사용자에게 도달하기 위한 디지털 광고주를 위한 모든 Quora 광고 타겟팅 옵션(예)

Quora 광고 플랫폼의 가장 유리한 측면 중 하나는 의도 기반 마케팅을 제공하는 기능입니다. 즉, 구매하려는 사용자 의도를 기반으로 적절한 메시지를 적시에 청중에게 제공합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 다양한 타겟팅 기능을 이용하는 것입니다.

다른 PPC 채널을 따라잡기 위해 Quora는 최근 디지털 광고주가 청중에게 도달할 수 있는 세 가지 옵션을 추가했습니다.

• 키워드 기록 타겟팅
• 브라우저 타겟팅
• 성별 타겟팅

아래는 최신 트리오를 포함한 모든 Quora 광고 타겟팅 옵션의 목록입니다. 각각은 특정 타겟팅 카테고리 내에 있습니다.

Quora 광고 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

문맥 타겟팅

현재 문맥 타겟팅 카테고리에는 세 가지 Quora 광고 타겟팅 옵션이 있습니다.

주제 타겟팅

Quora의 주제 타겟팅은 특정 주제로 그룹화된 질문 및 답변 페이지에서 비롯됩니다. 이렇게 하면 선택한 특정 주제와 직접적으로 관련된 콘텐츠 내부 또는 그 근처에 광고가 게재되기 때문에 비즈니스와 관련된 주제를 정확하게 타겟팅하여 원하는 잠재고객에게 더 잘 도달할 수 있습니다.

다음은 마케팅 노력의 확장 및 최적화와 성장 마케팅이 모두 소셜 미디어 전략으로 사용될 수 있기 때문에 "소셜 미디어 전략" 주제에 대해 게재된 두 가지 다른 광고입니다.

참고: 다른 주제 페이지를 방문하여 얼마나 많은 사람이 주제를 팔로우하는지 알 수 있습니다.

키워드 타겟팅

Quora 키워드 타겟팅을 사용하면 GoToWebinar가 콘텐츠 마케팅 광고에서 수행하는 것처럼 특정 키워드가 포함된 질문을 타겟팅할 수 있습니다.

이 플랫폼은 광고 세트 수준에서 두 가지 유형의 키워드 일치를 제공하여 광고가 표시되기 위해 질문이 키워드와 얼마나 밀접하게 관련되어야 하는지 결정하는 데 도움이 됩니다.

• 키워드를 선택하는 데 너무 많은 시간을 소비하지 않고 광범위한 잠재고객에게 광고를 표시하는 확장검색 입니다. 이 경우 키워드 또는 키워드의 유사어와 관련된 모든 질문을 타겟팅하게 됩니다.
• 질문에 키워드와 정확히 일치하는 항목이 포함된 경우에만 광고를 표시하여 좁은 타겟팅을 허용하는 구문검색 .

예를 들어 금융 서비스 브랜드는 일치 유형 중 하나를 사용하여 Quora에서 관련 질문을 타겟팅할 수 있습니다. 아래 샘플 텍스트에서 투자 는 인용 부호로 둘러싸여 있지 않기 때문에 확장검색 키워드로 정의되고 금융 은 인용 부호로 둘러싸여 있기 때문에 구문검색입니다.

특정 질문과 함께 광고가 표시되지 않도록 키워드나 문구(또는 제외 키워드)를 제외할 수도 있습니다.

Malwarebytes는 광고가 잘못된 종류의 "해킹"에 대해 표시되기 때문에 이 예에서 키워드를 제외해야 하는 것 같습니다.

그러나 제외가 너무 많으면 도달범위가 줄어들 수 있습니다.

질문 타겟팅

Quora는 주로 질문 및 답변 포럼이므로 광고주가 특정 질문을 기준으로 타겟팅할 수 있는 기능이 있다는 것은 이치에 맞습니다. Quora 질문 타겟팅을 사용하면 다음과 같이 선택한 특정 질문 페이지에 광고가 표시됩니다.

두 예에서 광고주는 표시할 광고에 대해 의도적으로 이러한 질문 페이지를 선택했습니다.

타겟팅하는 질문을 현재 읽고 있는 사용자에게 광고를 표시하거나 이전에 해당 질문을 읽은 사용자에게 광고를 표시할 수 있지만(자세한 내용은 아래 참조) 전자가 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 이 사람들은 지금 참여하고 있으며 해결책을 찾고 있으므로 적시에 그들을 잡을 수 있는 더 좋은 기회가 있습니다.

잠재고객 타겟팅

Quora 잠재고객 타겟팅은 세 가지 방법으로도 구현할 수 있습니다.

웹사이트 트래픽 잠재고객 타겟팅

이를 통해 웹 사이트에 대한 트래픽을 기반으로 오디언스를 생성한 다음 이전에 브랜드와 이미 상호 작용한 적이 있으므로 해당 오디언스를 보다 관련성 있고 개인적으로 리타게팅할 수 있습니다. (참고: 대상 변경 규칙을 정의하려면 Quora Pixel을 설정해야 합니다.)

유사 고객 타겟팅

Quora의 유사 타겟팅은 Google 및 Facebook과 유사합니다. 가치가 높은 고객의 잠재성을 높이기 위해 Quora Ads Manager에서 기존 잠재고객을 기반으로 잠재고객을 만들기만 하면 됩니다. (참고: 유사 콘텐츠를 만들려면 기본 잠재고객에 최소 3,000명의 사용자가 있어야 합니다.)

목록 일치 잠재고객 타겟팅

이 대상은 이메일 주소 목록을 기반으로 하며 전자 뉴스레터 구독자, 이전에 수집한 잠재 고객 또는 기존 고객과 같은 맞춤형 대상을 대상으로 광고 캠페인을 조정하는 데 사용됩니다. 제외할 현재 고객 목록을 업로드할 수도 있습니다. (참고: 권장되는 최소 시청자 규모는 200명입니다.)

행동 타겟팅

이 범주에는 다시 세 가지 타겟팅 옵션이 있으며 그 중 하나는 Quora 광고에 새로 추가된 것입니다.

관심 타겟팅

관심 타겟팅은 주제 타겟팅과 유사하지만 한 가지 중요한 차이점이 있습니다. 주제 타겟팅은 사용자가 주제 또는 질문 페이지에 있을 때 사용자 앞에 도달하는 반면 관심 타겟팅은 이전에 참여(질문 읽기, 찬성 투표 등)한 사용자에게 도달합니다. 주제.

이러한 사용자는 현재 검색하거나 참여하지 않기 때문에 주제 타겟팅을 통해 도달한 사용자만큼 구매 의도가 없을 수 있지만 여전히 과거 참여를 기반으로 관련 잠재고객이 될 수 있습니다.

키워드 기록 타겟팅

이것은 최근에 추가된 세 가지 기능 중 하나로, 주어진 기간(예: 지난 7일) 내에 귀하와 관련된 주제 또는 질문을 방문한 사용자를 대상으로 재지정하고 재참여시킬 수 있습니다.

광고는 사용자의 피드, 주제 피드 및 질문 페이지에 표시됩니다.

이 방법은 과거에 특정 질문이나 주제에 대해 강한 의도를 표현한 사람들에게 접근할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 즉, 하위 퍼널에 대한 반복 액세스 권한을 얻고 자격이 높은 대상 고객을 확보하는 것입니다.

Quora에 따르면 키워드 기록 타겟팅을 사용할 때 따라야 할 세 가지 모범 사례가 있습니다.

• 기존 키워드 타겟팅 광고 세트를 활용합니다. 새 광고 세트를 만들고 기존 키워드 타겟팅 광고 세트를 가져오면 됩니다. Quora는 키워드를 새 광고 세트로 자동 전송합니다.
• 관련 키워드를 선택하십시오. 다른 검색 엔진 및 광고 플랫폼에서 높은 CTR 및 전환을 생성했으며 Quora에서 질문으로 잘 변환될 수 있는 키워드가 최상의 옵션입니다.
• 미래를 고려하십시오. 매일 Quora에 추가되는 수천 개의 질문과 함께 광고 플랫폼은 새롭고 적절한 질문을 자동으로 포함하므로 광고 세트는 가장 관련성 높은 콘텐츠를 지속적으로 타겟팅합니다.

질문 기록 타겟팅

질문 기록 옵션은 지난 30일 이내에 특정 질문을 방문한 Quora 사용자를 리마케팅하는 데 유용합니다.

최대 한도는 30일이지만 30일 미만의 일수를 선택할 수 있습니다.

광범위한 타겟팅

광범위한 타겟팅은 네트워크 전체에서 잠재고객을 자동으로 타겟팅하는 Quora의 기계 학습 옵션으로, 가능한 한 가장 광범위한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 이 옵션은 다른 모든 타겟팅 옵션을 극대화했다고 느끼거나 도달 범위를 크게 확장하려는 광고주에게 이상적입니다.

그러나 광범위한 타겟팅에는 인내가 필요합니다. Quora가 사용자가 광고에 참여하는 방식을 이해하고 유사한 행동을 수행하는 추가 사용자를 찾으려면 시간이 걸리기 때문입니다.

추가 옵션

위의 타겟팅 옵션에서 선택한 후 위치, 플랫폼 및 브라우저, 이메일 및 인구 통계 세부 정보를 추가 레이어로 추가할 수도 있습니다.

위치

국가, 주, 도시, 우편번호 또는 Nielsen® DMA®(Designated Market Areas) 지역을 포함하여 광고 세트에서 타겟팅하거나 제외할 지리적 위치를 지정할 수 있습니다.

위치는 "대상 위치" 표시줄 또는 "위치 추가" 버튼을 통해 개별적으로 추가하거나 제외할 수 있습니다. 각 광고 세트는 최대 1,700개의 위치를 ​​지원할 수 있으며 타겟 위치가 지정되지 않은 경우 광고가 전 세계적으로 배포됩니다.

플랫폼 및 브라우저

Quora 사용자는 다음을 통해 타겟팅할 수 있습니다.

• 장치 유형 — 데스크톱 및/또는 모바일
• 모바일 플랫폼 — iOS 및/또는 Android
• 데스크톱 브라우저(새로 추가됨) — Chrome, Firefox, Safari 및/또는 기타 모든 브라우저:

참고: 앱 설치 캠페인은 자동으로 모바일 전용으로 설정됩니다.

이메일

Quora Digest 이메일에 광고를 포함할 수 있으므로 Quora Digest를 구독하는 모든 사람이 광고를 볼 수 있습니다.

인구통계(일명 성별 타겟팅)

인구통계학적 타겟팅 또는 성별 타겟팅은 플랫폼에서의 사용자 프로필 및 행동을 기반으로 모든 성별 또는 특정 성별(여성, 남성 및/또는 알 수 없음)만 타겟팅할 수 있는 세 번째 새로운 플랫폼 옵션입니다.

이는 일부 비즈니스에 정확한 성별 잠재고객이 있기 때문에 유용합니다. 동시에 성별에 따라 쇼핑 행동이 다른 경우가 많기 때문에 비즈니스에 특정 성별 잠재고객이 없더라도 남성 또는 여성을 위한 성별 타겟팅과 광고 문구 및 크리에이티브 맞춤화를 통해 여전히 이점을 얻을 수 있습니다.

실제로 베타 기간 동안 일부 광고주는 성별 타겟팅 캠페인 전환율이 비성별 타겟팅 캠페인 전환율보다 40% 이상 증가했습니다.

모든 그룹은 단독으로 또는 다른 그룹과 함께 타겟팅할 수 있습니다. 그러나 Quora가 사용자의 성별을 결정할 수 없는 경우 사용자는 "알 수 없음" 인구 통계 그룹에 배치되므로 이 그룹을 제외하면 도달하는 대상 사용자 수가 크게 줄어들 수 있습니다.

Quora 광고 타게팅을 사용하여 이미 참여한 사용자 포착

Quora 질문은 종종 독특하고 깊이 있고 고품질의 답변을 받기 때문에 사용자는 종종 관심 있는 주제에 참여하는 데 많은 시간을 할애합니다. 그렇기 때문에 관심 있는 특정 주제를 다루는 관련성 있고 시의적절한 Quora 광고를 표시하는 것이 그들을 사로잡을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 또한 위와 같은 개발은 PPC 플랫폼으로서 Quora의 지속적인 성장이 부인할 수 없는 방법을 보여줍니다.

사전 광고 클릭 단계에서 멈춰서 디지털 마케팅 노력을 낭비하지 마십시오. 모든 광고 제안과 함께 고유하고 개인화된 클릭 후 랜딩 페이지를 모든 대상 고객에게 제공해야 합니다. 지금 바로 Instapage 엔터프라이즈 데모를 요청하여 시작하는 방법을 알아보세요.