로고나 슬로건을 바꾸는 것만이 아닙니다. 변화하는 시장 요구와 이해관계자의 기대에 부응하기 위해 회사 정체성의 본질을 재구성하는 것입니다. 개인 개발 영역과 마찬가지로 기업 역시 적응하고 성장하며 때로는 혁신을 통해 관련성과 경쟁력을 유지해야 합니다.

오늘날 끊임없이 변화하는 시장 환경에서 성공하려는 기업에게는 낡은 인식을 버리고 혁신을 수용하는 것이 필수적입니다. 이 프로세스에는 전략적 사고방식, 기존 규범에 도전하려는 의지, 지속적인 개선에 대한 의지가 필요합니다.

이 인터뷰에서 우리는 B2B 리브랜딩의 복잡성을 탐구합니다. 기업이 이 혁신적인 여정을 활용하여 시장 포지셔닝을 재정의하고 브랜드 자산을 강화하며 지속 가능한 성장을 추진할 수 있는 방법을 탐구합니다. 설득력 있는 내러티브 작성부터 전략적 이니셔티브 구현에 이르기까지 성공적인 B2B 리브랜딩 노력을 위한 길을 닦을 수 있는 핵심 전략을 알아봅니다. 틈새 시장을 개척하려는 스타트업이든 재창조를 목표로 하는 기존 기업이든, 다음 통찰은 B2B 리브랜딩의 복잡한 영역을 자신감 있고 명확하게 탐색하는 데 필요한 지식과 도구를 제공하는 것을 목표로 합니다.

놓아주는 것이 첫 번째 단계입니다

유명한 LinkedIn 전문가이자 베스트셀러 작가이자 변혁적인 연설가인 Viveka von Rosen은 브랜드와 비즈니스 중심점을 통해 성공적인 경영진과 기업가의 역량을 강화하는 데 전념하고 있습니다. LinkedIn 마케팅 및 영업 분야에서 15년 이상의 경험을 보유한 그녀는 비즈니스 세계에서 인정받는 권위자입니다.

그녀는 최근에 브랜드를크게변경했습니다. 최근까지 그녀는 LinkedIn에서 자신을 브랜딩하는 방법을 가르치고 게시했습니다. 우리는 그녀의 브랜드 변경과 귀하의 브랜드 변경에 직면할 때 사용할 수 있는 제안 전략에 대해 논의합니다.

브랜드 변경을 통해 Viveka는 우리가 해야 할 많은 일이 먼저 내부에서 나온다는 것을 깨달았습니다. 웹사이트, LinkedIn 프로필 등을 리브랜딩하기 전에 사고방식의 변화가 필요합니다. Viveka의 경우 이전에 LinkedIn 전문가였던 자신을 버리고 있었습니다. 그녀는 그 브랜드를 완전히 버리지 않았지만 큰 변화를 겪었습니다. 더 이상 원하지 않는 것들을 버리는 사고방식의 변화가 있는데, 그 부분은 우리가 몇 분 후에 살펴보겠습니다.

특정 지위에 도달하고, 특정 순위에 도달하고, 특정 산업 내에서 특정 수준의 사고 리더십을 달성한 사람들에게 그것을 버린다는 생각은 두려울 수 있습니다. 두려움 속에서 무엇인가에 발을 디디면 그다지 효과적이지 않을 것이기 때문에 그녀가 실제로 알고 경험하게 된 것은 자신의 브랜드 변경을 시작하기 전에 사고방식을 바꿔야 했고 예상보다 시간이 조금 더 걸렸다는 것입니다. 에게. 그녀가 생각했던 것보다 더 많은 짐과 무게가 있었습니다. 그러나 그녀는 이를 통해 브랜드 변경을 시작하기 전에 발생해야 하는 사고방식의 변화로 사람들을 도울 수 있다는 것을 의미하기 때문에 매우 기뻤습니다.

사고방식의 변화를 성공적으로 만드는 방법

사고방식의 변화가 필요했습니다. Viveka는 변화를 고려하면서 많은 책을 읽고, 많은 생각을 하고, 많은 명상을 하고, 해변에서 긴 산책을 많이 했습니다. 그녀는 많은 일기를 썼고, 쏟아지는 생각을 극복하는 데 도움을 주기 위해 자신의 내면으로 들어가는 일이 많았습니다. 그녀는 팟캐스트를 듣고 책을 읽었습니다. Viveka는 자신이 만든 페르소나와 많은 사람들이 자신을 (LinkedIn 전문가) 자신이 아닌 것으로 알고 있다는 것을 깨달았습니다. 그 인물은 더 이상 그녀에게 봉사하지 않았습니다. 그녀는 스스로에게 “더 이상 나에게 도움이 되지 않는 것에 왜 매달리겠는가?”라고 자문했습니다.

브랜드 변경의 핵심은 지원 커뮤니티를 만드는 것입니다. 다행스럽게도 커뮤니티는 Viveka에게 항상 중요했습니다. 그녀는 친한 여자친구들로 구성된 마스터마인드 그룹을 가지고 있다. Viveka는 브랜드 변경의 우여곡절을 정리하는 데 도움이 되었습니다. Viveka는 자신이 어떤 사람이 되고 있는지, 그러한 변화를 만들기 위해 무엇을 해야 하는지 깨달았기 때문입니다. 그녀는 자신이 LinkedIn 전문가 그 이상임을 깨닫고 가능성을 탐구했습니다. 가까운 친구들이 그러한 생각을 그녀에게 다시 반영해 주는 것이 도움이 되었습니다.

비베카의 조언? 내면의 진실을 찾는 데 가장 적합한 방법론이 무엇이든, 그것이 바로 당신이 사용해야 하는 방법입니다.

성공적인 브랜드 리브랜딩을 위한 3가지 전략

프로세스를 성공적으로 진행하는 데 도움이 되는 세 가지 필수 전략은 다음과 같습니다.

1. 원하는 정체성을 정의하십시오:

• 당신이 되고 싶은 사람을 상상하는 것부터 시작하세요. 어떤 가치, 자질, 특성을 구현하고 싶나요? 당신의 장기적인 목표와 열망은 무엇입니까? 자신의 강점, 열정, 독특한 특성을 생각해 보는 시간을 가지세요.
• 철저한 자기 평가를 수행하여 현재의 강점과 약점을 명확하게 파악하십시오. 개선과 성장이 필요한 영역은 물론, 방해가 될 수 있는 오래된 믿음이나 습관도 파악하세요.
• 귀하가 원하는 정체성을 요약하는 명확하고 설득력 있는 비전 선언문을 개발하십시오. 이 진술은 브랜드 변경 과정 전반에 걸쳐 안내 표지 역할을 하여 도전 과제와 기회를 탐색할 때 명확성과 방향을 제공해야 합니다.

2. 개인 브랜드 만들기:

• 귀하의 개인 브랜드는 귀하가 누구인지, 무엇을 대표하는지에 대한 대중의 인식입니다. 모든 접점에서 일관성을 유지하면서 브랜드 이미지를 형성하고 개선하기 위한 신중한 조치를 취하세요.
• 소셜 미디어, 전문 네트워킹 플랫폼, 개인 웹사이트를 통해 온라인 입지를 구축하는 데 투자하세요. 귀하가 원하는 정체성을 반영하고 전문 지식, 성과 및 가치를 선보일 수 있도록 디지털 발자국을 관리하세요.
• 귀하의 개인 브랜드를 지원하고 증폭시킬 수 있는 멘토, 동료 및 업계 영향력 있는 사람들과 의미 있는 관계를 구축하십시오. 네트워킹 기회를 활용하여 원하는 틈새 시장이나 산업 내에서 도달 범위와 가시성을 확장하세요.

3. 조치를 취하고 반복하십시오.

• 리브랜딩은 지속적인 노력과 적응이 필요한 역동적이고 반복적인 프로세스입니다. 당신의 생각, 말, 행동을 당신이 원하는 정체성에 맞추기 위해 적극적인 조치를 취하십시오.
• 달성 가능한 목표와 이정표를 설정하여 진행 상황을 측정하세요. 더 큰 목표를 더 작고 실행 가능한 작업으로 나누고 정기적으로 성과를 추적하세요.
• 실패를 배움과 성장의 기회로 받아들이십시오. 좌절과 도전은 브랜드 변경 과정의 자연스러운 부분임을 인식하고 이를 앞으로 나아가기 위한 연료로 사용하십시오.
• 유연하고 열린 마음을 유지하면서 피드백을 수용하고 필요에 따라 접근 방식을 조정하세요. 브랜드 변경은 일회성 이벤트가 아니라 개인의 발전과 자기 개선을 위한 지속적인 노력이라는 점을 기억하세요.

리브랜딩 예시

제품 초점의 변화:
B2B 회사는 시장 수요와 새로운 트렌드에 더 잘 부응하기 위해 제품 초점을 이동하여 브랜드 변경을 거칠 수 있습니다. 예를 들어 원래 온프레미스 솔루션을 제공했던 소프트웨어 회사는 유연하고 확장 가능한 SaaS(Software-as-a-Service) 솔루션에 대한 수요 증가에 부응하기 위해 클라우드 기반 구독 모델로 전환하여 브랜드를 변경할 수 있습니다.

서비스 제공 범위 확장:
B2B 회사는 고객에게 보다 포괄적인 솔루션을 제공하기 위해 서비스 제공을 확장함으로써 브랜드를 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 전략 및 경영 컨설팅을 전문으로 하는 컨설팅 회사는 기술 구현이나 디지털 혁신과 같은 새로운 서비스 라인을 추가하여 브랜드를 변경하여 고객에게 엔드투엔드 솔루션을 제공할 수 있습니다.

대상 고객 재조정:
브랜드 변경 노력에는 진화하는 시장 부문이나 업종에 더 잘 부응하기 위해 대상 고객을 재조정하는 작업이 포함될 수 있습니다. 예를 들어, B2B 마케팅 대행사는 광범위한 산업에 서비스를 제공하는 것에서 의료 또는 기술과 같은 특정 틈새 시장 서비스를 전문으로 하는 것으로 초점을 전환하여 브랜드를 변경하여 대상 고객의 고유한 요구 사항을 더 잘 이해하고 해결할 수 있습니다. .

향상된 브랜드 메시지:
B2B 브랜드 변경 전략에는 회사의 가치 제안과 차별화를 더 잘 전달하기 위해 브랜드 메시지를 다듬는 작업이 포함되는 경우가 많습니다. 여기에는 혁신, 신뢰성 또는 고객 중심과 같은 주요 강점을 강조하기 위해 브랜드 메시지를 업데이트하고, 대상 고객 및 이해관계자의 공감을 불러일으키는 설득력 있는 내러티브를 만드는 것이 포함될 수 있습니다.

새로운 정체성으로 새로운 자유를 창조하세요

Viveka는 마침내 "좋아, 이제는 전환할 시간이다"라고 결정했을 때 느꼈던 자유로움이 놀라웠다고 말합니다. 이제 그녀가 묘사해왔던 것과는 다른 것을 브랜드화하여 세상에 선보일 때가 되었습니다. 그 자유로움은 정말 활력이 넘쳤습니다. 그녀가 가장 먼저 한 일 중 하나는 "LinkedIn Expert"였던 LinkedIn URL을 변경하는 것이었습니다. 덕분에 그녀는 수년 동안 Google에서 'LinkedIn 전문가'로 검색될 수 있었습니다. 그녀를 주장하는 것은 매우 강력한 순간이었습니다. 이를 통해 그녀는 심호흡을 통해 에너지를 흡수하고 새로운 브랜드를 만들기 시작할 수 있었습니다.

그렇다면 이것이 당신에게 무엇을 의미합니까? 1단계는 무엇인가요? 당신은 성공적으로 사고방식을 바꾸었습니다. 소셜 미디어 URL을 관리하세요. 그렇다면 정신적으로 안정이 되면, 리브랜딩을 통해 새로운 브랜드를 론칭하기 위한 다음 단계는 무엇인가요?

귀하의 브랜드가 온라인에서 처음으로 표시되기를 원하는 위치에 따라 다릅니다. Viveka의 경우 LinkedIn에서 "LinkedIn expert"라는 이름/URL을 삭제하는 것이 논리적인 단계였습니다. 그녀의 사업 대부분은 LinkedIn을 통해 이루어졌고, 그녀의 참여도 대부분 LinkedIn을 통해 이루어졌으며, 그녀의 브랜딩은 LinkedIn에서 매우 강력했습니다. Viveka의 경우 LinkedIn에서 이러한 전환을 이루어 그녀의 새로운 브랜드를 전 세계에 알리는 것이 합리적이었습니다. 보너스는 완전히 새로운 웹사이트를 만드는 것보다 LinkedIn URL을 더 빨리 변경할 수 있다는 것입니다. 그녀의 웹사이트를 Zero에서 Hero로 전환하는 데 약 2개월이 걸렸습니다. 그 동안 Viveka의 웹 디자이너는 그녀를 위해 새로운 LinkedIn 배경 이미지를 만들었습니다. Viveka가 새로운 헤드라인을 만들었습니다. 그녀는 Chat GPT를 사용하여 '아이디어를 반영'하고 새로운 LinkedIn 프로필을 대량으로 만들었으며 이로 인해 모든 작업이 훨씬 더 빠르게 진행되었습니다.

그것은 작은 디딤돌에 관한 것이며, 그녀는 각 단계마다 더 명확해집니다. LinkedIn의 가장 큰 장점은 웹사이트를 기다리는 동안 LinkedIn 프로필 페이지가 빠르게 그 자체로 브랜드가 되었다는 것입니다.

Chat GPT는 그녀가 필요한 단어를 공식화하는 데 도움이 되었습니다. 하지만 그렇게 하기 전에 Chat GPT에 올바른 질문을 제공하여 올바른 답변을 얻을 수 있도록 사고방식을 바꿔야 했습니다. 그녀가 쓰레기를 먹였다면 그녀는 그 정도의 보상을 받았을 것입니다.

Viveka는 이제 "50대(+) 여성 임원이 기업가 정신으로 전환하도록 돕는 전문가"입니다. 그녀의 이전 직업 생활보다 훨씬 더 만족스러운 역할입니다.

마무리 생각

Viveka는 자신에게 진실해야 한다고 말합니다. 브랜드 변경의 특정 측면에 대해 뭔가 옳지 않다고 생각되는 경우에는 그렇게 하지 말고 지원 팀과 계속 대화를 나누십시오. "해야 하기 때문에" 리브랜딩 회사로 이사한다면 그렇게 하지 마세요. "해야 하기 때문에" 직장으로 옮기고 있다면 그렇게 하지 마세요. 당신이 기분이 좋은 일을 하고 인생에서 "해야 할 일"을 잊어 버리십시오. 이는 "쓰레기가 들어오면 쓰레기가 나오는" 효과를 피하고 브랜드 변경 프로세스를 훨씬 더 성공적으로 만드는 데 도움이 될 것입니다.

비베카 폰 로젠 소개

유명한 LinkedIn 전문가이자 베스트셀러 작가이자 변혁적인 연설가인 Viveka von Rosen은 브랜드와 비즈니스 중심점을 통해 성공적인 경영진과 기업가의 역량을 강화하는 데 전념하고 있습니다.

LinkedIn 마케팅 및 영업 분야에서 15년 이상의 경험을 보유한 그녀는 비즈니스 세계에서 인정받는 권위자입니다. 뛰어난 작가이자 국제적인 연설가인 Viveka는 전환과 변혁에 대한 기조 연설로 청중의 마음을 사로잡고 사람들이 자신의 목소리를 찾고 자신만의 변혁적이고 변혁적인 벤처를 창출하도록 촉진합니다.

그녀의 전문적인 활동 외에도 그녀는 행글라이더를 타고 하늘을 나는 것, 스쿠버 다이빙을 통해 바다 깊은 곳을 탐험하는 것, 그림 같은 콜로라도 산기슭과 코스타리카의 풍경 속에서 하이킹을 하는 것 등 모험을 즐깁니다. Viveka의 핵심 임무는 고객이 기존의 꿈을 실현할 수 있도록 역량을 강화하는 것입니다.

비베카와 연결하기

LinkedIn에 연락하세요

www.BeyondTheDreamboard.com

www.Get101Book.com

www.GetYourJournal.com

마크 J. 카터 소개

Mark는 사람들이 인생에서 어떻게 성공했는지 항상 궁금했습니다. 그는 24년 동안 성공한 사람들을 인터뷰해 왔으며 그 중 11년 동안 인터뷰를 온라인에 게시했습니다. 각 인터뷰는 시청자/독자/청취자로서 개인적으로나 직업적으로 성장하는 방법에 대한 실행 가능한 조언을 얻는 "방법" 인터뷰입니다.

Mark의 다른 프로젝트에는 이벤트 및 마케팅 계획이 포함됩니다. 그는 TED의 창립자인 Richard Saul Wurman과 협력하여 세계적 수준의 컨퍼런스를 개최했으며 세계 최대 규모의 국제 회의(MPI) 지부의 브랜딩을 도왔습니다. 그는 New York Times 베스트셀러 비즈니스 작가들을 위한 도서 투어와 이벤트를 시작하여 그들이 자신의 중요한 아이디어를 세계와 공유하도록 도왔습니다. Mark는 여전히 사람들과의 인터뷰를 즐기며 자신의 YouTube 스테이션( https://www.youtube.com/@markjcarter ), Idea Climbing 팟캐스트 및 Idea Climbing 인터넷 라디오 쇼에 많은 인터뷰를 게시합니다 .

Mark의 인터뷰는 그의 최근 저서 “Idea Climbing: How to Create a Support System for Your Next Big Idea”(책에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하십시오: www.IdeaClimbingBook.com ) 에서 마무리되었습니다.

www.MarkJCarter.com 에서 Mark에 대해 자세히 알아보세요.

마크와 연결

https://www.facebook.com/mjcarter

https://www.linkedin.com/in/mjcarter/

https://twitter.com/mjcarter

요약

비즈니스 영역이든 전문 분야이든 리브랜딩 여정에는 전략적 사고방식과 변화를 수용하려는 의지가 필요합니다. Viveka von Rosen은 사고방식 전환의 중요성과 원하는 정체성을 정의하는 것의 중요성을 강조하면서 귀중한 통찰력을 공유합니다. 매력적인 브랜드를 만들고, 달성 가능한 목표를 설정하고, 자신에게 진실함을 유지함으로써 개인은 브랜드 변경 프로세스를 성공적으로 탐색하고 자신의 열망에 더 강하고 더 부합할 수 있습니다.