Largow의 실제 SEO: SEO 및 디지털 전략에 중점
게시 됨: 2022-05-03우리는 프로젝트의 일환으로 Largow의 디지털 마케팅 및 전략 전문가인 Virginie Cleve와 대화하여 Oncrawl 사용자가 일상 업무에서 SEO에서 수행하는 작업을 공유했습니다.
초기 SEO 전문가인 Virginie Cleve
"1999년에 내 첫 웹사이트를 참조하고 싶었을 때 불가피하게 SEO를 접하게 되었습니다."
업계에서 20년 이상의 경험을 가진 그녀는 SEO 및 디지털 마케팅에 대한 매우 강력한 명령을 가지고 있습니다. 그러나 그녀의 경력 시작은 매우 이례적이었고 SEO에 대한 그녀의 소개는 우연이었습니다.
Oncrawl : 귀하의 독특한 배경을 감안할 때 어떻게 SEO를 시작하게 되었습니까?
버지니 : 문학을 전공했고, 제 앞에 열린 진로는 박물관 큐레이터였습니다. 나는 자리가 거의 없다는 것을 빨리 깨달았고, 시험에 합격하는 데 몇 년이 걸리며, 심지어 통과하지 못할 위험도 있었습니다. 더구나 내가 정말 그렇게 조금 변한 직업을 원하는지 의문이 들었습니다. 그런데 만찬회에서 제 친구가 인터넷이라는 새로운 것에 대해 이야기하기 시작했습니다. 그는 내가 이 분야에서 무언가를 시도할 것을 제안했습니다. 내 경력 초점에 대한 아이디어가 부족해지면서 대학 과제에 대한 콘텐츠를 사용하여 첫 번째 사이트를 만들었습니다. 그리고 그렇게 시작했습니다.
모든 분야의 SEO 및 디지털 마케팅 이해
몇 년 동안 사내 SEO를 수행한 후 Virginie는 이제 전자 상거래, 문화 및 미디어 웹사이트를 위한 디지털 전략을 개발하는 자신의 비즈니스를 이끌고 있습니다.
Oncrawl: 현재 역할의 성격은 무엇입니까?
Virginie : 내가 SEO 대행사를 운영하지 않는다는 것을 명시하는 것부터 시작하겠습니다. 소셜 미디어 개발, 글로벌 디지털 전략, 제품 디자인 등 다양한 프로젝트를 진행하고 있습니다. SEO는 제 작업의 최대 약 30~40%를 차지합니다. 사실 저는 단순한 SEO가 아니라 항상 프로젝트 관리자였습니다.
내가 시작할 때, 내 목표는 SEO를 하는 것이 아니라 내가 만든 사이트를 참조하는 것이었습니다. 저는 항상 처음에는 프로젝트 관리자로, 그 다음에는 제품 관리 및 마케팅에서 여러 가지 일을 해왔습니다. 약간의 SEO도 겸비했습니다. 약 8년 전에 저는 제 자신의 에이전시를 만들고 동일한 범위를 유지했습니다. 즉, SEO가 그 중 하나인 특정 전문 분야에 대한 운영 작업과 함께 가장 넓은 의미의 디지털 전략입니다.
Oncrawl: 여러 미디어 사이트에서 일했습니다. 그 경험들에 대해 더 말씀해 주시겠습니까?
Virginie : 예, 저는 Prisma Media에서, 그 다음에는 Figaro에서, 그리고 Radio France에서도 미디어 업계에서 몇 년 동안 일했습니다. 시간이 지남에 따라 나는 제품과 마케팅을 전체적으로 관리하는 관리 직책으로 옮겼습니다.
특히 SEO와 관련하여 미디어 사이트의 실제 특성은 콘텐츠의 양입니다. SEO에서 종종 문제는 콘텐츠가 충분하지 않다는 것입니다. 미디어 사이트는 정반대입니다. 콘텐츠가 너무 많습니다! 사이트는 거대하며 때로는 수백만 개의 URL로 구성됩니다.
여기에서 Oncrawl의 도구가 특히 흥미로웠습니다. 어떤 콘텐츠가 아직 활성화되어 있고 그 중 몇 퍼센트가 발행 연도인지 확인하기 위해 발행 연도별로 많은 세분화를 사용합니다. 이러한 세분화 기능을 통해 일반적인 SEO 규칙을 적용하는 것이 아니라 매우 상세한 분석을 수행할 수 있습니다. 현재 모든 SEO 클라이언트, 특히 미디어 사이트에 Oncrawl을 사용하여 크롤링을 실행합니다. 이들은 빠르고 빠르게 진화하는 사이트이므로 한 크롤링에서 다음 크롤링으로 변경된 사항을 확인하는 것이 매우 중요합니다. 이러한 종류의 사이트에서는 로그 분석도 매우 중요합니다.
Oncrawl: 작업한 프로젝트 중 특히 자랑스러워하는 프로젝트가 있습니까?
Virginie: 내가 가장 자랑스러워하는 프로젝트는 에펠탑 웹사이트입니다. 왜냐하면 그것은 완전한 신뢰의 정신으로 수행된 작업의 결과이기 때문입니다. 마케팅 이사인 스테파니 르노(Stephanie Renault)가 그녀의 사이트를 구상하기도 전에 전화를 걸어 개발의 모든 단계에 참여할 수 있었습니다. 결과: 사이트의 청중은 3.5배로 늘어났습니다. 우리가 이렇게 엄청난 성장을 이룰 수 있을 거라고는 상상도 못했습니다.
게다가, 내가 작업하는 데 익숙한 사이트에 비해 매우 작고 볼륨 면에서 작업하는 것이 절대적으로 매력적이었습니다. 페이지가 천 페이지도 안 되는 사이트입니다. 그러나 그것은 많은 트래픽을 얻습니다. 또한 제가 "오뜨 꾸뛰르"를 했던 사이트이기도 합니다. 즉, 실제 미세 조정을 위해 페이지별로 작업했습니다.
우리는 완전한 조화 속에서 계속 협력하고 있습니다. 마치 내가 팀의 일원인 것처럼 그들과 함께 일합니다. 외부 에이전시에서 가끔 볼 수 있는 이렇게 딱딱한 클라이언트/공급자 관계가 없으며 사이트의 모든 변경 사항이 함께 고려됩니다.
전문가의 관점에서 본 기술 SEO의 핵심
"처음 SEO를 시작했을 때 사이트 구축의 기본을 배웠습니다. 그건 그렇고 여전히 유지되고 있는 좋은 콘텐츠, 좋은 아키텍처, 사운드 반사, 그리고 가장 중요한 것은 트릭이 없다는 것입니다."
Oncrawl: 고객과 함께 다른 테마보다 더 자주 등장하는 테마가 있습니까?
Virginie: 전염병 이후 단기 SEO 프로젝트가 사라졌습니다. 근본적인 변화라고 봅니다. 우리는 훨씬 더 깊이 있는 작업으로 이동했습니다. 미래를 위해 건설하려는 강한 열망이 있으므로 시간과 수단을 사용할 수 있습니다. 또한 잠재적으로 UX 지원을 통해 정보 아키텍처를 수정하는 웹 사이트 재설계가 많이 있으며 이전보다 훨씬 더 많은 기대가 있습니다. 내 고객과 함께 Google Discover에서도 많은 일을 하고 있습니다.
[사례 연구] 진화하는 SEO 요구 사항: 스타트업에서 유니콘까지
사례 연구 읽기Oncrawl: 기술 SEO와 관련하여 가장 어렵거나 복잡한 측면은 무엇입니까?
Virginie: 나에게 가장 복잡한 것은 SEO를 한 번도 해본 적이 없거나 경력 동안 SEO 문제에 직면한 적이 없는 개발자와 대면했을 때입니다. 그들이 그것을 하는 방법을 배우기 위해서는 빠른 기술 개발이 필요합니다. 일부는 학습에 관심이 있지만 다른 일부는 전혀 관심이 없습니다. 타이밍이 매우 촉박한 재설계 프로젝트에 참여하면 훨씬 더 복잡해집니다. 따라서 다른 방식으로 사람들을 참여시켜야 합니다.
SEO를 사용하려면 업계 및 해당 관행에 대해 알고 있는 정보를 지속적으로 파악해야 합니다. 따라서 매일 업계 업데이트와 변경 사항을 모니터링해야 하며 이는 제 시간의 상당 부분을 차지합니다. 하루 최소 1시간에서 1시간 30분. 또한 계속 증가하는 기술적 복잡성도 해결해야 할 과제입니다. 어떤 경우에는 웹 성능, 완전한 JS 테크노 및 시스템 관리의 경우와 같이 웹 개발을 거의 하고 있는 자신을 발견하지만 실제로 우리 업무의 일부가 아닙니다. 기술적인 배경이 있더라도 저는 개발자가 아닙니다. 그러나 우리가 프로젝트를 진행하기 위해서는 그 역시 관리해야 합니다.
Oncrawl: 마감일에 결과를 기대하는 SEO 고객이 있다면 어떻게 하시겠습니까? SEO가 그렇게 간단하지 않다는 것을 어떻게 설명합니까?
Virginie: 제가 의지하는 세 가지 수단이 있습니다. 정직, 전도, 데이터 분석입니다.
첫째, 정직: 항상 진실을 말하십시오. 나는 항상 모르는 것이 있으면 그렇게 말할 것이라는 원칙에 따라 행동한다. 이처럼 변화하는 세상에서 투명성과 솔직함이 신뢰의 열쇠라고 생각합니다.
그럼 분석입니다. 우리가 분석한 내용을 가능한 한 가장 명확하고 시각적인 방식으로 보여주는 것이 중요합니다. 우리는 아직 결과가 나타나지 않는 이유를 설명하고 설명합니다.
종종 우리는 순위가 하락한 이유를 알고 있지만 Google의 알고리즘을 해독하기가 점점 더 어려워지기 때문에 우리가 어떻게 다시 올라갈지, 특히 언제 다시 올라갈지 항상 알지 못합니다.
마지막으로 많은 전도가 있어야 하며 특히 모든 것이 잘 될 때 프로젝트 초기부터 이루어져야 합니다. SEO 작동 방식과 Google의 주요 가이드라인을 설명하는 것은 필수적입니다. 최대한의 지식과 기술을 전수하는 것이 필요합니다. 클라이언트가 유능할수록 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 에이전시가 고객에게 SEO 교육을 받는 것은 위험하지 않습니다. 실제로는 더 나아갈 수 있는 기회입니다.
내 장기 고객의 경우 잠재 고객이 줄어들면 기다리기만 하면 되고 언제 다시 돌아올지 정확히 알지 못하지만 거기에 도착. 우리는 일을 해왔고 잘 해왔기 때문에 잠시 후 우리가 거기에 도착하고 그 순간에 신뢰가 완전히 확립됩니다.
SEO의 미래
SEO는 진화를 멈추지 않는 산업이며 지속적인 학습이 필요합니다. Virginie는 가까운 장래에 일어날 일에 대해 몇 가지 아이디어를 가지고 있습니다.
Oncrawl: 향후 SEO의 주요 과제는 무엇이라고 생각하십니까?
Virginie : 학교를 졸업하는 젊은 세대의 경우 SEO를 수행하기 위해 많은 지식을 습득해야 합니다. 제품 관리에서 마케팅, 프로젝트 관리, 시스템 관리, 웹 개발, UX, 데이터에 이르기까지. 웹 분석가가 되어야 하고 순수 SEO의 실제 업무도 이해해야 하는 것처럼 보입니다. 그들은 종종 웹 개발에 정통할 것으로 기대하는 개발자, 자신의 언어를 구사할 것으로 기대하는 마케터와 협력하거나 제품 디자인 흐름에 통합되어야 하는 제품 관리자를 상대할 것입니다. 미래에는 이것이 SEO의 주요 과제가 될 것이라고 생각합니다. 즉, 다면적이어야 합니다.
Oncrawl: SEO에서 더 심도 있게 작업할 수 있는 영역이 하나 있다면 무엇을 선택하시겠습니까?
Virginie : 상호 참조 데이터! SEO의 수익성을 높이려면 전환, 수익, 방문당 페이지 수, 소요 시간 등과 관련된 다른 외부 데이터와 가능한 한 많은 로그 및 크롤링 데이터를 혼합하는 것이 매우 중요하다고 생각합니다. 사실, 처음 시작할 때 나는 파운드 단위로 SEO를 하고 있었고 목표는 방문수와 페이지뷰를 얻는 것이었습니다. 이제 드디어 다음 단계로 넘어가는 것 같습니다.
미디어 사이트를 예로 들어 보겠습니다. 내 문제 중 하나는 방문을 구독으로 전환할 페이지로 SEO 방문을 유도하는 것입니다. 방문자를 구독자로 전환할 페이지로 트래픽(테마, 콘텐츠 유형, 길이 등과 관련하여)을 유도할 수 있는 것은 무엇입니까?
답을 찾기 위해 우리는 많은 데이터를 상호 참조해야 합니다. 기사의 길이, 잠재적인 저자, 출판 날짜, 출판 시간, 주제, 제목의 길이, 구독자 데이터, 회전율 데이터… 이 질문에 답하기 위해 교차 분석해야 할 많은 것들이 있습니다.
집중해야 할 미래의 주제는 지속 가능하고 수익성이 있을 것이라고 생각합니다. SEO: 청중의 관점에서 지속 가능(품질의 영구적인 증가); 방문자를 고객으로 전환해야 하기 때문에 수익성이 있습니다. 어쨌든 전체 전환 차원은 전자 상거래 회사뿐만 아니라 일반적으로 SEO에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 획득 전략을 조정하려면 다양한 소스의 데이터를 상호 참조해야 합니다.
[사례 연구] 관련 데이터 및 세분화된 세분화를 기반으로 SEO 전략 수정
사례 연구 읽기Oncrawl: SEO 업계의 여성 신규 이민자에게 해주고 싶은 조언이 있으십니까?
Virginie: 제가 드릴 수 있는 첫 번째 조언은 WordPress를 사용하지 않고 처음부터 html로 사이트를 만드는 것입니다. 필수인 "기본" html을 수행하는 방법을 배우십시오. 이를 통해 소요 시간과 작동 방식을 이해할 수 있습니다. 또한 초보자라면 연습을 하는 것이 좋습니다. 백과사전적 지식에만 의존하지 말고 개발자, 제품 디자이너, 시스템 관리자 등이 요구하는 거의 모든 작업을 최소한 기본적인 방식으로 수행하는 방법을 알고 있어야 합니다. 그렇지 않으면 신뢰할 수 없고 신뢰할 수 없으면 다른 사람을 설득할 수 없습니다.
버지니 클리브와의 대화 내용
Virginie의 경험에 따르면 SEO를 시작하는 데 특정 배경이 필수는 아닙니다. 호기심이 많고 스스로 탐색하고 시도할 의향이 있어야 합니다.
둘째, SEO를 하려면 다양한 일을 하려는 의지가 필요합니다. SEO 문제는 한 산업에서 다음 산업으로 또는 같은 산업에서 한 회사에서 다음 회사로 변경될 수 있습니다. 당신은 많은 모자를 쓰고 마케터나 프로젝트 관리자와 이야기할 수 있는 것처럼 쉽게 개발자와 이야기할 수 있어야 합니다.
마지막으로, SEO는 끊임없이 진화하는 직업이라는 것을 명심해야 합니다. 지속적인 학습 과정입니다. Virginie는 20년의 경력을 가지고 있음에도 불구하고 하루에 최소 1시간씩 시장을 연구하며 계속해서 배우고 있습니다.
시간을 내어 우리와 이야기하고 전 세계 SEO가 직면한 일상적인 문제에 대한 생각을 공유해 주신 Virginie Cleve에게 감사드립니다.