Pubcon Liveblog: SEO 카피라이팅 스타일 가이드 — SEO 작성자를 위한 도구 및 요령

Bruce Clay, Inc.의 SEO 관리자인 Mindy Weinstein과 ThunderActive의 수석 검색 전략가인 Lindsay Mineo가 SEO 카피라이팅을 위한 팁과 도구를 공유합니다. 그들의 수업은 작가가 검색 엔진에 풍부한 사람들을 위한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

Mindy Weinstein: 콘텐츠 마케팅의 인간적 요소를 다루는 4가지 팁

기사를 작성하든 블로그 게시물을 작성하든 홈페이지를 작성하든 ... 어디서부터 시작합니까? 인적 요소부터 시작해야 합니다.

카피라이팅 팁 #1: 청중의 말을 들어라

청중이 당신에게서 무엇을 듣고 싶어하는지 알아야 합니다. 당신은 그들을 이해해야합니다.

“인간의 모든 욕구 중 가장 기본적인 것은 이해하고 이해하려는 욕구입니다. 사람들을 이해하는 가장 좋은 방법은 그들의 말을 듣는 것입니다.” —랄프 니콜스

청중의 말을 어떻게 듣나요?

• 타겟 고객에 대해 가능한 모든 것을 배우십시오.
• 주제에 대해 작성하고 청중이 관심을 갖는 질문에 답할 계획
• 콘텐츠는 잠재 고객이나 고객이 무엇을 원하고 듣고 싶어하는지 이해하고 있음을 보여주어야 합니다.
• 공감하기

눈을 감고 당신이 이야기하고 있는 사람들을 상상해 보십시오. 당신의 경쟁자들은 그렇게 하지 않습니다. 무엇보다 신뢰를 쌓고 공감해야 합니다.

이것은 "Welcome to Our Website"라고 말하는 것 이상입니다. 이를 자랑하는 1,800만 개 이상의 사이트가 있으며 방문자에게는 아무 것도 하지 않습니다.

다음 질문에 답할 때까지 글쓰기를 시작하지 마십시오.

• 청중이 원하거나 필요로 하는 것은 무엇입니까?
• 그들은 무엇을 기대합니까?
• 당신의 웹사이트가 그들을 어떻게 도울 수 있습니까?

첫 번째 문장은 매우 큽니다. 바로 이 때 누군가를 포착하여 계속 읽게 하는 것입니다. 그리고 그 문장에서 그들이 거기에 있는 이유와 그들이 필요로 하는 것을 설명해야 합니다.

다음과 같은 방법으로 청중의 말을 듣습니다.

• 소셜 미디어 사용. 이것은 사람들의 마음을 읽는 데 가장 가깝습니다.
• 설문 조사 수행 . 의견과 피드백을 받습니다. 그들이 무엇에 관심을 갖고 있는지에 대한 통찰력을 얻으십시오. 그들을 알아가십시오.
• 고객 서비스. 최전선에서 들으십시오.
• 포커스 그룹. 인식을 발견하십시오.
• 기존 고객에게 다가가십시오.

카피라이팅 팁 #2: 키워드 조사

SEO 카피라이팅에는 올바른 키워드를 타겟팅하는 작업이 포함됩니다. 키워드 뒤에 있는 인구 통계를 파악하십시오. 관련 키워드(동의어)를 무시하지 마십시오.

Weinstein의 키워드 조사 도구:

• 브레인스토밍
• Bing 광고 인텔리전스
• 키워드 도구 I/O
• 수블
• KSP 도구
• Google 애드워즈 키워드 플래너
• 구글 트렌드
• Google 순간 검색

카피라이팅 팁 #3: 청사진 만들기

키워드마다 다릅니다. 의도를 이해해야 합니다. 또한 검색 엔진이 무엇을 보상하는지 알아야 합니다. 상위 순위 페이지를 검토합니다. 경쟁자의 정상적인 행동을 결정하십시오.

Weinstein의 권장 분석 도구:

• SEOToolSet 단일 페이지 분석기
• 인터넷 마케팅 닌자 온페이지 최적화 도구
• WooRank 웹 사이트 검토
• Microsoft Word 및 Excel(정리)
• Google 고급 검색(읽기 수준을 볼 수 있습니다. 이 기능은 Panda가 나왔을 때 추가되었습니다. 이는 Google에 읽기 수준이 중요하다는 신호입니다. 이미 읽기 수준을 보고 콘텐츠의 읽기 수준이 적절한지 확인해야 합니다. 순위 페이지)

카피라이팅 팁 #4: 마그네틱 콘텐츠 개발

청중에게 계속 집중하고 "당신" 태도를 취하십시오. 즉, 의사 소통할 때 청중("당신")을 마음의 최전선에 두십시오. 자신에게 집중하지 마십시오. 다음과 같은 질문에 답할 준비가 되어 있습니다.

• 그들은 왜 들어야 합니까?
• 그들이 왜 신경을 써야 합니까?
• 이 메시지가 처음에 만들어진 이유는 무엇입니까?

적절한 어조와 메시지를 사용하십시오. 참여하고 연결합니다. 편집 캘린더를 만드십시오. 그렇지 않으면 맹목적으로 일을 처리하게 됩니다.

Weinstein이 즐겨 사용하는 도구인 감정적 마케팅 가치 헤드라인 분석기를 사용하여 헤드라인의 감정적 마케팅 가치를 발견하십시오. 연구에 따르면 EMV가 높은 헤드라인은 사회적 점유율이 더 높습니다.

Lindsay Mineo: SEO 작성자를 위한 도구 및 요령

브랜드를 위해 글을 쓰든 대행사를 위해 쓰든 SEO를 이해하지 못하는 사람에게 보고하게 될 것입니다.

페르소나 빌딩

잠재고객과 인간 관계를 맺으세요. 그들은 로봇이 아니라 웹사이트를 방문하여 전환하는 사람들입니다.

키워드 연구

AdWords 키워드 플래너로 다루어야 할 주제를 찾으십시오. 무료이며 새로운 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 키워드 및 검색량에 대한 예상 트래픽도 얻을 수 있습니다.

올바른 목소리 찾기

청중과 사람으로 연결하십시오. 고객이나 브랜드에게 어떤 음성을 선호하는지 물어보십시오. 그들은 유머러스하기를 원할 수도 있습니다. 그들은 전문가가 되고 싶을 수도 있습니다. 어떤 톤을 사용할지 알 수 있도록 처음부터 알아보세요.

• 법률 또는 의료 사이트에 글을 쓰는 경우에도 글에 개성을 담도록 노력하십시오. 백과사전처럼 들리지 않도록 하십시오.
• 유머러스한 어조로 글을 쓸 수 있다면 둔감해지지 않도록 하세요. 잘못된 해시태그나 사진, 단어를 사용하는 브랜드는 비난을 받을 수 있습니다.

경쟁 범위 파악

• 당신이 무엇을 더 잘할 수 있는지 알아보십시오. 경쟁사 분석을 위해 Facebook 그래프 검색을 사용해 보세요.
• 모든 콘텐츠에는 시각적인 측면이 있어야 합니다.
• 반드시 공백을 사용하십시오.
• 말하는 언어를 완전히 이해합니다. 지역 콘텐츠를 작성하고 있습니까? 귀하의 용어 및/또는 속어가 해당 지역에 적합한지 확인하십시오. 콘텐츠를 아웃소싱하는 경우 이는 정말 중요합니다.
• 로봇이 아닌 사람을 위해 글을 쓰십시오.
• 제목 태그와 메타 설명을 사용하십시오. 키워드를 사용하되 채우지 마십시오.

결과 측정

Mineo의 권장 도구 목록:

• 쿼라
• 콘텐츠 아이디어 생성기
• Google+ 커뮤니티
• com
• 경쟁자의 소셜 미디어 계정
• 마제스틱 SEO
• 변환하는 1879개 단어의 버퍼의 큰 목록
• 타이틀 태그 플래너
• 읽기 가능.com
• 사이트 탐색기 열기
• 콘텐츠 아이디어 생성기
• 메일 침팬지 또는 서베이 원숭이
• 최적화