보상형 동영상 광고: 전체 개요, 이점 및 광고 사양

광고 시장은 모바일 기술의 급속한 변화를 따라잡기 위해 부단히 노력해야 했습니다. 광고 자체에 대한 사용자의 혐오감을 한발 앞서기 위해 수많은 새로운 광고 기회가 나타났습니다.

이들 중 가장 좋아하는 것은 특히 모바일 엔터테인먼트 앱에서 인센티브화된 광고입니다. 인센티브 광고 중 가장 중요한 것은 보상형 비디오 광고입니다.

이 기사에서는 보상형 동영상 광고가 무엇인지 알아봅니다. 사용자, 개발자 및 광고주를 위해 이러한 유형의 광고를 사용할 때의 장단점 평균 광고 사양 보상 비디오 광고 옵션을 제공하는 일부 상위 플랫폼.

보상형 동영상 광고란 무엇인가요?

보상형 비디오 광고는 사용자가 일부 인센티브(예: 게임의 추가 수명, 연장된 무료 평가판, 퍼즐 힌트 또는 가상 통화)와 교환하여 시청하도록 선택할 수 있는 비디오입니다.

사용자가 광고를 클릭하면 웹사이트처럼 설정한 URL 또는 클릭 후 맞춤 랜딩 페이지로 사용자를 안내할 수 있습니다.

보상형 동영상 광고의 영향으로 게임이나 엔터테인먼트 앱에서 가장 일반적으로 사용됩니다. 그러나 다른 용도와 배치가 있으며 모든 것이 모바일 장치에만 국한되는 것은 아닙니다.

보상형 동영상 광고 예시

다음은 이러한 유형의 광고에 대한 세 가지 예와 동영상 시청이 시청자에게 제공하는 인센티브입니다.

1. 스포티파이

일반 Spotify 사용자의 경우 오디오 광고를 통해 하나의 비디오 광고를 시청하고 30분 동안 중단 없는 음악을 받을 수 있는 옵션이 제공됩니다. 이것은 Spotify 프리미엄 구독(광고 없음)의 이점을 제공하지만 금전적 교환은 없습니다. 이는 사용자가 원하는 만큼 여러 번 수행할 수 있습니다.

2. 죽음의 거대한 바위

보라색 다이아몬드와 오른쪽 하단 모서리에 있는 "+1" 인센티브를 확인하십시오.

플레이어는 다이아몬드를 사용하여 추가 게임 기능을 구매할 수 있기 때문에 플레이어가 광고를 볼 수 있는 큰 인센티브가 있습니다. 옵션이 선택되면 보상을 잃지 않고 비디오를 짧게 자르는 것은 불가능합니다. 이 옵션은 몇 시간마다 플레이어에게 제공되므로 보상이 너무 쉽게 제공되지 않습니다.

3. 클릭포칼립스 II

이 모바일 게임은 클릭 가능성을 극대화하기 위해 다양한 인앱 보너스를 제공합니다. 7가지 다른 옵션을 통해 사용자는 적어도 하나의 보상에 의해 동기를 부여받을 가능성이 더 높습니다(따라서 비디오 광고를 볼 가능성이 훨씬 더 높음).

다양한 보상 옵션을 사용하면 여러 광고를 사용할 수 있습니다. 이 기능은 보상 선택이 특정 관심 분야를 나타내는 것으로 밝혀진 경우 사용자에게 더 많은 타겟 광고를 제공하는 데 잠재적으로 사용될 수 있습니다.

보상형 동영상 앱이 작동하나요?

보상형 비디오 앱은 인상적인 성공률을 자랑합니다.

• 플레이어의 71%는 유료 앱이나 인앱 구매보다 인게임 비디오 광고를 더 선호합니다.
• 플레이어의 54%가 보상형 비디오 광고를 게임 내 비디오 광고로 선택했습니다.
• 플레이어의 62%가 정기적으로 보상 비디오 앱에 자발적으로 참여하기로 선택했습니다.
• 개발자의 62%는 보상형 비디오 광고 도입 후 사용자 유지가 유지되거나 증가하는 것을 보았습니다.
• 모바일 게임 개발자의 52%는 보상형 비디오 앱이 사용자당 가장 수익성이 높은 게임 내 광고 유형이라고 말했습니다.

이것은 사용 가능한 광고의 광대한 범위와 다양한 변형을 고려할 때 놀라운 통계입니다. 통계만으로도 사용자와 공급자가 다른 광고 옵션보다 보상형 비디오 앱을 선호하는 것으로 보입니다.

보상형 동영상 광고의 장점

보상형 비디오 광고는 사용자, 개발자 및 광고주 모두에게 유익할 수 있습니다. 다음은 관련된 세 당사자를 돕는 몇 가지 방법입니다.

사용자를 위한 혜택

• 비디오 광고를 볼 시기를 선택할 수 있는 기능 — 비디오 광고가 자동 재생되어 사용자가 강제로 시청해야 하는 순간이 없습니다.
• 광고 시청에 대한 보상 — 광고에는 항상 인센티브가 수반됩니다.
• 앱 가격 인하 또는 돈이 필요한 인앱 구매 감소 - 사용자는 시간과 관심을 가지고 기능과 혜택을 구매합니다.

개발자를 위한 이점

• 더 높은 사용자 유지율 - 힌트, 추가 생명 또는 기타 보상을 얻기 위해 비디오를 볼 기회가 있는 경우 사용자가 좌절하고 앱을 포기할 가능성이 적습니다.
• 최대 80%의 사용자가 광고를 옵트인합니다. 더 많은 사용자가 광고 시청을 선택합니다. 이는 앱 내 직접 구매보다 수익성이 높거나 더 높을 수 있습니다(광고 수익으로 인해).
• 더 많은 다운로드 — 앱이 무료이고 보상형 비디오 광고에서 개발자 돈을 벌면 더 많은 사용자가 처음부터 앱을 다운로드할 여유가 있습니다.

광고주를 위한 혜택

• 높은 광고 시청 완료율 — 광고를 완전히 시청하지 않는 한 사용자는 보상을 받지 못하므로 동영상을 건너뛰거나 잘릴 가능성이 적습니다.
• 사용자가 동영상 광고를 보기로 선택하기 때문에 잠재고객 타겟팅이 개선 되고 관심이 있는 광고를 보기로 선택할 가능성이 높습니다.
• 보상형 비디오 광고는 선택적이고 방해가 되지 않기 때문에 시청자 만족도가 높아 집니다. 시청자는 광고주를 더 호의적으로 보는 경향이 있습니다.

보상형 동영상 광고의 단점

이러한 유형의 광고의 가장 큰 단점은 광고주와 개발자에게 영향을 미칩니다. 이것들은:

• 낮은 품질의 트래픽 또는 낮은 사용자 참여 — 종종 사용자는 보상을 위해 동영상 광고만 보고 광고 콘텐츠에 별로 투자하지 않습니다.
• 사용자의 낮은 평생 가치 — 종종 보상만을 위해 앱이나 서비스를 다운로드하는 사용자는 오랫동안 앱에서 활성 상태를 유지하는 데 기득권이 없습니다.

광고 사양

보상형 비디오 광고의 사양은 광고 플랫폼에 따라 다릅니다. 그러나 다음은 반복되는 몇 가지 지침입니다.

• 광고는 전면 광고여야 합니다 — 전체 화면을 포함해야 합니다.
• 광고를 시작하려면 사용자가 클릭해야 합니다. 사용자가 선택하지 않으면 광고 재생을 시작할 수 없습니다.
• 광고는 자동으로 오디오를 재생 하거나 기기 볼륨 설정(인앱 볼륨 설정이 아님)으로 제어되어야 합니다.
• 동영상 길이: 일반적으로 플랫폼에 따라 15~60초 사이입니다. Facebook은 15-30초를 지정하고 Google은 60초 이하를 지정합니다.
• 동영상은 일단 선택되면 건너뛸 수 없으며 , 사용자가 지정된 상을 받을 수 없다는 메시지가 표시되고 수락된 경우에만 건너뛸 수 있습니다.
• 동영상은 종종(항상 그런 것은 아님) 정적 엔드 카드를 지원해야 합니다.

보상형 동영상 광고의 주요 업체

보상형 동영상 광고는 등장한 지 10년이 채 안 되었지만 이미 가장 인기 있는 모바일 광고 형식 중 하나로 발전하고 있습니다. 점점 더 많은 브랜드가 경기장에 진출함에 따라 최고의 광고 서비스를 제공하는 경향이 있는 브랜드가 빠르게 정상에 오르게 됩니다.

다음은 보상형 비디오 광고를 제공하는 최고의 광고 네트워크 중 일부입니다.

애드콜로니

AdColony는 보상형 비디오 광고를 제공한 최초의 회사였으며 여전히 이 분야의 주요 업체입니다.

벙글

Vungle은 상위 200개 iOS 및 Android 앱 시장 점유율의 거의 4분의 1을 차지하는 샌프란시스코 기반 회사입니다.

유니티 광고

Unity Ads는 Unity가 Applifier를 인수한 이후 주요 모바일 광고 플랫폼이 되었습니다.

수용

Receptiv는 전 세계적으로 1억 5,000만 명이 넘는 사용자를 보유한 뉴욕 기반 회사입니다.

탭조이

Tapjoy는 전 세계적으로 5억 2천만 명의 도달 범위를 가진 샌프란시스코 기반의 광고 플랫폼입니다.

아이언소스

ironSource는 텔아비브에 기반을 두고 전 세계적으로 8억 명에 도달합니다.

파이버

Fyber는 베를린에 기반을 둔 회사로 전 세계적으로 5억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다.

애드몹

AdMob은 Google 소유입니다. 이 플랫폼은 전 세계적으로 10억 명이 넘는 도달 범위를 가지고 있습니다.

페이스북 오디언스 네트워크

Facebook의 Audience Network는 전 세계적으로 10억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다.

모펍

MoPub은 샌프란시스코에 기반을 둔 또 다른 회사입니다. 이 플랫폼은 2013년 트위터에 3억 5천만 달러에 인수되었으며 전 세계적으로 10억 명이 넘는 사용자에게 도달했습니다.

보상형 비디오 광고 그 이상

보상형 비디오 광고는 모바일 게임에서 가장 쉽고 자주 사용되는 인센티브가 제공되는 옵트인 광고입니다. 그들은 사용자, 개발자 및 광고주 모두에게 매우 유익하며 지난 몇 년 동안 인기를 끌었던 이유일 것입니다.

이것은 디지털 마케터가 사용할 수 있는 많은 광고 유형 중 하나일 뿐입니다. 수백 가지의 다른 광고 옵션이 존재하며 귀하의 비즈니스에 적합한 광고 플랫폼을 선택하는 것이 어려울 수 있습니다. 게다가 각 플랫폼에서 요구하는 다양한 요구 사항을 계속 추적하는 것은 부담스러울 수 있습니다.

프로세스를 단순화하려면 "모든 디지털 광고 형식에 대한 참조 가이드"를 확인하십시오. 이 가이드에서는 주요 플랫폼에서 사용할 수 있는 모든 광고 단위에 대한 예제, 광고 사양 및 타겟팅 기능을 찾을 수 있습니다.