Vime Digital의 실제 SEO: SEO 실험과 SEO의 미래
게시 됨: 2022-03-29우리는 프로젝트의 일환으로 Vime Digital의 SEO 관리자인 Hector Herrera와 이야기하여 Oncrawl 사용자가 일상 업무에서 SEO에서 수행하는 작업을 공유했습니다.
음악 제작에서 SEO 대행사까지 Hector Herrera
“2010년에 웹사이트를 만지는 것은 처음이었습니다. 나는 "SEO"라는 것에 대해 읽기 시작했고, 그 다음 조금씩 우리의 새로운 디지털 미디어 학교의 웹사이트에서 그 기술을 적용하기 시작했습니다. 우리는 바르셀로나에서 지역적으로뿐만 아니라 국가 수준에서, 심지어 국제적으로 순위를 매기기 시작했습니다. 그런 다음 SEO를 사용하여 코스 및 서비스 제공을 확대했습니다."
Hector는 약 11년 전에 SEO에서 경력을 시작했지만 의도적으로는 아니었습니다. 중국에서 해외 생활을 마치고 돌아온 그는 디지털미디어 학교를 시작한 친구들과 함께 일을 찾았습니다. 웹사이트 작업은 자연스럽게 그를 SEO로 이끌었고, 그 이후로 계속 그곳에 머물렀습니다.
Hector는 사내 SEO로서 거의 8년의 경험과 이전 대행사에서 근무한 후 현재 Vime Digital 대행사의 SEO 관리자입니다.
Agency SEO의 매력
"대행사에서 일하고 SEO 구조 내에서 모든 것이 어떻게 이루어지는지 보고 싶었습니다."
사내에서 일하는 독학 SEO로서 Hector는 SEO를 판매하고 산업화할 수 있다는 비즈니스 모델을 가진 에이전시에서 SEO가 조직되고 실행되는 방법을 배우는 데 관심이 있었습니다. SEO 전문가가 대행사에서 사내 직위로 이동한다는 소식을 자주 듣지만 Hector의 경험에 따르면 두 가지 유형의 직업 모두 장단점이 있습니다.
Hector: SEO 대행사 내부의 SEO는 더 엄격합니다. 저는 Big SEO라는 에이전시와 함께 일하기 시작했습니다. 우리가 클라이언트를 위한 작업과 함께 많은 실험을 하고 다른 프로젝트를 수행했기 때문에 그 당시에는 정말 멋졌습니다. 우리는 우리 자신의 웹사이트를 만들고, 웹사이트를 테스트하고 깨고, 다양한 실험을 했습니다. 그들이 정말로 열린 마음을 가지고 있었기 때문에 그것은 정말로 멋졌다. 우리는 새로운 것을 시도하고, 새로운 것을 탐구하고, 더 나아가도록 격려받았습니다.
SEO에서 실험의 중요성
Hector와 이야기를 나누는 동안 그가 가장 떠오른 아이디어 중 하나는 SEO에서 실험할 수 있다는 것의 중요성이었습니다. 그는 실험의 몇 가지 용도와 이것이 작업 방식에 왜 중요한지 설명했습니다.
클라이언트 사이트에 적용하기 전에 무엇이 작동하는지 파악하십시오.
헥터: 에이전시에서 일하더라도 조사하고, 실험하고, 테스트하는 데 시간을 보내는 것이 정말 중요하다고 생각합니다. 무언가를 테스트하고 작동하면 필요한 경우 클라이언트에 적용할 수 있습니다.
산업과 기술의 변화에 발맞추다
Hector: 아시다시피 기술은 끊임없이 변화하고 있습니다. 당신은 그것의 정상에 머물고 약간의 괴짜가 되어야 합니다.
또한 독학, 독서, 웹 세미나 또는 자습서 및 회의 시청에 많은 시간을 할애해야 합니다.
에이전시에서 소유자는 이상적으로는 실험할 시간과 기회를 제공해야 합니다. 구글도 마찬가지라고 생각합니다. 사람들은 새로운 가능한 아이디어를 테스트하거나 연구 또는 실험을 수행하는 데 시간의 20% 또는 30%를 사용합니다.
Enterprise SEO가 다른 이유는 무엇입니까?
Hector는 일부 매우 큰 프로젝트에서 작업했으며 이것이 그가 직면한 SEO 문제에 대해 이야기하기 시작할 때 그가 인용한 것 중 하나입니다. 그러나 모든 대규모 프로젝트가 엔터프라이즈 고객을 위한 웹사이트와 동일한 문제를 제시하는 것은 아닙니다. 엔터프라이즈 SEO는 일반적으로 부서 간 조정, 비표준 CMS 및 기존 웹 사이트 플랫폼과 같은 여러 수준에서 복잡성이 증가합니다.
Hector: 제가 현재 일하고 있는 에이전시에서 현재 직면하고 있는 과제 중 하나는 엔터프라이즈 수준으로 이동하는 것입니다. 나는 이전에 기업 웹사이트와 함께 일한 적이 있지만 대행사에 있다면 일반적으로 웹사이트에서 모든 시간을 보낼 수 없습니다. 그들은 방금 "월 10시간 패키지"를 판매했으므로 귀하가 할 수 있는 전부입니다. 제 경우에는 일종의 사내 프로젝트이기 때문에 콘텐츠, PR, 개발자, 상업, IT 등 내부 팀과 더 깊이 파고들고 긴밀하게 협력하는 데 훨씬 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
Oncrawl: 다르거나 놀라운 대기업 사이트에서 작업을 시작했을 때 배워야 했던 점은 무엇입니까?
Hector: 이 경우 우리 에이전시는 기존 포커, 온라인 카지노 및 온라인 스포츠 도박 프로필을 넘어 확장하려고 합니다. 우리의 제안은 SEO 및 봉사 활동만을 기반으로 했으며 서비스와 고객 포트폴리오를 확장하고자 합니다. 내 새로운 역할은 도전이었습니다. 왜냐하면 지금은 사내 SEO였을 때와 같은 방식으로 일하고 있기 때문입니다. 훨씬 더 많은 기술적인 내용을 더 깊이 파고들고 UX, NLP, CRO, 카피라이팅, 검색 의도 및 사이트 성능과 같은 다른 많은 요소를 실험할 시간이 충분합니다. 이 모든 것이 기술적인 SEO와 혼합되어 있습니다. 너무 많은 새롭고 다른 것을 동시에 처리하는 것은 나의 전반적인 접근 방식을 증폭시키고 있습니다.
고장난 hreflang 태그 또는 5xx 응답 코드가 있는 일반적인 기술 SEO가 아니라 수정해야 하는 문제가 전부입니다. 대신, 우리는 사용자가 우리 웹사이트를 어떻게 사용할지 생각하고, 사이트에서 더 많은 시간을 보내도록 하고, 퍼널링하고, 우리가 조치를 취할 때까지 사람들이 다른 페이지를 탐색하도록 하여 궁극적으로 Google에 더 나은 UX 신호를 제공하고, 전환율을 동시에 개선합니다. 따라서 이러한 모든 테스트는 우리에게 많은 통찰력을 제공합니다. 더 많은 콘텐츠나 외부 링크를 만들지 않더라도 일부 시나리오에서는 결국 더 나은 순위를 얻을 수 있는 사용자 경험을 계속 개선하고 있습니다.
API 및 정보 처리 방식
Hector: 기업 사이트의 또 다른 문제는 고려해야 할 기술적 요소가 더 많다는 것입니다. 특히 Page Speed Insights 또는 Google Core Web Vitals 측정항목과 같은 성능 지표는 모두 다양한 페이지/URL 템플릿, 다양한 설정을 기반으로 합니다. 서버, JS 사용, 타사 스크립트, 렌더링 등 정보를 관리하는 방법의 문제도 있습니다. 하위 도메인을 기반으로 다른 사이트 또는 내부 API에서 정보를 얻기 위해 다른 API를 사용하는 경우입니다.
기존 웹사이트 구조
Hector: 지금 우리는 사이트, 프런트 엔드 및 백 엔드를 다시 작성하고 있습니다. CMS는 정말 오래되고 작업하기 어렵기 때문에 변경할 예정입니다.
제가 담당하고 있는 사이트 중 하나는 20년 된 것입니다. 다양한 유형의 코딩으로 만들어졌습니다. 처음에는 새로운 개발자를 고용할 예정이었으나 많은 후보자가 매우 어린 개발자이며 이러한 유형의 코드에 익숙하지 않습니다. 우리는 전체 사이트를 다시 작성할 수 있는 새로운 사람들을 찾아야 했습니다.
계절별 이벤트 및 로그 모니터링
실험할 때 Hector는 로그 모니터링과 계절별 이벤트를 사용하여 Google이 작업 중인 사이트에 접근하는 방법을 이해한 다음 사이트에서 Google에 정보를 표시하는 방법을 관리하는 다양한 방법을 살펴봅니다. 이러한 사이트 중 상당수는 Google에서 많은 관심을 받기 때문에 크롤링 예산을 관리하는 전략이 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. Hector의 경우 여기에는 올바른 내부 링크 선택 및 정보 아키텍처 최적화, 방법 가이드와 같은 단일 페이지를 포함하여 콘텐츠 허브를 만들거나 업데이트해야 하는지 결정하거나 마이크로사이트를 사용하여 Googlebot을 최대한 많이 안내하는 것이 포함될 수 있습니다.
계절별 이벤트는 많은 관심과 가시성을 제공하지만 웹사이트의 일상적인 성능에 반드시 영향을 미치는 것은 아니므로 새로운 전략을 테스트하기에 이상적인 순간입니다.
Oncrawl: 현재 어떤 SEO 프로젝트에 열광하고 있습니까?
Hector: 저는 크롤링 예산 괴짜입니다. 많은 트래픽이 사이트의 특정 섹션으로 이동할 때 무슨 일이 일어나고 있는지, 이러한 특정 페이지를 방문하거나 사이트의 다른 중요한 페이지를 방문하지 않는 Googlebot의 동작이 어떻게 바뀔 수 있는지 조사하고 싶었습니다.
[사례 연구] 전략적 페이지의 크롤링 예산 늘리기
사례 연구 읽기콘텐츠 통합을 통한 크롤링 예산 개선
Hector: 제가 작업하는 사이트 중 하나에서 올해의 가장 큰 이벤트 중 하나인 Cheltenham Festival 동안 크롤링 예산 테스트를 많이 실행하고 싶었습니다. 아쉽게도 올해는 그러지 못했습니다. 현재 서버 시스템이 매우 복잡하기 때문에 Oncrawl에서 자동으로 로그 파일을 업로드할 수 없습니다. 다른 서버에서 데이터를 가져옵니다. 저는 또 다른 실험을 계획하고 있기 때문에 개발자 팀이 다음 큰 이벤트 전에 이 작업을 완료하도록 압박하고 있습니다.
유로컵이 다가오고 있습니다. 예를 들어 잉글랜드 대 프랑스 경기 페이지가 있습니다. 그런 다음 /winner 또는 /who's-gonna-score 등과 같은 하위 시장이 있습니다. 일종의 사일로이지만 주요 방문 페이지를 잠식하는 경우가 많습니다. 생각해 보세요. 여기에 전 세계의 모든 챔피언십과 경기를 곱하면 URL이 너무 많습니다.
우리가 테스트할 계획은 이 모든 정보를 하나의 방문 페이지에 병합하여 모든 콘텐츠를 한 페이지에서 얻을 수 있도록 함으로써 NLP를 개선하고 크롤링 예산을 대폭 최적화하는 것입니다. 우리는 사용자가 페이지에서 더 많은 시간을 보내는 것을 보고 의미론적으로 말해서 방문 페이지도 많이 개선할 수 있기를 바랍니다. 따라서 우리는 잠식을 피하고 URL의 양을 줄여 사용자에게 더 나은 경험을 제공하는 동시에 적절한 검색량과 전환을 가진 주요 거래 시장과 하위 시장에 집중할 것입니다.
내 계획은 웹사이트의 다른 부분에 대한 현재 데이터를 수집하고 보관하는 것입니다. 그런 다음 몇 가지 테스트를 완료하고 모든 것이 원활하게 실행되면 새 랜딩 페이지를 시작하고 발생한 상황을 비교할 것입니다.
크롤링 예산 및 리디렉션 전략
Hector: Cheltenham Festival의 경우 우리는 로드 및 로드 및 로드 및 로드를 생성하고 있습니다. 그런 다음 로드 및 로드 및 로드 301을 갖게 됩니다. 그래서 이를 제대로 분석하여 해당 URL을 삭제할 수 있는 방법을 찾고 싶습니다. 외부 링크가 없는 쓸모없는 301이 있는 경우 해당 301을 삭제하고 404 응답을 제공합니다. 그런 다음 Google 색인에서 제거합니다.
크롤링 예산에 대한 마이크로사이트 및 탐색의 영향
Hector: 또한 크롤링 예산을 계속 개선하고 내가 원하는 곳에서 Google 봇을 추천 URL로 안내할 계획입니다. 예를 들어, 주요 이벤트 웹사이트 내에 마이크로사이트가 있습니다. 이 마이크로 사이트에는 고유한 수준, 다른 메뉴 등이 있습니다. 내부 링크를 통해 이러한 마이크로 사이트에 대한 크롤링 관리 작업을 시작했지만 특정 바닥글을 만들었습니다. 기본 탐색이 있고 헤더와 그런 종류의 것들이 있으므로 Googlebot이 어떻게든 탈출하고 있다는 것을 압니다. 불행히도 현재로서는 어떻게 모니터링할 수 있는 방법이 없습니다. 로그 파일을 실시간으로 분석할 수 있다면 더욱 좋습니다.
A/B 테스팅을 통한 데이터 수집
Hector: 또 다른 아이디어는 A/B 테스트를 만들고 로그 모니터링 관점에서 진행 상황을 살펴보는 것입니다. 더 많은 데이터를 얻을 수 있는 더 많은 기회가 있습니다. 이를 테스트하기 위해 다양한 유형의 이벤트를 사용할 수 있습니다(예: US Masters). 우리는 테니스 분야에서 가장 권위 있는 사이트가 아닙니다. 해당 이벤트와 가까운 곳에도 경마가 없는 경우 해당 이벤트에 모든 크롤링 예산을 할당한 다음 기본 섹션으로 다시 보낼 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.
로그 모니터링 도구 사용
Hector: 이를 수행하는 가장 좋은 방법을 찾으려면 SEO 로그 모니터링 도구가 필요합니다. 수동으로 하려고 했는데 Kibana를 사용하고 있습니다. SEO를 위한 것이 아니라 개발팀을 위한 것입니다.
우리는 방대한 양의 데이터를 관리합니다. Oncrawl은 많은 데이터와 새로운 기회를 제공할 수 있는 도구이며 모듈식일 뿐만 아니라 정말 세분화되어 있습니다.
로그 모니터링, Search Console, Analytics, 크롤러 등으로부터 많은 데이터를 얻을 수 있기 때문에 학습 곡선이 있습니다. 저는 그것이 우리에게 아주 좋을 것이라고 생각합니다.
동료들과 함께 자리를 잡고 설정하고 소프트웨어에 익숙해지고 싶습니다. 나는 우리가 많은 통찰력을 얻고 그 모든 정보로 더 나아갈 수 있다는 것을 알고 있습니다.
SEO의 미래의 핵심 테마
“나는 매일 새로운 것을 계속 배우는 것을 좋아합니다. 그렇기 때문에 SEO는 저에게 정말 멋진 것입니다.”
SEO에는 항상 새로운 것이 있지만 Hector는 또한 사용자 경험과 개별 사용자의 의도에 초점을 맞추는 더 중요한 변화의 추세를 보고 있습니다. 이는 SEO로서 도구 상자를 확장하여 주변 기술을 포함하고 전환 최적화, 사용자 경험 및 데이터 과학과 같은 분야에 대한 더 나은 이해를 의미합니다.
사용자 경험
Hector: 우리는 IT 팀과 SEO 팀이 있으며 동시에 작업합니다. 모바일 퍼스트는 여전히 진행형입니다. 출시된 지 오래되었지만 전 세계적으로 완전히 구현되지는 않았습니다. 저는 앞서가고 싶고 사이트를 다시 작성하면서 Google Page Experience를 추진해 왔습니다. 왜요? 기술적 SEO와 기본적인 "구식" SEO 외에도 SEO의 미래는 사용자 경험을 기반으로 할 것이기 때문입니다.
이것이 제가 올해에 사용자 경험 및 전환 분야에서 석사 학위를 받고 싶은 이유 중 하나입니다. 이러한 유형의 부서를 더 잘 이해하고 부서의 역할과 SEO에 어떻게 부합할지 더 잘 이해하기 위해서입니다.
데이터 과학
Hector: 가까운 장래에 저는 데이터를 더 잘 이해하고 데이터를 기반으로 더 나은 비즈니스 결정을 내리기 위해 데이터 과학을 공부할 생각입니다. 이런 유형의 도전에서 내가 가장 좋아하는 것은 틀에서 벗어나 생각해야 한다는 것입니다. SEO는 단순히 콘텐츠와 내부 링크 및 외부 링크를 만드는 것이 아닙니다. 또한 사용자에게 모바일, 태블릿 및 데스크톱에서 가능한 최고의 경험을 제공하고자 합니다.
Oncrawl: 비즈니스 의사 결정과 관련하여 데이터 과학을 언급한 것이 흥미롭다고 생각합니다. 비즈니스 결정이 SEO의 영향을 받을 수 있다고 이미 보고 있는 영역이 있습니까?
Hector: 데이터 과학에는 새로운 비즈니스 기회가 있습니다. 에이전시로서 머신 러닝과 인공 지능은 우리가 제공할 수 있는 부가가치 제안입니다.
SEO의 경우 대형 웹사이트에서 머신 러닝을 사용하면 사용자 행동에 어떤 일이 일어나고 있는지 살펴보고 결과적으로 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다. 도박 웹사이트의 경우 더 나은 슬롯, 다양한 유형의 게임, 포커 전략 등을 의미할 수 있습니다. 가까운 장래에 이러한 유형의 세분화된 분석이 정말 중요할 것이라고 생각합니다.
검색 의도 및 개인화
Hector: 모든 것이 사용자를 중심으로 중앙 집중화될 것이므로 Google 검색결과와 같이 실제로 개인화될 것입니다. 항상 그랬지만, 우리가 하는 일은 Google이 쿼리를 처리하는 방식을 기반으로 하기 때문에 전통적인 SEO를 매우 어렵게 만들 것이라고 생각합니다. 이제 쿼리가 개인화되면 응답할 쿼리 집합이 없습니다.
진화할 것입니다. 검색 의도가 동일하다는 의미에서 많은 사람들이 동일한 쿼리를 할 것입니다. 그러나 웹 사이트에 들어가면 어떻게됩니까? 경험은 사람마다 정말 다를 것입니다. 클로킹을 방지하기 위해 첫 번째 방문 페이지는 동일하지만 사이트 탐색을 시작하면 우리는 각 사람에게 무엇을 보여줄지 결정하여 개인화된 경험을 만듭니다.
[사례 연구] 관련 데이터 및 세분화된 세분화를 기반으로 SEO 전략 수정
사례 연구 읽기SEO에서 작업하는 경우 변경 준비
Oncrawl: 오늘 막 SEO를 시작한 사람에게 조언을 해준다면 그들이 무엇을 알았으면 합니까?
Hector: 당신은 특정한 성격이 필요합니다. 당신은 매일 계속 배우고 연구하고 틀 밖을 내다보는 데 시간을 보내는 것을 좋아해야 합니다. 1년, 5년 또는 10년 후에 SEO가 어떤 모습일지 생각해 보십시오. 다르기 때문에 조사를 좀 해봐야 합니다.
Oncrawl: 자신의 조언을 받아들여야 한다면 미래에 무엇을 보십니까?
Hector: SEO는 향후 5년에서 10년 동안 어디로 가고 있습니까? 미래의 SEO는 다음과 같이 혼합될 것입니다. "일반 SEO"라고 말하고 싶었지만 일반 SEO는 더 이상 존재하지 않습니다. 앞으로의 SEO는 검색 의도를 기반으로 할 것입니다. 그런 다음 그들이 귀하의 사이트에 들어오면 SEO는 귀하가 사용자를 관리하는 방법, 즉 기계 학습을 기반으로 하는 사용자 경험을 결정합니다.
Hector Herrera와의 대화 내용
Hector의 경험에 따르면 일부 SEO 직책의 경우 가장 큰 자산은 열린 마음과 학습 능력입니다. 그 SEO 예측 게시물? 클릭 미끼가 적고 성공적인 SEO가 생각하는 방식의 증상일 수 있습니다. 미래를 내다보고 변화를 계획하는 것입니다.
Hector의 경험은 또한 다양한 산업, 다양한 맥락, 그리고 SEO 및 검색 엔진이 중대한 변화를 겪은 기간에 걸친 실무 경험을 기반으로 SEO 작동 방식에 대한 깊은 이해를 구축한 방법을 보여줍니다.
마지막으로, 대행사와 사내 모두에서 성공적인 SEO 전략은 여전히 이중 초점을 갖습니다.
- 사용자: 사용자 경험, 페이지 속도, 모바일 최적화 및 사용자 의도가 중요한 역할을 합니다.
- 봇에서: 크롤링 예산과 검색 엔진의 정보 액세스를 개선합니다.
시간을 내어 우리와 이야기하고 모든 곳에서 SEO가 직면한 일상적인 문제에 대한 그의 견해를 공유해 주신 Hector Herrera에게 다시 한 번 감사드립니다.