갑작스러운 교통 정체에서 회복하는 9가지 방법
게시 됨: 2020-02-03
교통량이 급격히 감소하면 심각한 상황이 될 수 있으므로 신속하고 효율적으로 처리해야 합니다. 패닉은 잘못된 비즈니스 결정 으로 이어질 수 있으므로 트래픽이 크게 감소할 때 표준 절차를 마련해야 합니다.
트래픽 하락 분석을 수행하려면 이 9가지 체크리스트를 참조하십시오. 이와 같은 비상 계획은 궁극적으로 문제의 주요 원인을 격리하여 올바른 솔루션을 적용할 수 있도록 합니다.
- 추적 데이터 확인
- 검색 콘솔로 데이터 확인
- 트래픽 손실이 발생한 페이지 및 키워드 식별
- 콘텐츠를 사용자 의도와 일치시키십시오.
- 삭제된 백링크 평가
- 경쟁 분석 수행
- 새로운 SERP 기능의 가능성 탐색
- 유해한 뉴스 및 리뷰 검색
- Google 업데이트 가능성 제거
추적 데이터 확인
분석 계정을 열었고 트래픽이 크게 감소했다고 가정해 보겠습니다. Black Hat SEO를 수행하지 않는다고 가정할 때 트래픽의 급격한 급격한 감소는 산발적인 이벤트입니다. 첫 번째 작업은 올바른 데이터로 작업하고 있는지 확인하는 것입니다.
분석 계정의 관리 섹션에서 추적 코드의 상태를 확인하십시오.
"추적 정보"에서 관리 페이지의 오른쪽 상단 섹션에 있는 "추적 코드" 탭을 엽니다. 코드가 지난 48시간 동안 데이터를 보고했는지 여부를 나타내는 메시지가 "상태" 아래에 있습니다. 
사이트 업데이트 또는 마이그레이션으로 인해 분석 계정에 누락된 데이터가 설명되는 코드가 삭제되거나 변경되었을 수 있습니다. 사이트의 코드를 확인하려면 브라우저에서 웹사이트의 아무 페이지나 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하면 됩니다. "검사"를 선택합니다. command + f(PC의 경우 control + f)를 눌러 검색 상자를 열고 "analytics"를 입력하여 코드가 설치된 위치를 찾습니다. 
코드가 사이트에 적절하게 설치되었는지 확인합니다. 설치에 오류가 있는 경우 문제가 해결되었을 수 있습니다. 그러나 코드가 손상되지 않은 경우 검색 콘솔에서 데이터를 확인해야 합니다.
검색 콘솔로 데이터 확인
검색 콘솔은 사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지 정확히 알아보기 위한 정보 소스입니다. 트래픽이 크게 감소하면 가시성과 적용 범위를 잃게 되어 궁극적으로 수익 손실로 이어질 수 있습니다.
검색 콘솔은 다음을 수행합니다.
- Google에서 사이트의 노출수, 클릭수 및 위치를 분석합니다.
- 인덱스 범위 검토
- Google이 사이트에서 발견한 문제에 대한 알림 제공
- Google에서 사이트를 보는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.
- 색인이 제거된 페이지 및 페널티의 가능성을 제거합니다.
구글 페널티
수동 페널티를 받았는지 확인하려면 "보안 및 직접 조치" 아래의 "직접 조치"를 클릭하여 Google에서 보낸 메시지를 확인하세요. 수동 작업은 상당히 심각하므로 다음과 같은 메시지가 표시되기를 바랍니다. 
직접 조치를 취하는 경우 문제를 해결하고 페이지를 복원하기 위해 검토를 위해 사이트를 다시 제출하는 방법에 대한 세부정보를 받게 됩니다.
색인 문제
적용 범위 탭에서 사이트에서 인덱싱되는 페이지 수가 감소했는지 확인합니다. 아래 이미지는 손실된 페이지가 없고 사이트 URL에 대한 오류가 없음을 보여줍니다. 
인덱싱된 페이지 수가 감소했다면 누군가가 실수로 noindex 명령을 활성화했거나 robots.txt 파일에 금지 규칙을 작성했을 수 있습니다.
WordPress 사이트의 일반 설정 탭에서 "검색 엔진의 색인 생성 방지" 옵션을 찾을 수 있습니다. 이 설정을 클릭하면 사이트의 페이지 색인이 해제됩니다. 
Yoast를 SEO 플러그인으로 사용하는 경우 게시물 아래의 고급 탭에도 동일한 옵션이 있습니다.
페이지가 실수로 색인이 제거된 경우 noindex 및 disallow 명령을 수정하고 검색 콘솔에서 사이트맵을 다시 제출하십시오. 
이 문제에는 간단한 해결책이 있지만 검색 결과에서 완전한 가시성을 잃게 되므로 이 상황은 매우 심각합니다. 페이지의 색인을 다시 생성하는 데는 사이트 크기와 색인이 제거된 페이지 수에 따라 몇 시간에서 몇 주가 소요될 수 있습니다.
페이지의 색인이 생성되고 분석에서 데이터 수집을 확인한 경우 다음 단계로 이동합니다.
트래픽 손실이 발생한 페이지 및 키워드 식별
검색 콘솔의 실적 탭을 사용하여 특정 키워드 및 페이지에 대한 노출수 및 클릭수 변화를 확인할 수 있습니다. 
트래픽 필터가 가장 많이 손실된 키워드와 페이지에 대한 아이디어를 얻으려면 기간을 비교하여 주간 기간을 비교하십시오. 
이것은 이전 주와 비교하여 이번 주의 클릭 및 노출을 표시하므로 어떤 페이지와 어떤 키워드가 가장 크게 감소했는지 알 수 있습니다.
애널리틱스에서 트래픽 분석
분석에서 획득 탭을 사용하여 사이트로 유입되는 트래픽의 개요를 볼 수 있습니다. "채널"을 클릭하면 웹사이트에서 수신하는 다양한 트래픽 채널의 볼륨 변화를 볼 수 있습니다.
동작, 사이트 콘텐츠 및 모든 페이지 탭을 선택하여 사이트의 각 페이지에 대한 트래픽을 분석합니다. 문제의 근본 원인에 더 가까이 파고들기 시작하기 위해 어떤 페이지가 삭제되었는지 확인합니다. 
키워드 추적 소프트웨어에서 데이터 확인
순위가 떨어지면 트래픽이 감소합니다. SERP 순위를 모니터링하기 위해 Rankwatch 키워드 추적 보고서를 생성합니다. 상당히 떨어진 키워드는 분석 및 검색 콘솔의 데이터를 확인합니다.
키워드의 순위가 떨어지는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 문제가 명확하지 않으면 체계적으로 가능성을 제거하십시오. 행동 계획의 우선 순위를 정하기 위해 순위 하락의 원인이 될 수 있는 잠재적인 문제를 나열하십시오. 다음은 검색 가시성 변경의 가장 가능성 있는 원인입니다.
콘텐츠를 사용자 의도에 맞게 조정
가장 중요한 순위 요소는 콘텐츠가 검색 의도를 충족하는지 여부입니다. 귀하의 콘텐츠 는 검색 이면의 의도를 직접적으로 만족시켜 타겟 키워드로 검색하는 사용자에게 가치를 제공해야 합니다 .
이제 BERT가 한창 진행 중이므로 사용자가 검색 쿼리에서 찾고 있는 내용에 대한 더 높은 수준의 이해가 있습니다. BERT 업데이트 가 검색 쿼리의 10%에만 영향을 미치는 것으로 보고 되었지만 사용자가 검색하는 방법에 대해 계속 학습함에 따라 그 효과는 계속해서 느껴질 것입니다.
페이지에 세부 정보가 누락된 경우 사용자 의도에 대한 응답으로 집중 콘텐츠 를 추가하면 검색 의도를 적절하게 만족시켜 페이지 성능을 향상시킬 수 있습니다. 더 나은 콘텐츠를 통해 키워드 순위를 개선하여 손실된 트래픽을 복구하세요.
삭제된 백링크 평가
귀하의 페이지를 가리키는 중요한 백링크가 손실되면 순위가 하락하여 트래픽이 손실될 수 있습니다. 
백링크 보고서를 실행하여 트래픽 감소 기간 내에 어떤 중요한 링크가 손실되었는지 확인합니다.
링크 제거의 주요 이유는 일반적으로 세 가지 범주로 분류됩니다.
- 이제 링크가 더 나은 콘텐츠를 가리킵니다.
- 페이지가 이동, 병합 또는 삭제되었습니다.
- 페이지가 업데이트되었으며 콘텐츠에 링크를 다시 추가하는 것을 잊었습니다.
링크를 제거한 사이트 소유자에게 연락하여 링크를 교체할 수 있는지 확인하십시오. 미리 제거된 이유를 알 수 있다면 처음에 제거로 이어진 문제를 해결하여 링크 교체에 대한 더 강력한 사례를 만들 수 있습니다.
품질이 낮은 링크 몇 개를 잃는다고 순위가 달라지거나 트래픽이 급격히 감소하는 것은 아닙니다. 귀하의 사이트에 대한 주요 링크를 잃지 않았다면 다음 단계로 이동하여 경쟁 분석을 수행하십시오.
경쟁 분석 수행
구글은 기업들이 서로 경쟁하는 장입니다. 귀하의 비즈니스만이 경쟁 우위를 확보하기 위해 SEO에 관여하는 것은 아닐 수 있습니다. 다른 웹사이트가 단순히 더 나은 콘텐츠 마케팅 전략 및/또는 더 나은 링크로 귀하를 능가했을 가능성이 있습니다.
이에 대한 해결책은 SERP를 낮추고 트래픽을 훔친 사이트에 대한 경쟁 분석입니다. 순위의 가장 중요한 측면부터 시작하여 경쟁업체가 검색 의도에 어떻게 응답했는지 확인할 수 있습니다.
콘텐츠의 격차를 식별하기 위해 페이지 순위가 매겨진 키워드를 찾으십시오. 페이지의 일부가 오래되었거나 사용자가 현재 찾고 있는 정보가 부족할 수 있습니다. 콘텐츠의 공백을 반영하도록 페이지를 업데이트하고 키워드 주제를 다루는 데 있어 페이지를 보다 포괄적으로 만드십시오.
경쟁의 백링크 프로필을 평가하여 경쟁의 장을 평준화하고 권위를 추월하는 데 도움이 되는 링크를 선택할 수 있는지 확인하십시오. 내용이 귀하의 내용과 유사하다면 몇 가지 좋은 링크를 통해 다시 선두 자리에 설 수 있습니다.
새로운 SERP 기능 확인
우리가 꽤 오랫동안 직면해 온 트렌드는 Google SERP 기능의 등장입니다. 이는 전체 Google 검색량의 50% 이상이 제로 클릭 결과로 끝나는 문제입니다. 
Google에서 키워드를 검색하고 새로운 SERP 기능이 나타나는지 확인하십시오. 추천 스니펫, PAA 상자, 로컬 팩의 출현 또는 광고 수의 증가는 쿼리에서 사용 가능한 클릭의 일부를 흡수할 수 있습니다.
유해한 뉴스 및 리뷰 검색
"나쁜 홍보는 없다"라는 문구가 항상 사실인 것은 아닙니다. 특히 비즈니스 환경에서. 콘텐츠가 평판에 손상을 줄 만큼 심각한 경우 공개 사고나 일련의 부정적인 리뷰로 인해 트래픽이 빠르게 중단될 수 있습니다.
소셜 리스닝 도구 는 브랜드 및 경쟁업체에 대한 관련 언급을 모니터링하기 위해 평판 관리의 중요한 부분이 되었습니다. 나쁜 PR 상황에 비추어 귀하의 이야기는 대중의 감정을 흔들고 귀하의 평판을 보호할 수 있습니다. 유해한 뉴스나 리뷰에 대한 조기 대응은 트래픽 손실을 보호하고 미래 고객의 손실을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.
Google 업데이트 가능성 제거
Google이 순위를 뒤흔든 업데이트를 출시했을 가능성은 항상 있습니다. Google 업데이트 의 역사는 Google 이 콘텐츠 및 백링크를 평가하는 방식의 주요 변경으로 인해 순위에 큰 변화가 있는 것이 드문 일이 아님을 보여줍니다.
seroundtable.com 및 searchengineland.com과 같이 최신 뉴스를 참조할 수 있는 최신 Google 업데이트를 제공하는 몇 가지 웹사이트가 있습니다.
Twitter에서 SEO 업계의 신뢰할 수 있는 출처를 팔로우하세요. Danny Sullivan과 Barry Schwartz는 Google 알고리즘의 변경 사항에 대한 가장 정확한 최신 정보를 가지고 있는 두 사람의 대표적인 예입니다.
논리적이고 체계적인 문제해결력 분석 및 실행
트래픽 변동, 감정 변화, 검색 엔진의 발전 및 소프트웨어는 종종 모든 것을 잘못 나타낼 수 있습니다. 운이 좋다면 사이트로 유입되는 트래픽의 심각한 감소를 분석할 필요가 없습니다.
운이 좋지 않은 분들은 토론토 SEO 컨설턴트처럼 논리적이고 체계적으로 최적의 해결 방법을 찾아 문제에 접근하십시오.
트래픽이 얼마나 급격하게 감소하더라도 문제를 분석하고 솔루션을 실행할 수 있는 도구와 지식이 있다는 사실에 위안을 삼으십시오.
경험에 대한 이야기를 자유롭게 공유하거나 아래 섹션에 간단히 의견을 남겨주세요.