관련성 있는 광고란 무엇이며 캠페인에 더 나은 광고를 만들려면 어떻게 해야 합니까? (예시)

관련성 높은 광고는 더 많은 클릭을 유도하고, 더 높은 순위에 게재되며, 잘못된 대상에게 관련 없는 메시지를 표시하는 것보다 귀하와 같은 광고주에게 더 ​​큰 성공을 가져다 줄 수 있습니다. 또한 클릭당 비용을 낮추어 클릭할 때마다 비용을 절약할 수 있습니다. 관련 없는 광고는 클릭수가 적을 뿐만 아니라 전혀 표시되지 않을 수도 있습니다.

이러한 모든 요인으로 인해 캠페인을 만들 때 광고 관련성에 집중하는 것이 중요합니다.

무엇이 광고를 관련성 있게 만드나요?

광고 전략(선택한 광고 플랫폼 또는 네트워크, 타겟팅 대상, 광고 유형 등)에 따라 달라집니다. 따라서 무엇이 광고를 관련성 있게 만드는지 알려면 여러 주요 매체에 걸쳐 광고를 분류해야 합니다.

예를 들어:

• 검색 네트워크에서 관련성 있는 광고는 사용자의 검색어와 밀접하게 일치하는 광고입니다.
• 디스플레이 네트워크에서 광고는 사용자가 이미 회사 웹사이트를 방문했거나 과거에 어떤 채널에서든 브랜드에 참여한 적이 있을 때 가장 관련성이 높습니다.
• 모바일에서 관련성은 주로 모바일 최적화 및 훌륭한 모바일 사용자 경험(스크롤 가능한 콘텐츠, 클릭 가능한 버튼, 잘린 이미지, 반응성 등)을 제공하는 형태로 나타납니다.
• 소셜 미디어에서 광고 관련성은 사용자 활동, 가입 시 공유된 개인 정보 등을 기반으로 광고 크리에이티브로 사용자를 타겟팅하는 데서 비롯됩니다.

이제 몇 가지 실제 광고 캠페인 예를 분석하여 관련 광고가 다양한 위치에서 어떻게 보이는지 보여드리겠습니다.

유료 검색 광고

Google

"부동산용 이메일 템플릿"이라는 검색 구문은 검색 네트워크에서 다음과 같은 Constant Contact 광고를 생성했습니다.

광고의 관련성은 무엇입니까?

• 헤드라인의 키워드 는 광고가 사용자가 찾고 있는 것을 정확하게 홍보하고 있음을 분명히 합니다.
• 동적 키워드 삽입 은 여러 키워드에 대해 하나의 일반 광고를 사용하면서 사용자에게 보다 관련성 높은 광고문안을 제공하는 데 사용됩니다. 따라서 사용자가 키워드 검색을 통해 이 독특한 광고를 볼 수 있도록 원래 광고문안에 "부동산"이 삽입되었을 것입니다.
• 광고 문구는 관련성을 나타내기 위해 강조 표시된 검색 구문의 키워드를 계속 사용합니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까?

• 광고 확장 은 일반적으로 사용자에게 더 많은 탐색 옵션을 제공하지만 이 경우 검색 구문과 잘 일치하지 않습니다.

다음은 Google 모바일 앱에서 "소셜 미디어 콘텐츠 일정"에 대한 검색 결과입니다.

두 광고의 관련성은 무엇입니까?

• 두 광고 제목 모두 검색어(두 번째 제목에는 정확한 검색 구문 포함)와 일치하여 사용자가 각각의 광고를 클릭하여 원하는 내용을 찾을 수 있음을 알립니다.
• Hootsuite와 No Stress Social은 "콘텐츠 캘린더"와 같은 숏테일 키워드가 아닌 롱테일 키워드 를 사용하여 검색자를 유치했을 가능성이 높습니다. 이렇게 하면 더 적절하고 자격 있는 리드를 생성할 수 있습니다.
• 광고문안의 검색어 (Hootsuite 광고의 '소셜 미디어', Nostress 소셜 광고의 '소셜 미디어' 및 '콘텐츠')는 계속해서 사람들에게 광고가 검색어와 일치한다는 것을 보여줍니다.
• Hootsuite 광고의 광고 확장 은 관련성을 더욱 높이고 사용자에게 클릭 연결을 위한 추가 옵션을 제공합니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까?

• 표시 URL에 키워드를 추가하는 것은 검색자가 각 광고를 클릭하도록 유도하는 또 다른 방법입니다.
• 어떤 헤드라인에도 CTA 가 없으면 클릭해야 할 관련성과 긴급성을 어느 정도 제거합니다.

빙

Bing에서 "학자금 통합" 옵션을 조사하는 사람은 다음 두 PPC 광고를 볼 수 있습니다.

광고의 관련성은 무엇입니까?

• 두 헤드라인 모두 검색 구문의 변형을 포함하므로 사용자는 광고가 자신의 필요와 관련이 있다는 것을 즉시 알 수 있습니다.
• 또한 광고문 안에는 Laurel Road 광고의 '학자금 대출' 및 '통합', Earnest 광고의 '대출 통합'과 같이 광고를 클릭하여 원하는 것을 찾을 수 있는 검색어의 변형이 포함되어 있습니다. 기원 후.
• 두 번째 헤드라인의 CTA 는 사용자가 클릭하여 기대할 수 있는 것을 정확히 알 수 있도록 합니다. 단 2분 만에 예상되는 통합 속도입니다.
• 두 경우 모두 광고 확장 은 검색어 및 제목과 밀접한 관련이 있습니다.
• 표시 URL의 키워드는 잠재 고객이 검색 구문 및 광고와 관련된 페이지로 연결됨을 나타냅니다.

금융 서비스 테마에 충실한 이 Bing 광고는 "모기지 계산기"를 표시합니다.

광고의 관련성은 무엇입니까?

• 정확한 검색 문구가 있는 헤드라인은 Quicken Loans가 모기지 계산기 도구를 제공한다는 것을 즉시 알립니다.
• 표시 URL 에는 키워드도 포함되어 있으며 잠재 고객이 클릭 후 이동할 수 있는 위치를 보여줍니다.
• 통화 및 앱 설치 확장 은 사용자 경험을 더욱 향상시켜 잠재 고객이 회사에 전화를 걸거나 모바일 앱을 다운로드할 수 있도록 합니다.

디스플레이 광고

Google

Weather.com에서 이 Drip 디스플레이 광고는 페이지 오른쪽에 표시되었습니다.

광고의 관련성은 무엇입니까?

• 지난주에 Drip의 웹사이트를 여러 번 방문한 후 저를 재타겟팅 하고 있습니다.
• 최근 광고 자동화 연구에서 비롯된 광고 문구의 일부 도 관련이 있습니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까?

• 사용후기 의 전자상거래 언급은 전자상거래 자동화를 전혀 연구하지 않았기 때문에 광고가 덜 개인화된 느낌을 줍니다.
• CTA 버튼을 변경하여 잠재 고객이 클릭할 때 정확히 무엇을 기대할 수 있는지 알려주면(예: "오늘 데모 설정") 광고가 실제로 그들이 찾고 있는 것과 관련이 있는지 여부를 알 수 있습니다.

다음은 Entertainment Weekly 웹사이트의 재타겟팅 광고의 두 번째 예입니다.

광고의 관련성은 무엇입니까?

• SEMrush는 지난 주에 웹사이트를 여러 번 방문한 후 저를 재타겟팅 했습니다.
• 사이트를 탐색하거나 사이트에 오래 머물지 않았기 때문에 이 제안 은 브랜드와의 상호 작용과 관련이 있습니다. 따라서 시작하기에 적합한 리소스는 "시작 안내서"입니다.

유튜브

광고의 관련성은 무엇입니까?

• 위의 학자금 대출 Bing 검색 및 전반적인 금융 서비스 조사 때문에 이 두 광고 모두 저를 타겟으로 삼았을 가능성이 큽니다 .
• 오른쪽 여백에 있는 디스플레이 광고는 데이터 분석에 대한 최근 연구로 인해 표시될 수 있으며, 그 중 일부는 AI 기반 솔루션에 관한 것이기도 합니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까?

• Sallie Mae 광고 는 나와 관련이 없습니다. 저는 30세이고 이미 학사 학위를 마쳤기 때문에 학부 학자금 대출에 관심이 없을 것입니다.

페이스북 광고

이 섹션에서는 다양한 Facebook 광고 형식의 몇 가지 예를 살펴보고 Facebook 광고의 관련성을 높이고 관련성 점수를 높이는 방법을 보여줍니다.

이 첫 번째 스크린샷은 Facebook 뉴스피드의 기본 광고 1개와 오른쪽 열에 있는 광고 2개를 보여줍니다.

광고의 관련성은 무엇입니까?

• Kate Quinn 광고 는 이전에 회사 광고를 클릭한 적이 있고 Facebook 페이지를 방문하여 팔로우하고 웹사이트에서 아기 옷을 구입한 적이 있기 때문에 매우 관련성이 높습니다.
• 오른쪽 하단 디스플레이 광고 는 Kate Quinn 광고만큼 관련성이 높지는 않지만 여전히 내 나이, 위치 및 피트니스에 대한 관심을 기반으로 나를 타겟팅할 수 있습니다.

광고가 관련성이 없는 이유는 무엇입니까?

• 오른쪽 상단 디스플레이 광고 는 내 자녀 중 교정기를 착용할 수 있는 나이가 아니기 때문에 나에게 맞춤설정되지 않았습니다. 따라서 현재의 BOGO 판매는 저에게 매력적이지 않을 것입니다. 그러나 광고에서 내 자녀를 위한 향후 옵션을 논의하기 위한 상담을 홍보하는 경우(또는 교정 치료가 필요할 수 있는 성인을 대상으로 하는 광고) 더 개인화된 것처럼 보일 것입니다.

아래는 또 다른 Facebook 재타겟팅 광고입니다. 이번에는 모바일입니다.

광고의 관련성은 무엇입니까?

• Fabletics는 최근 웹사이트에서 운동복을 주문한 후 여러 Facebook 광고로 저를 재타겟팅했습니다.
• 웹사이트에서 여러 번 구매 하면 광고의 관련성이 더욱 높아집니다. VIP 회원으로 가입하면 자주 주문하는 금액을 절약할 수 있기 때문입니다.

관련 광고로 광고 지출을 최대한 활용하세요.

이 게시물의 모든 예와 분석은 사전 클릭 전략(광고 확장, 키워드 삽입, 리타겟팅 등)이 광고 클릭률을 크게 높일 수 있음을 보여줍니다.

Instapage 디지털 광고 참조 가이드에서 더 많은 예시, 광고 사양 및 타겟팅 옵션을 확인하고 광고가 문맥적으로 가장 관련성이 높은 최적화된 캠페인을 만드십시오.