순위 요소로서의 속도: 2019년에는 어떻게 변경되었으며 무엇이 "빠른지"

사용자로서 우리는 속도에 많은 관심을 가지고 있습니다. 2006년에 우리는 웹 사이트가 4초 이내에 로드될 것으로 예상했습니다(Forrester에서 확인). 2009년에는 2초면 충분하다고 말했습니다.

하지만 오늘은 2초라도 '긴 시간'처럼 느껴진다. 사실, 2019년에는 2초 페이지 로딩 표준이 거의 유지되지 않습니다. 우리 모두가 필요한 정보를 더 빨리 얻기를 원하기 때문입니다.

구글 역시 속도를 순위로 매기거나 '속도 업데이트'를 출시하기 전부터 항상 속도에 신경을 썼다.

그리고 데스크톱 사용자만큼 모바일 사용자도 중요하게 생각합니다. 작년에 출시된 속도 업데이트가 모바일 검색 순위 요소로 속도를 도입한 이유입니다. 이전에는 순위 신호로 속도를 사용하는 것이 데스크톱 검색으로만 제한되었습니다.

점점 더 사용자와 Google은 웹마스터가 초 단위로 생각하는 것을 멈추고 중요하기 때문에 가능한 모든 밀리초를 절약할 수 있는 방법을 찾기를 원합니다.

그러나 이 기사는 속도를 위해 웹사이트를 최적화하는 것에 관한 것이 아닙니다(여기에서 찾을 수 있음). 또한 빠른 웹 사이트의 비즈니스 이점에 관한 것도 아닙니다. 이제 대부분의 사람들은 빠르게 로드되는 웹사이트가 이탈률을 낮추고, 더 우수하고 긍정적인 사용자 경험을 제공하며, 무엇보다도 더 높은 수익을 창출한다는 것을 알고 이해하고 있습니다. 대신 이 기사는 속도가 순위 신호로 어떻게 진화했는지, 2019년에 빠른 것으로 간주되는 속도, 그리고 모바일 사이트 속도 최적화가 2019년 SEO 전략(그리고 미래에!)에 중요한 이유에 대해 설명합니다.

그러나 그것을 보기 전에 Google이 웹 사용자 경험과 관련하여 100분의 1초가 중요하다는 것을 발견한 방법을 살펴보겠습니다.

구글의 속도 실험

Google은 2010년에 검색 알고리즘의 순위 요소로 속도를 도입하기 전에 검색 경험에 대한 속도의 영향을 이해하기 위한 실험을 수행했습니다.

실험에서 Google은 검색 결과를 가져와 더 느리게 표시하도록 서버 측 지연(100~400ms 범위)을 주입했습니다.

다음은 이 점을 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 1초는 천 밀리초입니다. 눈을 한 번 깜박이는 데 약 300밀리초가 걸립니다.

그러나 Google이 깜박이는 데 걸리는 시간만큼의 시간이 걸리는 지연을 도입했을 때 사용자는 이를 알아차렸습니다. 이러한 "거의 감지할 수 없는" 지연으로 인해 검색이 점점 줄어들었습니다. 검색 결과 페이지의 속도를 100~400ms로 낮추면 사용자의 평균 검색 횟수가 0.2~0.6% 감소했습니다.

뿐만 아니라 지연된 결과 실험에 더 오랜 기간 노출된 사용자는 시간이 지남에 따라 검색을 훨씬 더 적게 하는 경향이 있는 것으로 나타났습니다.

약 0.5초의 지연(400ms)을 경험한 사람들은 6주 실험의 처음 3주 동안 검색이 0.44% 더 적었고 두 번째 3주 동안 검색이 약 0.75% 적었습니다. 게다가 오랜 지연을 경험한 사용자는 실험 전 사용 수준으로 돌아가는 데 시간이 걸렸습니다. 400ms의 가장 높은 지연을 경험한 사람들은 실험 후 5주 동안 평균적으로 0.21% 더 적은 검색을 수행했습니다.

속도가 중요합니다. 2019년에는 속도가 더 중요합니다. Google이 데스크톱 및 모바일 검색 모두에서 속도를 순위 신호로 인식할 때입니다.

속도: 순위 신호로 데뷔에서 자체 업데이트 얻기까지

웹마스터는 항상 속도가 Google의 순위 알고리즘에 어느 정도 영향을 미칠 것이라고 추측했습니다. 그러나 Google은 순위 요소를 공개하지 않기 때문에 속도에 대한 모든 아이디어는 거의 추측에 불과했습니다.

그러나 구글은 '속도 실험' 직후 이를 '공식'으로 만들었다. 2010년에 Google은 순위 알고리즘이 데스크톱 검색에 표시할 웹사이트를 결정할 때 사용할 새로운 신호로 사이트 속도를 도입했습니다.

Google은 제품과 웹에서 속도에 집착한다는 말을 들어보셨을 것입니다. 그 노력의 일환으로 오늘 우리는 검색 순위 알고리즘에 사이트 속도라는 새로운 신호를 포함시켰습니다. 사이트 속도는 웹 사이트가 웹 요청에 응답하는 속도를 반영합니다.

Webmaster Central 블로그(2010년 4월 9일 금요일

그리고 데스크톱 검색의 순위 요소로 속도를 도입한 지 거의 8년 후 Google은 모바일 검색을 대상으로 하는 속도 업데이트를 발표했습니다.

사람들은 가능한 한 빨리 자신의 질문에 대한 답을 찾기를 원합니다. 연구에 따르면 사람들은 페이지의 속도에 정말 관심이 많습니다. 한동안 속도가 순위에 사용되었지만 그 신호는 데스크톱 검색에 집중되었습니다. 오늘 우리는 2018년 7월부터 페이지 속도가 모바일 검색 순위 요소가 될 것임을 발표합니다.

웹마스터 센트럴 블로그 — (2018년 7월 9일 월요일

두 업데이트 모두 데스크톱 및 모바일 검색의 주요 SEO 순위 요소 중 하나로 속도를 설정했습니다.

그러나 모든 웹사이트가 속도의 영향을 받는 것은 아닙니다.

속도에 대해 이야기할 때 Google은 실제로 범죄로 느린 웹사이트의 극소수만이 속도 요인의 영향을 받으며 우수한 콘텐츠가 포함된 느린 페이지라도 번개처럼 빠른 페이지보다 순위가 높을 수 있다고 반복해서 강조했습니다.

이제 Google이 웹사이트의 로딩 시간에 대해 어떻게 생각하는지, 그리고 웹사이트가 빠른지, 괜찮은지, 느린지 알아보겠습니다.

Google이 페이지 속도를 측정하는 방법

이것을 경험했는지 확실하지 않지만 여러 번 귀하의 웹사이트가 몇 초 안에 또는 심지어 즉시 로드되는 것을 발견할 것입니다.

그러나 Google Analytics 계정의 속도 정보는 이야기가 다릅니다.

이것은 지속적으로 사용자를 괴롭히는 것입니다.

2011년에 Google의 웹스팸 팀을 이끌었던 Matt Cutts는 Google이 도구 모음 데이터를 사용하여 웹 사이트의 실제 로드 시간을 추정하는 방법을 공유하여 이에 대해 설명했습니다. 실제로 Google 툴바의 데이터 사용 정책으로 이동하면 Google이 웹사이트의 속도를 측정한 방법에 대한 분석을 찾을 수 있습니다.

이를 측정하는 한 가지 방법은 Google 툴바를 페이지 로드 타이머로 사용하는 것입니다. 예를 들어 브라우저가 Google 지도 가져오기 요청을 보내면 타이머가 시작됩니다. 페이지 로드가 완료되면 타이머를 중지하고 경과 시간을 Google 지도 URL 요청과 함께 Google로 다시 보냅니다. 많은 사용자의 이러한 응답 시간을 집계하여 대부분의 웹사이트의 로드 시간을 정확하게 측정하고 사이트를 더 빠르게 만들 수 있습니다.

따라서 본질적으로 웹사이트를 경험하는 방식은 사용자(결과적으로 Google)가 웹사이트를 경험하는 방식과 동일하지 않습니다.

페이지를 로드하는 데 걸리는 시간을 알아보려면 Google Analytics 계정에 로그인하고 행동 > 사이트 속도 > 페이지 시간으로 드릴다운하십시오.

아 그리고 Google Analytics에 보고된 로딩 시간이 정확하지 않다고 생각하는 웹마스터가 있다면 페이지/웹사이트 로딩 시간을 테스트하는 데 도움이 되는 다른 도구도 많이 있습니다.

다음은 평균 로딩 시간이 8.5초인 페이지입니다.

또한 "모바일" 트래픽 전용 세그먼트를 적용하여 페이지의 모바일 버전 로드 시간을 이해할 수 있습니다.

평균 로딩 시간이 10.3초인 이 모바일 페이지가 얼마나 느린지 생각할 수 없다는 것을 압니다.

그러나 모바일 페이지 로딩 속도는 대부분의 웹사이트에서 이 범위에 있습니다. 실제로 최근(2018년) Google 연구에 따르면 평균 모바일 페이지 속도가 15초로 매우 높은 것으로 나타났습니다. 아시다시피 이 페이지는 그렇게 느리지 않습니다.

속도에 대한 컨텍스트를 제공하기 위해 몇 가지 숫자를 처리해 보겠습니다.

귀하의 웹사이트는 빠른가요, 괜찮은가요, 느린가요?

2초 로드 시간 표준은 수년 동안 존재했지만 대부분의 웹 사이트는 이를 충족하지 않습니다.

2018년까지 수행된 테스트를 기반으로 Pingdom(매달 수백만 개의 웹 사이트/페이지 속도 테스트를 지원하는 도구)은 웹 페이지의 평균 로드 시간이 약 3.21초임을 공유했습니다.

모바일 페이지는 훨씬 더 나쁩니다.

구글이 2017년 모바일 페이지 속도를 연구했을 때 모바일 랜딩 페이지를 완전히 로드하는 데 평균 22초가 걸렸다는 것을 발견했습니다. 그러나 Google의 2018년 분석에 따르면 모바일 페이지 속도가 눈에 띄게 개선되어 평균이 15초로 단축되었습니다. 1,100만 개의 모바일 광고 랜딩 페이지에 대한 연구를 포함하는 이 연구에 따르면 페이지의 70%가 접힌 부분에 시각적 콘텐츠를 표시하는 데 5초 이상, 페이지의 전체 콘텐츠를 표시하는 데 7초 이상이 소요된 것으로 나타났습니다(스크롤 없이 볼 수 있는 부분) 지역!).

많은 모바일 사용자가 네트워크 속도를 3G에서 4G로 업그레이드했지만 모바일 웹사이트는 계속해서 부풀려지고 느립니다. 그리고 모바일 사이트 방문자의 53%가 로드하는 데 3초 이상 걸리는 페이지를 포기한다는 점을 감안할 때 15초(또는 7초)의 모바일 페이지 속도는 좋지 않습니다.

모두가 빠른 웹사이트 구축에 대해 이야기하지만 웹사이트 페이지는 얼마나 빨라야 할까요?

이 질문은 당연히 "빠른" 기준이 빠르게 변하기 때문에 대답하기가 조금 어렵습니다.

그러나 현재로서는 Google의 경우 빠른 웹사이트가 1초 이내에 로드되기 시작합니다 .

평균 웹사이트는 1~2.5초 안에 로드되기 시작합니다 .

반면 느린 웹사이트 는 2.5초 이상 로드되기 시작합니다 .

그리고 모바일 트래픽의 경우 로드 시간이 5초 이하(3G 연결의 경우)가 가장 좋습니다.

사이트 속도 개선: Google Fast가 되는 방법(모바일)

모바일 사용량 증가, 모바일 네트워크 속도 증가, 모바일 사용자에 대한 기대 증가로 인해 더 빠른 모바일 웹에 대한 요구가 높아지고 있습니다. 그리고 알고리즘 업데이트를 통해 Google은 이를 보장하고자 합니다.

최근 Google 순위 알고리즘 변경 사항 중 몇 가지를 살펴보면 모두 점점 더 모바일 사용자를 대상으로 한다는 것을 알 수 있습니다.

2015년 초 Google은 점점 더 많은 사용자가 검색을 수행하기 위해 모바일을 사용하기 시작하면서 변화하는 사용 패턴에 맞게 알고리즘을 조정할 것이라고 발표했습니다. 그해 말, Google은 모바일 친화적인 업데이트를 발표하고 순위 요소로 모바일 친화성을 도입했습니다. 또한 웹마스터가 모바일 친화적 웹사이트를 만드는 데 도움이 되는 모바일 친화적 테스트와 같은 도구를 출시했습니다.

2018년으로 빨리 감기: Google은 이제 모바일 우선 인덱싱을 사용할 것이라고 발표했습니다. 즉, Google은 색인 생성 및 순위 지정을 위해 모바일 버전의 페이지를 사용하기 시작했습니다.

요약하자면, Google의 크롤링, 인덱싱 및 순위 지정 시스템은 일반적으로 페이지 콘텐츠의 데스크톱 버전을 사용하므로 해당 버전이 모바일 버전과 크게 다를 경우 모바일 검색자에게 문제가 발생할 수 있습니다. 모바일 우선 인덱싱이란 주로 모바일 사용자가 원하는 것을 더 잘 찾도록 돕기 위해 인덱싱 및 순위 지정을 위해 페이지의 모바일 버전을 사용한다는 것을 의미합니다.

웹마스터 중앙 블로그(2018년 3월 26일 월요일)

이 발표는 2018년 중반에 속도 업데이트가 뒤따랐습니다. 위에서 언급했듯이 이제 이 업데이트를 통해 Google은 모바일 검색 순위를 매길 때 웹사이트의 모바일 페이지 로딩 속도를 확인합니다.

이러한 발전이 당신에게 무언가를 말해 준다면, 이것은 다음과 같습니다.

SEO는 특히 속도에 중점을 두고 모바일 우선으로 가고 있습니다.

구글도 이에 막대한 투자를 하고 있다. 예를 들어 AMP 이니셔티브를 살펴보십시오. Google은 웹마스터가 AMP를 사용 하여 모든 기기와 플랫폼에서 거의 즉시 로드되는 웹사이트를 구축할 수 있기를 바랍니다. "

또한 Google은 WordPress용 공식 AMP 플러그인을 통해 WordPress 웹사이트 소유자가 더 빠른 모바일 웹사이트를 구축할 수 있기를 원합니다. 3년 간의 견고한 개발 및 테스트를 통해 이 플러그인의 첫 번째 버전을 만들었으며 Google이 귀하가 AMP를 사용하기를 원하며 귀하도 AMP를 쉽고 원활하게 채택하기를 원한다는 것을 충분히 보여줍니다. “ WordPress용 공식 AMP 플러그인 WordPress 방식으로 AMP 콘텐츠 제작에 필수적인 도구와 기능을 제공합니다. ” 점점 더 많은 플러그인과 테마가 즉시 사용 가능한 완전한 AMP 기능을 제공할 것으로 예상됩니다. 이 플러그인은 이미 300,000+ 활성 설치 표시를 넘었습니다.

일부 SEO 인플루언서는 AMP가 향후 모바일 검색 순위 요소가 될 수 있다고 예측하기도 합니다. 현재로서는 하나가 아닙니다. 예를 들어, Backlinko의 Brain Dean은 2019년 SEO 순위 요소 목록에 AMP 요소를 (거의) 포함했습니다. 그는 다음과 같이 말합니다. “ AMP 사용: 직접적인 Google 순위 요소는 아니지만 AMP는 Google 뉴스 캐러셀의 모바일 버전입니다."

웹사이트 소유자가 A/B 테스트를 수행할 수 있도록 지원하는 Convert.com에서는 이미 WordPress 사용자로부터 AMP 지원에 대한 질문을 받기 시작했습니다. 우리는 고객의 웹사이트에 코드를 추가하는 제3자 서비스로서 고객의 사이트 속도를 유지하기 위해 우리의 비트를 책임져야 한다는 점을 이해합니다.

생각해 보면 더 나은 로딩 시간을 위해 모바일 페이지를 최적화하는 것도 가장 자연스러운 일입니다. Google Analytics를 자세히 살펴보고 지난 달의 모바일 검색 트래픽을 2년 전의 같은 기간과 비교하면 증가를 알 수 있을 것입니다. 그리고 유지 추세를 가정할 수 있습니다. 그리고 모바일 트래픽이 검색 트래픽이 아니고 이메일 폭발이나 PPC 광고에서 비롯된 경우에도 모바일 방문 페이지의 로드 속도가 느리면 이를 유지할 수 없습니다. 모바일 트래픽은 참을성이 없으며 충분히 빠르지 않으면 빠르게 이탈합니다.

요약

아마 알 수 있듯이 데스크톱 검색을 위해 웹사이트 속도를 최적화하는 데에만 집중할 수는 없습니다. 모바일 웹사이트 속도 최적화도 고려해야 합니다. 필요한 것은 데스크톱 및 모바일 검색 모두를 수용하면서 2019년 속도에 맞게 WordPress 웹사이트를 최적화하기 위한 두 부분으로 된 전략입니다.

한 부분은 데스크톱 검색에 집중해야 합니다. 다음은 1초 만에 로드되고 데스크톱 SEO 리드를 확보하는 웹사이트를 만드는 방법에 대한 단계에 대한 장대한 WordPress 속도 최적화 가이드입니다!

그리고 다른 하나는 더 나은 검색 순위를 위해 모바일 웹사이트를 최적화해야 합니다. 이 부분을 작업할 때 Google AMP 사용에 대해 생각하거나 고려해야 합니다. AMP가 엄청나게 빠른 WordPress 모바일 웹사이트를 구축하는 좋은 방법인 것은 사실이지만 꼭 사용할 필요는 없습니다. 느리게 로드되는 잘못된 "AMP" 페이지를 수행하면 여전히 SEO 이점을 얻지 못할 것이기 때문입니다. Google은 빠른 페이지에만 관심이 있으며 페이지를 구축하는 데 사용되는 기술은 중요하지 않다는 점을 분명히 했습니다. 그렇긴 하지만, 속도가 빠른 모바일 웹사이트로 가는 길을 "AMPing"하는 것은 다른 많은 이점도 제공하고 WordPress와 원활하게 사용할 수 있다는 점에서 의미가 있을 수 있습니다. 아, 그리고 여기 WordPress 웹사이트에서 Google AMP를 사용하는 방법에 대한 심층 가이드가 있습니다.

2019년 속도 최적화 전략은 무엇입니까? 또한 아직 진행 중인 동안 Google의 모바일 사이트 속도 테스트 도구로 이동하여 사이트 로드 시간을 1초 또는 2.5초로 낮추면 얼마나 더 많은 수익을 올릴 수 있는지 계산해 보시지 않겠습니까? 예, 실제로 "속도 영향"에 숫자를 넣을 수 있습니다.