Apple의 Safari: 타사 쿠키를 차단하는 최신 브라우저 및 광고주에게 의미하는 바

최근 블로그 게시물에서 Safari는 기본적으로 모든 타사 쿠키를 차단한다고 발표했습니다. 즉, 사용자는 광고주의 추적을 원하지 않는다고 지정할 필요가 없습니다. Safari는 상관없이 자신의 신원을 숨깁니다.

이는 또한 광고주가 사용자 행동을 측정하고 개인화된 광고를 제공할 다른 방법을 찾아야 함을 의미합니다. 이를 위해 Apple은 몇 가지 솔루션을 제안했지만 발표에서 분명합니다. 타사 쿠키를 차단하려는 움직임은 사용자를 위한 것입니다.

추적 쿠키란 무엇입니까?

쿠키는 웹사이트 방문자가 사용하는 브라우저에 대한 정보를 저장하는 파일입니다. 사이트와 도구에서 수집 및 배포될 때 쿠키는 광고 전달, 분석, 로그인 기능 등과 같은 모든 종류의 마케팅 활동을 가능하게 할 수 있습니다. 가장 일반적인 두 가지 유형의 쿠키는 자사 쿠키와 타사 쿠키입니다.

• 자사 쿠키 는 사용자가 방문하는 도메인에 저장된 정보를 말합니다. 자사 쿠키에는 사용자의 언어 설정, 사이트 내 행동, 쇼핑 기본 설정, 로그인 정보 등에 대한 정보가 포함될 수 있습니다.
• 타사 추적 쿠키는 자사 쿠키와 유사하지만 사용자가 방문하는 도메인이 아닌 다른 도메인에서 생성됩니다. 예를 들어 대상 변경 사용에서 볼 수 있듯이 소프트웨어 간에 사용자 정보를 전달할 수 있습니다.
• 자사 쿠키와 제3 자 쿠키보다 흔하지 않은 제2자 쿠키 는 둘의 하이브리드와 비슷합니다. 자사 쿠키처럼 생성되지만 소유자는 1인칭 사용을 위해 보관하지 않습니다. 대신, 규제된 데이터 교환 형식으로 파트너 간에 공유됩니다. 이런 식으로 그들은 자사만큼 안전하지 않지만 타사만큼 규제되지 않습니다.

Safari가 모든 타사 쿠키를 차단한 이유는 무엇입니까?

Microsoft의 Edge 브라우저는 이미 타사 쿠키를 차단하기 시작했고 Google Chrome은 2022년까지 완전히 차단하겠다고 약속했지만 Safari는 기본적으로 모든 타사 쿠키를 차단하는 최초의 주류 브라우저입니다. 이번 조치는 2017년부터 시작된 사파리의 '지능형 추적 방지(ITP)' 업데이트다.

발표가 중요하게 들리지만 지난 몇 년 동안 많은 점진적인 단계의 결과라고 ITP의 배후에 있는 Apple Webkit 엔지니어인 John Wilander는 말합니다.

그것보다 더 큰 변화처럼 보일 수도 있습니다. 그러나 우리는 2017년 최초 출시 이후 ITP에 너무 많은 제한을 추가하여 이제 대부분의 타사 쿠키가 Safari에서 이미 차단된 위치에 있습니다.

그렇다면 왜 이렇게 과감한 결과를 얻기 위해 점진적인 단계를 밟아야 할까요? 제3자 쿠키는 디지털 광고 생태계 형성에 결정적인 역할을 했습니다. 광고주, 게시자 및 기술 회사는 사용자로부터 수익을 창출하기 위해 이를 사용합니다.

음, 디지털 광고 산업보다 Apple은 사용자의 개인 정보에 대해 우려하고 있습니다. 타사 쿠키는 보안이 매우 어렵기로 악명 높기 때문에 ITP는 기본적으로 모든 쿠키를 차단하도록 이동했습니다. Wilander는 이를 "프라이버시를 위한 상당한 개선"이라고 부릅니다. 이는 전반적으로 모든 교차 사이트 추적을 제거하기 때문입니다. 예외 없음.

Wilander에 따르면 이러한 움직임의 세 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

1. 다른 브라우저의 길을 개척합니다.

Tor 및 Brave와 같은 일부 다른 브라우저에서는 타사 쿠키 차단을 우선 순위로 지정했습니다. 그러나 둘 다 사용자 기반 Safari가 없습니다. 웹 트래픽의 12.3%를 차지하는 Safari는 제3자 차단 효과에 기여할 데이터의 상당 부분을 보유하게 됩니다.

Wilander는 발표문에서 "W3C의 개인 정보 보호 그룹에 완전한 타사 쿠키 차단 경험을 보고하여 다른 브라우저가 도약할 수 있도록 지원할 것"이라고 밝혔습니다.

2. 로그인 지문 인식 비활성화

로그인 핑거프린팅은 웹사이트에서 사용자 모르게 로그인한 계정을 감지할 수 있는 프로세스입니다. 타사 쿠키가 활성화되면 모든 브라우저에서 이러한 일이 발생할 수 있습니다. 일부 브라우저는 이 데이터가 안전한지 확인하기 위해 필요한 예방 조치(분할, 차단)를 취하지 않아 "사이트 간 사용자 정보 유출"을 허용한다고 Wilander는 말합니다. 보안 브라우저에서도 100% 안전한 데이터는 없습니다.

3. 쿠키 차단에서 상태 저장 제거

전체 타사 쿠키 차단은 쿠키 차단에서 상태 저장을 제거합니다. 2019년 12월 블로그 게시물에서 논의한 바와 같이 추적 방지의 내부 상태는 추적 벡터로 전환될 수 있습니다. 완전한 타사 쿠키 차단은 쿠키 차단 동작을 통해 ITP 상태를 감지할 수 없도록 합니다. 보고서를 통해 이 분석을 시작한 Google에 다시 한 번 감사드립니다.

타사 쿠키 차단에 대한 몇 가지 추가 이점

이러한 세 가지 주요 이점 외에도 Wilander는 기본적으로 타사 쿠키를 차단한 결과로 제공되는 몇 가지 다른 이점에 주목합니다.

• 타사 요청을 통해 웹 사이트에 대한 교차 사이트 요청 위조 공격을 비활성화합니다 . 여전히 상단 프레임 탐색을 통해 들어오는 위조된 요청으로부터 보호해야 합니다(자세한 내용은 SameSite 쿠키 참조).
• 보조 타사 도메인을 사용하여 사용자를 식별하는 기능을 제거합니다 . 그렇지 않으면 이러한 설정은 사용자가 자사의 웹사이트 데이터를 삭제하더라도 ID를 유지할 수 있습니다.
• 개발자를 위해 일을 단순화 합니다. 이제 가능한 한 쉬워졌습니다. 제3자로서 쿠키 액세스가 필요한 경우 Storage Access API를 사용하십시오.

광고주와의 타협

Apple은 사용자 개인 정보 보호를 우선시했지만 광고주를 완전히 차단하지 않으려고 노력했습니다. 2019년에 Wilander는 특히 "광고 없는" 웹의 아이디어에 반대했으며 대신 광고주와 사용자 모두를 달래는 방법이 있다고 제안했습니다.

제3자 웹 추적과 광고 캠페인 측정의 조합으로 인해 많은 사람들이 웹 프라이버시를 광고 없는 웹과 혼동하게 되었습니다. 우리는 그것이 오해라고 생각합니다. 온라인 광고 및 그 효과의 측정은 사이트 B에서 무언가를 구매했음을 알기 위해 광고를 클릭한 사이트 A를 필요로 하지 않습니다. 측정에 필요한 유일한 데이터는 사이트 A에서 광고를 클릭한 사람이 사이트에서 구매를 했다는 것입니다. 비.

이 아이디어로 회사는 PPACA(Privacy Preserving Ad Click Attribution)라는 기술을 만들었습니다. 현재 어트리뷰션 플랫폼이 타사 쿠키를 통한 통신을 요구하는 경우 Apple 버전은 그렇지 않습니다. 대신 브라우저에서 속성이 측정됩니다. 이렇게 하면 정보가 여러 도메인에 분산되지 않습니다. PPACA에는 세 단계가 있습니다.

• 매장 광고 클릭 . 이는 광고 클릭 시 광고를 호스팅하는 페이지에서 수행됩니다.

• 저장된 광고 클릭과 전환을 일치 시킵니다. 이것은 클릭의 결과로 광고가 이동한 웹사이트에서 수행됩니다. 전환은 클릭 직후에 발생할 필요가 없으며 동일한 웹사이트에서 특정 랜딩 페이지에서 발생할 필요도 없습니다.

• 광고 클릭 기여 데이터를 보냅니다 . 이는 전환이 광고 클릭과 일치한 후 브라우저에서 수행됩니다.

개인 정보 보호 광고 클릭 기여는 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 광고주가 이 솔루션이 불충분하다고 생각하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 위의 제한 사항으로 전환을 광고 클릭과 일치시키는 것은 귀중한 캠페인 정보를 희생하는 것을 의미합니다.

예를 들어 광고주는 클릭 후 전환이 발생하는 시기를 알아야 합니다. 이는 재타겟팅 캠페인에 영향을 미치기 때문입니다. Apple의 귀속 보고서는 의도적으로 24시간에서 48시간 사이로 지연되기 때문에 언제 구매가 이루어졌는지 알 수 없습니다. 또한 클릭은 7일 동안만 저장됩니다. 따라서 잠재고객이 광고를 클릭했지만 7일 창에서 전환하지 않으면 기여 데이터가 손실되는 것 같습니다.

또한 전환을 측정하는 경우 전환이 발생하는 클릭 후 방문 페이지를 아는 것이 매우 중요합니다. 이것이 전환 최적화의 기초입니다. 클릭 후 방문 페이지를 개선하는 방법을 알려면 전환이 발생한 위치를 알아야 합니다. 각 랜딩 페이지는 광고와 마찬가지로 특정 대상에 맞게 개인화되어야 합니다. 그러나 귀인 보고서가 무작위화되면 개인화 프로세스가 불가능해집니다.

물론 사용자 프라이버시를 우선시할 때 어느 정도의 개인화는 분명 타격을 입을 것입니다. 광고주가 타협할 의향이 있는지 여부는 두고 봐야 합니다.

UTM 매개변수로 캠페인 개인화

광고를 개인화하기 위해 타사의 데이터에만 의존할 필요가 없습니다. Instapage를 사용하면 UTM 매개변수의 도움을 받아 각 대상에 대해 고유한 클릭 후 랜딩 페이지를 생성할 수 있습니다. 고유한 타겟팅 세부 정보를 입력하고 고유한 페이지 및 광고에 연결하고 다양한 세그먼트가 각 경험에 어떻게 반응하는지 알아보십시오.

엔터프라이즈 데모를 예약하여 UTM 매개변수 등을 확인하십시오.