미리 볼 수 있습니다.
Bing에는 Google보다 더 많은 기능을 갖춘 마크업 유효성 검사기가 있습니다.
Structured Data Linter는 산업적으로 강력하며 모든 데이터 유형과 스니펫 미리보기를 제공합니다.

Sindice는 시맨틱 웹에서 구조화된 데이터를 검색합니다.

또한 새로 제안된 데이터 스키마를 살펴보십시오. 예를 들어 schema.org에 건강/의료 확장을 제안했습니다. 새로운 마크업을 가장 먼저 받아보세요.

시맨틱 데이터는 모든 종류의 고유한 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 새로운 데이터 소스 없이는 유용하고 고유한 콘텐츠를 만들기가 더 어려워집니다. Best Buy의 Jay Myers는 고객 경험을 개선하기 위해 의미론적 데이터를 옹호합니다. 예를 들어, 다양한 우편번호로 날씨가 어떤지 파악하고 우천 시 장비(동적 데이터 및 변환 최적화)를 제공합니다.

Point Blank SEO에서 시각화에 대한 콘텐츠 마케터 가이드를 확인하십시오.

시맨틱 테크 시작하기

Linked Data는 Triple이라는 데이터 유형인 RDF에 저장됩니다. 쿼리 언어는 SPARQL입니다. SPARQL을 배우면 데이터 클라우드로 뛰어들어 데이터베이스 구축을 시작할 수 있습니다.

Kasabi는 데이터 마켓플레이스 및 링크된 데이터 게시를 위한 검색 엔진입니다.
DBpedia는 가장 큰 단일 온라인 데이터 클라우드입니다.

새로 연결된 데이터세트를 주시하세요. 음식점 검열 오픈 데이터 사양이 나옵니다. 모바일 사용자 영역에서 레스토랑 건강 점수를 제공하는 것과 같이 할 수 있는 일을 생각해 보십시오.

LODSPeaKr은 RDF 데이터를 가져와 HTML을 출력합니다.

엔터티: 사람, 장소, 조직, 개체. Justin Briggs Entity Search Results 기사를 확인하고 Entity Based Search for SEO에 대한 비디오를 시청하십시오.

Benu Aggarwal은 스키마를 배포하기 위해 사이트 아키텍처를 변경하는 방법에 대해 설명합니다. 스키마를 사용하면 정보의 의미를 검색 엔진에 전달하려고 합니다. 먼저 스키마를 배포하는 동안 올바른 엔터티 계층 구조를 식별합니다. Schemas.org는 유형 및 속성을 나열합니다. 고객에게 가장 적합한 스키마를 몇 가지 선택하십시오.

스키마를 배포하기 위해 가능한 사이트 아키텍처 변경:

• 비즈니스 아이덴티티를 제공하기 위해 바닥글에 비즈니스 정보를 제공합니다.
• 사이트의 검토 기능: 이름, 이메일, 댓글 및 평가에 대한 중요한 정보가 필요합니다.
• 위치 및 리뷰로 창의적으로 구현한 할 일, 여행 카테고리에 유용
• 스페셜 및 패키지
• 이벤트 캘린더

인페이지 분석 – 사례 연구

• 높은 가시성: 스키마가 있는 모든 페이지
• 높은 클릭률
• 롱테일 키워드의 높은 순위
• 이탈률 감소

David Weichel은 리치 스니펫 남용과 그가 배운 것에 대해 이야기하는 마지막 발표자입니다. Are Rich Snippets New Generation of Spam에서 이 문제를 다룹니다. Google의 스팸 신고 양식은 악용사례를 신고하는 방법입니다.

justsearchseo.co.uk에는 여전히 리치 스니펫이 구현되어 있습니다. 고객 평가 페이지와 검토 중인 제품/서비스에 대한 링크가 있습니다.

seoconsult.com은 동일한 마크업을 가지고 있지만 itemprop 이름은 서비스를 나타내지 않는 "리뷰 및 평가"입니다.

비교 분석:
상수 – 스키마 마크업, 고객 평가가 있는 내부 페이지, 홈페이지에만 있음
유일한 차이점 - itemprop="이름". "리뷰 및 평가"가 아닌 기술적으로 올바르게 구현되어야 합니다.

스키마 마크업 테스트

Rich Snippets 도구에서 테스트한 일부 마크업을 추가했는데 보기 좋습니다. 구글은 그것을 샀지만 빙이나 다른 검색 엔진은 사지 않았다.

문제:

• 리뷰는 100% 조작되었습니다.
• 고객 평가로 연결되지 않았습니다.
• itemprop="name"은 판매 중인 제품을 설명하지 않습니다.
• 그의 회사는 제품 항목 유형에 대한 자격이 있었습니까? 그들은 조직이나 비즈니스에 더 가깝습니다.

판매자 리뷰를 표시하는 데 가치가 있습니까? Google Adwords 판매자 리뷰는 Google 판매자 리뷰를 가리킵니다. 신뢰할 수 있는 리뷰 출처는 모두 연결되어 있습니다. 합법적인 집계 검토를 위해 스키마를 추가합니다. 자신의 리뷰를 선별하여 방문자가 리뷰하도록 장려하고 긍정적인 리뷰만 표시할 수 있습니다.

주요 내용

• 사이트/판매자 등급을 나열하고 가치를 추가할 수 있습니다.
• Google은 이를 더 잘 규제할 것입니다. Google이 귀하의 사이트에서 리뷰 마크업을 발견할 때마다 현장 리뷰를 받거나 제3자 리뷰 소스를 확인합니다.
• 당신의 사업에서 그것을 하는 것이 합리적인 곳을 찾기 위해 경쟁적인 조사를 하십시오.