#Pubcon Liveblog: 지역 검색 핫 토픽 및 트렌드

게시 됨: 2022-06-12

지역 검색 전략: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, 검색 영향력

구글은 짜증난다. Google은 소규모 비즈니스를 경제 방정식의 반올림 오류로 취급합니다. 지역 기업을 위한 전략은 따개비 SEO 입니다. 큰 고정된 물체에 몸을 붙이고 고객이 흐름에 떠 있기를 기다리는 것입니다. 구글은 비즈니스에서 가장 중요한 것은 성실이라고 말합니다. 당신이 그것을 속일 수 있다면, 당신은 그것을 만든 것입니다.

Google에는 약점이 있습니다. 그들은 큰 "권한"사이트에 대한 빨판입니다.

  • 유튜브
  • 개가 깽깽 우는 소리
  • 핀터레스트
  • 페이스북
  • 후즈
  • YP.com

야생의 따개비 SEO:
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Google은 지난 몇 개월 동안 동일한 도메인의 결과를 분리했습니다. 이전에는

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여기에서 yellowpages.com이 4번 나열된 것을 볼 수 있습니다.

뭐?

이제 그는 Google이 어떤 결과를 보여줄지 알아낼 수 있는 몇 가지 방법을 보여주고 그 기회를 잡으려고 노력할 것입니다.

"gastric bypass Surgery new hartford ny" 쿼리 — 위 우회는 매우 경쟁적인 용어이며 이 검색을 할 때 Dr. Graber가 다른 도메인에서 9번 나오는 것을 볼 수 있습니다. 그는 경쟁이 치열한 SERP에서 우승하고 있습니다.

"bounce like beyonce"라는 검색어를 입력하면 YouTube 동영상 페이지 상단에 성형 외과 의사가 표시됩니다.

어떻게?

동영상은 유니버설 검색결과에서 가장 강력한 삽입물이며 YouTube는 해당 동영상 검색결과의 8/10입니다. 로컬은 롱테일 검색으로 돌아갑니다. YouTube와 같은 신뢰할 수 있는 사이트에 지역 검색 구문을 걸어두십시오.

지역 키워드 구문에 대한 순위 보고서를 확인하십시오.
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귀하의 콘텐츠를 배치할 수 있는 다른 사이트와 귀하에게 적합한 방법을 생각해 보십시오. 이 순위 보고서에 Zocdoc 결과에 대한 일부 링크를 추가하면 14위에서 3위 또는 4위가 될 수 있습니다.

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지역 검색: 웃을 일이 아닙니다(또는 지역 검색의 요소).

그렉 기포드 @greggifford, AutoRevo

Greg의 프레젠테이션은 http://bit.ly/localsearchcomedy에서 볼 수 있습니다. 그는 자동차 대리점에 서비스를 제공하는 SEO 및 소셜 미디어 회사에서 일합니다.

2013년 10월부터 11월까지 큰 변화가 있었고 예전 방식으로 돌아가는 것을 보았습니다. 지도 팩이 7개의 목록으로 안정화되었습니다. 검색결과에 더 많은 검색결과가 있습니다. 최적화된 수직 및 로컬 디렉토리는 작년 말 이전에 없었던 순위를 현재 잘 유지하고 있습니다. 이제 SERP(organic plus map-pack)에서 여러 결과를 얻을 수 있습니다. 웹 페이지 제목 태그에 도시와 주를 추가하기만 하면 엄청난 기회가 생깁니다.

2013년 지역 검색 순위 요인: 순위에 영향을 미치는 요인

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Google+ 로컬 (Google 지역 정보, Google for Business 및 변경되는 모든 이름)

Google은 Google+ 로컬이 드라이브 스루와 같기를 원합니다. 필요한 것을 빠르게 드나들 수 있습니다. 문제가 있는 경우 Google 비즈니스 포럼에서 도움을 받을 수 있습니다(하지만 그는 마치 Google의 도움을 받는 것이 가능할 수도 있지만 가능성이 희박한 것처럼 냉소적으로 말합니다).

마침내 Google의 이전 장소 대시보드와 새로운 Google+ 로컬 대시보드를 병합합니다. 이전에 강제 병합한 경우 "중복 목록"에 대한 경고 이메일을 받게 됩니다.

Google+ 지역 비즈니스 페이지 최적화 도움말:

  • 길고 멋진 설명을 작성하고 서식 및 링크를 사용하십시오.
  • 사진을 많이 업로드
  • 새로운 업데이트: 이제 업체 이름에 단일 설명자를 추가할 수 있습니다(찾거나 설명하는 데 도움이 됨) — 스팸을 받게 되지만 Google에서 허용하는 새로운 규칙이므로 시도해 보지 않으시겠습니까?
  • 이제 최대 10개의 카테고리를 추가할 수 있습니다.
  • Google+에는 사용자가 많지 않지만 참여하기 위해 최선을 다합니다.
  • 귀하의 비즈니스로 서클 사용자

리뷰

리뷰는 별점으로 돌아갔지만 이제 소수로 표시됩니다. (Zagat 등급 시스템은 사라졌습니다.) 이제 리뷰가 분리된 팝업으로 나타납니다. 좋은 평판을 살 수 없다는 것을 알아야 합니다. 평판을 얻어야 합니다. 당신이 하는 일을 잘하지 못하고 고객에게 잘하지 않는다면 어떤 전략도 긍정적인 리뷰를 얻는 데 도움이 되지 않습니다.

리뷰를 받기 위한 팁:

  • 장애물 제거
  • 리뷰를 요청하고 방법을 알려주세요(Yelp는 아님)
  • Yelp를 무시하지 마십시오. Apple Maps를 지원합니다.
  • Google+에서 별을 보려면 5개의 리뷰가 필요합니다.
  • Google+에서 10개의 리뷰를 촬영한 다음 다른 타사 리뷰 사이트로 다양화
  • 오직 당신만이 리뷰를 받을 수 있습니다 — 당신은 물어야 합니다
  • 전술: 지침이 포함된 유인물(저렴하게 인쇄된 4×6 카드)
  • 전술: 이메일로 후속 조치를 취하되, 이메일을 남긴 사람에게 리뷰를 요청하고 싶지 않기 때문에 자동화된 방식으로 수행하지 마십시오.
  • 느린 것은 괜찮습니다. 대부분의 기업은 한 달에 1-2개를 받습니다.
  • 리뷰를 사이트에 복사하지 마십시오. Google은 Google+ 리뷰가 고유하여 속성에서 중복 항목을 제거하기를 원합니다.

로컬에 대한 현장 최적화
방문 페이지 최적화 팁(하지만 실제로는 모든 페이지에 있어야 함):

  • Title 태그의 시/도
  • H1 제목의 시/도
  • URL의 시/도
  • ALT 속성의 시/도(방문 페이지의 사진을 잊지 마세요)
  • 메타 설명의 시/도
  • 내용의 시/도
  • 주소뿐만 아니라 G+ 위치를 가리키는 내장된 Google 지도
  • 방문 페이지의 NAP는 G+ 페이지의 NAP와 일치해야 합니다.
  • NAP에서 스키마 마크업 사용

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  • 모든 페이지에 NAP 포함
  • 로컬 번호를 사용해야 합니다. 통화 추적 또는 800 번호 가 없습니다. 사용하지 않는 데이터가 너무 많거나 더 많은 전화를 받고 싶으십니까?

로컬을 위한 멋진 콘텐츠 만들기:

  • 브랜딩에 관한 모든 것입니다.
  • 블로그를 현지 목적지로 만드십시오.
  • 커뮤니티에 대한 블로그.
  • 지역 행사를 후원합니다.
  • 지역 이벤트 가이드를 만듭니다.
  • 지역 비즈니스를 검토합니다.
  • 로컬 리소스 디렉터리를 만듭니다.
  • 지역 인사를 인터뷰합니다.
  • 미친 아이디어: 로컬 콘텐츠에 약간의 링크 구축 및 소셜 작업을 수행합니다.

순위를 매기고자 하는 지역에 없다면? 그 예로 재활센터를 들 수 있다. “캘리포니아 최고의 재활 시설은 … 실제로 텍사스에 있습니다.”

링크 : 로컬에서 성공하기 위해 그렇게 많이 필요하지 않지만 낮은 도메인 권한 로컬 사이트를 무시하지 마십시오.

인용 : 당신은 거의 지도 팩에 있습니까 아니면 거의 1위입니까? 더 많은 인용(다른 웹사이트에서 NAP에 대한 언급)은 고비를 넘을 것입니다. 구조화된 인용은 디렉토리 목록입니다. 구조화되지 않은 인용은 블로그와 같은 멘션입니다. Tier 1 및 Tier 2 인용을 찾습니다.

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그가 인용 관리 및 연구에 사용하는 도구는 Whitespark입니다. 인용 아이디어를 뱉어내고 내 전화번호를 실행하여 현재 인용을 확인하고 경쟁자의 전화번호를 실행하여 아이디어를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 경쟁자와 자신을 비교하십시오.

로컬 캐러셀
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캐러셀의 비즈니스 수는 사용자의 해상도, 크기에 따라 다릅니다.

일반적으로 표시되는 사진은 Google+ 계정에 업로드된 첫 번째 사진입니다. 이 문제에 대한 Google의 솔루션은 무엇입니까? 모든 사진을 삭제하고 다시 시작하세요... 하지만 첫 번째 사진을 업로드하지 않으면 작동하지 않습니다. 따라서 지난 몇 개월 동안 Google은 사진을 변경했으며 최근에는 내부 사진이 될 때까지 외부 사진에서 전환하고 있습니다. carousel 썸네일이 표시를 위해 잘리는 방법 알아보기: bit.ly/carouselcropping. 기업에서 사진을 선택하는 방법에 대한 답변이 나올 수 있습니다.

로컬 SEO 도구

    • Moz.com: 약간의 모든 것을 잘합니다. Open Site Explorer는 필수입니다.
    • 장소 스카우트: 지역의 화려함! 키워드, 순위, 평판 관리(아카이브 및 새로운 리뷰 보고)
    • SEMrush: 주로 PPC 정보 및 새로운 순위 추적기를 사용한 키워드 연구용
    • Link Prospector: 링크 기회를 발견하기 위한 도구
    • CopyPress: 아이디어를 포함하여 500단어 기사당 $50에 콘텐츠 제작 아웃소싱
    • Followerwonk: 트위터 분석
    • ReTargeter: 디스플레이 광고 리마케팅

워드프레스 도구

    • Yoast SEO는 중요하지만 Yoast에서 OpenGraph 메타 정보를 끕니다. 그는 그것을 이해하지 못한다. 임의의 이미지를 가져오고 동일한 SEO 메타 데이터를 사용하는 것을 원하지 않습니다.
    • Open Graph Metabox: 게시물/페이지당 고유한 OG 데이터 설정
    • nRelate 플라이아웃: 유사한 콘텐츠를 보여줍니다. 참여도/사이트에 머문 시간 증가
    • WordFence Security: 사용 가능한 최고의 보안 플러그인이며 무료입니다.