소매 미디어, 전자 상거래 수입을 위한 새로운 기회

그것은 모든 분노입니다.

그리고 모든 것이 이 추세가 지속되고 있음을 나타냅니다.

일부는 이미 디지털 광고의 세 번째 큰 물결이라고 부르고 있습니다.

첫 번째는 사이트 검색 포지셔닝(SEO-SEM)으로 Google이 선두를 달리고 있습니다.

그런 다음 세상과 맞설 준비가 된 잘 갖춰진 Facebook과 함께 소셜 미디어 광고가 등장했습니다. 창, 갑옷, 지폐가 가득 든 자루를 등에 지고 말을 탄 주커버그를 상상해 보십시오. 당신은 그림을 얻습니다.

이제 세 번째 기회가 왔다.

리테일 미디어. 아마존이 대의에 전념하는 새로운 디지털 광고 혁명. 지금쯤이면 거의 확실하게 눈치챘을 것입니다.

그러나 그것이 무엇인지, 전자 상거래 비즈니스에 미칠 수 있는 이점, 그리고 마지막으로 Doofinder가 이 물결을 타는 데 어떻게 도움이 되는지를 진정으로 이해하려면…

계속 읽기만 하면 됩니다!

리테일 미디어란?

짧고 간결하게 유지하려면 다음을 수행하십시오.

소매 미디어는 유료 브랜드 광고를 사용하여 전자 상거래, 애플리케이션 또는 시장에서 적절한 입지를 확보하는 것을 의미합니다. 이것은 좋은 세분화, 키워드 및/또는 인구 통계 데이터의 사용으로 최적화됩니다.

디지털 세계에 적응한 전통적인 무역 마케팅.

이것은 하나의 정의이지만 소매 미디어의 가치와 전체 전자 상거래 생태계에서 중대한 변화를 수반하는 방식을 이해하려면 몇 가지 세부 사항을 더 이해해야 할 수도 있습니다.

이전 두 번과 마찬가지로 이 세 번째 파도도 연못 건너편에서 오고 있습니다. 적어도 당신이 대서양의 유럽쪽에 있다면 말입니다.

Amazon, Walmart 또는 Walgreens와 같은 미국의 주요 회사는 이미 이러한 유형의 광고에 투자하여 매우 긍정적인 결과를 얻어 이익을 얻고 있습니다 .

한편 유럽에서는 Carrefour 또는 Fnac과 같은 체인이 주목하고 있으며 스페인에는 이미 DIA, Alcampo, Primor, PcComponentes 등과 같은 몇 가지 예가 있습니다.

숫자로 환산하면 2021년 데이터는 소매 미디어와 관련된 광고의 증가를 보여줍니다. 이 수치는 미국에서 38%, 유럽, 중동 및 아프리카에서 55%입니다.

그리고 이 이익 파이의 크기에 대한 아이디어를 제공하기 위해 Amazon은 312억 달러의 광고 수입을 창출했습니다.

Jeff Bezos가 설립한 거인을 통해 더 큰 가시성을 확보하고 제품에 대한 액세스를 용이하게 하기 위해 비용을 지불한 브랜드.

한편 월마트는 21억 달러의 직접 수입을 기록했다.

이 모든 것은 다른 많은 소규모 전자 상거래 비즈니스에도 영감을 주었습니다.

그리고 이것이 우리가 진짜 요점에 도달하는 곳입니다. 이러한 유형의 광고는 모든 규모의 온라인 상점에 큰 이점을 가져다 줄 것이기 때문입니다.

리테일 미디어가 전자 상거래의 세계를 혁신하는 이유

심도 있는 이해를 돕기 위해 Paula의 사례를 살펴보겠습니다.

Paula가 Google 검색창에 "선크림"이라고 쓴다고 상상해 보세요.

아마도 그녀는 자외선 차단제를 사고 싶어하고 그녀에게 적합한 것을 찾고 있을 것입니다.

그러나 그녀는 피부를 보호하는 것 외에도 지구를 보호하는 데에도 관심이 있기 때문에 단순히 그 안에 무엇이 들어 있고 어떻게 만들어지는지 알고 싶어할 수도 있습니다. 이것들은 가능한 동기의 무한한 수 중 일부에 불과합니다.

이제 중요한 결정은 자외선 차단제를 판매하는 브랜드의 마케팅 팀의 손에 있습니다. 이러한 키워드에 대한 Google 광고에 얼마나 많은 돈을 투자할지 결정해야 할 사람들은 바로 그들입니다.

돈을 낭비할 가능성이 많습니다.

이제 훨씬 더 높은 수준의 세분화가 수행될 수 있는 소셜 미디어 광고를 살펴보겠습니다.

Paula가 젊은 여성이고 다양한 화장품 브랜드를 따르고 피부 관리와 건강에 관심이 있다는 것을 알 수 있습니다.

인스타그램에도 관련 콘텐츠를 올렸는데… 현재 그녀의 구매 단계는? 구매할 의사가 없는 순간에 광고를 본 것일 수 있습니다.

그녀는 또한 아직 개봉하지 않은 자외선 차단제 튜브 전체를 가지고 있습니다.

무엇을 의미하는지 너는 아느냐?

정확히. 광고주의 돈이 더 많이 낭비됩니다. 다시.

마지막으로 Paula가 온라인 화장품 매장에서 검색을 하다가 자외선 차단제 할인 광고를 보았다고 가정해 보겠습니다.

그녀는 이미 매장에 있고 적극적인 검색도 수행하고 있으므로 훨씬 더 발전된 구매 단계에 있을 가능성이 높습니다.

전문점에서 직접 검색을 시작했을 가능성도 매우 높습니다. 이 시점에서 그녀는 Retail Media에서 제공하는 작은 푸시만 있으면 마지막 단계를 수행하고 항목을 장바구니에 넣고 주문할 수 있습니다.

의심할 여지 없이 가장 효율적일 가능성이 가장 높은 것은 바로 이 광고 투자입니다.

하지만 아직 더 있습니다.

e커머스와 브랜드의 완벽한 협업, 리테일 미디어

쿠키가 상당히 골칫거리인 것으로 판명되는 시점에서 실제로 데이터를 보유하고 있는 사람은 매장 자체입니다.

실제로 그들이 다루는 정보와 Doofinder가 제공하는 통계 덕분에 그들은 고객을 속속들이 알고 있습니다.

그들은 알고있다:

• 그들이 찾고 있는 것
• 그들이 찾고 사는 것
• 그들이 찾은 것과 사지 않은 것
• 그들이 찾지 못하는 것
• 그들이 살 때

이 모든 정보가 제공하는 기회는 모든 매장뿐만 아니라 브랜드 자체에도 흥미로울 것입니다.

이는 고객의 취향과 행동에 따라 제안을 할 수 있음을 의미합니다. 진정으로 그들이 원하는 것과 일치합니다.

따라서 브랜드는 사용자와 그들의 습관 및 행동을 더 잘 알게 될 것입니다. 그리고 그들은 출시 및 통제된 제품 테스트를 수행할 수 있는 특권적인 위치에 있게 될 것입니다.

즉, 그들은 진정한 수익을 알고 있는 영역에 투자할 수 있고 판매, ​​고객 충성도 및 브랜드에 대한 헌신의 증가를 달성할 수 있습니다.

이 모든 것이 브랜드와 기업뿐 아니라 고객에게도 혜택을 주는 보다 개인화된 경험에 기여합니다.

전자 상거래를 위한 내부 사이트 검색인 Doofinder로 소매 미디어를 구현하는 방법

그리고 이제 우리는 그것을 실천에 옮길 것입니다.

몰랐을 수도 있지만 지금까지 논의한 모든 것은 온라인 상점의 내부 사이트 검색으로 Doofinder를 사용하여 꽤 오랫동안 가능했습니다.

당사 기능 중 일부를 적절하게 사용하면 이것이 공급업체와의 협상 수단이 될 수 있다는 생각을 해보셨습니까?

우리 고객 중 일부는 이미 그렇게 하고 있습니다.

직접 확인하십시오.

맞춤 결과

개인화된 검색 결과를 생성할 수 있습니다. 고객이 제품 이름이나 특정 브랜드를 검색 하면 구성한 결과가 표시됩니다.

이는 재고를 오프로드하거나 특정 브랜드를 홍보하기를 원하기 때문일 수 있습니다.

예를 들어. 누군가 "Nivea"를 검색하면 결과에 "ISDIN" 제품이 표시되도록 구성할 수 있습니다.

부스팅 규칙

예를 들어 이 기능 은 사이트 검색에서 제공하는 결과 내에서 브랜드를 강화하는 데 사용됩니다.

덜 구체적인 검색에서 원하는 제품에 더 많은 가중치와 존재감을 부여합니다.

또 다른 예. "Nivea" 브랜드의 제품이 검색 결과에서 항상 최상위 위치에 표시되도록 할 수 있습니다.

배너

이를 통해 사이트 검색 상단에 표시될 배너를 만들고 구성할 수 있습니다. 특정 특정 검색에만 표시할지 또는 모든 검색에 대해 표시할지 여부를 선택합니다.

우리가 말하는 내용에 대한 명확한 예를 제공하기 위해 누군가 "선크림"이라는 단어를 검색할 때마다 "Delial"이라는 배너를 삽입할 수 있습니다.

물론 통계를 통해 모든 데이터를 실시간으로 확인할 수 있으므로 작업 결과에 대한 자세한 정보를 항상 업데이트할 수 있습니다.

이 모든 정보를 통해 Doofinder의 도움을 받아 전자 상거래 비즈니스에서 간단한 방식으로 소매 미디어 전략을 적용할 수 있는 방법에 대해 이미 생각하기 시작했을 가능성이 큽니다.

이러한 기능을 더 자세히 알고 싶다면 이 비디오를 시청할 가치가 있습니다.

배우는 가장 좋은 방법은 항상 해보는 것입니다.

따라서 여전히 전자 상거래용 내부 사이트 검색으로 Doofinder가 없다면 사용해 보십시오.

전환율을 최대 20%까지 높일 뿐만 아니라 방금 본 것처럼 온라인 광고의 제3의 물결을 타는 데도 도움이 됩니다.

Doofinder는 코드 없이 5분 이내에 쉽게 설치할 수 있지만 도움이 필요한 경우 매우 친절한 팀 전체가 도와드릴 준비가 되어 있습니다.

또한 결과를 직접 확인할 수 있기를 바랍니다. 따라서 처음 30일은 무료입니다. 단일 은행 정보도 요구하지 않습니다.

Doofinder로 오셔서 여기에서 무료 평가판을 요청하세요.