로컬 SEO 가이드의 실제 SEO: 머신 러닝, NLP, 음성 검색 및 SEO 변화 방법
게시 됨: 2022-06-21Oncrawl 사용자가 일상 업무에서 SEO에서 수행하는 작업을 공유하는 프로젝트의 일환으로 Local SEO Guide의 기계 학습 운영 엔지니어인 Jess Peck과 이야기를 나눴습니다.
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SEO로 이끄는 의외의 길, Jess Peck
“실은 전문가라는 칭호를 주장하고 싶지는 않지만 열성팬입니다! 나는 웹사이트를 보는 것을 좋아하고 웹사이트를 보는 방법을 찾는 것이 정말 재미있고 사람들이 똑같이 하도록 격려하는 것을 좋아합니다. 그래서 나는 확실히 전문가 범주보다는 매니아 범주에 자신을 넣을 것입니다.”
국제 관계 및 업무 분야에서 학사 학위를 취득한 경우 SEO 분야에서 경력을 쌓는 것이 그다지 명확해 보이지 않을 수 있습니다. 그러나 Jess는 자신이 개발한 비판적 사고와 언어 기술, 통계에 대한 이해를 모두 가져와 SEO 여정에서 구성 요소로 사용했습니다.
Jess: 내가 학사 학위를 시작할 때 SEO를 염두에 두지 않고 정치에 진출하려는 원대한 계획을 가지고 있었습니다. 하지만 그 이후로 나는 다른 사람들도 정치에 참여할 수 있다고 결정했고 컴퓨터 작업을 하는 것이 훨씬 더 행복했습니다. 나는 내가 오랫동안 그 일을 하고 있고 그것이 정말로 마음에 든다는 것을 깨닫기 전까지는 SEO나 어떤 종류의 웹 작업에 대해 직업으로 생각하지 않았습니다.
Oncrawl: 그렇다면 실제로 어떻게 SEO를 시작하게 되었는지 알려주실 수 있습니까?
Jess: 대학을 졸업하고 가정 건강 관리 회사에서 행정 보조로 일하고 있었는데 그들이 저에게 다가와 말했습니다. 지금 당장은 서류를 관리하는 대신 컴퓨터 작업을 하려면 뭐든지 해야겠다고 속으로 생각했다.
그래서 나는 예라고 대답했고 거기에서 나는 계속해서 서류를 스캔하고 팩스로 보내고 싶지 않았기 때문에 그들의 웹사이트를 만들었습니다. 당신은 내가 둘 다 그것에 빠졌고 내 방식을 조작했다고 말할 수 있습니다. 그런 다음 나는 그 경험을 실제 SEO 대행사에서 일하는 데 활용했습니다.
그 후 저는 Perficient Digital에서 기술 SEO를 담당했습니다. Perficient에서 저는 기술 SEO에 어느 정도 중독되어 기술 문제를 파악하기 위한 도구 및 도구화 작업을 정말 즐겼습니다. 전반적으로 내 배경과 SEO에 입문한 방식은 이해가 되지만 경로는 약간 바람이 많이 부는 길이었습니다.
에이전시에서 사내 SEO로, 그리고 다시 에이전시로
Perficient에서 근무한 후 Jess는 대행사에서 사내 SEO로 이동한 다음 다시 대행사에서 일하게 되었습니다. Jess는 현재 Local SEO Guide에서 Machine Learning Ops Engineer로 일하고 있습니다.
Oncrawl: 귀하의 업무가 일상적으로 어떻게 구성되어 있는지 알려주실 수 있습니까? 아니면 매일 하는 일이 없고 매일 바뀌나요?
Jess: 에이전시에서 일하는 것을 고려하면 내 작업은 꽤 일관성이 있습니다. 에이전시가 전체적으로 조금 더 많은 경향이 있는 것 같은 느낌이 듭니다. 나는 때때로 SEO 컨설팅을 합니다. 즉, 이전에 겪었던 특정 기술 및 기본 SEO 문제에 대한 정보를 사람들에게 제공합니다.
그러나 내 하루의 대부분은 사람들이 내부적으로 사이트를 보기 위해 사용하는 도구, 특히 데이터 과학 및 머신 러닝에 중점을 둔 도구를 구축하는 것이므로 제 직함입니다. 우리는 매우 유연합니다. 전반적으로 제 하루는 기본적으로 사람들과 SEO에 대해 이야기하는 것과 SEO를 살펴보는 도구를 만드는 것 사이를 오가는 것입니다.
Oncrawl: 업무에서 특별히 선호하는 부분이 있습니까?
Jess: 저는 엔지니어링 측면에 대해 더 깊이 파고드는 것을 정말 즐겼습니다. 정말 재미있습니다! 코딩도 좋아합니다. 문제에서 문제로 건너뛰고 내 관심이 가장 필요한 것의 우선순위를 정하는 대신 문제와 함께 앉아서 문제를 바라보고 매우 오랜 시간 동안 검토하는 것이 정말 흥미롭습니다.
그렇긴 하지만, 나는 항상 가장 이상한 SEO 문제를 찾고, 그 토끼 구멍을 파고들고, 그들이 왜 이것을 하고 있고 우리가 그것을 고칠 수 있는지 알아 내려고 노력하는 것을 마음속으로 좋아할 것이라고 덧붙여야 합니다.
Oncrawl: 현재 어떤 작업을 하고 있습니까?
Jess: 우리는 키워드 정렬과 키워드를 분류하는 가장 좋은 방법을 찾는 일을 많이 하고 있습니다. 예를 들어 엔티티 또는 n-그램을 사용하는 의도와 관련하여 이들을 분리한 다음 그룹화하는 방법을 살펴보았습니다. 그런 다음 데이터가 표시하는 내용과 결과가 어떻게 다를 수 있는지 살펴봅니다. Google Search Console 데이터를 사용하여 이 작업을 수행했습니다.
즉, 키워드에 의도를 할당하고 그룹화한 결과를 검토합니다. 우리는 노출수, 클릭률, 클릭수 및 평균 순위를 보고 쿼리에 대해 구체적으로 어떻게 보이는지 또는 URL에 대해 어떻게 보이는지 등을 결정하려고 시도합니다. 재미있고 정말 흥미로운 결과를 얻었습니다.
Google이 매우 다른 각도에서 생각하는 것을 파악하려고 하는 상황 중 하나입니다.
크롤러와 크롤링 가능성이 중요한 이유
Oncrawl : 2022년 4월 BrightonSEO에서 크롤러에 대한 이야기를 하셨습니다. 당신이 정기적으로 사용하는 도구입니까? 크롤러 및 크롤링 가능성에 대해 가장 관심이 있는 것은 무엇입니까?
Jess : 나는 크롤러와 크롤링에 큰 관심을 가지고 있습니다. 꽤 많이 사용하고 다양하게 사용하고 있습니다. 내가 Perficient에서 일할 때 개발을 도운 독점 내부 크롤러가 있었습니다. 그것은 내 아기였으며 나는 오늘날까지 그것을 그리워합니다!
그러나 작업하는 것은 대량 기계화의 관점에서 웹사이트를 볼 때 직면할 수 있는 많은 문제를 보는 데 정말 도움이 되었습니다. 많은 데이터를 수집하려고 할 때 발생하는 몇 가지 문제를 식별하고 이해하는 데 정말 도움이 되었습니다.
웹사이트용 크롤러로 해결할 수 있는 문제는 사람들이 인정하는 것보다 훨씬 다양합니다.
내 열정의 대부분은 내부 크롤러 도구를 직접 작업하는 데서 비롯되지만 다른 독점 크롤러 및 공급업체 크롤러에는 고유한 강점과 약점이 있다고 생각합니다. 올바르게 사용하면 많은 문제를 해결할 수 있다고 생각합니다.
이것이 사실 저의 브라이튼 프레젠테이션에 대한 저의 원래 생각이 나온 곳입니다. 직접 만들면 이러한 문제를 직접 볼 수 있고 다시 볼 수 있으며 매우 유용한 도구라고 생각합니다.
이미지 및 음성 검색
Oncrawl: 이미지 검색과 음성 SEO 및 NLP 작업을 많이 하셨습니다. 다른 것보다 더 흥미롭다고 생각하는 것이 있습니까?
Jess: 저는 이미지와 이미지 검색에 대해 매우 열성적이었고 여전히 사실입니다. Google은 내가 'Pinterest 피드 부러움'이라고 부르는 기능을 가지고 있다고 생각합니다. 여기에서는 이미지뿐 아니라 게시물에 많은 정보가 포함된 피드가 있는 모든 소셜 미디어 사이트를 부러워합니다. 이미지 검색. 사람들은 이미지를 좋아해서 많은 정보를 빠르게 처리하기가 정말 쉽고 Google은 이미지에 점점 더 의존하고 있는 것 같습니다.
나는 그것이 자연어 처리와 대화 검색에도 영향을 미친다고 생각합니다. 저는 Perficient에서 Google 어시스턴트 프로젝트에 참여했으며 가장 흥미로운 점은 음성이 미래라는 생각이 아니라 자연스러운 대화를 구성 요소로 나누는 방법이라는 생각이었습니다. 대화처럼 자연스럽게 보이도록 정보를 구성하는 방법을 배웠습니다.
대화 검색과 관련하여 Google Assistant 또는 Alexa Assistant 앱을 구축하는 것은 대화를 구축할 때 언어가 어떻게 분해되는지를 보는 정말 좋은 방법입니다.
Oncrawl: Google 어시스턴트와 함께 작업하면서 즐거운 경험이 되셨나요?
Jess: 네, 정말 재미있었어요. 나는 '음성 검색이 미래다'라는 아이디어가 업계에서 일종의 우스꽝스러운 말이라는 것을 알고 있습니다. 사람들은 그것을 조롱합니다. 하지만 실제로 Google 어시스턴트 앱을 구축하는 것은 정말 재미있습니다. 그 경험은 확실히 서버와 자바스크립트, 그리고 기계와 대화를 구축하는 방법에 대해 많은 것을 배우는 데 도움이 되었습니다.
나는 그것이 필연적으로 SEO의 미래라고 생각합니까? 아니요. 하지만 장애가 있는 사람이나 손에 가득 찼을 때 검색을 불러야 하는 바쁜 부모에게 정말 좋을 수 있다고 생각합니다. 몇 가지 유용한 응용 프로그램이 분명히 있습니다.
저는 종종 기술 세계에서 유용한 응용 프로그램이 있는 무언가를 발견하고 이를 기술의 미래라고 선언합니다. 그런 다음 우리는 그것을 모든 것에 적용하려고 시도하고, 그것이 효과가 없을 때 지치고 좌절합니다. 그것은 궁극적으로 단지 틈새 영역에만 적용됩니다. 음성 검색도 그런 것 중 하나라고 생각합니다.
변화하는 SEO 환경
Oncrawl: 음성이 'Seo의 미래'라고 생각하지 않는다고 말씀하셨는데, 어떻게 생각하시나요?
Jess: 솔직히 말해서 Google이 검색을 독점하는 것과 관련하여 무언가를 제공해야 한다고 생각합니다. 어떻게 될지 모르겠습니다. 다른 검색 엔진 중 하나가 그들을 따라잡을 수도 있고, 아니면 더 큰 감독의 결과일 수도 있습니다. 그러나 Google이 현재로서는 너무 커서 실패하거나 규제하기에는 너무 크다는 생각은 지속 가능하지 않다고 생각합니다.
뭔가 바뀔 것 같아서 결과적으로 SEO가 작업하는 방식이 바뀔 것입니다.
예를 들어, 우리는 이미 유럽의 새로운 규제법으로 인해 몇 가지 변경 사항이 발생하는 것을 보았습니다. 그것이 검색을 더 좋게 만드는지 나쁘게 만드는지 반드시 알 수는 없지만 사람들이 사용하는 기본 검색 엔진과 인터페이스하는 방식을 변경합니다. 나는 확실히 그것을 계속 주시하는 것이 좋습니다. 나는 그것이 어느 시점에서 정말로 상황을 바꿀 것이라고 생각합니다.
[사례 연구] 스크래핑으로 SEO 향상
사례 연구 읽기기계 학습이 검색에 미치는 영향
Jess: Google이 머신 러닝에 점점 더 박차를 가하고 있다고 생각합니다. 내 이론은 그들이 정말로 링크에 대한 의존에서 벗어나기 위해 머신 러닝에 더 많은 투자를 하고 있다는 것입니다.
특정 쿼리에 대해 좋은 답변이 무엇인지, 나쁜 답변이 무엇인지 분석하기 위해 머신 러닝에 더 의존하고 있다고 생각합니다. 그렇게 하기 위해 그들은 자연어 처리를 사용하여 사용자의 의도를 가장 잘 파악하거나 최소한 누군가가 Google 검색을 할 때 원하는 의도를 추측한 다음 자연어를 사용한 페이지와 일치시킵니다. 분해 처리합니다.
많은 면에서 그 실험은 Google에 결실을 맺었습니다. 일부 쿼리가 정확히 일치하는 결과에 으스스할 정도로 가깝다는 것을 알 수 있습니다. 하지만 다른 한편으로는 여러 결과를 봐야 하는 경우 Google을 좀 더 균일하게 만들고 덜 안정적으로 만들었다고 생각합니다.
Google이 상위 10개 결과가 모두 거의 같은 기사라는 점에 도달했다는 이야기를 많이 들었습니다. 이것이 자연어 처리에 의존하는 경우 얻을 수 있는 결과를 대표하는 것이라고 생각합니다. 기본적으로 좋은 답변 그룹을 얻은 다음 사용자가 직관을 사용하여 목적에 가장 적합한 답변을 선택하도록 허용하는 대신 Google이 "최상의" 답변을 제안하는 프로세스로 이어집니다.
SEO 커뮤니티 육성
Oncrawl : BrightonSEO로 돌아가서 그곳에서 연설을 하셨고 다른 많은 행사에서도 연설하셨다는 것을 알 수 있습니다. 그게 당신이 즐기는 일입니까?
Jess: 네, 저는 연설하는 것을 정말 좋아해요. 정말 재미있을 것 같아요. 우리 아빠는 배우이고 광대이기도 하다. 네, 말 그대로 광대입니다. 그래서 저는 무대에서 많은 시간을 보냈고 그것이 제게는 매우 자연스럽게 느껴집니다. 제가 강연을 하는 것을 좋아하는 이유는 제가 알고 있는 주제에 대해 깊이 있게 이해할 수 있는 핑계가 되기 때문입니다.
Oncrawl: 특정 주제 영역의 전문가라고 생각하십니까?
Jess: 저는 전문가라는 타이틀을 주장하고 싶지는 않지만 열성팬입니다! 나는 웹사이트를 보는 것을 좋아하고 웹사이트를 보는 방법을 찾는 것이 정말 재미있고 사람들이 똑같이 하도록 격려하는 것을 좋아합니다. 그래서 나는 확실히 전문가 범주보다는 매니아 범주에 자신을 넣을 것입니다.
SEO 지혜의 진주
Oncrawl : 젊은 자신에게 해주고 싶은 SEO 조언이 있습니까?
Jess : 어린 나에게 하고 싶은 말은 아마 세 가지가 있을 것이다. 첫째, 유행에 휩쓸리지 마십시오! SEO의 모든 사람들은 6개월마다 새로운 것에 대해 흥분할 것입니다. 그러나 SEO의 기본은 항상 기본적으로 기본적으로 동일한 것입니다. 콘텐츠, 링크 및 크롤링할 수 있는 웹사이트입니다.
또한, 조금 더 노력하고 덜 소심하며 다른 SEO 및 다른 사람들과 상호 작용할 수 있습니다. 그들은 무서운 것이 아니라 실제로 아주 좋습니다!
나는 또한 내 어린 자신이 JavaScript에 더 집중하도록 격려할 것입니다. 7년 전으로 돌아갈 수 있다면 모든 것을 포기하고 내 두뇌가 아직 약간 탄력 있고 학습하기가 더 쉬웠을 때 JavaScript 과정을 수강하기 시작했을 것입니다.
Oncrawl: 마지막 질문입니다. 모든 SEO, 특히 여성 SEO와 대화하는 것을 즐깁니다. 업계에 진출하려는 젊고 여성적인 SEO를 위한 조언이 있습니까?
Jess: 물론입니다. 경영진의 지원을 받지 못한다면 지원하는 곳으로 가십시오. 내가 SEO, 특히 기술 SEO를 만들 수 있었던 이유의 일부는 이전 직책에서 정말 좋은 멘토를 만났기 때문이라고 생각합니다. 저를 지지하고, 제 아이디어를 들어주고, 좋은 피드백을 주고, 앞으로 나아갈 길을 알려주는 사람들이 있었습니다.
나는 사람들이 나를 도와주고 모든 단계를 안내하지 않는다면 내 위치에서 자신감이나 행복을 느끼지 못할 것이라고 생각합니다.
당신에게 좋은 피드백을 주고, 당신의 지성을 존중하고, 당신의 경력에서 앞으로 나아갈 길을 알려주는 사람이 없다면, 다른 곳을 찾는 것을 고려하십시오.
Oncrawl: 추가할 사항이 있습니까?
Jess : 만약 당신이 이 시리즈를 보고 있다면(혹은 읽는다면), SEO가 당신의 직업인지 궁금하시다면, 그렇습니다! 재미있다, 해봐!
Jess Peck과의 채팅 내용
Jess와 이야기하면서 "SEO 배경"에는 한 가지 유형이 없다는 것을 배웠습니다. 경력에서 앞으로 나아가는 열쇠는 멘토와 수석 SEO 전문가로부터 지속적으로 배우고 지원을 받고자 하는 열망입니다.
우리의 대화는 또한 업계의 유행에 휩쓸리지 않는 것이 중요하지만 항상 SEO의 기초가 될 기본 사항인 콘텐츠, 링크 및 크롤링 가능한 사이트를 기억해야 한다는 것을 보여줍니다.
유행이 왔다가 사라질 수 있지만 여전히 변화하는 풍경을 의식해야 합니다. 음성 검색과 머신 러닝은 SEO 수행 방식에 영향을 미치고 있으며 이것이 어떻게 진화하고 SEO 환경을 잠재적으로 변화시킬지 주시해야 합니다.
시간을 내어 우리와 이야기하고 모든 곳에서 SEO가 직면한 일상적인 문제에 대한 그녀의 견해를 공유해 주신 Jess Peck에게 다시 한 번 감사드립니다.