#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — SEO "Old School"에 대한 Q&A

게시 됨: 2022-06-12

다음 내용은 이번 주 뉴올리언스에서 SEO에 관해 진행된 가장 흥미로운 대화 중 하나일 것입니다.

Pubcon의 대표인 Brett Tabke에 따르면 이 온라인 마케터 모임은 150년 간의 SEO 경험을 가지고 있습니다.

William Leake(@Marketing_Bill) — Apogee Results CEO
Bruce Clay(@BruceClayInc) — Bruce Clay, Inc.의 사장
Tony Wright(@tonynwright) — WrightIMC의 CEO
Rob Garner(@robgarner) — Advice Interactive의 최고 전략 책임자
Stoney deGeyter(@StoneyD) — Pole Position Marketing 사장
Greg Boser(@GregBoser) — Foundation Digital 사장
Joe Laratro(@jlaratro) — Tandem Interactive 사장

질문 1(Brett Tabke): Google은 작년에 SEO에 대해 사전 조치를 취했습니다. 제공되지 않음은 추천이 종료되었으며 트래픽이 더 이상 어디에서 오는지 알 수 없음을 의미합니다. 지난 10년 동안 SEO의 가장 극적인 변화에 어떻게 대처하고 있습니까?

Bill : Google이 더 높은 수준의 콘텐츠를 요구함으로써 수행한 것은 북미 지역에서 많은 일자리를 제공하는 것입니다. 문화의 일부인 콘텐츠를 작성, 최적화 및 홍보하는 사람이 필요합니다. 이로 인해 콘텐츠 및 SEO 비용이 크게 증가했으며 콘텐츠 마케팅이 SEO에 훨씬 더 통합되었습니다.

Bruce : 우리가 트래픽 사업을 하고 있는 것이지 순위나 속성이 아님을 모두가 알아야 합니다. 구글이 PPC용 키워드를 계속 제공할지는 미지수다. 더 많은 콘텐츠 작업을 하기로 합의했습니다.

Tony : 이 업계의 가장 큰 장점은 우리 대부분이 독재자이고 다른 업계에 어울리지 않았기 때문에 이 업계에서 일하고 적응한다는 것입니다. 업계에서 우리가 보고 있는 것은 흔들림이며 일부는 뒤처지고 있습니다. Tony는 그가 PR 배경 출신이기 때문에 이것이 그에게 좋았다고 말합니다. 그는 작가를 고용합니다. 읽고 싶은 것을 잘 만드는 사람. 그는 이제 방법보다 메시지가 더 중요하다고 말합니다.

Rob : Google은 속일 수 없는 나쁜 플레이어만 제거하고 업계에 도움이 되기 때문에 현재 하고 있는 일을 계속할 수 있습니다. SEO는 디지털 자산 최적화와 같은 다른 이름으로 존재할 수 있습니다. 그는 사용자가 제어할 수 있는 것으로 돌아가고 있습니다. 예를 들어 언어적 콘텐츠 관점에서 페이지가 어떻게 배치되어 있는지, 유기적 채널의 트래픽과 연결된 매출을 볼 수 있도록 구조를 배치하면 주제와 키워드가 무엇인지 알 수 있습니다. 귀하의 비즈니스에 중요합니다.

Stoney : 우리 직업은 주목을 받는 것이고 Google은 길이지만 우리가 그 관심을 받는 방법을 지시하지는 않습니다. 그들은 게스트 블로그 사이트를 처벌할 수 있지만 게스트 블로깅을 처벌할 수는 없습니다. 게다가, 콘텐츠의 품질과 콘텐츠로 우리가 하는 일, 우리 자신을 홍보하는 방법은 항상 우리가 집중해야 하는 것입니다.

Greg : Google에서 발생한 일이 품질 관리에 관한 것이라면 해당 사이트는 알고리즘에 영향을 미치지 않을 것입니다. 그러나 대신 그들은 잠입한 첩보 직업을 가지고 있었습니다. MyBlogGuest 패널티의 교훈은 사람들의 그룹을 모을 수 없으며 스스로 밖으로 나와야 한다는 것입니다. SEO는 항상 인터넷의 바퀴벌레였으며 우리는 적응하고 생존합니다. 심층 콘텐츠 전략과 콘텐츠 성능 분석은 오랫동안 좋은 SEO를 위해 가장 중요한 것이었습니다.

Joe : 나는 이것이 야기하는 테러 마케팅을 좋아하지 않습니다. 마케팅 회사는 두려움 때문에 관심을 끌 수 있는 잘못된 정보를 퍼뜨리고 있습니다.

질문 2(Brett에서): 컨퍼런스의 주제 중 하나는 키워드 추천 데이터가 사라지고 순위가 다시 유행한다는 것입니다. 당신은 그것을 찾았습니까?

그렉 : 순위가 유행에서 벗어났다고 생각하지 않습니다. 그것은 둘 중 하나가 아닙니다. 내가 순위에 관심이 있기 때문에 전환에 대해 관심이 없다고 말할 수 없습니다. 콘텐츠가 어떻게 표시되는지에 대한 아이디어가 있어야 합니다. 페이지 수준 분석에 대한 아이디어가 필요합니다. 그러면 구문 인기도와 해당 콘텐츠로 시청자를 끌어들이는 순위를 기준으로 범위를 좁힐 수 있기 때문입니다.

Bill : 순위에서 완전히 벗어날 수는 없다고 생각합니다. 순위는 클라이언트가 분석을 잘못 설정했을 때 우리가 제공할 수 있는 몇 안 되는 것 중 하나입니다. 그리고 순위는 브랜딩이 사물에 미치는 영향을 반영합니다. 브랜딩 및 가시성 키워드에 표시되지 않으면 브랜드를 구축하는 것이 아닙니다. 직접적인 반응과 판매가 아닌 브랜드와 같은 개념을 이야기해야 합니다.

Tony : 목소리 조절이 중요해요. 내 SERP에 대한 언급을 원합니다. SERP에는 미니 브랜딩 효과가 있습니다. 사용자가 여러 키워드를 쿼리하고 사용자의 이름이 계속 표시되는 경우 해당 필드에서 눈에 띄는 인식을 만듭니다. 당신은 그들의 인식에서 리더가 되었습니다. 클라이언트 인식과 대행사 인식이 있습니다. 고객은 순위가 전환보다 자존심이라고 생각합니다. 자신이 최고라고 느끼기 때문에 1위가 되어야 합니다. 에이전시에서는 순위가 상대적이기 때문에 순위를 지표로 더 많이 인식합니다. 그리고 결과물의 관점에서 순위는 당신이 실제로 뭔가를 했음을 보여줍니다.

Bruce : 평판 관리에 문제가 있는 사람에게는 순위가 중요합니다. 순위를 볼 때 Google의 유료 API에 백업합니다. 이는 개인화되지 않은 인덱스의 원시 데이터입니다. 내가 할 수 있는 것은 페이지를 변경하고 차이가 있는지 확인하는 것입니다. 이것이 사과 대 사과 방식으로 차이를 만드는 유일한 방법입니다.

Stoney : 그는 당신의 사업이 최고 순위에 오르지 않고 성장하면 우리가 할 일을 끝낸 것이라고 고객에게 말합니다. 순위가 그다지 중요하지 않은 좋은 예는 고객이 최고 순위를 얻었고 고객이 만족했다는 것입니다. 아키텍처 변경 후 그들은 애완 동물 키워드를 잃었지만 사이트 순위에서 훨씬 더 많은 페이지를 얻었고 전체적으로 매출이 크게 증가했습니다.

질문 3(청중으로부터) : Google이 사이트를 스크랩하고 방정식에서 제외하는 것에 대한 응답으로 Google이 크롤링하지 못하도록 차단하는 웹사이트의 추세 또는 사회적 쿠데타를 보셨습니까?

그렉 : Google은 업계를 이어가며 업계를 잠식하고 있으며 Knowledge Graph는 클릭 블랙홀이며 더욱 악화시키고 있습니다. 그렇기 때문에 그는 청중을 구축하고 고객과의 직접적인 연결을 만드는 데 중점을 둡니다. 나중에 마케팅할 수 있도록 직접 탐색할 사람, RSS 구독, 뉴스레터 가입 또는 이메일 캡처가 필요합니다.

Rob : 더 많은 사이트에서 콘텐츠 차단을 시작할까요? 대부분의 비즈니스는 수익의 5-50%에서 유기적 트래픽에 대한 경제적 의존도가 있습니다. 그래서 그들이 코드를 자르지 않는 동안에는 엄청난 좌절감이 있습니다.

Tony : 그는 일반 대중이 Google에 가지 않는 행동을 바꾸는 것을 믿지 않습니다. 작동할 수 있는 유일한 방법은 정부 개입 la Ma Bell이 Baby Bells로 분할되는 것입니다. DOJ는 이미 그것을보고 있습니다.

Rob : 공개된 인터넷을 크롤링하지 않도록 Google을 규제하기 시작하면 정책상 큰 문제가 됩니다. 그는 망 중립성과 열린 인터넷이 지금 큰 문제라고 생각합니다.

Greg : 우리는 Google을 세계의 정보에 연결한다는 목표를 가지고 있었습니다. 그러나 Google은 미끼로 전환했고 이제 그들은 세계의 정보를 소유하기를 원합니다. Google이 자체 제품을 모두 제공하지 않도록 해야 합니다. Google이 세계에서 원하는 유일한 타사 집계는 Google입니다.

Bruce : Google이 권위자가 아닌 허브로 남도록 입법화할 수 있는 위치에 있습니까? Google은 유기농으로 돈을 벌지 않습니다. 비록 그들이 그것을 가지고 있어야 하지만, 그들이 얻을 수 있는 것보다 더 적은 것은 그렇게 될 것입니다.

Bill : 구글이 신뢰받는 브랜드가 된다면. 당신은 Google의 고객이 아니라 Google의 젖소임을 기억하십시오. 귀하가 계속해서 재방문할 수 있도록 Google에서 제공하는 최소한의 서비스는 Google에서 광고주를 대하는 것입니다. 약관을 준수하지 않으면 콘텐츠 게시자에게 장기적인 위험이 됩니다. 구글은 마이크로소프트로부터 배웠고 그들은 오라클을 제외하고 누구보다 많은 정치인을 소유하고 있습니다.

Stoney : Google은 우리를 Google에 의존하게 만드는 훌륭한 일을 해냈습니다. 그는 Gmail과 Google 문서도구를 좋아하고 Google이 독점하는 것을 원하지 않지만 너무 편리하고 마음에 듭니다. 언제 그것이 충분하다고 말합니까? 나는 약을 끊고 있습니까?

Brett : Microsoft로 가는 트래픽의 거의 85%가 Google에서 발생합니다. 대부분의 경우 그의 비즈니스는 Google을 무시하고 소셜에 중점을 둡니다.

Bill : 게시자는 페이월 뒤에 많은 콘텐츠를 배치하고 있으며 작동 중일 수 있으므로 딥 콘텐츠를 인덱싱하지 말고 상위 페이지만 인덱싱하도록 허용해야 합니다.

질문 4(Brett에서): SEO는 가까운 미래, 향후 12개월 동안 어디로 가고 있습니까? Google+와 같은 더 많은 제품으로 Google에 계속해서 정보를 제공하고 있습니까?

Bruce : 배경을 위해 Google에서 KG는 경험을 더 유용하게 만드는 Swiss Army Knife의 또 다른 도구일 뿐이라고 말했습니다. 따라서 마케팅 담당자인 동시에 트래픽과 가시성의 손실을 다른 관점에서 느낀다는 점을 이해하십시오.

빌 : Google은 그렇게 생각합니다. 그들은 트래픽의 85%로 우리가 당신을 위해 무엇을 하는지 볼 수 있습니다. 99%로 무엇을 할 수 있는지 상상해 보세요! 이제 전자 상거래의 경우 Google이 Amazon 옆에 있다는 것을 기억하십시오.

Tony : "어디로 가나요?"로 돌아가서 그는 훌륭한 콘텐츠를 구축하면 그들이 올 것이라는 믿음을 가지고 있습니다. 그는 본질적으로 Google의 땅에 구축되는 디지털 소작을 싫어합니다. 그는 자신의 재산에 가치를 부여하기 위해 노력합니다. 그렇지 않으면 아무도 방문하지 않을 것입니다.

Greg : 다음 단계는 다른 사람들이 하는 일을 활용하는 것인데 앱은 좋은 곳입니다. 그는 개인적으로 더 많은 검색이 앱과 휴대전화로 바로 전송되는 차량에 있다는 것을 알게 되었습니다.

Joe : Google이 게스트 블로깅을 그렇게 공격적으로 처벌하는 이유는 무엇입니까? 이는 소셜 검색이 앞으로 12개월 동안 발전하기를 원하는 곳이라는 신호입니다.

Bruce : Google이 지식 정보를 통해 전복시킨 단순한 사실의 전달에 의존하지 않기 때문에 어떻게 질문에 답하는 사이트가 잘 될 것입니다.

Brett는 주제를 MyBlogGuest로 변경합니다.

Brett: 어제 Google이 저명한 SEO 작가 Ann Smarty가 운영하는 게스트 블로그 네트워크를 처벌한다는 발표는 커뮤니티에 큰 파장을 일으켰습니다. 지난주 SMX West에서 Matt Cutts가 처음 암시했습니다.

Greg : 프로모션에서 "링크"라는 단어를 언급하지 않았다면 Google에서 안전했을 것입니다. 그리고 당신이 그 혜택에 대해 정직할 수 없다는 것은 슬픈 일입니다. 그는 또한 훨씬 낮은 품질의 게스트 블로그 네트워크가 있으며 그것이 한 일에 대해 Ann의 네트워크가 가장 잘했다고 지적합니다.

Rob : 게스트 블로깅과 게시가 불법적인 전술이 되는 것은 말도 안됩니다. Woody Allen의 New York Times 게스트 사설은 스팸입니까? 당연히 아니지. 그리고 게스트 기여에서 발생하는 의미 있는 담론이 많이 있습니다. 소수의 청중을 공개적으로 욕할 때 세상의 대부분은 이것을 보지 못합니다. 알고리즘의 약점을 과도하게 보상하려는 어리석은 전술임이 분명합니다. 그는 작년에 검색 결과의 질이 떨어지는 것을 보았습니다. 이제 콘텐츠 마케팅이 마케터들 사이에서 유행하고 웹이 확장됨에 따라 그는 Google이 품질을 분류하는 것이 더 어렵다고 생각하고 있다고 생각합니다. 그들은 나오는 콘텐츠의 양에 맞게 확장해야 합니다.

Tony : 게스트 블로깅에 가치가 있기 때문에 어제의 행동이 그가 본 어떤 처벌보다 더 불안합니다. 그것은 경제적 가치로 돌아오고 Google의 나쁜 편에 들어가는 것을 두려워하는 기업은 매우 합법적인 마케팅 관행에 참여하는 것을 주저할 수 있습니다.

Bill : 그들은 완전히 손님 사이트인 사이트를 헐뜯었으므로 귀하의 사이트가 좀 더 광범위한 스튜와 함께 약간의 손님을 혼합했지만 여전히 괜찮을 것입니다.

Bruce : 공통된 주제가 있습니다. 구글이 링크에 페널티를 주기 시작했을 때 그것은 테마에 전념할 사이트를 찾고 있었습니다. 그리고 그는 벌칙을 받는 게스트 블로깅이 콘텐츠 주제에 초점을 맞추지 않은 작가의 예라고 생각합니다. 우리는 주제에 대한 초점이 없을 때 네트워크가 불이익을 받는 것을 보고 있습니다.