콘텐츠 용도 변경으로 다중 채널 콘텐츠 제작을 확장하는 방법

콘텐츠 제작을 확장하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 회사의 콘텐츠 제작을 확장하는 것과 너무 많은 콘텐츠를 생산하는 것 사이에는 미세한 차이가 있습니다(매우 낮은 품질일 수 있음).

그러나 오늘날의 다중 채널 세계에서 확장하지 않는다는 것은 손실을 의미할 수 있습니다.

당신의 브랜드는 어디에나 있을 것으로 기대됩니다. 그렇다면 작업 품질을 자르지 않고 어떻게 이 작업을 수행할 수 있습니까?

여기에 콘텐츠 용도 변경이 답입니다.

콘텐츠 용도 변경의 정의

유명한 콘텐츠 마케팅 전문가인 Kristen Vaughn은 여기서 중요한 차이점을 지적합니다.

콘텐츠 용도 변경은 다음을 포함하여 여러 수준에서 도움이 됩니다.

• 브랜드가 여러 채널과 다양한 인구 통계를 수용하는 데 도움이 됩니다.
• 이 전략은 더 많은 데이터를 생성하여 분석하고 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 합니다.
• 영업 팀이 리드를 생성하고 육성하는 데 사용할 수 있는 더 많은 자산을 제공하여 SEO와 영업을 연결합니다.
• 콘텐츠 용도 변경을 통해 더 많은 콘텐츠를 만들고 콘텐츠 형식을 다양화하여 보다 효과적인 채널을 식별할 수 있습니다.

더 중요한 것은 콘텐츠 용도 변경을 통해 가장 윤리적인 콘텐츠 재활용이 가능하다는 것입니다. 채널에 동일한 자산을 계속해서 넘치게 하는 대신, 전술을 사용하면 각 네트워크에 대해 새 자산을 만들고 콘텐츠 공유 루틴을 다양화할 수 있습니다.

여러 채널에 있는 것은 새로운 트래픽 및 전환 채널을 만드는 데 중요하지만 각 채널에 대해 고유한 콘텐츠를 만드는 것도 네트워크 스팸을 방지하는 데 똑같이 중요합니다.

콘텐츠 용도 변경 계획에 어떤 채널을 포함해야 합니까?

틈새 시장에 따라 다르지만 항상 Twitter, Facebook 및 Instagram과 같은 주요 소셜 미디어 네트워크가 포함됩니다. 일부 틈새 시장(예: 엔터테인먼트 및 여행)에서는 TikTok 및 Snapchat이 좋은 아이디어입니다. B2B 비즈니스의 경우 Linkedin이 항상 포함됩니다. 틈새 시장이나 로컬 네트워크를 확인하는 것을 잊지 마십시오.

목록을 확장하려면 Knowem을 사용하여 시도할 수 있는 많은 소셜 미디어 채널을 찾으십시오. 이제 막 프로젝트를 시작하는 경우 Namify는 주요 소셜 미디어 네트워크에서 사용할 수 있는 브랜드 이름을 찾는 데 도움을 줄 것입니다.

이 두 도구는 모두 소셜 미디어 마케팅 전략을 계획 및 확장하고 콘텐츠 용도 변경 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 용도 변경 도구 및 예

텍스트를 비디오로

누구에게도 뉴스가 아니지만 동영상은 2021년에 더욱 그렇습니다.

Megaphone Marketing의 Maxwell Hertan은 다음과 같이 지적합니다.

좋은 소식은 콘텐츠 용도 변경을 통해 브랜드의 비디오 제작이 적어도 부분적으로 더 쉬워진다는 것입니다.

InVideo를 사용하면 모든 기사를 비디오로 변환할 수 있으며 음성 해설을 사용하여 더 유용하고 SEO 친화적인 자산으로 만들 수도 있습니다. 이 도구의 장점은 웹 기반(다운로드 및 설치가 필요 없음)이고 이해하기 매우 쉽습니다(따라서 교육이 필요하지 않음).

비디오를 오디오로

재사용하고 싶은 동영상이 있으면 어떻게 됩니까? 라이브 비디오나 웹 세미나를 주최했다고 가정해 보겠습니다. 이 콘텐츠를 보관하는 것 외에 더 많이 만들 수 있는 방법이 있습니까?

한 가지 아이디어는 오디오를 추출하고 해당 파일을 팟캐스트로 용도를 변경하는 것입니다. 내가 가장 좋아하는 용도 변경 콘텐츠의 예는 비디오를 오디오 전용 팟캐스트 에피소드로 재사용하는 The TED Radio Hour입니다.

또 다른 아이디어는 해당 오디오를 사용하여 스크립트를 생성하고 사이트에 기사로 게시하는 것입니다. Moz의 Whiteboard Fridays는 그 전술이 잘 활용되고 있는 좋은 예입니다. 그들은 심지어 비디오의 스크린샷을 사용하여 기사를 아름답게 합니다. 비디오나 오디오 파일을 필사하는 것은 어려울 수 있지만 서비스와 도구가 도움이 될 수 있습니다.

텍스트를 인포그래픽으로

이것은 많은 형태를 가질 수 있습니다. 기사의 데이터를 차트 및 그래프로 시각화하거나 단계를 순서도로 전환할 수 있습니다. 궁극적으로 테이크아웃을 체크리스트나 시각적 요약으로 바꿀 수 있습니다.

Visme는 작업에 완벽한 포괄적인 인포그래픽 생성 도구를 제공합니다. 템플릿을 선택하고 텍스트로 채우기만 하면 됩니다.

시도할 수 있는 초보자 친화적인 인포그래픽 제작자가 더 많지만 저는 Visme을 선호합니다.

PDF로 텍스트

마지막으로 아마도 가장 쉬운 방법은 텍스트를 PDF 형식으로 변환하는 것입니다. 그런 다음 해당 PDF를 사이트의 리드 자석으로 사용하거나, SlideShare에 업로드하거나 Issuu를 사용하여 잡지로 전환할 수 있습니다.

여러 도구가 DOC 파일을 PDF로 변환하지만 저는 Google 문서도구만 사용합니다. 기사를 복사하여 Google 문서에 붙여넣고 PDF로 다운로드하기만 하면 됩니다.

Google 문서도구를 사용할 때 항상 Text Optimizer 플러그인을 실행합니다. 텍스트 최적화 플러그인을 사용하면 더 다양한 어휘로 기사를 풍부하게 만들고 다음에 쓸 주제를 찾을 수 있기 때문입니다.

이 플랫폼은 내가 기사를 작성할 때마다 사용하는 Google 문서도구용 무료 플러그인을 제공합니다.

슬라이드쇼에 텍스트

이 전술은 Linkedin에서 특히 잘 작동하며 Linkedin Content Marketing에 대한 이 기사에서 잘 설명되었습니다. 아이디어는 스크린샷과 콘텐츠 내 시각 자료를 슬라이드쇼로 재사용하여 Slideshare에 업로드하고 Linkedin에서 홍보할 수 있다는 것입니다.

이 전술은 B2B 플랫폼(Slideshare 및 Linkedin)에 적합하기 때문에 B2B 틈새 시장에 가장 적합합니다. 온라인 프레젠테이션 작성자인 Haiku Deck이라는 도구를 사용하여 데크를 구성할 수 있습니다. 다음은 이 도구를 사용하여 만든 나만의 데크 예입니다.

Haiku Deck를 사용하면 이러한 슬라이드쇼를 비디오로 변환할 수 있으며 이는 또 다른 용도로 사용할 수 있는 기회입니다.

일관된 콘텐츠 용도 변경 루틴을 만드는 방법

콘텐츠 용도 변경과 관련하여 대부분의 브랜드가 직면하고 있는 중요한 문제 중 하나는 목적을 잃는 것입니다. 더 많은 콘텐츠는 더 많은 혼란을 의미합니다. 홍보는 고사하고 추적할 수 있는 것보다 더 많은 콘텐츠를 만들기 시작하는 것은 너무 쉽습니다.

일관성을 만들고 단계별 프로세스를 정의하는 것이 이 전략이 제대로 작동하도록 하는 유일한 방법입니다. 결국, 더 많은 콘텐츠가 당신의 목표가 아닙니다. 더 많은 마케팅 채널이 목표가 될 수 없습니다.

귀하의 목표는 더 많은 트래픽과 더 높은 전환율이며 이를 위한 유일한 방법은 더 많은 콘텐츠를 생산하지 않는 것입니다. 그것은 당신이 만들고 있는 각 콘텐츠 자산을 최대한 활용하고 전체 프로세스에 전략적으로 접근하는 것입니다.

일관된 콘텐츠 용도 변경 루틴을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. 실험으로 시작

모든 사람을 같은 페이지에 유지하는 가장 좋은 방법은 블로그에 기사를 게시할 때마다 발생하는 일에 대해 잘 정의된 계획을 세우는 것입니다.

첫 번째 단계는 채널을 정의하는 것입니다. 이 전략을 시작하기 위해 노력할 때 어떤 채널이 브랜드와 수익에 도움이 될지 모를 수 있습니다.

이 시점에서 찾을 수 있는 만큼 많은 채널이 필요할 수 있습니다. 여기에는 Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram 및 Youtube와 같은 가장 명백한 플랫폼과 Mix, Tumblr, Slideshare 등과 같이 덜 인기 있는 플랫폼이 포함됩니다.

더 많은 채널을 찾는 방법은 무엇입니까?

요즘에는 구식 플랫폼과 새로운 플랫폼이 부족하지 않습니다. 각 플랫폼에는 귀하의 사이트를 기꺼이 시도할 수 있는 자체 잠재 고객이 있습니다. 이러한 채널을 찾는 방법은 틈새 시장과 수행 중인 작업에 따라 다릅니다.

현재 여러 콘텐츠 형식을 만들고 있으므로 고려할 수 있는 콘텐츠 호스팅 및 공유 플랫폼 에 대한 간략한 개요는 다음과 같습니다.

이러한 플랫폼에는 여러 재패키징 기회도 제공하는 다중 형식 하위 섹션이 포함되어 있음을 잊지 마십시오. 예를 들어 Youtube 비디오를 Instagram 또는 Facebook 스토리로 재사용하고 해당 비디오의 짧은 버전을 만들어 업데이트로 사용할 수 있습니다.

이러한 모든 채널에는 순위 지정 가능성도 있으므로 활성 상태로 유지하면 브랜드 이름에 순위가 매겨질 가능성이 높아 브랜드 기반 검색을 더 잘 제어할 수 있습니다.

따라서 마케팅 계획에 더 많은 채널을 통합할 수 있다면 이 전략의 좋은 추가 이점인 Google 검색에서 평판을 강화하기 위해 노력할 것입니다.

2. 주요 채널 정의 및 재사용 가능한 체크리스트 설정

할 수 있을 때마다 게시한 두 달 후에는 조금 더 집중해야 할 때입니다. 이 때쯤이면 각 플랫폼이 어떤 종류의 청중을 갖고 있고 그것이 당신의 사이트에 대한 확실한 트래픽 소스가 될 것인지에 대해 어느 정도 지식을 얻어야 합니다.

콘텐츠 용도 변경을 통해 여러 채널을 활성 상태로 유지할 수 있지만 다음을 수행하려면 기본 채널을 정의해야 합니다.

• 거기에 견고한 다음을 구축하는 데 시간을 할애하십시오.
• 브랜드 중심 업데이트를 넘어 업데이트를 다양화하십시오.

이 두 단계가 없으면 이러한 채널이 본질적으로 자신과 대화하는 소셜 미디어가 아닌 다른 것으로 변할 가능성이 거의 없습니다.

해당 채널을 알게 되면 다음 작업을 시작하기 전에 각 콘텐츠 자산에 대한 체크리스트를 만들어 잘 정의된 콘텐츠 흐름을 거칩니다.

사이트에 무엇이든 게시한 후 Google 스프레드시트를 만들고 각 항목을 살펴보는 것이 좋습니다. 저는 Google 스프레드시트를 사용하는 것을 좋아합니다. 마우스 클릭 한 번으로 체크리스트 사본을 만들 수 있기 때문입니다.

>>> 여기에서 내 체크리스트를 확인할 수 있습니다.

새로 생성된 모든 다중 형식 자산을 공개할 때:

• 해당 업데이트에서 귀하의 기사로 링크하는 것을 잊지 마십시오. 귀하의 목표는 귀하의 웹사이트에 트래픽을 생성하는 것입니다.
• 이 모든 것을 게시하지 마십시오. 가능한 한 많이 일정을 잡습니다(모든 플랫폼에서 일정을 허용하는 것은 아니지만 많은 플랫폼에서 허용합니다). 그 업데이트를 널리 퍼뜨리십시오. 이렇게 하면 트래픽이 계속 발생하고 동일한 링크를 계속해서 사용하는 팔로워를 귀찮게 하지 않을 것입니다.

3. 다중 채널 소셜 미디어 관리 플랫폼 사용

업데이트 일정을 잡는 한 여기에서 중요한 단계가 있습니다. 다중 채널 소셜 미디어 관리 플랫폼을 아직 사용하지 않았다면 얻으십시오.

하루 안에 모든 업데이트로 소셜 스트림을 넘길 수는 없습니다. 클릭이 계속 발생하도록 몇 주 또는 몇 달을 미리 예약하십시오.

Agorapulse와 같은 도구를 사용하면 팔로워를 압도하지 않고 피드를 지속적으로 업데이트할 수 있습니다. 플랫폼은 여러 채널을 지원하고 통합된 소셜 받은 편지함을 제공하며 업데이트 성능을 주시할 수 있습니다.

여기에서 사용할 수 있는 또 다른 유용한 다중 채널 플랫폼은 Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix 및 Telegram에서 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 되는 Viral Content Bee( 면책 조항: 저는 설립자 입니다)입니다.

4. 모니터링 루틴 설정

마지막으로 여기에서 가장 중요한 단계는 모니터링 및 측정 입니다.

이것이 효과가 있는 것에 집중하고 궁극적으로 진정으로 효과적인 전략을 달성하는 유일한 방법입니다.

나는 이미 Agorapulse와 당신이 사용할 수있는 분석 기능을 사용하는 것에 대해 언급했습니다. 내가 사용하고 있는 또 다른 도구는 Finteza입니다. Finteza는 트래픽 효율성을 측정하는 가장 쉬운 방법이기 때문입니다. 전환 또는 추적하기로 선택한 다른 유형의 참여를 기준으로 트래픽 소스를 비교할 수 있습니다.

순위 추적 솔루션을 사용하여 중요한(브랜드 기반) 쿼리와 여러 자산이 유기적 검색 가시성에 추가되는 방식을 주시하는 것도 좋은 생각입니다. Site Checker는 제가 사용하고 있는 제품이며 아마도 시중에서 가장 저렴한 제품일 것입니다.

결론

콘텐츠 용도 변경은 브랜드가 새로운 연구에 시간과 돈을 투자할 필요 없이 여러 마케팅 플랫폼을 대상으로 하는 데 도움이 됩니다. 이제 타겟 고객이 다양한 플랫폼에서 시간을 보낼 수 있으므로 모든 곳에서 입지를 구축할 때까지 고객이 찾는 방법을 말하기 어렵습니다.

콘텐츠 용도 변경은 더 많은 사람을 고용하지 않고도 어디에서나 도움이 되는 마케팅 전략입니다. 행운을 빕니다!