"고품질 콘텐츠"란 무엇을 의미합니까?

마케팅 담당자는 양질의 콘텐츠가 성공적인 캠페인의 초석이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 "양질의 콘텐츠"란 정확히 무엇입니까? 브랜드와 기업이 독자, 고객 및 팬을 유치하는 데 어떻게 도움이 됩니까? 마케팅 목표에 따라 양질의 콘텐츠는 많은 것을 의미할 수 있지만 웹에서 최고의 콘텐츠는 독자의 공감을 얻고 다른 곳에서는 찾을 수 없는 가치를 제공하는 몇 가지 주요 기능을 공유합니다.

"품질"이라는 것이 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅 트렌드와 전문가 의견에 대한 간단한 조사를 통해 고품질 콘텐츠를 구성하는 요소에 대해 상충되고 혼란스러운 아이디어가 많이 드러납니다. 일부 클레임 품질 콘텐츠는 해당 분야의 학위를 가진 업계 전문가 또는 작가만 만들 수 있습니다. 다른 사람들은 좋은 콘텐츠가 길어야 한다고 말합니다(최소 3-4,000단어). 그래서 독자들은 콘텐츠가 가장 큰 가치를 얻고 있다고 느낍니다.

얼마 전까지만 해도 Google과 같은 검색 엔진은 작업의 실제 품질과 거의 관련이 없는 몇 가지 간단한 항목을 기준으로 콘텐츠 순위를 매겼습니다. 이것의 주요 측면은 키워드 포함(키워드가 게시물이나 기사에 얼마나 자주 나타나는지)이었습니다. 이로 인해 작가들이 기사의 실제 품질을 거의 고려하지 않고 대상 키워드로 가득 찬 단순한 기사를 포장하는 "키워드 채우기"라는 의심스러운 관행이 발생했습니다.

고맙게도 시대가 바뀌었습니다. 인터넷에 형편없이 작성되고 키워드로 채워진 기사가 범람하는 이러한 관행에 대응하여 Google 및 기타 검색 엔진은 콘텐츠 종류에 관계없이 키워드 빈도보다 작성 품질을 우선시하기로 결정했습니다. SERP에서 상위 블로그 및 기사는 가독성에 중점을 두고 권위 있는 외부 소스에 대한 참조를 포함하여 자연스럽고 드물게 키워드를 사용한다는 것이 분명해졌습니다.

이러한 기능은 "품질" 콘텐츠의 표준이 되었으며 콘텐츠 마케터는 유사한 콘텐츠를 생산할 수 있도록 열심히 노력합니다. 키워드 연구는 여전히 필수적입니다. 그러나 오늘날의 마케팅 세계에서 양질의 콘텐츠에는 다른 차원도 있어야 합니다.

기사, 게시물 또는 주간 뉴스레터를 대상으로 하는 특정 청중에게 기억에 남고 관련되게 만드는 요소의 올바른 조합을 찾는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 초보자라도 뛰어난 글쓰기의 핵심 속성을 고려할 때 양질의 콘텐츠를 얻을 수 있습니다.

권위적이다

권위 있고 유용한 콘텐츠는 신뢰를 구축하고 투명성을 창출하며 웹사이트 트래픽을 유도합니다. 독자는 전문 지식을 가진 출처에서 주제에 대해 가능한 최상의 정보를 얻고 있다는 확신을 가질 필요가 있습니다. 고품질 콘텐츠는 권위 있는 출처의 지원을 받아 질문에 명확하고 완벽하게 답변합니다. 참고로 SEO 콘텐츠에 투자하면 실제로 업계 내에서 브랜드 권위를 높일 수 있습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

잘 쓰여졌습니다

양질의 콘텐츠는 또한 완벽한 문법, 철자 및 기타 작문 규칙으로 권위를 만듭니다. 부실한 편집, 게으른 서식, 부주의한 작성 실수는 주제에 대한 가장 심도 있는 논의조차 훼손하고 전문성과 권위에 대한 회사의 평판을 손상시킬 수 있습니다. Grammarly와 같은 템플릿 및 도구는 일부 유형의 콘텐츠에 도움이 될 수 있지만 사려 깊고 경험이 풍부한 콘텐츠 작가를 대신할 수는 없습니다.

예를 들어 제휴 프로그램을 생각해 보십시오. 고객이나 잠재 구매자가 동료에게 귀하를 홍보하도록 권장하고 싶습니다. 그러나 귀하의 콘텐츠가 오류로 가득 차 있다면 평판이 좋은 회사가 귀하의 브랜드와 연결되기를 원하지 않을 것입니다. 귀하의 콘텐츠는 회사의 온라인 대사 역할을 하므로 인바운드 마케팅 자료, 기사, 블로그 및 소셜 미디어 게시물까지 명확하고 간결하며 정확한지 확인하는 것이 중요합니다.

독특하다

수백만 개의 콘텐츠가 온라인에 지속적으로 게시되므로 누구나 빠른 Google 검색을 수행하고 모든 주제에 대한 유사한 기사를 많이 찾을 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 전문가들은 단순히 기존 정보에서 새로운 게시물을 만드는 것은 독자들에게 많은 가치를 제공하지 못한다고 지적합니다. 양질의 콘텐츠는 고유합니다. 해당 주제에 대한 다른 어떤 콘텐츠보다 독자에게 더 많은 정보, 관련 통찰력 및 유용한 팁을 제공합니다. 이것이 Content Marketing Institute에서 "10배 규칙"이라고 부르는 것입니다. 귀하의 콘텐츠를 다른 어떤 것보다 10배 더 좋게 만들고 독자가 찾을 수 있는 웹상의 유일한 장소가 되십시오.

그것은 독자들과 공명한다

오늘날 최고의 웹 콘텐츠는 열정적이고 관련성이 있으며 매력적입니다. 독자의 삶에 의미를 더하고 문제를 해결하며 페이지를 클릭한 후에도 오랫동안 함께합니다. 그들은 그것을 친구나 동료와 공유하기를 원하고 심지어 그것을 비즈니스 결정을 내리는 데 사용할 수도 있습니다. 양질의 콘텐츠는 작가 중심이 아니라 독자 중심입니다. 작성자가 원하는 것이 아니라 웹 방문자가 원하는 것을 제공합니다. 기술적 요소와 감정적 요소가 결합되어 매력적이고 가치 있으며 공유할 수 있는 콘텐츠를 만듭니다.

기술적인 요소에는 어떤 콘텐츠 유형이 다양한 방식으로 독자와 공감하는지 이해하는 것이 포함됩니다. 비디오는 서면 콘텐츠보다 더 많은 참여를 유도하므로 그 어느 때보다 더 많은 기업이 TikTok과 같은 새로운 플랫폼으로 눈을 돌려 완전히 새로운 청중을 참여시키고 있습니다. TikTok은 10억 명이 넘는 활성 사용자를 보유하고 있으며 미국은 세계에서 가장 많은 TikTok 사용자를 보유하고 있습니다. 아직 고려하지 않은 참여 기회가 있을 수 있습니다.

퀴즈, 목록 및 인포그래픽도 관심을 끌고 공유합니다. 다른 기술적 요소로는 콘텐츠에 공유 버튼과 하이퍼링크가 있는지 여부, 스크롤하기 쉬운지, 모바일 장치에 최적화되어 있는지 등이 있습니다. 공유 가능한 콘텐츠는 "획득한 미디어"를 수집하는 데 이상적입니다. 즉, 콘텐츠를 좋아한 사람들의 댓글과 평가를 다시 공유하여 브랜드에 대한 긍정적인 피드백 루프를 만들 수 있습니다. 그리고 그것은 무료입니다!

감정적 요소에는 가치 및 유용성과 같은 것들이 포함됩니다. 독자와 동료에게 도움이 될까요? 참여는 또 다른 중요한 고려 사항입니다. 콘텐츠가 영감을 주거나, 재미있거나, 감동적입니까? 소셜 공유의 가치가 있다고 간주될 만큼 독특하거나 놀랍습니까?

양질의 콘텐츠는 독자와 연결되며 이러한 연결은 다양한 형태를 띨 수 있습니다. 최고의 콘텐츠는 "만능"이 아닙니다. 대상 고객과 그들의 고유한 요구 사항 및 관심사에 맞게 특별히 작성되었습니다. 성공적인 장기 마케팅 전략을 위해서는 이러한 요소를 이해하는 콘텐츠 제작자에게 투자하는 것이 필수적입니다.

그것은 가치를 제공합니다

"품질"과 마찬가지로 가치는 주관적인 용어입니다. 그러나 귀하의 콘텐츠가 웹의 전 세계 지식 기반에 아무 것도 추가하지 않는다면 Google에서 순위를 매기는 이유는 무엇입니까? 마찬가지로 독자에게 도움이 되지 않는다면 왜 독자가 보고 싶어할까요? 리소스 및 아이디어 은행, 사용 가능한 시장 공간, 해결되지 않은 고객 요구 또는 문제점을 고려하십시오. 이러한 측면을 게시된 후에도 오랫동안 독자에게 도움이 되는 읽기 쉽고 영향력이 큰 게시물의 기반으로 삼으십시오.

콘텐츠가 가치를 제공하는 방식은 종종 산업에 따라 다릅니다. 예를 들어 관광 사업체는 여행자가 여행을 준비하는 방법이나 특정 목적지로 향할 때 무엇을 챙겨야 하는지에 대한 콘텐츠를 게시하여 가치를 더할 수 있습니다. 소프트웨어 회사는 설치 문제 해결에 대한 기사나 사용자를 위한 FAQ 또는 AI 기반 도구의 부상에 대한 통찰력을 게시할 수 있습니다. 이러한 것들은 귀하의 웹 사이트를 방문하는 모든 사람에게 더 나은 사용자 경험을 제공하여 현재와 미래의 청중에게 가치 있고 도움이 됩니다.

그것은 현실적이고 개인적인 것입니다

Forbes는 소비자의 80%가 개인화된 경험을 제공하는 브랜드를 선호하며 63%는 이를 잘못 알고 있는 브랜드와의 쇼핑을 중단할 것이라고 보고했습니다. 대상 고객을 정의하는 것이 필수적이며 콘텐츠를 통해 정직하고 권위 있게 그들과 대화하는 것이 그 일부입니다. 독자는 연결을 원하므로 귀하의 개인적인 목소리가 귀하의 콘텐츠에 포함될 수 있으며 잠재적인 리드와 더 강한 감정적 연결을 구축하여 잠재적으로 전환을 증가시킬 수 있습니다.

모든 콘텐츠에서 브랜드 보이스를 일관되게 유지하세요. 여기에는 팜플렛 및 카탈로그와 같은 인쇄 광고가 포함됩니다. 고객은 Twitter에서 찾든 지역 커뮤니티 허브의 전단지를 통해 귀사를 브랜드로 인식할 수 있어야 합니다.

재미있고, 현실적이고 열정적이며, 당신의 독특한 목소리가 단어를 통해 빛나도록 하세요. 콘텐츠 뒤에 실제 사람이 있다는 것을 보여주면 신뢰를 쌓고 독자와 더 개인적인 차원에서 연결하는 데 도움이 됩니다.

쉬운 검색에 최적화되어 있습니다.

마음과 머리로 글을 쓰는 것은 필수적이지만 콘텐츠를 감상할 독자들에게 콘텐츠를 전달하려면 SEO 전문 지식도 필요합니다. 다음은 생성한 콘텐츠가 검색 최적화를 위한 모범 사례를 따르도록 하는 몇 가지 방법입니다.

• 제목, 메타 설명 및 콘텐츠 태그를 포함하여 사본 전체에 대상 키워드를 포함하십시오. 그러나 키워드 채우기의 나쁜 습관에 빠지지 마십시오. 작품 전체에 자연스럽게 뿌립니다.
• 게시물 내의 자연스러운 지점에 매력적인 클릭 유도문안(CTA)을 추가하세요. 독자에게 공유, 구독 또는 다른 작업을 요청하든 CTA는 참여를 높이고 상호 작용을 장려합니다.
• 고품질 이미지를 사용하고 접근성을 위해 ALT 텍스트로 각 이미지를 최적화하세요.
• 독자가 클릭하고 더 알아보고 싶게 만드는 매력적인 헤드라인을 작성하세요.

이미지를 압축하고 로딩 시간을 늦추는 다른 기능을 제거하여 페이지 속도를 간소화할 수도 있습니다. 통계에 따르면 대다수의 사람들은 웹페이지가 3초 이내에 로드될 것으로 예상하고 25%는 6초 이상 걸리면 클릭을 할 것입니다! 더 나은 형식의 웹 페이지와 전문가의 고품질 콘텐츠로 이탈률을 줄이십시오.

양질의 콘텐츠가 마케팅 성공을 주도합니다

콘텐츠 마케팅의 세계가 경쟁이 치열해지면서 품질의 중요성이 기하급수적으로 증가했습니다. 훌륭한 콘텐츠 전략의 성공은 가능한 가장 관련성 높은 글을 작성하는 데 달려 있습니다.

일관성 있는 품질의 핵심은 청중이 원하고 필요로 하는 것을 이해한 다음 만들 수 있는 최고의 콘텐츠로 그들의 기대를 뛰어넘는 것입니다. 독자를 먼저 생각하고 관련성 있고 유용하며 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 데 집중하면 독자는 계속해서 다시 방문하여 귀하의 콘텐츠를 광범위하게 공유할 것입니다.

Scripted의 콘텐츠 마케팅 솔루션은 50개 이상의 산업에 대한 전문 지식을 갖춘 전문적이고 검증된 작가가 만든 고품질 콘텐츠에 중점을 둡니다. 1인 콘텐츠 마케터, 야심 찬 신생 기업 또는 콘텐츠 전략이 확립된 오랜 기업이든 관계없이 Scripted는 브랜드의 온라인 인지도를 높이는 데 필요한 고품질의 SEO 친화적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.