반응형 검색 광고: Google 광고의 새로운 기본값은 무엇입니까?

텍스트 광고는 Google 검색 캠페인의 필수적인 부분입니다. 지난 몇 년 동안 Google은 브랜드가 선택할 수 있는 다양한 텍스트 광고 형식을 제공했습니다. 그러나 이 획기적인 알고리즘 기능을 통해 Google은 관련 검색 결과에 대해 반응형 검색 광고라는 단일 기본 텍스트 광고 형식을 만들 계획입니다. 앞으로 반응형 검색 광고는 표준 검색 캠페인에서 만들고 수정할 수 있는 새로운 기본 텍스트 광고 옵션이 될 것입니다.

실제로 광고주는 반응형 검색 광고가 텍스트 광고 형식 캠페인을 완전히 인수할 때까지 당분간 확장 텍스트 광고를 계속 사용할 수 있습니다. 이 자동 텍스트 광고 캠페인은 먼저 여러 가지 조합을 테스트하고 학습한 다음 광고 제목과 설명에 가장 적합한 조합을 조합합니다. 이 기사에서는 효율적인 SEO 전략을 구축하는 데 도움이 되는 반응형 검색 광고에 대한 중요한 정보를 다루었습니다.

반응형 검색 광고(RSA)란 무엇입니까?

쉽게 말해서 여러 버전이 있는 광고입니다. 모든 상황에서 보다 효과적인 광고를 만들기 위해 다양한 청중을 위해 모든 상황을 해석하는 것이 자신의 마음입니다. 반응형 검색 광고는 마케팅 담당자가 광고에 대한 여러 설명과 헤드라인을 제시할 수 있는 혁신적인 광고 형식입니다. 한 번에 15개의 제목과 4개의 설명을 만들 수 있습니다. 헤드라인과 설명의 여러 조합은 가장 효과적인 것을 선택하는 데 도움이 됩니다.

2018년에 Google은 머신 러닝을 사용하여 관심을 끌기 위해 고유한 헤드라인을 전달하여 웹 페이지에서 트래픽을 증가시키는 새로운 텍스트 광고 형식으로 반응형 검색 광고를 출시했습니다. 머신 러닝은 비즈니스 웹사이트에서 향상된 전환율로 더 높은 클릭률을 달성하는 데 도움이 되는 최고의 도구 중 하나입니다.

주변의 수학을 통해 이해하도록 하겠습니다. 반응형 광고는 4개의 제목과 15개의 설명을 추가할 수 있는 자유를 제공합니다. 4와 15의 순열은 32,670입니다. 여러 인스턴스에서 동일한 광고의 32,760가지 다른 버전을 보여줍니다. 마침내, 검색 엔진은 바로 광고로 귀하의 비즈니스를 홍보하는 가장 효과적인 제목과 설명 조합을 찾을 것입니다.

  반응형 검색 광고를 사용하면 텍스트 기반 광고를 훨씬 쉽게 관리할 수 있습니다. 광고의 각 부분은 "자산"으로 간주됩니다. Google은 이러한 자산을 매칭하여 귀하의 캠페인에 가장 적합한 조합을 찾습니다. 이러한 방식으로 반응형 검색 광고는 작업의 대부분을 차지하여 사용자 검색어를 기반으로 동적인 변경을 가져옵니다. 또한 이 도구를 사용하면 비즈니스를 위한 혁신적인 전략을 짜는 데 더 많은 시간을 할애하여 조직에 성과 중심의 변화를 가져올 수 있습니다.

RSA의 장단점

반응형 검색 광고 기능의 도움으로 Google은 검색 쿼리를 기반으로 광고 제목과 설명에서 수행해야 하는 중요한 변경 또는 조정을 관리하고 설계하는 데 앞장서고 있습니다. 따라서 광고를 테스트하고 확인하는 데 많은 시간을 할애하지 않아도 됩니다. 기계 학습 기술은 귀하를 대신하여 텍스트 광고 캠페인을 최적화하여 관련성 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만듭니다.

그러나 RSA에는 많은 이점이 있지만 몇 가지 단점도 있습니다. 일반적으로 텍스트 광고에 표시될 내용을 완전히 제어할 수 있는 액세스 권한이 없으며 정보가 누락되어도 검색 광고의 전체 의미가 바뀔 수 있습니다. 또한 헤드라인과 설명을 특정 위치에 고정해야 하므로 일반적으로 구축하는 데 더 많은 시간이 걸립니다. 그렇지 않은 경우 다른 위치로 섞일 수 있습니다. 또한 콘텐츠에 어떤 조합이 사용되는지에 관계없이 각 헤드라인이 그 자체로 의미가 있도록 설정하는 데 더 많은 시간이 필요합니다.

확장 텍스트 광고란 무엇입니까?

확장 텍스트 광고를 사용하면 광고 제목 3개, 설명 2개, 표시 URL 1개를 만들 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 검색자와 추가 정보를 공유할 수 있습니다. 타겟 고객의 클릭이 발생합니다.

확장 광고에서는 30자 제목 3개와 90자 설명 2개를 사용할 수 있습니다. 대부분의 회사는 이익을 위해 표시 URL에 2개의 15자 경로 필드를 사용합니다.

반응형 검색 광고에 비해 확장 텍스트 광고를 사용하면 광고 콘텐츠를 더 잘 제어할 수 있습니다. 확장 텍스트 광고를 사용하면 키워드에 대해 표시될 캠페인의 헤드라인과 설명을 선택할 수 있습니다. 또한 이 도구를 사용하면 관련성이 더 높다고 생각되는 광고 콘텐츠의 조합을 선택할 수 있습니다. 그러나 이 도구는 수동으로 작업하는 데 관심이 없거나 텍스트 광고 형식에 투자할 시간이 제한된 산업에 이상적인 옵션이 아닐 수 있습니다.

확장 텍스트 광고 기능은 브랜드 인지도를 높이고 극대화하도록 설계되었습니다. 가장 큰 이점은 모바일 검색 결과의 성능을 향상시켜 웹사이트에서 더 많은 클릭과 리드를 얻을 수 있다는 것입니다. SEO 시드니 트렌드의 성장으로 이 텍스트 광고 도구는 시장에서 구식이 되었습니다. 따라서 확장 텍스트 광고는 Google에서 곧 출시할 예정입니다. 반응형 검색 광고와 비교할 때 확장 텍스트 광고는 광고 설명에 유연성과 콘텐츠 공간이 적습니다.

확장 텍스트 광고 또는 RSA를 사용해야 합니까?

사용할 테스트 광고는 주로 비즈니스 요구 사항에 따라 다릅니다. 확장 텍스트 광고와 반응형 검색 광고는 모두 캠페인에서 관련성을 제공하는 솔루션을 제공합니다. 각 광고에 언급된 제품 및 서비스에 관계없이 모든 광고에 대해 동일한 헤드라인을 제공하는 광고 캠페인을 선택하려면 확장 텍스트 광고에 더 의존해야 합니다. 반면에 Google에서 관리하는 포괄적인 광고 캠페인을 실행하려는 경우 반응형 검색 광고가 귀하의 비즈니스를 위한 최고의 선택이 될 수 있습니다.

위에서 언급했듯이 확장 텍스트 광고를 사용하면 광고 제목과 설명에 추가하거나 추가하지 않을 항목을 완전히 제어할 수 있는 반면 반응형 검색 광고를 사용하면 모든 것이 기계 학습 도구. 사용하는 도구에 관계없이 Google은 광고 캠페인의 품질을 개선하는 데 도움이 되는 정기적인 피드백을 제공합니다.

광고주를 위한 새로운 변경 사항은 무엇입니까?

Google은 현재로서는 광고주가 방해받지 않고 광고를 만들 수 있도록 확장 텍스트 광고를 계속 지원할 계획입니다. 광고주가 보게 될 유일한 변경 사항은 광고를 만드는 기본 기능입니다. 그들은 확장 텍스트 광고 도구를 많이 검색해야 할 수 있지만 반응형 검색 광고는 Google의 기본 광고 작성 도구가 될 것입니다. 이렇게 하면 업데이트가 광고 게재 방식에 큰 영향을 미치지 않습니다.

어떤 광고 도구가 귀하의 비즈니스에 가장 적합한지 확실하지 않은 경우 먼저 두 옵션을 모두 사용하여 광고를 테스트하여 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 도구를 결정하는 것이 좋습니다.