왜 블로그인가? 기업이 블로그를 해야 하는 3가지 이유

거의 20년 동안 "콘텐츠가 왕이다"는 SEO 대행사의 지배적인 만트라였지만 여전히 Bill Gates의 이 중요한 통찰력을 무시하는 회사가 있습니다. 2급 또는 표절된 사본을 제공하는 웹사이트가 너무 많기 때문에 일부 기업이 콘텐츠를 완전히 피하는 것을 선택하는 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다. 그러나 사이트의 고품질 콘텐츠에 계속 집중하는 한 오래된 격언은 여전히 ​​유효합니다.

그렇다면 왜 블로그인가?

귀하의 지역에서 평판이 좋은 배관공을 찾고 있고 정보를 얻을 수 있는 4개의 잠재적인 사이트를 발견했다고 상상해 보십시오. 세 사이트는 지역 서비스 및 가격에 관한 동일한 지루한 세부 정보를 가지고 있습니다. 네 번째 사이트는 유익한 블로그 게시물 및 사용 후기와 함께 각 서비스에 대한 자세한 설명을 제공합니다. 소비자로서 어떤 배관공을 고용할 가능성이 더 높거나 최소한 견적을 요청하시겠습니까?

우리가 누구를 구매하는지 항상 직접 볼 수 없는 세상에서 회사가 잠재 고객 사이에서 신뢰를 구축하기 위해 할 수 있는 일은 매우 많습니다. 온라인으로 물건을 구매할 때 그들이 제공하는 회사나 제품/서비스에 대해 더 확신을 느끼는 것은 무엇입니까? 당신은 더 많은 정보를 찾고 있습니다. 회사에 대해 더 많이 알수록 더 많이 신뢰할 수 있는지 여부를 스스로 판단할 수 있습니다. 평가, 사진 및 물론 내용은 이러한 지식을 얻는 데 중요한 부분입니다.

기업이 블로그를 해야 하는 3가지 이유

기업이 콘텐츠에 어려움을 겪는 이유에 대한 가장 큰 주장 중 하나는 콘텐츠가 창의적인 노력이나 비용의 가치가 있다고 생각하지 않기 때문입니다. 이 이론을 없애기 위해 비즈니스 소유자가 콘텐츠 마케팅의 필요성을 회피하기 위해 사용하는 가장 일반적인 세 ​​가지 변명을 식별했습니다.

그러나 각 변명에는 답이 있습니다. 그렇다면 왜 블로그를 할까요? 우리는 블로깅이 효과적으로 수행된다면 그만한 가치가 있고 또 그렇게 될 것이라고 약속합니다.

첫 번째 변명: 이것은 내 비즈니스에 도움이 되지 않습니다

일부 회사가 시작한 첫 번째 방어책은 블로깅과 로컬 콘텐츠가 그들에게 도움이 되지 않는다는 것입니다. 그러나 Content Marketing Institute의 최근 연구에 따르면 북미 B2C 마케터의 77%가 내년에 콘텐츠 제작에 더 많은 리소스를 투자할 계획이라고 밝혔습니다.

이 전략과 관련된 명백한 이점이 없다면 왜 그렇게 많은 사람들이 블로깅의 대세에 뛰어들겠습니까? 솔직히 말해서, 많은 명백한 이점이 있습니다. 그 중 하나는 SEO의 큰 영향입니다.

Google은 알고리즘을 기반으로 콘텐츠(및 웹사이트)의 순위를 지정합니다. 이러한 알고리즘은 인터넷에서 고품질로 간주되는 콘텐츠를 검색합니다. 이는 콘텐츠가 잘 작성되었으며 특정 검색에 적용 가능하며 사용자 친화적임을 의미합니다.

키워드, 사진을 포함하고 청중의 참여를 유도하는 콘텐츠가 많을수록 순위가 높아질 가능성이 높아집니다. 그리고 SEO 관행을 사용하면 순위가 올라갑니다. 따라서 이러한 SEO 관행을 사용하는 콘텐츠가 많을수록 웹 사이트의 순위가 높아질 수 있습니다.

웹사이트를 최적화하는 데 그렇게 많은 시간을 할애하는 이유는 무엇입니까?

웹사이트에서 작업하는 것이 비즈니스의 작은 부분이라고 생각할 수도 있습니다. 영업이나 마케팅과 같은 일에 집중할 수 있는데 왜 블로그를 할까요? 어떤 면에서는 최적화되고 유익한 콘텐츠로 가득 찬 웹사이트를 만드는 것이 비즈니스의 많은 부분에 영향을 미칠 수 있습니다.

SEO를 사용하고 관련 검색에 대해 Google의 첫 번째 페이지에서 순위를 매기는 것이 무슨 의미가 있습니까? 대답은 간단합니다. 사람들이 귀하의 서비스나 제품을 찾기를 원합니다. 대화형 콘텐츠는 사이트로 트래픽을 유도하고 새로운 고객을 끌어들입니다. 핵심은 정보를 청중에게 가치 있게 만드는 것입니다.

우리가 의미하는 가치는 사람들이 받아들이고 싶어하는 콘텐츠입니다. 유행하거나 쇠퇴하는 주제에 집중하는 경향이 있으면 주제가 매력을 잃으면서 결국 방문자가 줄어듭니다. 이 증거를 뒷받침하기 위해 HubSpot은 게시물이 시간 경과에 따라 트래픽을 생성하는 방법을 보여주는 보고서를 게시했습니다. 결과에 따르면 게시물을 늘푸른 주제로 구성하면 블로그 방문이 38% 증가합니다. 각 방문은 권위를 확립하는 데 도움이 됩니다. 특히 검색 엔진에서 계속 인기를 끌 효과적인 책을 개발하는 경우에 그렇습니다.

블로깅이 귀하의 비즈니스에 도움이 되지 않는다고 아직도 확신하십니까? 귀하가 속한 산업이 무엇이든 간에 독자를 끌어들이고 시청자가 귀하의 서비스를 구매하도록 설득하는 유용하고 매력적인 콘텐츠의 가능성이 많이 있음을 약속드립니다. 키워드 사용, SEO 관행 및 매력적인 방식으로 글쓰기는 먼 길을갑니다.

두 번째 변명: 관련 콘텐츠에 투자할 리소스가 없습니다.

카피라이팅 에이전시나 프리랜서 작가가 제공하는 양질의 콘텐츠에 투자하는 것은 비용이 많이 들 수 있음을 부정하지 않습니다. 하지만 믿거나 말거나, SEO 콘텐츠 작성 서비스를 사용하면 마케팅 비용과 노력을 절약할 수 있습니다.

Neil Patel은 중소기업이 콘텐츠 마케팅을 사용해야 하는 8가지 이유를 설명합니다. 그의 이유 중 일부는 광고 투자에 대한 더 나은 수익을 얻고, 개인적이고 매력적인 마케팅 전술을 만들고, 업계에서 권위를 구축하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 브랜드를 광고하고 확고히 하는 혁신적인 방법이므로 비용의 가치가 있는 이점이 있습니다.

물론 콘텐츠를 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 사내 작가, 프리랜서 작가 및 카피 라이팅 대행사가 주요 옵션입니다. 그러나 아웃소싱 콘텐츠 작성은 상당한 양의 비용과 리소스를 절약할 수 있습니다. 양질의 SEO 기반 콘텐츠를 작성할 수 있는 서비스가 있는데 왜 자신을 블로그에 올릴까요? BKA 콘텐츠와 같이 선택하는 서비스에 따라 필요한 콘텐츠의 유형과 작성에 필요한 콘텐츠의 양을 선택할 수 있습니다.

필요한 것보다 더 많은 콘텐츠를 작성해야 하는 이유는 무엇입니까?

일부 기업은 평균 게시 일정보다 적은 콘텐츠가 필요하다고 생각할 수 있습니다(대부분의 기업의 경우 웹사이트에 일주일에 한두 번 콘텐츠를 게시해야 함). 예를 들어, 많은 클라이언트가 회사에서 제공하는 서비스를 나열하는 페이지를 가지고 있습니다. 이것은 논리적인 접근 방식처럼 보일 수 있지만 실제로는 각 서비스에 대한 개별 페이지로 사이트를 확장하는 것이 좋습니다.

이를 통해 테마를 선택하고 페이지에 관련 키워드를 통합할 수 있습니다. 또한 정책 및 가격 책정에 대한 추가 세부 정보를 강조 표시할 수 있습니다. 궁극적으로 서비스 페이지의 순위가 높아지며 새로운 콘텐츠를 위한 예산 책정에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

페이지당 청구되든 시간당 청구되든 예산은 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 구현할 때 이해할 수 있는 요소이기도 합니다. 타겟 고객에게 전달할 키워드가 풍부한 콘텐츠에 대한 비용을 지불할 준비가 되어 있어야 합니다. 정기적인 블로깅에 전념하기를 주저하는 경우에도 여전히 특정 페이지를 최적화하고 더 많은 방문자를 사이트로 끌어들일 수 있습니다.

추가 콘텐츠 팁

콘텐츠를 수용하는 또 다른 저렴한 방법은 이전 사이트에서 볼 수 있는 기존 FAQ 형식을 제거하는 것입니다. 이 아이디어는 검색 순위와 가독성을 극대화하기 위해 서비스 페이지를 리모델링하는 것과 유사합니다. 한 페이지에 너무 많은 아이디어가 나타나면 청중은 빠르게 흥미를 잃고 다른 사이트로 이동합니다. 대신 FAQ 페이지의 주제를 독자의 우려 사항을 철저히 다루는 별도의 블로그 게시물에 연결하십시오.

예를 들어 지붕 회사는 지붕 손상 징후에 대해 논의하는 기사를 작성할 수 있습니다. 그런 다음 기사는 "지붕을 수리해야 할 때를 어떻게 알 수 있습니까?"라는 질문과 연결됩니다. 이 기본 템플릿을 사용하여 청중의 특정 요구 사항에 주의를 끌 수 있습니다. 독자는 사전에 모든 사실을 알 수 있다면 사이트에서 구매하려는 경향이 더 큽니다. 다시 말하지만, 이러한 유형의 확장은 양질의 콘텐츠에 의존하지만 지속적인 블로깅이 필요하지 않습니다.

세 번째 변명: 사람들은 내 콘텐츠가 지루하다고 생각할 것입니다.

많은 기업이 사용하는 마지막 주장은 쓸 만한 가치가 없다는 것이지만 PwC에서 실시한 연구에 따르면 미국 온라인 쇼핑객의 88%가 제품을 구매하기 전에 제품을 조사한다고 합니다. 당신의 임무는 목표 청중의 요구를 예상하고 그들에게 모든 사실을 제공하는 것입니다. 사람들은 제품이나 서비스에 투자할 때 지불하는 비용을 정확히 알고 싶어합니다.

그러나 서비스에 대한 정보를 제공하는 것은 방문자를 사이트로 끌어들이는 한 가지 방법일 뿐입니다. 여기에서 페이지에 넣을 콘텐츠 유형을 고려해야 합니다. 매번 똑같은 방식으로 블로그를 하는 이유는 무엇입니까? 콘텐츠를 흥미롭게 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 콘텐츠 마케팅에 대해 다른 접근 방식을 기꺼이 취하려는 사람들을 위해 블로그 및 커뮤니티 활동을 통해 수익성 있는 고객 상호 작용을 장려하는 세 가지 방법이 있습니다.

로컬 콘텐츠

지역 콘텐츠는 일반적으로 커뮤니티 이벤트 및 문제와 관련된 뉴스, 비디오 또는 블로그 게시물로 정의됩니다. 중소기업이 경제에서 필수적인 역할을 한다는 것은 비밀이 아니지만 이러한 연결을 어떻게 구축하고 귀하에게 유리하게 작동하게 합니까? 이 목표를 달성하는 한 가지 방법은 이웃 이벤트를 주최하는 것입니다. 스스로 활동을 주최할 여력이 없다면 연례 기금 마련 행사나 기타 지역 축제를 홍보하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이것은 당신이 더 개인적인 수준에서 사람들과 소통할 의향이 있음을 고객에게 보여줍니다.

지역 콘텐츠는 또한 이웃 가이드 및 관련 산업과 같은 지리적 기반 블로깅을 위한 훌륭한 수단이 될 수 있습니다. 이 기술을 시연하는 가장 쉬운 방법은 지역 호텔의 기본 웹사이트를 사용하는 것입니다. 방문자가 호텔에 머무를 때 음식과 엔터테인먼트가 필요하다고 가정하는 것이 합리적입니다. 지역 활동 및 레스토랑에 대한 블로깅은 선택할 수 있는 끝없는 다양한 주제를 제공하며 주변 도시에 대한 정보도 포함할 수 있습니다. 회사가 결국 확장되면 새로운 위치에 대한 콘텐츠도 개발할 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠

사이트에서 고품질 카피 사용을 강화하는 또 다른 방법은 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 것입니다. 여기에는 소비자로부터 직접 제공되는 리뷰, 평가 및 피드백이 포함됩니다. 2014년 BrightLocal은 소비자 리뷰가 구매 결정에 미치는 영향을 분석한 연구를 발표했습니다. 수치에 따르면 88%의 사람들이 신뢰할 수 있는 정보 출처로 온라인 리뷰를 찾는 반면 72%는 긍정적인 리뷰를 읽은 후 비즈니스 선택에 대해 더 자신감을 느낍니다. 고객이 귀하의 신뢰성에 추가할 피드백을 남길 수 있는 여러 기회를 제공하십시오. 행복한 고객에게 평가를 작성하거나 향후 사례 연구에 참여하도록 요청할 수도 있습니다.

번호 매기기 목록

블로그를 쉽게 만들 수 있는 형식을 찾고 있다면 번호 매기기 목록으로 작동하는 게시물을 더 많이 만들어 보세요. 실제로 Conductor의 설문조사에 따르면 모든 사람들의 36%가 제목에 숫자가 포함된 콘텐츠를 읽는 것을 선호하는 것으로 나타났습니다. 이에 대한 추론은 구조에 대한 인간의 욕구와 관련이 있으며 번호가 매겨진 목록은 독자에게 볼 수 있는 시간을 알려줌으로써 이러한 요구를 충족시킵니다. 하나의 주제를 고수하고 전략적으로 배치된 키워드를 사용하여 콘텐츠의 가치를 높이는 것을 잊지 마십시오.

이 세 가지 옵션을 사용하면 업종에 관계없이 보다 창의적인 콘텐츠를 개발할 수 있습니다. 아웃소싱은 쓰기 어려운 주제의 장점 중 하나입니다. 새로운 눈과 신선한 관점은 독창적인 방식으로 흥미로운 콘텐츠를 개발할 수 있습니다. 하지만 무슨 일이 있어도 사건은 종결된다. 적절한 리소스와 양질의 글을 사용하여 콘텐츠를 흥미롭게 만들 수 있습니다.

"왜 블로그인가?"에 대한 답

많은 기업이 현재 사용자 지정 콘텐츠에 기대고 있지만 이 개념은 수년 동안 힘을 얻고 있습니다. 사람들이 블로깅의 장점을 계속 인식함에 따라 더 많은 회사가 이러한 변화를 개발 및 성장 수단으로 환영할 것으로 예상됩니다. 결국 키워드 및 지역 콘텐츠에 대한 간단한 접근 방식만으로도 사이트에 눈에 띄는 영향을 미칠 수 있습니다.

그래서 블로그를 왜? 신중하고 일관되게 수행하면 통계에 따르면 비즈니스에 도움이 될 것입니다. 블로깅의 마케팅 측면과 독자 참여 및 브랜드 구축 기회를 간과해서는 안됩니다. 이제 계획을 세우고 블로그를 시작하십시오. 후회하지 않을 것입니다!