랜딩 페이지 확장: 템플릿이 솔루션이 아닌 이유

대부분의 광고주는 1:1 맞춤화를 원하지만 대부분 목표를 놓치고 있습니다.

이해할 수 있습니다. 1:1 개인화 작업이 제대로 이루어지려면 많은 부분이 제대로 진행되어야 합니다. 올바른 전략, 사람, 올바른 도구가 필요합니다.

그러나 대부분 클릭 후 랜딩 페이지를 재고해야 합니다. 광고를 취급하는 것처럼 취급해야 합니다.

클릭 후 방문 페이지를 광고처럼 취급해야 하는 이유

당신은 결코 하나의 광고를 실행하지 않습니다. 그것은 청중을 동질적인 그룹처럼 대하는 것을 의미합니다. 그리고 그들은 그렇지 않습니다. 그들은 귀하의 프로젝트를 다르게 고려하는 일련의 개인입니다.

그래서 당신은 다르게 타겟팅합니다. 크리에이티브를 조정합니다. 유입경로의 단계에 맞게 제안을 조정합니다. 최상의 광고를 선택하기 전에 이러한 광고의 변형을 테스트하기도 합니다. 헤드라인, 미디어, 카피 등의 배열이 다른 캠페인당 10개, 20개 이상의 광고가 있는 것은 드문 일이 아닙니다.

청중이 더 관련성 있는 메시지에 더 잘 반응할 것이라는 것을 알고 있기 때문입니다. 테스트를 통해 개인화 수준을 만들려고 합니다. 광고가 개인화될수록 클릭을 얻을 가능성이 높아집니다.

그러나 클릭 후에 일어나는 일은 거의 개인화되지 않습니다.

잠재 고객을 광고와 일치하는 클릭 후 랜딩 페이지로 유도하는 대신 대부분의 광고주는 하나의 랜딩 페이지를 캠페인 트래픽에 대한 포괄적인 것으로 사용합니다. 그 결과 캠페인 개인화의 격차가 발생합니다.

캠페인이 가능한 한 가장 높은 ROI를 제공하려면 개인화가 광고 클릭 이상으로 확장되어야 합니다. 광고가 대상에 맞게 타겟팅되고 테스트되고 맞춤화되는 것과 같은 방식으로 클릭 후 랜딩 페이지도 그래야 합니다.

물론 여기에는 눈에 띄는 문제가 있습니다. 그것이 무엇인지 알아 보려면 계속 읽으십시오. 그리고 클릭 후 랜딩 페이지를 확장하는 데 더 많은 문제를 겪게 될 운명인지 알아보려면 Instapage Scalable Creation ebook을 다운로드하세요.

클릭 후 개인화 확장 문제

클릭 이상으로 개인화를 확장할 때의 주요 문제는 많은 작업이 필요하다는 것입니다. 각 광고 또는 광고그룹에 고유한 방문 페이지가 있는 경우 캠페인당 수십 개의 방문 페이지를 만드는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 전통적인 디자인 방식으로는 불가능합니다. 그러나 그것은 오늘날의 랜딩 페이지 빌더에게도 해당됩니다. 이유는 다음과 같습니다.

템플릿은 클릭 후 개인화에 충분하지 않습니다.

거의 모든 랜딩 페이지 도구는 WYSIWYG 템플릿 편집기를 기반으로 합니다. 템플릿을 선택하고 페이지 요소를 삽입하고, 편집하고, 새 위치로 드래그하고, 페이지를 게시할 수 있습니다.

어떤 종류의 페이지에서는 이것으로 충분합니다. 클릭 후 개인화의 경우에는 그렇지 않습니다.

첫째, 광고 클릭 후 발생하는 일은 랜딩 페이지 디자인 그 이상입니다. 고려해야 할 페이지 로드 시간, 변환 후 전달될 자산, 변환을 완료하기 위한 "감사" 페이지 등이 있습니다. WYSIWYG 빌더는 지금까지만 사용자를 안내할 수 있습니다.

두 번째: 템플릿에서 시작하는 것은 처음부터 시작하는 것보다 쉽지만 필요한 수준의 개인화를 제공할 만큼 충분히 확장할 수 없습니다.

다시 말하지만 캠페인당 수십 페이지에 대해 이야기하고 있습니다. 동시 캠페인을 운영하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

모든 페이지가 완전히 개인화될 때까지 템플릿 로드, 편집, 게시 및 이 프로세스 반복은 확장할 수 없습니다. 특히 편집이 필요할 것이라고 생각할 때. 청중이 비디오보다 이미지를 선호한다고 판단하는 A/B 테스트 후 모든 페이지를 수동으로 편집할 예정입니까?

“음, 이 도구는 동적 텍스트 교체와 함께 제공됩니다. 내 페이지는 이미 자동으로 개인화되어 있습니다.”

진정한 1:1 개인화를 위해서는 광고에서 클릭 후 랜딩 페이지에 키워드 이상을 연결해야 합니다. Muhammed Fahad는 다음과 같이 설명합니다.

동적 텍스트 교체는 특정 위치 일치와 같은 간단한 단어 변경에 적용됩니다. 그러나 단순한 키워드나 위치 삽입으로 방문자의 의도 맥락을 일치시키는 것은 거의 불가능합니다.

이를 위해서는 완전히 새로운 경험이 필요한 강력한 컨텍스트 매칭이 필요합니다. 이것은 모든 클릭 후 페이지가 다른 페이지 레이아웃, 다른 이미지 배경 및 페이지를 보는 사람에 따라 다른 스토리 설명을 가져야 함을 의미합니다.

헤드라인과 문구의 단어를 일치시키는 것보다 문맥, 내러티브 및 의도를 일치시켜야 합니다. 이를 위해서는 더 깊은 개인화가 필요합니다. 고도로 사용자 정의 가능한 빌더의 자유뿐만 아니라 동적 텍스트 교체와 같은 기능이 제공하는 확장성도 필요합니다.

유일한 해결책은 클릭 후 자동화입니다.

클릭 후 자동화를 확장 가능하게 만드는 2가지 기능

클릭 후 자동화는 광고주가 첫 번째 광고 노출부터 마지막 ​​클릭까지 개인화된 캠페인을 만들 수 있는 솔루션입니다. 광고 매핑, 확장 가능한 제작, 개인화 및 최적화의 네 가지 기둥을 기반으로 합니다. Scalable Creation 기능은 랜딩 페이지 빌더의 템플릿보다 우위에 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

확장 가능한 제작

확장 가능한 생성은 사용자가 수십 개의 클릭 후 랜딩 페이지를 쉽게 생성할 수 있도록 하는 PCA의 기둥입니다. 기본 시나리오를 고려하십시오.

18~28세, 29~40세, 41~51세, 52~65세 남성의 4개 그룹으로 분류된 잠재고객을 대상으로 캠페인을 실행하고 있습니다. 이러한 각 그룹은 제품을 다르게 사용하고 제품에 대해 다르게 이야기하며 구매 동기가 다르다는 것을 알고 있습니다.

각 대상에 대해 페이지의 요소를 조정하면서 각 대상에 대해 동일한 본문 문구와 CTA를 테스트하기로 결정했습니다.

랜딩 페이지 빌더의 사용자인 경우 각 그룹에 대한 템플릿을 로드하고 페이지를 여러 번 다시 만들어야 합니다.

그러나 클릭 후 자동화 사용자인 경우 하나의 랜딩 페이지만 생성하고 본문 사본과 CTA를 Instablock™으로 저장하면 됩니다. 이렇게 하면 두 페이지 섹션을 한 위치에 저장한 다음 미래에 가져올 수 있습니다. 페이지.

확장성을 위해 이것은 매우 중요합니다. 또 다른 기능인 글로벌 블록도 마찬가지입니다.

이 모든 랜딩 페이지를 실행하고 결국에는 이를 개선하고 싶다고 상상해 봅시다. 원본 본문 사본을 새로운 본문 사본과 비교하여 테스트하고 테스트 후에 새 본문 사본이 우선합니다. 따라서 여러 페이지에서 이전 본문 사본을 새 본문으로 교체하려고 합니다.

랜딩 페이지 소프트웨어 사용자인 경우 이를 수동으로 변경해야 합니다. 그리고 최대 4페이지에 불과하지만 30페이지나 40페이지라면 어떨지 생각해 보세요. 리브랜딩을 통해 각 페이지의 로고, 회사 이름 및 색 구성표를 변경해야 한다면 어떻게 하시겠습니까?

비즈니스에 따라 며칠, 몇 주, 몇 달이 필요할 수도 있습니다. 그러나 Global Blocks를 사용하면 몇 번의 클릭만 하면 됩니다.

테스트, 리브랜딩 또는 저작권 정보 업데이트와 같은 작은 작업이 끝난 후 Global Blocks가 도움이 될 수 있습니다. 글로벌 블록을 사용하면 둘 이상의 페이지에서 Instablocks를 사용할 수 있습니다. 중앙 대시보드를 형성하면 PCA 사용자는 이미지, 카피, 헤드라인, CTA 등 원하는 페이지에 Instablock을 삽입할 수 있습니다.

사용자 정의 페이지 디자인을 확장하는 한 더 가치 있는 기능은 없습니다.

클릭 후 방문 페이지 확장에 대해 자세히 알아보기

진정으로 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지를 만들려면 광고 속도에 맞춰 움직일 수 있어야 합니다. 템플릿을 사용하는 뒤처지는 디자인 프로세스는 이를 삭감하지 않습니다. 그러나 이것이 클릭 후 랜딩 페이지를 확장하려고 할 때 광고주가 저지르는 유일한 실수는 아닙니다. 당신은 그들 중 하나를 만들고 있습니까? Instapage Scalable Creation ebook을 요청하여 알아보세요.

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