퍼즐 마케팅: 경쟁업체가 사용하지 않는 강력한 대화형 기술

스도쿠 퍼즐의 코드를 해독하거나 고리가 풀리지 않는 금속 고리를 풀기 위해 몇 시간을 소모한 적이 있습니까?

이것이 바로 누군가의 관심을 끌고 붙잡는 게임의 힘입니다.

마케팅 측면에서 온라인 대화형 게임은 모든 형태와 규모의 브랜드에서 인기 있는 기술이 되었습니다. 몇 가지 예로는 웹사이트 부활절 달걀 찾기, 스크래치 및 승리 경품, 퀴즈, 즉석 승리 릴, 추측 게임 및 마케팅 퍼즐이 있습니다.

오늘의 주제는 바로 퍼즐 마케팅입니다.

퍼즐마케팅이란?

퍼즐은 고객과 소통하고 브랜드 회상을 향상시키는 데 사용할 수 있는 많은 대화형 게임 중 하나입니다. 퍼즐 마케팅은 웹사이트나 랜딩 페이지에서 청중의 관심을 끌기 위한 방법으로 청중이 대화형 직소 퍼즐, 십자말 풀이 또는 수수께끼와 같은 문제를 해결하도록 권장합니다.

고객의 관심을 끄는 것 외에도 상품이나 쿠폰 코드 등 고객이 원하는 것에 대한 장벽으로 퍼즐을 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 리드를 수집하려고 합니다.

퍼즐 마케팅을 사용하는 이유는 무엇입니까?

브랜드가 잠재 고객 및 고객과 소통하기 위해 퍼즐 마케팅을 사용하는 두 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

• 브랜드 인지도 및 회상. 연구에 따르면 간단한 문제나 퍼즐을 해결하면 브랜드에 대한 친밀도가 크게 높아질 수 있습니다. 그들은 퍼즐과 관련된 사업에 대해 거의 잘못된 애착감을 형성합니다. 당연히, 퍼즐처럼 누군가를 랜딩 페이지(또는 소셜 게시물)에 더 오랫동안 유지하는 것은 어쨌든 브랜드의 기억력 유지에 도움이 될 것입니다.
• 리드 생성. 모든 형태의 대화형 마케팅과 마찬가지로 리드 생성이 우선순위 목록에서 높습니다. 퍼즐은 중독성이 있기 때문에 잠재 고객의 주의를 집중시키고 행동을 완료하게 하는 훌륭한 방법입니다. 예를 들어, 참가자가 당첨 기회를 얻기 위해 퍼즐을 완성해야 하는 경품 행사를 실행할 수 있습니다. 퍼즐을 완성한 후에는 연락처 정보를 입력하여 항목을 확인합니다. 퍼즐을 풀면서 느끼는 긍정적인 느낌은 양식을 완성할 가능성을 높입니다.

퍼즐은 고객과 대화하지 않고도 고객과 상호 작용할 수 있는 재미있는 방법입니다. 비결은 퍼즐을 어렵게 만들되 불가능하지는 않게 만들고 상품으로 퍼즐 완성을 장려하는 것입니다. 퍼즐이 더 매력적일수록 사람들은 친구들에게 퍼즐에 대해 알리고, 연락처 양식을 작성하고, 브랜드를 기억하고, 다음 기회가 생겼을 때 귀하의 비즈니스에서 무언가를 구매할 가능성이 더 높습니다.

퍼즐 마케팅 캠페인을 어떻게 운영하나요?

대화형 퍼즐 캠페인을 만드는 것이 복잡해 보이죠? 다행히도 보기만큼 어렵지는 않습니다.

ShortStack과 같은 SaaS 플랫폼 덕분에 간단한 3단계를 거쳐 나만의 퍼즐 캠페인을 시작하고 실행할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1단계 - 퍼즐 유형 선택

마케팅 퍼즐은 다양한 모양과 크기로 제공됩니다. 스타일, 배송 시간, 인센티브 및 기타 여러 변수가 다를 수 있습니다. 캠페인 목표와 타겟 고객의 관심분야에 따라 선택하는 퍼즐이 달라집니다.

마케팅 퍼즐의 몇 가지 예로는 기본 퍼즐, 단어 뒤섞기, 십자말 풀이, 상식 퀴즈, 차이점 찾기 퍼즐과 같은 시각적 비교 등이 있습니다.

ChuChuTV 동요는 Instagram의 퍼즐을 사용해 댓글을 작성하여 콘테스트에서 큰 성공을 거두었습니다.

ChuChuTV 동요 소셜 미디어 퍼즐

2단계 - 자산 구축

캠페인에 사용할 퍼즐 유형을 결정했다면 이제 자산을 준비할 차례입니다.

콘테스트 우승을 위한 댓글의 위 예는 소셜 미디어에만 국한되어 있지만 참가자가 귀하의 웹사이트를 방문하고 리드로 전환할 수 있도록 랜딩 페이지를 사용하여 콘테스트를 운영하는 것이 좋습니다. 물론 팔로어를 늘리려는 단순한 소셜 미디어 콘테스트에는 이러한 자산이 모두 필요하지 않습니다!

하지만 랜딩 페이지 경로를 따라가려면 이메일 후속 조치 순서와 소셜 미디어 프로모션을 위한 창의적인 이미지도 필요합니다.

캠페인 자산을 구축할 때 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 방해 요소를 최소화하고 명확한 가치 제안과 일관된 브랜딩을 갖춘 랜딩 페이지를 만드세요. ShortStack의 템플릿을 사용하면 이 작업이 매우 쉬워집니다. 브랜드에 맞게 사용자 정의할 수 있는 "퍼즐 게임" 템플릿도 있습니다.

ShortStack의 퍼즐 게임 템플릿

• 선형적인 고객 경험을 위해 모든 소셜 미디어 크리에이티브, 배너 광고, 이메일 프로모션 카피를 랜딩 페이지에 맞춰 정렬하세요.
• 잠재 고객이 퀴즈를 완료한 후 참여하고, 신뢰도를 더욱 높이고, 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 자동화된 이메일 후속 조치 시퀀스를 작성합니다.

이러한 자산은 캠페인의 핵심이며 필연적으로 목표 달성에 얼마나 성공적인지 결정하게 됩니다.

3단계 – 캠페인 홍보

완벽한 랜딩 페이지와 후속 조치 순서로 역대 가장 흥미로운 퍼즐을 만들었다고 해도 고객이 이를 보지 못한다면 아무 의미도 없습니다. 그렇기 때문에 캠페인을 홍보하는 것이 준비 단계만큼 중요합니다.

마케팅 퍼즐을 홍보하는 방법에는 여러 가지가 있지만 가장 많이 시도되고 진실된 방법은 다음과 같습니다.

• 이메일 방송 – 현재 데이터베이스를 활용하여 일련의 타겟 이메일로 퍼즐 캠페인을 홍보하세요.
• 소셜 미디어 게시물 – 소셜 미디어 청중을 활용하여 캠페인에 대한 인지도를 높이세요. 이에 접근하는 방법은 대상에 따라 다르지만 일반적으로 비디오, 정적 이미지, 텍스트 등 다양한 콘텐츠 유형을 적절히 혼합하면 효과적입니다.
• 유료 광고 – 유료 광고 없이는 퍼즐 캠페인의 관심을 끌기가 어렵습니다. Facebook 광고는 매우 적합하며 따뜻한 청중이나 차가운 청중에게 광고를 게재하여 도달 범위를 확장할 수 있습니다.
• 파트너십 – 인플루언서 또는 보완 브랜드와 협력하면 캠페인에 노출되는 청중을 크게 늘릴 수 있습니다.

최상의 결과를 얻으려면 이러한 프로모션 전략을 조합하여 사용하십시오.

결론

퍼즐을 생각할 때, 그것을 마케팅 도구로 사용하는 것이 가장 먼저 떠오르는 것은 아닐 것입니다. 그러나 실제로는 완벽한 대화형 캠페인의 모든 요소를 ​​갖추고 있습니다.

우리에게는 문제를 해결하려는 타고난 욕구가 있으며, 화면에서 간단한 문제가 우리 앞에 나타나면 그 욕구가 이어집니다. 그 결과 브랜드에 참여하고 무의식적으로 이를 기억하는 데 더 많은 시간을 할애하게 됩니다.

장점은 퍼즐 마케팅을 사용하는 회사가 많지 않기 때문에 경쟁사보다 두각을 나타낼 수 있는 기회가 있다는 것입니다. 특히 ShortStack의 사전 구축된 랜딩 페이지 템플릿을 사용하면 퍼즐을 시작하고 실행하는 것도 말처럼 어렵지 않습니다.

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