Alamy의 실제 SEO: 엔터프라이즈 SEO 및 이미지 검색 살펴보기

우리는 프로젝트의 일환으로 Alamy의 검색 및 SEO 책임자인 Roxana Stingu와 대화하여 Oncrawl 사용자가 일상 업무에서 SEO에서 수행하는 작업을 공유했습니다.

전체 인터뷰를 보거나 아래의 주요 순간을 읽으십시오.

Roxana Stingu: 링크 구축에서 기술 SEO, 이미지 검색까지

“저는 15년 동안 SEO에 있었습니다. 나는 조금 이상한 방식으로 시작했다. 많은 사람들이 SEO에 빠지지만 제 첫 직업은 사실 SEO 관련이었습니다.”

Roxana는 루마니아의 대학에 있는 동안 SEO 분야에서 경력을 시작했습니다. 그녀가 집에서 일할 수 있는 보수가 좋은 직업을 제안하는 친구가 그녀에게 접근했을 때 기회가 생겼습니다. 그 때부터 Roxana는 링크 빌더로 일하기 시작했습니다.

전 세계에서 미국 시간으로 3년 동안 일한 후 그녀는 보다 전통적인 직업을 찾고 싶어 WebFusion이라는 호스팅 회사에서 일하기 시작했습니다.

몇 차례의 인수, 몇 번의 프로모션, 그리고 거의 10년 간의 경험을 바탕으로 Roxana는 자신의 안전지대에서 벗어날 때가 되었다고 느꼈고 GoDaddy의 기술 SEO 관리자에서 Alamy의 검색 및 SEO 책임자로 전환했습니다.

완전히 새로운 것에 대한 매력

“10년이 지나자 업무와 위치가 매우 편안해져서 해보지 않은 것을 요구하는 직업을 찾고 싶었습니다.”

Oncrawl: GoDaddy에서 Alamy로 어떻게 전환하셨나요?

Roxana : 이미지 검색밖에 모르는 게 있어서 지원하게 되었어요. 10년 동안 한 번도 해본 적이 없었기 때문에 처음에는 첫 면접이 그저 시험일 거라 생각했습니다. 그런데 인터뷰를 하는 동안 회사와 포지션이 너무 재미있었다. 나는 일을 원했고 그들은 나를 원했다! 그래서 저는 Alamy에 있고 3년 동안 여기에 있었습니다.

Oncrawl: SEO에서 특히 더 흥미롭게 생각하는 것이 있습니까?

Roxana: 네, 구체적으로 이미지 검색입니다. 매우 흥미롭지만 일반적으로 웹 검색을 통해 얻을 수 있는 정보가 부족합니다. 이미지 검색을 사용하면 실제로 이미지 검색에 관심이 있는 소수의 사람들이 있으며 웹 검색만큼 문서화되어 있지 않기 때문에 이미지 검색이 어떻게 작동하는지 끊임없이 실험합니다. 우리는 또한 많은 데이터가 부족합니다. GSC에서 일부 이미지 검색 데이터를 얻을 수 있지만 그 외에는 이러한 유형의 검색과 관련된 다른 정보를 얻을 수 없습니다.

제가 흥미로운 점은 이미지 검색에 대해 이야기할 때 실제 이미지가 제공할 수 있는 정보도 포함되기 때문에 많은 것들이 작용한다는 것입니다. 그래서 저는 인공 지능을 사용하여 이미지 내부에서 일어나는 일을 읽는 데 매우 관심이 있습니다. 컴퓨터 비전을 사용하여 이미지의 모든 개체에 이름을 지정하거나 이미지에 대한 더 나은 대체 텍스트를 만드는 방법. 많은 가능성이 있습니다.

엔터프라이즈 SEO의 과제

Roxana가 GoDaddy에서 Alamy로 전환했을 때 그녀는 이미지 검색을 사용하여 완전히 다른 유형의 SEO 작업을 시작했을 뿐만 아니라 웹사이트 크기와 관련하여 규모에도 차이가 있었습니다. 엔터프라이즈 SEO는 다양한 수준의 복잡성을 수반하며 다양한 과제를 제시합니다.

Oncrawl: 귀하의 일상 업무는 무엇으로 구성되어 있습니까? 매일 하는 일이 있거나 계속 바뀌는 일이 있나요?

록사나: 내가 생각하기에 필요한 것은 무엇이든 한다. SEO는 내 하루의 가장 큰 부분입니다. 하지만 저는 검색 책임자이기도 하므로 내부 검색 엔진을 이끌고 있습니다. 작년 여름부터 작업을 시작한지 ​​얼마 안 된 작업이기 때문에 상당히 새롭습니다. SEO와 관련하여 필요한 것은 무엇이든 우리가 뛰어들 것입니다. 나는 기술 SEO를 전문으로 하지만 수년간의 경험을 통해 지금쯤이면 SEO의 모든 영역에서 무엇이든 배울 수 있다고 생각합니다.

확장성 및 비용

Oncrawl: 현재 작업 중인 작업에 대해 말씀해 주시겠습니까?

Roxana : 이제 구체적으로 말하자면, 우리는 전체 웹사이트를 재플랫폼하려고 합니다. 우리는 20년 된 레거시 플랫폼에서 JavaScript 기반 플랫폼으로 이동하고 있으며 내가 작업하는 웹 사이트가 방대하기 때문에 시간이 많이 걸립니다! 우리는 현재까지 2억 9,100만 개의 제품을 보유하고 있으며 매일 약 150,000개 정도 성장하고 있습니다.

웹사이트를 옮기는 것은 템플릿에 관한 것이고 모든 제품이 하나의 템플릿을 대표하지만 여전히 많은 작업이 필요하고 구현해야 할 많은 변경 사항이 있습니다. 이러한 변경 사항을 처리하는 데 필요한 시간을 Google에 허용해야 합니다. 그러나 우리는 또한 SEO의 관점에서 우리가 할 수 있는 한 성능을 유지하거나 개선할 수 있는지 확인하고 싶습니다.

Oncrawl: 이렇게 큰 사이트에서 작업하는 것이 귀하의 직업에서 가장 어려운 부분이라고 말씀하시겠습니까?

록사나 : 네, 바로 그것입니다! 이것은 내가 완전히 크롤링할 수 없고 대부분의 경우에 필요하지도 않은 웹사이트이기 때문에 가장 큰 도전입니다. 그러나 때로는 모든 것이 어떻게 연결되는지 확인할 수 있는 것이 좋습니다. 예를 들어 내부 연결 작업을 하는 경우와 같습니다. 이것은 우리 웹 사이트의 크기 때문에 결코 할 수 없는 것입니다.

또한 이러한 큰 사이트에는 다른 비용이 따릅니다. 예를 들어, 컴퓨터 비전을 사용하여 우리가 가지고 있는 이미지에서 추가 정보를 얻고 싶고 전체 컬렉션에 대해 Google 서비스를 사용하기로 선택했다면 비용이 너무 많이 들 것입니다! 이렇게 큰 웹 사이트에 관해서는 예산이 더 커야 하지만 항상 해결 방법이 있습니다.

오토메이션

Oncrawl: 자동화 작업을 많이 하셨습니다. SEO 전략에서 이것이 어떤 역할을 한다고 생각하십니까?

Roxana : 우선 저는 게으르지만 건설적인 방식으로 보고와 같은 모든 일상적인 프로세스를 자동화합니다. 반복적인 작업을 피할 수 있다면 자동화하는 방법을 찾아 다시는 하지 않아도 됩니다. 자동화는 SEO가 시간을 확보하는 데 도움이 되며 그 시간을 분석에 사용할 수 있다고 생각합니다.

따라서 보고서를 작성하는 데 3시간을 소비하는 대신 자동으로 작성된 보고서를 분석하는 데 30분을 할애할 수 있습니다. 궁극적으로 시간을 더 효율적으로 활용하여 더 많은 통찰력을 얻거나 사물에 대해 더 많이 배울 수 있습니다. 더 깊은 분석에 들어갈 시간을 줍니다.

AI 및 기계 학습 사용

Roxana : 수동으로 무엇이든 할 수 있는 시점을 지났기 때문에 대규모 웹 사이트로 작업할 때도 자동화가 좋습니다. 대부분의 프로세스를 자동화해야 합니다. 예를 들어, 우리는 일반적으로 실제 사람을 사용하여 수행하는 이미지의 작업을 식별하기 위해 기계 학습을 사용하려고 합니다. 그러나 들어오는 모든 이미지의 속도를 따라갈 수는 없으므로 기계 학습은 들어오는 제품의 품질 QA를 자동화할 수 있는 방법입니다.

SEO와 관련하여 우리는 기계 학습을 사용하여 지식 그래프를 만든 다음 이 모든 정보를 결합하는 데 도움이 되는 방법도 살펴보고 있습니다. 해당 데이터를 수동으로 얻으려고 하면 웹 사이트의 크기 때문에 불가능할 것입니다. 인간의 지능이 충분하지 않을 때 인공 지능이 학습하고 통찰력을 얻을 수 있도록 모든 것이 자동화됩니다. 우리가 할 수 없어서가 아니라 같은 시간에 할 수 있는 데 너무 많은 사람이 필요하기 때문입니다.

조직 내 SEO 문화가 유익한 이유

“SEO로서 우리는 어딘가에 도달하려고 하기 때문에 이 모든 일을 합니다. 우리는 결과를 얻으려고 노력하고 있습니다. Alamy는 지난 몇 년 동안 엄청난 성장을 이뤘지만 이 모든 성장은 SEO뿐만이 아닙니다. 회사의 모든 사람과 함께 일하지 않는 한 이와 같은 것을 달성할 수 없습니다. 이런 종류의 SEO 성공은 실제로 비즈니스 성공입니다.”

Oncrawl: 현재 귀사의 주요 SEO 목표는 무엇입니까?

Roxana : Alamy는 매우 야심찬 회사입니다. 우리는 향후 3년 동안 사업을 발전시키겠다는 큰 계획을 가지고 있습니다. 그래서 제 생각에는 SEO뿐만 아니라 내부 검색 엔진의 관점에서도 저의 주요 목표는 우리가 그 계획을 지원하고 전체 비즈니스가 거기에 도달하도록 할 수 있는 모든 것을 하는 것이라고 생각합니다.

특히 Alamy에 대해 정말 좋아하는 것 중 하나는 SEO가 비즈니스 프로세스에 스며들어 있다는 것입니다. 우리는 우리의 다양한 사업 계획을 논의하는 다른 부서의 사람들로 구성된 다른 '포드'를 가지고 있으며 SEO는 항상 이러한 논의의 일부입니다.

SEO 커뮤니티 찾기

SEO에서 일하는 것은 때때로 도전적이고, 두렵고, 심지어 좌절스러울 수 있습니다. 그럴 때 도움을 줄 수 있는 올바른 지원 네트워크가 있으면 모든 것이 달라질 수 있습니다.

Oncrawl: 젊은 자신에게 해주고 싶은 SEO 조언이 있습니까?

Roxana: 한 가지만 말해야 한다면 커뮤니티의 필요성이 가장 크다고 생각합니다. 내 경력의 더 나은 부분을 위해, 나는 혼자 배웠고, 그들에게 무엇이든 물어보기 위해 업계 전문가에게 연락할 수 없었습니다. 지난 몇 년 동안 더 많은 커뮤니티, 특히 Women in Tech SEO 커뮤니티에 가입하기 시작하면서 이러한 종류의 커뮤니티가 주변에 있다는 것이 무엇을 의미하는지 배웠습니다.

단순히 정보를 얻는 것이 아니라 학습을 위한 것이 아닙니다. 그것은 또한 고양되고 자신감을 높이는 데 도움이 됩니다. 오랫동안 나는 내가 하고 있는 일이 훌륭하지 않다고 생각했지만 나중에 내가 정상 이상이라는 것을 알게 되었습니다. 하지만 자신감을 키우고 내가 하던 일을 계속할 수 있도록 격려하기 위해 다른 사람들과 내 일을 비교할 방법이 없었습니다.

커뮤니티는 SEO를 처음 접하는 사람들이 그 자신감을 더 빨리 얻을 수 있도록 도울 뿐만 아니라 그렇게 하는 좋은 방법이라고 생각합니다. 그 커뮤니티를 찾는 것은 또한 사람들이 막혔을 때 대비책으로 갈 수 있도록 하는 것을 의미합니다. 따라서 일이 잘 되지 않을 때 포기하는 대신 멘토링과 교육을 제공하거나 단순히 격려를 제공할 수 있는 사람들에게 연락할 수 있습니다.

“저는 SEO에 예전보다 더 많은 여성이 있다는 것을 이해하기 시작할 때라고 생각합니다. 저는 Women in Tech SEO의 일원이며 현장에 4,000명의 여성이 있으며 여전히 트위터에는 '이 커뮤니티가 있는지 어떻게 몰랐습니까?'라고 묻는 여성이 너무 많습니다. 이것은 시작에 불과합니다.”

Oncrawl: 업계에 진입하는 새로운 여성에게 조언을 해주실 수 있습니까?

록사나 : 네, 배우세요! 커뮤니티를 찾고 배우십시오. 부담스러울 수 있습니다. 저에게 “어디부터 시작해야 할까요?”라고 묻는 초보자들이 있습니다. 당신이 알고 있는 것을 내가 어떻게 알 수 있습니까?”. 정답은 15년입니다. 하루아침에 배우는 것이 아니라 오랜 시간이 걸립니다. 이 시간에 내가 한 것보다 훨씬 더 많은 것을 배울 수 있었을 것이라고 확신하지만, 모든 것을 배우는 데 많은 시간을 들이지 않았다면 내가 이해한 것을 이해할 수 없었을 것입니다.

Roxana Stingu와의 채팅 내용

Roxana와의 대화를 통해 15년의 SEO 경험에도 불구하고 항상 배울 것이 있다는 것을 배웠습니다. Roxana가 Alamy에서 검색 및 SEO 책임자 역할을 맡았을 때 특히 이미지 검색과 관련하여 SEO에 대해 배우는 것뿐만 아니라 내부 검색 엔진을 관리하는 방법에 대해서도 배우는 것은 개인적인 도전이었습니다. 그녀에게는 새로운 영역이며 그녀는 전문가 커뮤니티에 기대고 있습니다. 그러나 배우는 데 시간이 걸린다는 것을 기억하는 것이 중요합니다.

눈에 띄는 또 다른 요점은 SEO가 단독으로 또는 사일로에서 달성될 수 없다는 사실이었습니다. SEO의 성공은 비즈니스의 성공이어야 합니다. 놀라운 결과를 얻을 수 있는 유일한 방법은 모든 내부 이해 관계자와 협력하고 SEO가 회사가 하는 모든 일에 통합되도록 하는 것입니다.

작업은 팀으로 완료되어야 할 뿐만 아니라 SEO에서 일하는 모든 사람이 커뮤니티를 찾는 것도 중요합니다. 올바른 커뮤니티를 통해 다른 사람들을 배우고 성장하고 격려하는 데 필요한 올바른 지원을 받을 수 있습니다.

시간을 내어 우리와 이야기하고 모든 곳에서 SEO가 직면한 일상적인 문제에 대한 그녀의 견해를 공유해 준 Roxana에게 다시 한 번 감사드립니다.