콘텐츠를 재활용해야 하는 16가지 최선의 방법

콘텐츠 용도 변경은 모든 콘텐츠 마케터가 수행해야 한다는 것을 알고 있는 전략 중 하나입니다. 더 많은 청중에게 다가가기 위해 콘텐츠를 재활용한다는 아이디어는 좋은 기회입니다.

우리 중 많은 사람들이 한 조각 한 조각을 대량 생산하는 데 너무 집중한 나머지 우리가 이미 제작한 모든 훌륭한 콘텐츠를 완전히 잊고 있습니다.

한동안 콘텐츠를 만들어 왔다면 블로그, YouTube 채널 또는 다른 방식으로 재사용할 수 있는 다운로드 가능한 자산으로 유용한 기사를 많이 가지고 있을 것입니다. 이 문서에서는 사용 가능한 콘텐츠를 가져와 재사용하여 시간을 절약하고, 새로운 잠재 고객에게 도달하고, 현재 리소스에서 최대한의 가치를 끌어내는 방법을 알아봅니다.

콘텐츠의 용도를 변경해야 하는 이유는 무엇입니까?

그것은 시간을 절약

양질의 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간이 걸립니다. 키워드 조사를 수행하고, 기사 아이디어를 브레인스토밍하고, 비디오 스크립트를 작성하고, 전문가 인용문을 수집하고, 작업 목록이 계속해서 필요할 수 있습니다. 귀중한 리소스를 모으는 데 일주일의 상당 부분이 소요될 수 있습니다.

우리 대부분은 이 주기가 반복되고 반복되며 항상 다음 콘텐츠에 집중합니다. 새 리소스를 게시하는 데 걸리는 시간이 합산됩니다. 그러나 콘텐츠를 용도 변경하면 과거 기사, 비디오 또는 기타 자산에서 가져와 새 자산을 생성하는 데 걸리는 시간을 줄일 수 있습니다.

새로운 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

어떤 사람들은 기사나 블로그 게시물을 읽음으로써 콘텐츠를 소비하는 것을 좋아하고, 다른 사람들은 비디오 시청을 선호하는 반면, 일부는 오디오 전용 콘텐츠(예: 팟캐스트 및 오디오북)를 좋아합니다.

서면 콘텐츠만 게시하면 전체 잠재 고객 그룹을 놓칠 수 있습니다. 하지만 콘텐츠의 형식을 다시 지정하면 서로 다른 그룹의 사람들에게 도달할 수 있습니다.

모든 유형의 콘텐츠가 대상 청중에게 적합한 것은 아닙니다. 그렇기 때문에 고객이 즐기는 콘텐츠 유형을 요약할 수 있도록 구매자 페르소나를 만드는 것이 중요합니다.

콘텐츠를 최대한 활용할 수 있습니다.

마지막으로 각 콘텐츠에 대해 가장 많은 투자 수익을 얻을 수 있습니다.

용도를 변경할 콘텐츠를 선택하는 방법

용도 변경을 위한 콘텐츠를 찾을 수 있는 곳이 많이 있으며, 항상 자신의 콘텐츠일 필요는 없습니다. Quora 질문을 별도의 블로그 게시물로 전환하는 것이 좋은 예입니다.

그러나 자신의 콘텐츠를 볼 때 특정 부분이 용도 변경 가치가 있는지 결정할 때 찾아야 할 두 가지 사항이 있습니다.

상록수 콘텐츠 찾기

에버그린 콘텐츠는 시간이 얼마나 흘러도 상관없이 항상 관련성이 있습니다. 일반적으로 지속적으로 검색되고 청중으로부터 진정한 관심을 받을 주제에 관한 것입니다. 유행하는 주제나 시간 기반 정보(예: 2012년 Google 알고리즘 변경)는 포함하지 않습니다.

용도를 변경할 콘텐츠를 결정할 때는 상록수 콘텐츠만 사용해야 합니다. 이렇게 하면 귀하의 노력이 앞으로 몇 년 동안 배당금을 지불할 것임을 알 수 있습니다.

가장 인기 있는 콘텐츠 사용

용도를 변경할 가치가 있는 콘텐츠를 찾는 또 다른 방법은 가장 인기 있는 콘텐츠를 살펴보는 것입니다.

• 청중에게 가장 공감을 준 것은 무엇입니까?
• Facebook 또는 Twitter에서 가장 많이 공유된 작품은 무엇입니까?
• 월별 트래픽이 가장 많은 부분은 무엇입니까?
• 귀하의 동영상 중 YouTube에서 가장 많은 조회수를 기록한 동영상은 무엇입니까?

트래픽, 공유 및 댓글을 기준으로 최고의 성과를 내는 블로그 게시물과 동영상의 범위를 좁히십시오(청중이 이 작품을 어떻게 인식했는지 알 수 있습니다). 이 영역에서 높은 숫자를 가진 작품은 시작하기에 좋은 곳입니다.

콘텐츠 용도 변경 방법(예)

1. 블로그 게시물을 전자책/가이드 또는 그 반대로 전환

이 목록의 첫 번째 아이디어는 블로그 게시물 또는 게시물 목록을 전자책 또는 다운로드 가능한 가이드로 바꾸는 것입니다. 예를 들어 다음 주제 각각에 대한 기사를 작성했다고 가정해 보십시오.

• 검색엔진 최적화란 무엇인가요?
• SEO는 어떻게 작동합니까?
• SEO 모범 사례
• 백링크 구축 방법
• 흰 모자 SEO 기법

이러한 각 주제는 SEO의 하위 주제입니다. 이러한 각 주제를 하나의 심층 전자책으로 결합하여 블로그 전체에서 홍보할 수 있습니다.

Zapier 팀은 이 기술을 사용하여 90일마다 하나의 심층 전자책을 작성했습니다.

결과는? 15,000회 이상의 다운로드 및 10,000명의 이메일 구독자 증가.

그 반대도 훌륭하게 작동하여 전자책을 블로그 게시물 목록으로 바꿉니다. 긴 eBook을 게시한 경우 해당 eBook을 별도의 기사로 나눌 수 있습니다.

블로그 게시물을 전자책으로 또는 그 반대로 전환하는 단계별 접근 방식은 다음 리소스를 확인하세요.

• HubSpot의 "마케팅 극대화: 블로그 게시물을 전자책으로 쉽게 전환하는 방법"
• SmartBug의 "전자책을 웹사이트 트래픽을 유도하는 블로그 게시물로 전환하는 방법"

2. 정리 게시물 작성

콘텐츠의 용도를 변경하는 매우 간단한 방법은 정리 게시물을 만드는 것입니다. 가장 인기 있는 기사 그룹을 모아서 새로운 요약 게시물에 연결하기만 하면 됩니다. 그런 다음 게시물을 이메일 목록과 소셜 미디어에 공유할 수 있습니다.

예를 들어 2017년 최고의 기사로 연결되는 Design Milk의 요약 게시물은 다음과 같습니다.

3. 블로그 기사를 인포그래픽으로 전환

시각적으로 표시될 수 있는 콘텐츠(예: 통계)가 포함된 블로그 게시물 또는 보고서가 있는 경우 인포그래픽을 만드는 것은 해당 콘텐츠의 형식을 다시 지정하는 또 다른 방법입니다.

예를 들어, Blogging Wizard는 "The Blogger's Guide To Understanding The Psychology Of Social Networks"라는 제목의 블로그 기사를 가져와 해당 게시물의 통계를 블로그에 게시된 인포그래픽으로 변환했습니다.

하나를 만들기 위해 그래픽 디자이너를 고용할 필요도 없습니다. Canva, Piktochart, Venngage와 같은 도구에는 모두 끌어서 놓기 빌더와 템플릿이 있어 인포그래픽을 직접 디자인할 수 있습니다.

4. 블로그 기사 또는 웹 페이지를 짧은 비디오로 전환

다시 말하지만, 긴 게시물이나 리소스 페이지(예: 용어집)가 있는 경우 해당 페이지의 섹션을 짧은 동영상으로 나눈 다음 YouTube에 게시할 수 있습니다.

예를 들어, 이 긴 형식의 리소스 페이지에서 콘텐츠를 가져와 "클릭 후 랜딩 페이지란 무엇입니까?"라는 제목의 짧은 2분 비디오로 압축했습니다.

5. 블로그를 콘텐츠 업그레이드로 전환

콘텐츠 업그레이드는 방문자가 이메일과 교환하여 등록할 수 있는 게이트 콘텐츠의 보너스 조각입니다. 인기 있는 목록 작성 방법이며 전자책 및 백서 다운로드와 같은 다른 리드 마그넷과 매우 유사하게 작동합니다.

그러나 콘텐츠 업그레이드는 일반적으로 더 짧고 특정 블로그 게시물용으로 제작됩니다. 아이디어는 다음과 같습니다.

• 블로그 게시물의 PDF 버전
• 컨닝 지
• 체크리스트
• 리소스 목록
• 주형

예를 들어 Backlinko의 Brian Dean은 "How To Boost Conversions by 785% in One Day (The Content Upgrade)"라는 튜토리얼 스타일의 블로그 게시물을 가지고 있습니다. 해당 게시물에는 게시물에 언급된 단계를 요약한 체크리스트 콘텐츠 업그레이드가 포함되어 있습니다.

긴 자습서나 긴 리소스 목록이 있는 경우 블로그에서 동일한 기술을 사용할 수 있습니다.

6. 블로그를 여러 게스트 게시물로 용도 변경

게스트 게시는 백링크를 구축하고, 브랜드 노출을 늘리고, 새로운 청중 앞에 자신을 내세울 수 있는 인기 있는 콘텐츠 마케팅 방법입니다.

그러나 게스트 게시물에 대해 완전히 새로운 주제를 제시하는 대신 블로그의 기존 기사에서 아이디어를 도출하고 콘텐츠를 재활용하는 것은 어떻습니까?

"콘텐츠 전략 생성을 위한 완벽한 가이드"라는 제목의 블로그 게시물이 있다고 가정해 보겠습니다. 해당 게시물에는 만들 콘텐츠 유형 결정, 콘텐츠 감사 수행, KPI(핵심 성과 지표) 정의, 콘텐츠 일정 만들기 및 프로모션에 대한 섹션이 포함될 수 있습니다.

이러한 각 섹션은 게스트 게시물로 발표하는 전체 길이의 블로그 게시물로 개발될 수 있습니다. 이것은 원본 기사에 대한 백링크를 확보하는 좋은 방법입니다.

핵심은 다른 곳에 게시할 수 있을 만큼 충분히 원본이 되도록 콘텐츠를 다시 포맷하는 것입니다. 섹션 중 하나의 제목이 "콘텐츠 일정을 만드는 방법"인 경우 게스트 게시물 버전은 콘텐츠 일정을 만들기 위한 팁, 단계 또는 아이디어의 목록 게시물일 수 있습니다.

게스트 게시물을 성공적으로 홍보하는 방법에 익숙하지 않은 경우 다음 문서가 시작하는 데 도움이 될 것입니다.

• "Guest Blogging: The Definitive Guide (2018)" by Backlinko
• Lifewire의 "게스트 블로그를 작성하거나 사이트에서 블로그를 사용하는 방법 알아보기"

7. 미디엄에서 블로그 게시물을 새 기사로 전환

미디엄은 2012년 출시된 이후 게스트 게시 및 콘텐츠 공유에 인기 있는 장소였습니다. 여기에는 그럴 만한 이유가 있습니다. 인기 있는 사이트는 월 6천만 명의 독자를 보유하고 있습니다.

때로는 이 콘텐츠가 완전히 독창적인 경우도 있고 신디케이트된 경우도 있습니다(Medium의 게시물이 작성자 블로그의 원본 기사와 동일함을 의미).

이제 막 시작한 웹 사이트나 블로그의 경우 Medium에 게시하는 것이 이미 확립된 잠재 고객에게 도달하고 브랜드 노출을 높일 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

프리랜서 작가이자 작가이자 대중 연설가인 벤자민 하디(Benjamin Hardy)는 2015년부터 미디엄을 사용하여 자신의 블로그에서 용도 변경된 기사를 게시하고 있습니다. 그의 매체 기사에서 그는 자신의 블로그를 선택하고 구독하라는 클릭 유도 문안을 추가했습니다. 6개월 만에 그는 이메일 목록을 0명에서 20,000명으로 늘렸습니다.

Medium을 사용하여 원본 블로그 게시물의 정확한 사본을 게시하는 경우 다음을 확인하십시오.

• Medium에 게시하기 전에 며칠 기다립니다. 자신의 웹사이트에 기사를 게시한 후 바로 Medium에 게시하면 Google은 기사를 먼저 색인화할 시간이 충분하지 않습니다. 따라서 Google은 Medium 버전이 원본 게시물이라고 생각할 수 있으며 순위를 손상시킬 수 있습니다.
• 원래 기사로 다시 연결하십시오.

8. 블로그 게시물 또는 전자책을 이메일 시리즈/코스로 변환

또 다른 아이디어는 블로그 게시물을 전체 이메일 시리즈 또는 과정으로 바꾸는 것입니다. 이는 사이트 방문자로부터 이메일 주소를 수집하는 좋은 방법입니다. 기본적으로 이러한 방문자가 이메일로 가입한 후 정해진 일 수 동안 이메일을 자동으로 전달하는 드립 캠페인을 만들 수 있습니다.

첫 번째 이메일은 즉시 발송되고 두 번째 이메일은 이틀 후에 발송되는 식입니다. 이 아이디어는 누가 이메일을 열었는지 적극적으로 확인할 수 있고 그들이 이메일을 열었는지 여부에 따라 가입에 다른 이메일을 보내는 맞춤형 드립 캠페인을 만들 수 있기 때문에 제품 데모나 회의를 예약하려는 경우에도 잘 작동합니다.

이 방법을 사용하여 콘텐츠를 재활용하는 몇 가지 방법이 있습니다.

하나, 드립 캠페인을 사용하여 블로그 게시물에 가입을 보냅니다. 이메일에 게시물 요약을 포함할 수 있지만 최종 목표는 전체 기사로 보내는 것입니다.

둘째, 모든 콘텐츠가 이메일 자체에 전달되는 독점 시리즈를 만듭니다. 콘텐츠 전략에 대한 이전 블로그 게시물의 예를 들면 첫 번째 이메일의 제목은 "콘텐츠 전략이란 무엇이며 왜 필요한가요?"일 수 있습니다. 두 번째 제목은 "만들 콘텐츠 유형 결정을 위한 3가지 팁"입니다.

블로그에 이와 같은 긴 형식의 콘텐츠가 없으면 여러 게시물에서 요약을 만듭니다. 유용한 팁, 사실, 전문가의 인용문 또는 통계를 모아 이메일을 만들 수 있습니다.

오늘날 대부분의 최고의 이메일 플랫폼을 사용하면 다단계 드립 캠페인을 만들 수 있습니다. 이전에 드립 캠페인을 만든 적이 없는 경우 이 가이드에서 기본 사항과 모범 사례를 다룹니다.

9. 과거 블로그 게시물 업데이트 및 재홍보

이것은 Buffer가 극단적인 한계에 도달한 전략입니다. 2015년에 Buffer는 지난 블로그 게시물을 업데이트하고 홍보하는 데만 집중하는 한 달 간의 실험을 수행하기로 결정했습니다. 한 달 동안 그들은 하나의 새 기사를 만들지 않았습니다.

그 당시 Buffer는 매주 2~3개의 콘텐츠를 용도 변경하는 데 초점을 맞췄습니다. 실험 결과 자연 검색 트래픽이 4% 이상 증가했습니다.

10. 블로그 헤더, 통계 및 인용문을 Twitter 게시물로 전환

많은 기업들이 최신 블로그 게시물을 기사 제목과 함께 소셜 미디어에 공유합니다. 그러나 여러 번 프로모션이 중단되는 곳입니다. 하나의 소셜 게시물을 만드는 대신 해당 기사 전체에서 사용되는 헤더, 통계 또는 인용문에서 다양한 게시물의 전체 그룹을 만들 수 있습니다.

예를 들어, "2018년 마케팅 통계의 최종 목록"이라는 가이드에서 HubSpot은 제시된 다양한 통계 각각에 대한 트윗을 만들 수 있습니다.

해당 가이드에는 100개 이상의 다양한 통계가 있습니다. 즉, 이 단일 페이지에서 100개 이상의 서로 다른 Twitter 게시물을 만들 수 있습니다.

전문가 요약의 인용문이나 특정 블로그 게시물의 헤더를 사용하여 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

Buffer, Hootsuite 또는 MeetEdgar와 같은 도구를 사용하면 시간이 지남에 따라 소셜 미디어 게시물을 예약하는 데 도움이 될 수 있습니다.

11. Quora Q&A를 블로그 게시물로 용도 변경

콘텐츠 용도 변경이 항상 자신의 웹사이트에 있는 콘텐츠를 참조하는 것은 아닙니다. 예를 들어 Quora와 같은 사이트에서 정기적으로 질문에 답변하는 경우 답변을 새 블로그 게시물로 전환할 수 있습니다.

"Buffer에서 어떻게 면접을 볼 수 있나요?"라는 질문을 받았을 때 Quora에서 Leo Widrich(Buffer의 공동 창립자 겸 COO)는 원래 포스터에 대한 심층적인 답변으로 답변했습니다.

이 게시물은 Buffer에서 전체 길이의 기사로 바뀌었습니다.

12. 웨비나를 프레젠테이션 또는 SlideShare로 전환

CopyBlogger는 이 정확한 방법을 사용하여 "놀라운 콘텐츠의 3단계 여정"이라는 제목의 블로그 게시물을 50,000회 이상의 조회수를 받은 SlideShare로 전환했습니다.

SlideShare를 만들려면 먼저 Powerpoint, Google Slides, Keynote 또는 다른 프레젠테이션 빌더를 사용하여 프레젠테이션을 만들어야 합니다. 그런 다음 SlideShare로 이동하여 업로드합니다.

업로드가 완료되면 SlideShare는 방문자가 찾고 볼 수 있는 슬라이드 덱으로 전환합니다.

13. 웨비나를 YouTube 비디오 또는 블로그 게시물로 전환

웨비나는 일반적으로 사람들이 등록할 수 있는 특정 시간에 예약됩니다. 일반적으로 라이브 이벤트입니다.

일부 웹사이트 방문자가 웨비나 개최 날짜를 지정할 수 없다면 어떻게 됩니까?

등록은 했지만 이벤트를 놓쳤거나 일정에 맞지 않는다는 것을 알고 등록을 완전히 소홀히 했을 수도 있습니다. 어떤 경우이든 참석하지 못한 사람들을 위해 이 콘텐츠를 계속 사용할 수 있습니다.

어쨌든 웨비나는 촬영된 이벤트이므로 웨비나 자체에서 몇 개의 짧은 비디오를 쉽게 가져올 수 있어야 합니다. 유튜브에 올린 5분짜리 영상으로 만들 수 있다는 구체적인 전술이 언급된 건 아닐까?

또는 웨비나의 일부 장면을 스크린샷으로 찍거나 프레젠테이션 슬라이드를 사용하여 블로그 게시물을 만들 수 있습니다.

두 가지 방법 모두 웨비나를 계속 사용할 수 있습니다. 참석하지 못한 사람들에게 후속 조치를 취하고 새로운 콘텐츠에 대해 알립니다. 이 사람들은 귀하가 제공하는 정보의 샘플을 얻을 수 있기 때문에 향후 웨비나를 홍보하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

Webinarjam 및 Demio와 같은 도구를 사용하면 웨비나를 설정하고 나중에 사용할 수 있도록 세션을 녹화할 수 있습니다.

14. 인포그래픽에서 Pinterest 보드 만들기

콘텐츠가 특히 시각적인 경우 Pinterest에서 특정 보드를 만드는 것이 콘텐츠를 재활용하는 또 다른 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어:

• DIY 웹사이트는 "커피 테이블 만드는 방법"이라는 제목의 게시판을 만들고 웹사이트에 소개된 다양한 커피 테이블 프로젝트의 이미지를 모을 수 있습니다.
• 사진 웹사이트는 블로그에 소개된 다양한 사진 촬영 아이디어로 보드를 만들 수 있습니다.
• 디지털 마케팅 회사는 자신이 만든 모든 인포그래픽을 단일 보드로 결합할 수 있습니다.

15. 동영상 콘텐츠를 기반으로 블로그 기사 작성

Convince & Convert의 Jay Baer는 이 방법을 일상적으로 사용합니다.

Jay는 비즈니스, 마케팅, 소셜 미디어 및 삶을 포함한 주제에 대해 일주일에 세 번 3분짜리 비디오를 촬영하고 게시합니다. 지난 주 최고의 비디오는 LinkedIn, Medium 및 Convince & Convert 블로그에 게시된 세 개의 개별 블로그 게시물로 기록되고 재작업됩니다.

인기 있는 SEO 도구인 Moz도 비디오를 전체 길이의 블로그 게시물로 변환합니다.

매주 금요일 Moz 팀은 회사의 "화이트보드 금요일" 시리즈의 일부로 짧은 정보 비디오를 촬영합니다. 동영상에서 Moz는 SEO와 관련된 주제를 분류합니다. 그러나 비디오를 게시하는 것 외에도 비디오의 콘텐츠가 기록되어 전체 블로그 게시물로 다시 형식화됩니다.

16. 블로그 게시물을 팟캐스트로 전환(또는 그 반대로)

Edison Research와 Triton Digital이 발행한 소비자 보고서에서 두 회사는 응답자의 40%가 팟캐스트를 청취했으며 24%는 매월 팟캐스트를 청취한다고 밝혔습니다. 즉, 미국에서 약 1억 1200만 명이 팟캐스트를 들어본 적이 있고 6700만 명이 매달 듣는다는 의미입니다.

팟캐스트를 만들지 않으면 놓칠 수 있는 사람들이 엄청나게 많습니다. 하지만 만드는 것이 어려울 필요는 없습니다. 블로그 게시물을 팟캐스트로 전환하는 것은 읽고 녹음하는 것만큼 간단할 수 있습니다.

Jeremy Frandsen과 Jason Van Orden은 팟캐스트인 Internet Business Mastery에서 이 정확한 전술을 사용했습니다. 실험의 일환으로 Jason과 Jeremy는 가장 인기 있는 블로그 게시물을 읽고 기록하기로 결정했습니다. 그런 다음 게시물을 팟캐스트에 업로드했습니다. 이러한 "오디오 블로그"는 추천 팟캐스트보다 60~100% 더 많은 다운로드를 기록했습니다.

콘텐츠 방문자를 리드로 전환

콘텐츠 용도 변경 시 기억해야 할 중요한 사항은 항상 새 콘텐츠를 게시할 필요는 없다는 것입니다. 용도 변경을 통해 시간을 절약하고 더 많은 청중에게 도달하며 제작하는 모든 새로운 콘텐츠에서 최대한의 가치를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠를 만들고 새로운 방문자를 유치하는 데 집중하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 방문자를 리드와 고객으로 전환하는 것이 중요합니다. 콘텐츠를 최대한 활용하려면 아래 eBook을 다운로드하세요. 여기에서 리드를 생성하고 방문자를 고객으로 전환하는 입증된 방법을 배우게 됩니다.