푸시 알림 마케팅: 메시지에서 효율적인 광고 형식으로

PropellerAds 제공

광고 분야에서 일하든 그렇지 않든, 푸시 알림 마케팅에 대해 이미 백만 번은 들어보셨을 것입니다. 실제로 최근 몇 년 동안 푸시는 꾸준히 발전하여 강력한 광고 형식으로 변모했습니다. 그런 윙윙거림의 이유는 무엇입니까?

자, 몇 가지 기본 사항을 가져오겠습니다. 광고에서 정말 중요한 것은 마케팅 메시지에 대한 사용자의 반응입니다. 하지만 정보가 빠르게 유통되는 시대에는 사람들의 관심을 끌고 의미 있는 반응을 얻기가 정말 어렵습니다.

수천 개의 배너, 프로모션 릴, 끝없는 마케팅 이메일, 스팸 등 너무 많은 것들에 주의가 흐트러집니다. 이런 식으로 사람들은 흥미로운 뉴스, 제품, 업데이트, 할인과 같이 원하는 정보와 제안에 도달하는 것이 점점 더 어려워지고 있음을 알게 됩니다. , 또는 유용한 기사.

현대 마케터의 임무는 끝없는 콘텐츠의 벽을 깨는 것뿐만 아니라 약간의 비침습적인 방식으로 콘텐츠를 만드는 것입니다. PropellerAds 주장: 푸시는 이 두 가지 목표를 모두 달성하는 올바른 방법입니다.

PropellerAds는 푸시 알림을 실제로 작동하는 본격적인 광고 형식으로 만들었으므로 이에 대해 많이 알고 있습니다. 이제 우리는 우리의 지식과 경험을 푸시에 대해 궁금해하는 모든 사람들과 공유할 준비가 되었습니다. 읽어!

사용자 경험에 대한 근본적으로 다른 접근 방식

역사의 작은 덩어리. 그래서 오래 전에 푸시 알림은 모바일 장치에서 시스템 메시지로 나타났습니다. 개척자는 Blackberry였고, Apple은 이 성공적인 아이디어를 따랐습니다. 이러한 브랜드의 초기 아이디어는 작고 인스턴트 메시지로 달성되는 더 나은 사용자 경험이었습니다.

푸시 이전에는 이메일 확인이 큰 일이었습니다. 사용자는 받은 편지함을 열어 새로운 내용이 있는지 확인해야 했습니다. 분명히 빠른 메시징은 이러한 방식으로 거의 불가능했으며, 특히 출장 중인 직원에게 이는 실제 문제였습니다.

푸시가 이것을 변경했습니다.

오늘날 푸시는 사용자와 소통하는 궁극적인 방법이며 시스템 메시지를 훨씬 뛰어넘었습니다. 광고 형식인 푸시는 사용자가 뉴스, 프로모션, 게임, 애플리케이션 및 기타 콘텐츠와 즉각적인 상호작용을 하도록 유도합니다. 물론 제휴 마케팅 제안도 있습니다.

제휴 마케팅 푸시

우리는 당신이 그것을 수천 번 보았을 것이라고 확신합니다. 웹 사이트를 열고 다음과 같은 선택 창을 봅니다.

이러한 메시지는 제휴 마케팅 제안을 홍보하고 웹사이트 소유자가 구독자 기반을 수집하는 데 사용할 수 있습니다.

푸시 알림의 가장 좋은 점 중 하나는 눈에 띄면서도 방해가 되지 않습니다. 사용자가 제안에 관심이 없으면 선택 액세스를 거부할 수 있습니다. 그들이 동의하면 다음과 같은 메시지를 받게 됩니다.

이렇게 하면 가장 관련성이 높은 사용자가 귀하의 수신 동의에 긍정적으로 반응하고 따라서 고품질 트래픽을 얻을 수 있습니다.

푸시와 인페이지 푸시의 차이점은 무엇입니까?

기본적으로 푸시 알림에는 푸시와 페이지 내 푸시의 두 가지 유형이 있습니다. 클래식 푸시는 구독 후 웹사이트를 통해 전달되지만 인페이지 푸시는 메시지라기보다는 배너처럼 작동합니다. 인페이지 푸시는 광고주가 캠페인을 확장하고 기존 푸시가 작동하지 않는 플랫폼에서 사용자에게 도달할 수 있도록 PropellerAds에서 설계했습니다.

후자는 이전 구독 없이 게시자의 웹사이트에 표시되므로 옵트인 요청 차단을 피할 수 있습니다. 인페이지 푸시의 이러한 장점을 통해 제휴 마케팅 담당자는 iPhone 및 Mac 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다.

푸시 캠페인을 어떻게 해야 합니까?

이미 언급했듯이 푸시는 제휴 마케팅 목표에 사용할 수 있습니다. 그러나 최상의 결과에 도달하는 방법은 무엇입니까? 물론 매력적인 콘텐츠와 잘 생각한 전략이 필요합니다.

텍스트 및 이미지

위의 예에서 볼 수 있듯이 푸시 알림은 그다지 크지 않으므로 제목과 설명을 간결하고 눈에 잘 띄게 해야 합니다. "세일", "독점", "무료" 또는 "상"과 같은 마법의 단어를 사용하십시오(공허한 약속을 하지 않도록 하십시오).

작은 이미지는 매력적이면서도 동시에 단순해야 합니다. 아이콘 모양의 사진이 가장 효과적입니다. 단순함을 고수하고 너무 상세한 사진을 사용하지 마십시오.

PropellerAds는 항상 여러 A/B 테스트를 시작하고 어떤 광고 소재와 사본이 최상의 결과를 가져오는지 확인할 것을 권장합니다. 3-5개의 광고 소재를 테스트하여 결론을 내려야 합니다.

올바른 주파수

푸시 광고에 대한 모든 경우에 적용되는 빈도 전략은 없습니다. PropellerAds는 캠페인에 대해 다른 빈도를 설정하여 주어진 타겟팅 설정으로 특정 제안의 전환율에 미치는 영향을 확인할 것을 권장합니다.

일정한 분석

선택한 광고 네트워크의 추적, 타겟팅 및 참여 도구를 사용하여 정기적으로 결과를 평가하고 분석하십시오. 종합적인 수치를 얻기 전에 간단한 흐름의 캠페인의 경우 최소 하루 롤링이 필요하고 더 복잡한 흐름의 경우 일주일이 필요합니다. 얼마 후 캠페인은 어떤 타겟팅 설정, 광고 소재 및 영역이 작동하고 어떤 것이 작동하지 않는지 확인할 수 있는 충분한 데이터를 확보하게 됩니다.

이렇게 하면 트래픽 품질에 대한 아이디어를 얻고 어떤 영역을 허용 또는 차단해야 하는지 알 수 있습니다. PropellerAds에는 빈도 및 기타 변수를 조정하는 데 필요한 모든 도구와 실적을 평가하기 위한 통계 탭과 혜택을 받을 타겟팅 및 최적화 도구가 있습니다.

실천하기: 통계 및 통찰력

푸시는 전자 상거래, 영양, 금융, 웹/모바일 애플리케이션, 모바일 콘텐츠, 유틸리티 등을 포함한 모든 제휴 마케팅 분야에서 잘 작동합니다. 지난 30일(2022년 9월 1일~30일) 동안의 PropellerAds 통계를 살펴보고 해당 오퍼가 있는 캠페인 및 상위 GEO 주변에서 이러한 카테고리의 실적을 살펴보겠습니다.

통계는 이전 기간과 비교하여 상위 GEO, 노출수 및 클릭수 증가를 나타냅니다.

전자상거래

9월에는 전자상거래가 상당한 성과를 보였다. 주요 이유 중 하나는 9.09의 대규모 글로벌 세일이었습니다(더 많은 수익을 얻으려면 이러한 날짜를 추적하고 이벤트 관련 캠페인을 시작하는 것이 중요합니다).

유용

수치를 더 자세히 확인한 결과 유틸리티 부문에서 가장 수익성이 높은 제안 카테고리는 VPN이라는 결론을 내렸습니다.

재원

금년 9월 재무 부문은 정말 성공적이었습니다. 노출수와 클릭수가 크게 증가한 것을 볼 수 있습니다. 이 분야에서 가장 인기 있는 제안 유형은 신용 카드, 거래 및 암호화 제품입니다.

아이게이밍

이번 달에 우리에게 정말 깊은 인상을 준 또 다른 카테고리는 iGaming이었습니다. 이 버티컬은 거의 1년 365일 인기가 있지만 추가 전환 촉진 요소는 축구 경기입니다. 예를 들어, 태국은 태국 리그(8월 12일에 시작하여 아직 진행 중임) 덕분에 확실히 1위를 차지했습니다. 브라질 국가대표팀도 마찬가지입니다. 그들은 9월에 에콰도르와 콜롬비아와 경기를 가졌습니다.

영양물 섭취

다음은 일주일 동안의 영양 결과입니다.

일반적으로 푸시에서 거의 모든 GEO 및 카테고리에 대한 이탈을 확인했습니다. 가을은 캠페인을 시작하기에 좋은 계절입니다. 왜 당신도 그것을하지?

푸시할 시간: 푸시 알림 마케팅 요약

요약하자면, 제휴 마케팅에서 푸시 알림의 가장 중요한 이점을 간략하게 나열해 보겠습니다.

1) 참여

관련 타겟팅 설정으로 푸시 알림을 개인화하고 이벤트(공휴일, 스포츠 경기, 대규모 판매 등)를 위해 특별히 제작할 수 있습니다. 밝은 이미지와 짧고 매력적인 카피는 확실히 효과가 있습니다. 사람들은 좋아하는 콘텐츠를 열심히 구독합니다. PropellerAds에서는 배지(푸시 알림의 작은 아이콘) 및 버튼에 대한 사용자 지정 가능한 텍스트와 같은 CTR 향상 기능을 찾을 수 있습니다.

2) 알아차리기 쉬운

푸시 알림은 다른 콘텐츠 위에 표시되므로 간과하기가 정말 어렵습니다. 모바일 장치와 데스크톱 모두에서 작지만 눈에 띄는 경고처럼 보입니다. 또한 사용자가 현재 인터넷을 검색하지 않는 경우에도 푸시가 사용자의 장치에 나타납니다. 가입자가 어디에 있든 온라인 상태가 아니더라도 메시지를 받습니다.

3) 짜증나지 않는다

논의한 바와 같이 사용자는 구독한 후에만 푸시 알림을 받기 시작합니다. 예, 인페이지 푸시는 구독이 필요하지 않으므로 이 형식을 선택하는 경우 빈도를 과도하게 사용하지 않도록 하십시오.

또한 콘텐츠 위에 푸시 메시지가 표시되지만 가입자를 귀찮게하지 않을 정도로 품위 있고 우아합니다. 따라서 그들과의 커뮤니케이션은 부드럽게 유지됩니다(물론 광고 빈도를 과도하게 사용하지 않는 경우).

4) 저렴한

소셜 미디어 광고 및 웹사이트 배너와 비교할 때 푸시 알림은 비용 효율적입니다(PropellerAds에서 1 클릭의 시작 가격은 $0.001). 또한 PropellerAds에서 CPC(클릭당 비용), CPA 목표 등과 같은 유익한 가격 책정 모델을 찾을 수 있습니다. 그들은 당신이 관련 없는 청중에게 비용을 지불하지 않고 당신의 예산 한도 내에서 머물도록 할 것입니다.

예, 소셜 미디어 광고나 배너에 비해 푸시 트래픽은 약간의 노력이 필요합니다. 예를 들어, 일부 제품(대부분 추가 ​​설명이 필요한 제품)은 고객 워밍업을 위해 사전 착륙 장치 또는 기타 도구가 필요합니다.

동시에 저렴한 트래픽 가격은 사려 깊은 테스트 및 재테스트를 위한 더 많은 기회를 열어 다양한 창의적인 콤보 및 변형을 시도하는 데 도움이 됩니다. 보상으로 좋은 ROI를 얻을 가능성이 높습니다.

그래서, 이것이다. 푸시 캠페인을 시작하거나 이 성공적인 형식으로 기존 캠페인을 확장하는 것을 고려하십시오!