RankBrain: Google의 RankBrain을 해킹하여 유리하게 만드는 방법

2015년 초, Google은 검색 컨텍스트를 제공하는 기계 학습 AI 시스템인 RankBrain을 출시하여 Google이 검색 쿼리를 처리하고 사용자에게 보다 관련성 높은 결과를 제공할 수 있도록 지원합니다.

간단히 말해서, 사용자가 검색을 수행할 때 RankBrain은 사람들이 결과와 상호 작용하는 방식을 측정하고 사용자 의도를 이해하여 유사한 쿼리에 대한 과거 경험을 분석합니다.

RankBrain에 최적화?

RankBrain은 유기적 순위에서 가장 중요한 요소 중 하나이므로 무시할 수 없습니다. 당신은 생각해야합니다 : "쉬운 peasy - 나는 그것을 위해 내 웹 사이트를 최적화 할 것입니다".

글쎄요, 문제는 Google이 여전히 RankBrain이 정확히 어떻게 작동하는지 공개하지 않는다는 것입니다. 즉, 이를 최적화하는 것이 불가능합니다. 우리가 알고 있는 것은 검색 결과를 결정하기 위해 사용자 행동을 활용한다는 것입니다.

그런 점에서 우리는 RankBrain을 해킹하고 유리하게 사용하는 방법에 대한 궁극적인 팁을 제공합니다.

모든 키워드 뒤에 숨겨진 사용자 의도 조사

사용자 의도는 RankBrain에 관한 모든 것입니다. 기계 학습은 검색에서 콘텐츠 컨텍스트의 역할을 이해하기 시작했습니다. Searchmetrics의 연구에 따르면 페이지 1 검색 결과에는 초기 검색 의도와 매우 관련이 있는 콘텐츠가 포함되어 있습니다.

따라서 RankBrain을 만족시키려면 검색자의 의도와 모든 키워드의 동기를 이해해야 합니다. 간단히 말해서, 귀하의 콘텐츠는 귀하가 타겟팅하는 키워드와 관련이 있어야 하며 순위를 매기기 위해 주어진 검색에 대한 사용자의 문제를 해결해야 합니다.

키워드 전략 재고

롱테일 키워드가 구식입니다! 이전에는 전체 키워드 전략이 이러한 유형의 키워드를 중심으로 구축되었지만 지금은 상황이 다릅니다. RankBrain은 LTK를 선호하지 않습니다. LTK가 특히 텍스트로 채워져 있을 때 부자연스러워 보이기 때문입니다.

그러나 LTK를 완전히 무시해야 한다는 의미는 아닙니다. 올바른 위치에서 계속 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 헤더 질문으로 훌륭하게 수행됩니다. 그리고 본문에 고품질의 답변을 제공하면 Google에서 대부분 선택합니다.

미디엄 테일 키워드 수용

RankBrain은 동일한 검색어에 대한 동의어를 이해하므로 주요 키워드의 더 긴 변형은 더 이상 사용되지 않습니다. 대신 미디엄 테일 키워드를 중심으로 콘텐츠를 최적화하세요. 주변에 멋진 콘텐츠를 만들면 Google에서 유사한 키워드를 찾는 방문자도 보낼 것입니다.

LSI 키워드 사용

LSI – 잠재 시맨틱 인덱싱 – 키워드는 RankBrain의 콘텐츠를 보다 포괄적으로 만듭니다. 기본적으로 LSI 키워드를 포함하면 주요 주제를 지원하는 동시에 웹사이트가 해당 문구에 대한 순위를 매길 가능성이 높아집니다. 자연어를 사용하여 주요 키워드의 변형을 찾을 수 있습니다.

유기적 CTR에 초점

클릭률은 RankBrain의 가장 중요한 품질 지표 중 하나입니다. 더 많은 사람들이 귀하의 목록을 클릭할수록 순위가 높아집니다. 클릭률을 극대화하기 위해 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

헤드라인에 집중

헤드라인은 외모에서 가장 눈에 띄는 부분이 SERP입니다. 방문자에게 귀하의 웹사이트가 클릭할 가치가 있다는 확신을 주기 위해 관련 키워드, 숫자, 괄호, 적절한 형식 및 "강력한", "굉장한" 및 "효과적인"과 같은 감정이 담긴 강력한 단어를 사용하십시오.

매력적인 메타 설명 만들기

독창적이고 영향력 있는 메타 설명은 독자가 콘텐츠에서 기대해야 하는 내용에 대한 자세한 정보를 제공합니다. 타겟 키워드뿐만 아니라 사용자가 더 많은 것을 클릭하도록 유도하는 강력한 단어 및 간단한 클릭 유도문안을 사용할 수 있습니다.

리치 스니펫 구현

구조화된 데이터를 사용하면 잠재 독자에게 비즈니스에 대한 더 많은 정보를 제공할 수 있으므로 브랜드 관련성을 높일 수 있습니다.

브랜드 인지도 향상

귀하의 브랜드에 익숙한 사람들은 귀하의 광고를 클릭하고 전환할 가능성이 더 높습니다. 타겟 고객에게 브랜드에 익숙해지는 한 가지 방법은 Facebook 및 Twitter 광고를 사용하는 것입니다. 또 다른 효율적인 방법은 Google 디스플레이 네트워크에서 디스플레이 광고 리마케팅을 활용하는 것입니다.

사용자 경험 향상

우리가 이미 확립한 것처럼 RankBrain은 사용자 경험을 중요하게 생각합니다. 사용자가 검색어를 입력하면 RankBrain은 많은 결과를 제공합니다. 표시된 페이지 중 하나에서 많은 클릭이 발생하고 체류 시간이 길어지고 사이트에 머문 시간이 길어지고 이탈률이 낮아지면 RankBrain은 특정 검색 결과가 사용자 의도를 충족했다고 판단하여 순위를 높입니다.

따라서 궁극적인 목표는 방문자의 참여를 유지하는 것입니다. 집중해야 할 사항은 다음과 같습니다.

중요한 정보를 스크롤 없이 볼 수 있도록 푸시

방문자는 쿼리에 대한 답변이 직접적으로 표시되지 않으면 짜증이 나서 페이지를 떠날 수 있습니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 콘텐츠를 밀어넣고 방문자가 스크롤하지 않도록 하세요.

짧고 매력적인 소개 사용

시시하게 들리지만 첫인상이 중요합니다. 설득력 있는 소개는 방문자가 콘텐츠가 관련성 있고 흥미로운지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 방문자의 관심을 끌 수 있도록 오프닝 섹션을 짧고 유망하게 유지하십시오.

심층 콘텐츠 만들기

방문자에게 질문에 대한 길고 심층적인 답변을 제공하여 체류 시간을 개선하십시오. SEO 통계에 따르면 평균 Google 첫 페이지 결과에는 1890단어가 포함되어 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 독자의 관심을 끌 수 있도록 고품질의 상세하고 일관성이 있어야 합니다.

매력적인 하위 헤더 사용

아무도 텍스트 라인에서 길을 잃고 싶어하지 않습니다. 하위 헤더를 사용하면 콘텐츠가 더 정리되고 탐색하기 쉬워집니다.

모바일 친화성과 웹 디자인에 중점

사용자는 표지로 책을 판단하고 웹사이트는 디자인으로 판단하므로 정교하고 모바일 친화적인 웹 디자인을 제공해야 합니다.

광고 및 팝업에 주의

사용자의 70%가 관련 없는 광고와 팝업에 불만을 갖고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 그러나 여전히 귀하의 사이트에 포함시키려면 방문자가 귀하의 사이트에서 보낸 일정 시간 후에 또는 CTA 버튼을 클릭한 후에 표시되는지 확인하십시오.

내부 연결 사용

링크 주스라고도 하는 내부 연결은 Google의 순위 요소입니다. 또한 방문자가 다른 관련 게시물을 쉽게 찾고 사이트에 머무는 시간을 늘릴 수 있습니다.

긴 콘텐츠 만들기

긴 게시물이 인기를 얻고 순위가 높아집니다. 또한 콘텐츠가 매력적이고 더 길면 사람들이 웹 페이지에 더 오래 머무르게 됩니다.

합산

RankBrain은 확실히 Google을 더 똑똑하고 똑똑하게 만들고 있습니다. 이는 Google이 자연 검색 결과를 제공하기 위해 의존하는 중심 요소입니다. 따라서 Google에서 높은 순위를 얻으려면 웹사이트의 최고의 버전을 만들고 콘텐츠를 통해 이를 명확하게 전달하여 RankBrain을 기쁘게 해야 합니다.