마케팅 대행사를 위한 리소스: 끊임없는 변화의 시대에 최신 정보를 유지하는 방법

당신의 기상 루틴은 무엇입니까? 한 번은(오래 전에) 일어나서 현관에서 신문을 꺼내(만일 지붕이나 덤불 속이 아니라 실제로 거기에 떨어졌다면) 모닝 커피를 마시면서 훑어보곤 했습니다. . (농장에서) 아직도 이 일을 하는 몇몇 사람들에 대해 들었지만, 나에게는 생각하기에 거의 기이한 일입니다. 아직도 그렇게 하고 있는 사람이 있습니까?

왜냐하면 지금은 많은 사람들처럼 일어나서 침대에 누워 스마트폰을 본 다음 아침 식사를 하는 동안 노트북을 열기 때문입니다. 최신 뉴스와 업계 블로그는 물론 Twitter, Facebook 및 LinkedIn의 모든 활동에 사로잡혀 있습니다. 비대화형 잉크 얼룩 형식으로 어제 뉴스를 읽는 것이 어땠는지 기억조차 나지 않습니다. 몇 년의 차이가 있습니다.

옛날에 나는 마케팅 대행사에서 일하고 있었는데 어떻게 최신 트렌드를 따라갈 수 있었는지 기억이 나지 않습니다. (당연히 인터넷이 있었지만 속도가 느렸습니다. 그리고 일하러 가는 두 길 모두 오르막길을 걸어야 했습니다. 이제 내 잔디밭에서 내리세요, 이 아이들아!)

Communication Arts 잡지의 두껍고 광택 있는 사본의 도착과 Advertising Age 및 AdWeek의 정기적인 등장이 큰 사건이었던 것으로 기억합니다. 물론 내가 말했듯이 그 당시에는 인터넷이 있었기 때문에 온라인 리소스에도 액세스할 수 있었습니다. 물론 많지는 않습니다. 시장 조사 회사인 eMarketer는 1996년에 설립되었고 ClickZ는 1997년부터 존재해 왔습니다. 둘 다 수년 동안 여러 산업 분야의 디지털 마케팅 담당자에게 훌륭한 리소스였습니다. Media Life Magazine은 1999년부터 발행되었습니다. 다른 많은 잡지들이 닷컴 붐과 불황기에 왔다가 사라졌습니다.

너무 많은 단어, 너무 적은 시간

요즘에는 마케팅 대행사를 위한 리소스가 너무 많아 광고 대행사 및 마케팅 담당자를 대상으로 하는 방대한 양의 콘텐츠를 분류하기가 어렵습니다. 그것은 우리가 단순한 잡지 이상에 대해 이야기하고 있는 지금 특히 사실입니다. 팟캐스트, 블로그, 웨비나, 인포그래픽, 백서, 전자책, 비디오 등이 있습니다. 정보의 확산을 감안할 때 마케팅 담당자가 콘텐츠를 직접 제작하느라 바쁠 때 어떻게 콘텐츠를 소비할 시간을 찾을 수 있을까요?

결과를 얻을 수 있는 창의성과 비전을 전달하기 위해 마케터는 최신 마케팅 트렌드와 혁신을 최신 상태로 유지해야 하기 때문에 실제 문제입니다. 우리는 새로운 핫함을 발견하고 그것이 단지 대중적인 것인지 아니면 실제로 의미가 있는지를 결정해야 합니다. 미묘하든 변혁적이든 다음 산업 변화에 대비해야 합니다.

대행사의 경우 최고의 크리에이티브 팀이 고객을 위한 통역사 역할도 하여 고객의 이익에 부합하는 방식으로 시간과 자원을 투자해야 하는 곳을 이해하도록 돕기 때문에 더욱 중요합니다. 대행사는 또한 고객과 지식을 공유하고 모범을 보여야 합니다. 이것은 그들이 얼마나 잘 수행할 수 있는지 보여줄 뿐만 아니라 파트너십을 강화합니다.

마케터로서 제 새해 결심 중 하나는 자기 계발을 위한 시간을 내는 것이었습니다. 여기에는 업계 동향을 읽고 더 많은 온라인 웨비나 및 이벤트에 참석하는 것이 포함되었습니다. 그 캠페인의 일환으로 저는 제가 가장 좋아하는 자료를 수집하여 매일 읽는 작업을 스스로에게 부여했습니다.

다음은 제가 정기적으로 살펴보는 몇 가지 리소스입니다.

마케팅셰르파

이 리서치 회사(네팔의 용감한 셰르파 사람들의 이름을 따서 명명)는 마케팅 트렌드 및 모범 사례 추적을 전문으로 합니다. 그들의 명시된 목표는 "전 세계 마케팅 담당자에게 결과를 개선할 수 있는 통계, 영감 및 지침을 제공하는 것"입니다. 기업이 영업 및 마케팅 기술과 리소스를 최적화하도록 돕는 연구 및 교육 회사인 MECLABS가 소유하고 있습니다. 또한 마케팅 통계 및 사례 연구를 위한 훌륭한 리소스인 MarketingExperiments와 연결되어 있습니다.

마케팅 전문가

이 사이트에는 50만 명이 넘는 마케터로 구성된 커뮤니티뿐만 아니라 많은 마케팅 통찰력이 있습니다. ClickZ의 창립자 중 한 명인 Ann Handley는 MarketingProfs의 콘텐츠를 이끌고 있습니다. 뉴스레터, 템플릿, 가이드, 코스, 세미나, 컨퍼런스 및 연구의 형태를 취하는 많은 콘텐츠가 있습니다.

다이렉트 마케팅 협회(DMA)

이 그룹은 데이터 기반 마케터를 위한 세계 최고의 독립 조직입니다. 그들의 비전? "책임감 있고 고객 중심적인 마케팅 및 자금 조달 접근 방식을 채택하는 경영진을 위한 최고의 무역 협회가 되십시오." 마케팅 전문가를 위한 교육 리소스 외에도 원치 않는 마케팅, 특히 메일, 카탈로그 및 온라인 광고와 관련하여 소비자에게 도움을 제공합니다.

애드위크

유서 깊은 잡지의 온라인 판은 디지털 미디어의 최신 광고 동향을 파악할 수 있는 좋은 장소입니다. 내가 가장 좋아하는 섹션은 광고, 브랜딩 및 디자인의 최고(최악)를 보여주는 재미있는 쇼케이스인 AdFreak입니다.

다이렉트 마케팅 뉴스(DMN)

이 조직은 웹사이트, 이메일 뉴스레터, 전자책, 소셜 미디어, 가상 이벤트 및 웹캐스트를 통해 적시에 정보와 통찰력을 제공합니다. 월간 인쇄판도 있습니다. 에이전시가 있는 경우 해당 디렉토리에 나와 있는지 확인하십시오.

에이전시에 대해 말하자면, 다음은 마케팅 에이전시 인사이더(또 다른 훌륭한 리소스)의 에이전시 전문가를 위한 훌륭한 블로그 모음입니다. 무슨 말인지 알겠어? 일단 내려가기 시작하면 정말 끝이 없습니다... 하지만 적어도 지금은 시작할 곳이 있습니다.

이러한 모든 리소스를 탐색하는 동안 주의가 산만해지기 쉽습니다. 집중을 유지하는 방법 중 하나는 RSS 리더를 사용하는 것입니다. 그렇게 하면 매일 모든 사이트를 방문하지 않고도 즐겨찾기를 구독하고 가장 관심 있는 콘텐츠를 읽을 수 있습니다. (여기에서 Marketing Action 블로그 피드를 구독하세요.) 더 좋은 점은 웹을 돌아다니지 않아도 된다는 것입니다. 그렇게 하면 결국 새끼 고양이 비디오를 보게 될 것이기 때문입니다.

최신 동향을 최신 상태로 유지하는 것은 마케팅 대행사가 성공할 수 있는 한 가지 방법일 뿐입니다. 더 원해? 이 eBook은 마케팅 자동화의 힘을 사용하여 대행사에 경쟁 우위를 제공하는 데 도움이 되는 9가지 필수 전략을 설명합니다.