Reddit 광고 대 Quora 광고: 유료 캠페인에 가장 적합한 플랫폼은 무엇입니까?

디지털 광고의 진화가 이제 인쇄물과 TV보다 더 두드러짐에 따라 탐색하기가 두려운 산업이 될 수 있습니다. 특히 약 7,040개의 디지털 마케팅 기술이 있기 때문에:

많은 광고주가 Facebook 및 Google Ads와 같은 인기 있는 플랫폼을 어느 시점에서 실험했습니다. 심지어 Bing 대 Facebook 광고 또는 소셜 미디어 라이벌인 Facebook 및 Twitter도 고려했습니다. 그러나 다른 PPC 광고 플랫폼만큼 널리 사용되지는 않지만 Reddit 및 Quora는 나중에 생각할 수 없습니다.

Reddit 광고나 Quora 광고는 다른 소셜 미디어 또는 검색 광고 플랫폼만큼 다루어지지 않습니다. 그러나 경쟁 부족, 고유 잠재고객 등 둘 다 여전히 온라인 광고 ROI에 대한 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

오늘 우리는 다섯 가지 주요 영역에서 두 광고 채널을 비교하고 있습니다.

• 청중
• 광고 유형
• 타겟팅 옵션
• 입찰
  해석학

...둘 중 하나(또는 둘 다)가 비즈니스에 적합한지 판단하는 데 도움이 됩니다.

Reddit 광고 대 Quora 광고

청중

두 플랫폼의 청중은 커뮤니티 참여, 아이디어 공유 및 토론, 사용자가 자신이 될 수 있도록 하는 데 중점을 둔다는 점에서 유사합니다.

하위 레딧이라고 하는 130,000개 이상의 하위 포럼을 통해 Reddit 의 커뮤니티 참여는 엄청납니다. 이곳은 사람들이 다른 사람들과 적극적으로 교류 하기 위해 아이디어를 공유하고 토론하는 곳입니다.

Reddit의 설립자인 Alexis Ohanian에 따르면:

Reddit은 인간으로서 훨씬 더 깊고 넓은 수준에서 연결할 수 있는 기회를 제공합니다. 사용자는 분신이 있고 자신의 삶이 얼마나 완벽한지 공유하고 싶은 친구의 소셜 네트워크에 얽매이지 않기 때문입니다.

이것이 광고주에게 중요한 이유는 무엇입니까? 이 수준의 참여는 사용자가 앉아서 피드를 스크롤하는 대신 정보를 받아들일 준비가 되어 있고 기꺼이 받아들인다는 것을 의미합니다. 구매 의도가 높지 않을 수 있지만 그 자체로는 최소한 배우고 참여하려는 의도가 높습니다.

반면 Quora의 사명은 세상의 지식을 공유하고 성장시키는 것입니다. 여기에는 고도로 교육받은 조직 및 비즈니스 소유자의 지식과 전문성이 포함됩니다. Quora가 다른 Q&A 포럼과 다른 점은 전문가 또는 업계 전문가의 긴 형식의 양질의 답변에 중점을 둔다는 것입니다.

당연히 이것은 플랫폼을 업계 리더 및 의사 결정자 청중에게 다가가는 데 적합합니다. 수백만 명의 사람들이 Quora를 사용하여 회사, 제품, 경쟁사 및 산업을 조사하기 때문에 Quora 광고 를 사용하여 의사 결정 프로세스의 적절한 시점에 도달할 수 있습니다.

광고 유형

Reddit과 Quora 모두 텍스트 광고와 이미지 광고를 제공합니다.

그러나 Quora가 허용하지 않는 한 가지 주요 광고 유형 Reddit은 동영상 광고를 만드는 기능입니다.

이는 한 연구에서 Reddit의 비디오 광고가 연간 66% 더 많은 자격을 갖춘 리드를 생성하고 브랜드 인지도를 54% 증가시킬 수 있는 잠재력이 있음을 보여주었기 때문에 중요합니다.

그러나 비디오 광고 대신 Quora는 "Promoted Answers:"라는 고유한 광고 유형을 제공합니다.

이러한 광고를 통해 플랫폼에서 유기적 콘텐츠의 배포를 홍보하고 강화할 수 있습니다.

타겟팅 옵션

Reddit과 Quora의 타겟팅 옵션은 상당히 광범위하며 각각 잠재고객 때문에 고유한 옵션을 제공합니다.

Reddit 은 다음을 통한 타겟팅을 허용합니다.

• 커뮤니티 — 타겟 하위 레딧을 방문하는 동안 또는 다른 유사한 하위 레딧을 방문할 때 귀하의 광고를 볼 수 있는 특정 하위 레딧(또는 주제)의 가입자 및 방문자를 대상으로 합니다.

• 관심사 — Reddit에서 탐색 행동을 기반으로 특정 유형의 콘텐츠에 관심을 표현한 Reddit 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다. 더 많은 잠재고객을 확보하거나 범위를 좁힐 수 있는 옵션이 있습니다.

• 위치 — 위치 타겟팅을 사용하면 국가, 미국 주 또는 미국 도시를 포함하여 특정 위치에 있는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다(도시 수준 타겟팅은 210개 대도시 지역의 미국 도시에만 사용할 수 있음).

참고: Reddit의 광고 서버는 기본적으로 "위치 없음" 타겟팅으로 설정되어 있으므로 위치를 지정하지 않는 한 귀하의 광고는 커뮤니티, 관심사, 시간 및 장치 설정에 대해 선택한 타겟팅 매개변수에 대해 전 세계적으로 표시됩니다.

• 시간 — 기본적으로 모든 광고 캠페인은 시작일 오전 12:01(EST)에 시작하고 종료일 오전 12:01(EST)에 종료됩니다. 그러나 시간 타겟팅을 사용하면 시청자의 시간대에 따라 광고를 표시할 요일과 시간을 지정할 수 있습니다.

특정 시간이나 날짜를 선택하면 총 노출수가 줄어들 가능성이 높습니다.

• 기기 — 기기 타겟팅을 사용하면 데스크톱 또는 모바일 전용 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 장치 유형을 선택하지 않으면 광고 캠페인이 모든 장치에 표시됩니다.

쿼라

Quora는 4가지 범주로 분류된 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다.

1. 특정 주제, 키워드 또는 질문과 관련된 광고를 표시하는 문맥 타겟팅 :

• 주제 타겟팅: 비즈니스와 관련된 주제를 타겟팅하여 해당 주제 내에서 질문을 읽는 사람들에게 다가갈 수 있습니다.
• 키워드 타겟팅: 제품 또는 서비스와 관련된 키워드 목록을 제공하여 해당 키워드와 일치하는 질문을 타겟팅할 수 있습니다.
• 질문 타겟팅: 선택한 특정 질문 페이지에 광고가 게재됩니다.

2. 웹 트래픽, 유사성 또는 연락처 목록과 일치하는 대상 을 만들기 위한 대상 대상 지정:

• 웹사이트 트래픽 잠재고객: 재타겟팅 목적으로 웹사이트 방문자를 기반으로 잠재고객을 만듭니다.
• 유사 잠재고객: Quora Ads Manager의 기존 잠재고객에서 잠재고객을 만듭니다.
• 일치 대상 목록: 업로드된 이메일 주소 목록에서 대상을 생성합니다.

3. 사용자의 관심사를 기반으로 사용자에게 광고를 표시하거나 사용자 기록에서 재타겟팅하는 행동 타겟팅 :

• 관심 타겟팅: 특정 주제에 대한 최근 참여(질문, 답변, 찬성 등)를 보여준 사용자에게 도달합니다.
• 키워드 기록 타겟팅: 이전에 본 키워드로 사용자를 재타겟팅합니다.
• 질문 기록 타겟팅: 이전에 특정 페이지를 방문한 적이 있는 사용자를 다시 타겟팅합니다.

4. 광범위한 타겟팅 은 Quora 전체에 광고를 광범위하게 표시하여 노출을 최대화합니다.

• 광범위한 타겟팅: Quora는 위치 및 기기를 기반으로 잠재고객을 자동으로 타겟팅합니다. 이 타겟팅은 종종 웹 사이트 트래픽을 생성하고 브랜드 인지도를 구축하는 데 사용됩니다.

Quora 광고의 또 다른 이점은 관련 없는 사용자에게 광고가 표시되지 않도록 대상 제외를 만들 수 있다는 것입니다.

입찰

이러한 온라인 채널은 다른 채널만큼 경쟁력이 없기 때문에 광고 비용이 높지 않습니다.

Reddit에서는 세 가지 입찰 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

1. 노출당 비용(CPM)
2. 조회당 비용(CPV)
3. 클릭당 비용(CPC)

CPC는 2019년 1월에 Reddit에서 사용할 수 있는 첫 번째 성과 기반 광고 유형으로 추가되어 광고주가 직접 반응 목표를 보다 안정적으로 달성하여 ROI를 높일 수 있습니다. CPC 입찰 전략은 4가지 캠페인 목표에 적용할 수 있습니다.

• 도달하다
• 동영상 조회수
• 교통
• 전환

Quora 입찰은 플랫폼에서 지출하려는 최대 금액에 따라 입찰가를 선택할 수 있기 때문에 유사합니다.

1. 클릭 — 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지 트래픽 최적화에 이상적
2. 노출 — 가능한 한 많은 시청자에게 다가가는 데 가장 적합합니다.
3. 전환 — 전환율을 극대화하는 데 유용합니다.

Quora의 입찰 시스템을 사용하면 일일 및 전체 예산을 설정하고 캠페인 실행 시기를 예약하여 지출을 제어하고 조정할 수 있습니다. 상시 캠페인과 시즌 캠페인을 혼합하여 실행하고 예산 책정 및 예약 기능을 활용하여 다양한 캠페인을 관리하는 것이 가장 좋습니다.

Reddit 광고 대 Quora 광고에 대한 Bannersnack 실험에 따르면 Reddit 광고는 Quora 광고보다 7배 더 많은 노출수를 생성했습니다. 그러나 Quora 광고는 더 많은 클릭을 받았습니다. CTR이 낮더라도 전환율을 측정할 때는 Reddit이 더 나은 플랫폼이었습니다.

해석학

Reddit의 광고 대시보드를 사용하면 광고, 광고 그룹 또는 캠페인별로 분석을 추적할 수 있습니다. Reddit의 측정항목은 일반 실적, 광고그룹, 전환 및 동영상의 네 가지 카테고리에서 사용할 수 있습니다.

대시보드에서 보고 싶은 상자를 선택하고 "적용"을 클릭하십시오. 그런 다음 대시보드 지표는 6개월 동안 저장됩니다. Quora는 또한 설정된 기간 동안 광고, 광고 세트, 캠페인 및 계정 수준에서 자동화된 데이터 보고를 제공합니다.

그러나 Reddit과 달리 Quora는 경매 인사이트도 제공하므로 광고가 경매에서 얼마나 경쟁력이 있는지 확인할 수 있습니다. 이 기능은 다음에 대한 데이터를 제공합니다.

• 노출 점유율 % — 광고 세트가 참여하고 낙찰된 경매의 비율
• 절대 노출 점유율 % — 광고 세트가 참가하여 최상위 슬롯을 따낸 경매의 비율
• 경쟁에서 낙찰 된 경매 비율 — 광고 세트가 참가했고 경매 계정에서 최고의 광고 세트였지만 사용 가능한 슬롯을 얻지 못한 경매의 비율입니다.

Quora의 또 다른 뛰어난 기능은 특정 이벤트와 목표를 추적하여 성과를 최적화하고 목표를 달성할 수 있는 Quora Pixel입니다. 이를 구현하려면 전환 픽셀 탭에서 픽셀에 대한 코드 스니펫을 찾아 전환을 추적하는 페이지에 코드를 추가하세요. 이 코드는 활동을 측정하고 전환을 추적하고 그에 따라 최적화할 수 있도록 데이터를 Quora로 다시 보냅니다.

마지막으로 Quora는 워크플로를 자동화하는 동시에 캠페인에 대한 심층적인 통찰력을 제공하는 데 도움이 되는 점점 더 많은 측정 파트너 통합 목록을 제공합니다.

Reddit 광고 대 Quora 광고: 어떤 것을 선택하시겠습니까?

Reddit과 Quora 광고 사이의 결정은 브랜드, 캠페인 및 목표에 따라 다릅니다. 둘 사이에는 수많은 교차가 있지만 둘 다 틈새 커뮤니티를 타겟팅하는 데 적합하고 두 플랫폼 모두 다른 플랫폼보다 경쟁과 비용이 낮습니다. 등 각각 고유한 측면이 있습니다.

어떤 플랫폼을 선택하든 관련된 클릭 후 랜딩 페이지로 각 광고 캠페인을 완료해야 합니다. 오늘 Instapage Enterprise 데모를 요청하고 모든 잠재 고객을 클릭 전 스토리를 계속할 수 있는 클릭 후 랜딩 페이지로 보내십시오.