스칸디나비아 패션: 북유럽 브랜드에서 배워야 할 핵심 교훈
게시 됨: 2020-08-20지난 몇 년 동안 Ganni , Cecilie Bahnsen 및 Baum und Pferdgarten과 같은 브랜드 덕분에 스칸디나비아 패션의 영향력이 전 세계적으로 성장했습니다. 지속 가능성과 미니멀리즘에 크게 좌우되는 스칸디나비아 라이프스타일에 대한 일반적인 관심이 도움이 되었습니다. 그러나 북유럽 패션은 단순한 트렌드 이상으로 남아 있습니다. 팬데믹 이후 경제 현실에서 이 특정 시장의 빠른 회복에 대한 많은 징후가 있습니다. 코펜하겐 패션 위크(Copenhagen Fashion Week)는 물리적 이벤트와 디지털 이벤트가 모두 포함된 연례 행사를 진행하기로 결정했으며 불과 몇 주 전에 보그 스칸디나비아( Vogue Scandinavia )를 런칭했습니다.
지난 2월 데이터 브리핑에서 우리는 코펜하겐 패션 위크의 이전 판에서 생성된 550만 달러의 미디어 영향 가치 (MIV)와 가장 권위 있는 목소리를 조사했습니다. CPHFW의 최고 보이스는 미디어로 전체 MIV의 57%를 310만 달러로 기여했습니다. Ganni는 그들의 쇼에 참석한 모델이자 인플루언서인 Paloma Elsesser와 파트너 관계를 맺어 MIV에서 675,000달러를 벌어들였습니다.
최신 보고서인 마케팅 재설정: Covid-19 동안 브랜드 성과에 영향을 미치는 목소리 에서 우리는 스칸디나비아 브랜드가 지난 몇 달 동안 좋은 성과를 거두었으며 잘 승인된 혼합 미디어 전략을 유지하고 비즈니스의 핵심에서 지속 가능성에 중점을 두는 것을 발견했습니다. .
이 기사에서는 Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen 및 Stine Goya 브랜드를 살펴보고 이들이 스칸디나비아 패션의 긍정적인 시장 발전과 미래 전망에 기여한 바를 이해합니다.
스칸디나비아 패션: 북유럽 브랜드에서 배워야 할 핵심 교훈
간니
2020년 1분기에는 손쉬운 컨템포러리 스타일로 유명한 여성 브랜드 가 MIV에서 $33M을 생성하는 같은 기간 동안 작년 수치와 비교하여 Media Impact Value에서 상당한 증가를 유지했습니다. 가치의 가장 큰 비율은 미디어(2019년 88% 대 78%)와 인플루언서(2020년 7% 대 2019년 14%)에 의해 생성되었습니다.
지난 1월 Ganni는 "2020년은 우리에게 무엇을 가져다 줄까요?"라는 제목의 캠페인을 시작했습니다. 빨리 감기, 이번 시즌 Ganni는 렌탈 데님의 원형 캡슐 컬렉션에 대해 Levi's와 협력했습니다. 이는 지난 몇 달 동안 가장 많이 언급된 미디어 주제였으며 이미 MIV에서 5백만 달러 이상을 벌어들였습니다. 데님은 나이가 들수록 더 좋아진다는 전제하에 "많은 사람이 착용할 수 있도록 디자인되었으며 아무도 소유하지 않았습니다." Ganni 팀 은 리바이스 아카이브에서 모든 501 켤레를 직접 선택 하고 업사이클링하고 용도를 변경하여 새로운 컬렉션을 만들었습니다. "당신의 데님을 공유하고 전달하는 것"을 목표로 고객은 Ganni Repeat에 가입하여 옷을 입고 나중에 다른 사람이 대여할 수 있도록 보낼 수 있습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기GANNI X @levis 훌륭한 데님에 대한 러브레터, 영향력이 적은 이 컬렉션은 패션 콜라보레이션에 대한 순환적 접근 방식을 탐구합니다. 등록하여 100% 업사이클링된 콜라보레이션을 가장 먼저 대여하세요. GANNI REPEAT 프로필 링크에서 가입하세요 #LEVISXGANNI in London by @clareshilland Styled by @victoriasekrier
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세실리 반센
2019년과 비교하여 2020년 1분기 MIV의 251.6% 의 놀라운 발전과 성장은 디자이너와 그녀의 이름을 딴 브랜드가 주목할 가치가 있을 뿐만 아니라 모든 편집자와 마케터의 책에 기록되어야 함을 나타냅니다. 인지도가 가장 빠르게 성장하고 있는 북유럽 라이징 스타입니다.
코펜하겐과 그 주변에서 선보일 스트리트웨어로 즉시 인식된 브랜드의 2019년 보이스 믹스(Voice Mix)는 미디어 및 소유 미디어 보이스가 가장 많이 언급된 것으로 나타났습니다( 48% 및 42% ), 인플루언서를 통한 9%, 1% 파트너를 통해. Forbes 및 Harpers Bazaar UK 와 같은 주요 간행물의 기사 덕분에 2020년 Media Voices는 같은 기간 에 전체 Voice Mix의 76%를 차지했습니다 .
이 브랜드는 여성 크리에이티브 커뮤니티를 통해 메시지를 전달하고 아티스트, 디자이너, 학생을 소개합니다. 모두가 거리와 집 안에서 손쉽게 Cecilie Bahnsen을 착용하고 있습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기2020년 가을 전 @Sophia.luna.portra 나이: 27 직업: @bonafide_band의 아티스트 및 가수 관심: 세상을 만드는 것이 전부입니다. Bona는 종종 초원에 있지만 갑자기 커튼이 펄럭이고 촛불이 깜박이는 천수각에 있습니다. 사진: @mariathornfeldt 스타일링: @emelierjohansson 재능: @od.castingcall
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바움 운트 페르가르텐
다시 말하지만, 2019년 첫 달에 비해 2020년에 MIV의 67%의 꾸준한 성장(340만 달러에서 560만 달러)은 놀라운 일이 아니며, 이는 스칸디나비아 패션에 대한 국제 미디어와 소비자의 관심이 증가하고 있음을 나타냅니다. 흥미롭게도 미디어는 강력한 커뮤니케이션 수단이었으며 2019년과 2020년에 각각 모든 언급의 82%와 86%를 차지했습니다.
설립자인 Rikke Baumgarten und Helle Hestehave는 브랜드가 잘 알려진 독일 시장의 핵심 출판물 중 하나인 TextilWirtschaft 와 같은 미디어에서 정기적으로 인터뷰를 하며 높은 프로필을 유지해 왔습니다 .
이번 시즌, 코펜하겐에서 작지만 중요한 물리적 쇼를 개최하기로 한 결정은 미디어에서 브랜드 성장을 위한 올바른 전략적 움직임으로 찬사를 받았습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기우리만의 @rikkebaum & @hellehestehave와 함께하는 패션 위크 아웃룩 모든 사랑에 감사드리며 다음 시즌에 만나요! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
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스타인 고야
디자이너는 8월에 코펜하겐에서 열린 실제 런웨이 쇼에서 제외하고 2021년 봄 컬렉션을 새로 단장한 사무실에서 촬영한 House of Goya 영화로 선보였습니다. 덴마크의 텔레비전 인물이자 활동가인 Amelia Hoy와 Stine Goya 직원 및 모델이 춤추는 모습이 등장했습니다. 공간을 통해.
인스타그램에서 이 게시물 보기CPH HQ인 HOUSE OF GOYA에서 촬영한 이 장면은 우리 팀과 네트워크의 일상적인 순간을 기념하는 것입니다. 각 방을 탐색하면서 다양한 활동 영역을 발견하고 Stine Goya의 다양한 얼굴을 대표하는 다양한 재능을 발견합니다. #stinegoya #cphfw CREATIVE TEAM CREATIVE DIRECTION : @working.holidays CREATIVE DIRECTION / PRODUCTION: @blonde.media 스타일링: @working.holidays @agnesbuch COREOGRAPHY; @sanayronnimorgenstjerne 헤어: @linebille 메이크업: @julieproedel 세트 디자인: @studioxviaduct @ftm_frn HOUSE OF GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @hobalyururu @colinemarotta @hobalyennen@sarahsofiebossnina @kiahartelius @ @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
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2020년 1월부터 4월까지의 수치를 살펴보고 전년도와 비교하면 MIV가 370만 달러에서 470만 달러로 26% 증가 했으며 미디어 음성이 전체 보이스 믹스의 88%를 차지함을 보여줍니다. 브랜드는 미디어에 의해 전달되고 활용되는 자체 스토리입니다.
언급된 각 스칸디나비아 패션 브랜드의 핵심은 코로나 기간 동안 자신의 스토리라인을 제어하고 Media Voice를 사용하는 것입니다. 후속 복구 기간 의 이전, 도중 및 초기 단계의 최신 데이터가 포함된 마케팅 재설정 보고서를 통해 특정 예측을 예측하고 브랜드가 오늘 내리는 결정이 궁극적으로 비즈니스가 내일 수행하는 방식에 영향을 미치는 방식을 알 수 있습니다.
