푸시 알림 규칙

먼저 어떤 종류의 푸시 알림을 논의할지 결정합시다. 이 기사는 매일 앱에서 받는 푸시 알림에 관한 것이 아닙니다.

푸시 알림은 여러 유형으로 제공됩니다.

• 모바일 애플리케이션의 푸시 알림,
  사용자는 휴대폰에 다운로드한 애플리케이션에서 이를 받습니다. 이와 같은 푸시 알림은 사용자에게 일부 이벤트를 알리고 사용자를 애플리케이션으로 되돌리려고 시도합니다. 기본적으로 이것은 광고가 아닌 정보 제공용 푸시 알림입니다.

• 광고 푸시 알림 또는 웹 푸시 알림.
  이러한 알림은 다양한 서비스와 제품을 제공하는 광고 역할을 합니다. 웹 푸시 광고는 브라우저에서 특수 암호화를 통해 전송됩니다.
  체인은 간단합니다. 사용자는 구독자가 되기로 동의했는지 여부에 관계없이 일부 사이트에서 푸시 알림에 대한 구독 양식을 볼 수 있습니다. 그런 다음 데이터베이스에 들어가 특정 광고 네트워크에서 푸시 알림을 받기 시작합니다. 물론 푸시 알림이 광고 전략에 맞는 경우 제휴 마케팅 담당자 또는 새로운 광고 채널이 필요한 모든 사람이 네트워크에서 푸시 알림을 구입할 수 있습니다.

이 기사에서는 광고 푸시 알림과 성공적인 출시 기능에 대해 구체적으로 설명합니다.

푸시 광고가 아직 익숙하지 않다면 자세한 가이드에서 이 광고 채널에 대해 알아보세요.

10가지 주요 푸시 알림 규칙

이제 어떤 종류의 푸시 알림에 대해 이야기하는지 배웠으므로 마케터가 푸시 광고 네트워크에서 푸시 캠페인을 시작할 때 따라야 하는 규칙을 살펴보겠습니다.

모든 마케터는 푸시 광고의 특성을 고려해야 합니다. 청중이 매우 크고 다양함에도 불구하고 Facebook이 제공하는 사용 가능한 대상은 더 적습니다. 제안 선택에서 캠페인 최적화에 이르기까지 광고 캠페인의 모든 단계가 이에 영향을 받습니다.

1. 다양한 지불금이 있는 다양한 카테고리에서 제안을 선택하여 효과가 있는 제안을 찾습니다.

다른 푸시 네트워크에서 성공한 테스트 제안.

다른 푸시 광고 네트워크에서 성공적인 제안을 찾았더라도 항상 새로운 제안을 테스트하여 시작하십시오. 모든 광고 네트워크에는 자체 잠재 고객이 있습니다. 한 네트워크에서 제안의 성공을 다른 네트워크에서 보장할 수 없습니다.

동일한 광고 네트워크에서 다른 카테고리를 사용해 보세요.

일반적으로 사람들은 푸시 알림을 구독하고 잠시 후 구독을 취소합니다. 각 광고 네트워크의 트래픽에 가장 적합한 특정 카테고리가 있지만 이러한 경향은 잠재고객이 변경됨에 따라 변경될 수 있습니다. 가장 좋은 솔루션은 동일한 광고 네트워크에서 다양한 카테고리를 테스트하는 것입니다.

지불금이 높거나 낮은 제안으로 자신을 제한해서는 안 됩니다. 둘 다 푸시 알림과 함께 작동할 수 있습니다.

현재 푸시 알림에서 어떤 제품이나 서비스가 "촬영"할지 예측하는 것은 불가능합니다. 사람들은 푸시 알림이 트래픽이 싼 경우 높은 지불금 제안이 작동하지 않을 것이라고 생각할 수 있습니다. 낮은 지불금뿐만 아니라 많은 양의 트래픽으로 인해 이익을 얻을 수 있습니다.

가장 중요한 것은 광고주에게 푸시 알림의 트래픽을 수락하는지 여부를 묻는 것입니다. 이것은 테스트 전에 명확히 해야 할 유일한 것입니다.

2021년 겨울 RichAds 푸시 광고 네트워크의 상위 카테고리 목록

바이러스 백신(McAfee, Norton) — JP BRA MX USA CAN UK DEU FRA AU CHE
유틸리티(청소기) — BRA MEX PHL THA CAN USA
암호화 — ITA DEU PHL IDN CAN AU MYS SGP SWE ZAF
도박 — UKR DEU CAN THA IDN
뉴트라(남성 건강/다이어트) — THA IND IDN PHL BGD MYS ITA SGP

RichAd란 무엇입니까?
푸시 및 팝 광고,
CPC는 $ 0.003 부터 시작합니다.
3단계에서 0.3 달러, 2단계에서 0.5 달러, 1 단계에서 1달러의 CPM,
200개 이상의 많은 양의 사용 가능한 트래픽이 이동합니다.

2. 별도의 캠페인(데스크톱, 모바일, 태블릿)

이것은 기본 푸시 알림 규칙 중 하나입니다. 다른 장치에 대한 별도의 캠페인입니다.

위에서 언급했듯이 푸시 네트워크의 대상은 다릅니다. 모바일이나 컴퓨터에서 푸시알림을 구독하는 사람들로 구성되어 있습니다. 따라서 각 광고 네트워크에는 서로 다른 기기의 사용자 수가 다릅니다.

예를 들어 RichAds에서는 가입자의 약 90%가 휴대기기를 사용하고 나머지 10%는 데스크톱을 사용합니다. 동시에 데이터는 하나의 제안이 모바일과 데스크톱에서 다른 결과를 가질 수 있음을 보여줍니다.

최적화를 더 쉽게 하려면 캠페인을 처음부터 분리해야 합니다. 운영 체제, 모델 및 기타 타겟팅 옵션을 정렬하는 트래커의 번거로움이 줄어들 것입니다.

모바일이나 데스크톱의 경우 사용자 경험도 중요합니다. 스마트폰 사용자는 많은 알림을 받습니다. 그 중 일부 알림이 손실될 수 있습니다. 이 경우 변환이 방해를 받습니다. 마찬가지로 데스크톱 알림은 컴퓨터의 알림 양이 적기 때문에 100% 눈에 띄게 됩니다.

3. 최소 3-5개의 광고 소재로 캠페인 시작

규칙은 세계만큼이나 오래되었습니다. 광고 캠페인을 위해 최소한 3-5개의 광고 소재를 준비하십시오. 우선 사용자가 좋아할 광고 소재를 찾을 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 다음은 5개의 광고 소재 중 1개만 리드를 가져온 사례 연구입니다.

사용자의 성별이나 연령을 모르기 때문에 광고 소재는 푸시 광고에서 잠재고객을 이해하는 방법 중 하나입니다. 다양한 연령대의 여성과 남성을 위한 크리에이티브를 만드는 것이 좋습니다. 그런 다음 사용자를 유치하기 위해 다양한 마케팅 전략을 시도합니다. 더 많은 접근 방식을 시도할수록 효과가 있는 방법을 더 많이 찾을 수 있습니다.

예를 들어 리드에 대한 요구 사항이 없는 도박 제안을 시작하려고 합니다(예: 일부 광고주는 30세 이상의 남성만 수락할 수 있음). 여성과 남성을 대상으로 하는 광고 소재를 테스트해 보세요. Tier 1 국가에서는 많은 여성이 남성과 함께 플레이합니다. 테스트 중에 이 접근 방식을 시도하지 않으면 청중의 일부가 차단됩니다.

4. 푸시 알림 내용은 아이콘과 헤드라인을 중심으로

컴퓨터용 푸시 광고는 휴대기기용 푸시 광고와 다르게 표시됩니다. 모바일 장치의 푸시 알림에는 큰 그림이 없습니다. 제목과 아이콘이 중요합니다. 사진보다 먼저 컴퓨터 화면에서 푸시알림의 아이콘과 제목을 먼저 알아차리는 것은 흔한 일이 아니다.

아이콘은 하나의 큰 요소와 좋은 푸시 알림의 규칙 중 하나인 동사가 있는 제목으로 구성되어야 합니다.

그러나 동일한 아이콘과 다른 헤드라인을 사용하는 테스트는 차이를 만들 수 있습니다.

제목에 이모티콘을 사용하면 CTR을 높일 수 있습니다.

5. 사전 방문 페이지로 청중의 참여 유도

사전 방문 페이지는 광고 소재 자체만큼이나 중요합니다.

광고 소재와 직접 링크만으로는 푸시 광고에서 전환을 유도하기에 충분하지 않습니다 .

푸시 알림에서 사전 방문 페이지를 사용하여 사용자를 배치하고 대상 작업으로 안내해야 합니다. 가장 좋은 것은 단순하고 재미있고 이야기를 들려주는 것입니다. 이 모든 것은 사용자가 상호 작용하고 감정적으로 참여하게 하여 대상 행동을 취할 가능성을 높입니다.

크리에이티브 페이지와 사전 방문 페이지의 듀엣은 Android 푸시 알림 규칙과 iOS 푸시 알림 규칙(iOS 사용자가 사용할 수 있는 페이지 내 푸시 알림을 의미함)의 두 가지 핵심 사항입니다.

6. 기본 지역과 가까운 위치의 CDN 또는 VPS에 방문 페이지를 호스팅합니다.

방문 페이지의 속도를 높이는 것이 중요합니다. 방문 페이지의 로드 시간은 사전 방문 페이지와 마찬가지로 최적화되어야 합니다. 페이지가 무거울수록 사용자가 페이지가 로드될 때까지 기다릴 가능성이 줄어듭니다. 문제는 주로 크기가 1-2MB인 WordPress의 랜딩 페이지에 있습니다. 이상적인 방문 페이지는 200KB 미만이고 1초 이내에 로드되어야 합니다.

호스팅 제공업체의 위치와 규모를 고려하는 것이 중요합니다. 광고를 실행하는 국가와 가까운 경우 더 좋습니다. VPS 또는 CDN이 도움이 될 수 있습니다.

7. 광고 소재 및 방문 페이지를 해당 국가의 모국어로 번역

광고 소재와 방문 페이지는 현지화되어야 합니다. 이 작업도 신중하게 수행해야 하며 Google 번역의 비뚤어진 번역에만 해당되는 것은 아닙니다. 번역이 필요할 때 Reverso, OneHourTranslation, Transey 또는 Gengo와 같은 신뢰할 수 있는 서비스를 사용하는 것이 가장 좋습니다.

어떤 언어를 사용할지 어디서 알 수 있습니까? 특히 한 국가에 하나 이상의 언어가 있는 경우. RichAd 푸시 알림에 한 가지 트릭을 사용할 수 있습니다. 이 광고 네트워크를 통해 특정 국가의 브라우저 언어에 대한 통계를 볼 수 있습니다. 캠페인을 만들 때 국가를 지정하는 것으로 충분합니다. 그러면 고급 타겟에서 해당 국가에서 어떤 언어가 인기가 있는지 확인할 수 있습니다.

그러나 현지화는 번역에만 국한되지 않는다는 점을 명심하십시오. 이 나라에서 인기 있는 이름과 성(리뷰가 있는 블록에 유용할 수 있음) 및 전체 경험을 망칠 수 있는 기타 세부 사항을 고려해야 합니다.

8. 국가의 CPC 평균에 주목

요율을 잘못 계산하지 않도록 CPC를 올바르게 설정해야 합니다. 캠페인 설정에서 국가를 지정한 후 선택한 지역의 평균 입찰가를 볼 수 있습니다.

CPC가 너무 낮으면 낮은 노출수로 알 수 있습니다. 광고의 조회수와 클릭수가 충분하면 입찰가가 적절한 것입니다.

이 과정의 후반부에 매일 베팅 변경 사항을 추적하면 베팅이 너무 많거나 너무 적다는 것을 빨리 깨닫게 될 수 있습니다. 광고 계정에 제공된 입찰가로 시작합니다.

9. 시작할 때 1/24 게재빈도 설정

사용자에게 광고 노출을 하루에 한 번 이상 제한하십시오. 전환의 기회를 남기면서도 청중을 지치게 하지는 않습니다.

10. 광고 네트워크에서 가장 좋은 프리미엄 트래픽 소스 사용

동일한 광고 네트워크 내의 다른 소스가 다르게 작동한다는 것은 비밀이 아닙니다. 테스트 중에 트래픽 품질을 확인할 수 있지만 이는 힘들고 비용이 많이 드는 방법입니다. 이 작업은 RichAds 팀에서 이미 수행했습니다.

몇 달 동안 우리는 네트워크의 모든 푸시 트래픽을 테스트하고 전환을 가져온다는 결론을 내렸습니다. 따라서 우리는 결과에 따라 소스를 4개의 그룹으로 나누었습니다.

프리미엄 그룹은 네트워크에서 가장 좋은 푸시 트래픽 소스로 구성됩니다. 여기에서 제안 테스트를 시작해야 합니다. 귀하의 제안이 가능성이 있는지 없는지 프리미엄 소스가 즉시 표시됩니다. 다른 제안을 시도해야 하는 가장 가능성 있는 이유는 3일 이내에 프리미엄 소스에서 전환을 받지 못하는 경우입니다.

또한 이러한 소스의 비용은 다른 모든 사람과 동일합니다! 최적화한 후에 Standard, New 및 Remnant 소스를 추가하는 것이 좋습니다.

결론

이 가이드라인을 읽은 결과 다양한 푸시 알림 기술을 사용하고 다양한 크리에이티브 및 랜딩 페이지를 만들 수 있게 되지만 가장 중요한 단계는 캠페인을 설정하는 것입니다.

이 비밀은 이제 당신에게도 알려져 있습니다. 푸시 알림에 대한 광고 캠페인을 시작할 때입니다.

RichAd란 무엇입니까?
푸시 및 팝 광고,
CPC는 $ 0.003 부터 시작합니다.
3단계에서 0.3 달러, 2단계에서 0.5 달러, 1 단계에서 1달러의 CPM,
200개 이상의 많은 양의 사용 가능한 트래픽이 이동합니다.