#Pubcon Liveblog: SEO가 알고리즘 혼돈에 대처하는 방법

이 세 명의 연사(Jake Bohall, Bill Hartzer 및 William Atchison)는 지속적인 변화에 대한 교육 및 취약성을 줄이기 위해 휘발성 알고리즘 문제를 분류합니다.

Algo Chaos Aversion을 위한 양질의 콘텐츠 및 품질 링크

제이크 보홀 @jakebohall, Virante, Inc.

혼돈 이론:

초기 조건에 대한 민감도

• 사이트 구조
• 검색어
• 들어오는 링크

위상 혼합

• 인바운드 링크
• 사회적 신호
• 콘텐츠

2011년에 의회 앞에서 증언한 Eric Schmidt는 Google 알고리즘에 500개 이상의 변경 사항이 있다고 말했습니다. 이 그래프는 8개의 명명된 변경 사항을 보여줍니다. 우리가 알지 못하는 모든 변화가 뒤에서 일어나는 일에 대해 SEO가 하는 일에 영향을 미칩니다.

우리는 또한 부정적인 SEO가 상승하는 것을 보았습니다. Matt Cutts는 그런 일이 발생하지 않고 눈에 띄는 효과가 없다고 말했지만 Jake는 링크 정리 노력을 파헤치고 있기 때문에 항상 발생하는 많은 일을 보고 있습니다.

지침과의 불일치: Google에는 PageRank 또는 Google 결과의 사이트 순위를 조작하기 위한 링크를 포함하여 검색 엔진 순위를 향상시키기 위한 속임수를 피하도록 웹마스터에게 지시하는 명확한 지침이 있습니다. "자연스러운" 링크도 순위를 향상시키는 방법으로 간주되므로 일부 불일치가 있습니다.

그렇다면 SEO는 무엇을 해야 할까요?

양질의 콘텐츠가 중요합니다.

고유 콘텐츠: 제조업체 콘텐츠, 리치 스니펫 및 Schema.org 기사 마크업(최근 심층 기사에 영향을 미치는 것으로 발표됨), 사용자 생성 콘텐츠를 복사하지 않습니다. 콘텐츠는 사용자의 참여를 입증해야 합니다. FAQ 내용을 최대한 자세히 추가하여 답변해 드립니다.

관련 콘텐츠: 새로운 트렌드(주제 관련성). LDA 점수 및 키워드 개념 테마는 순위를 매기려는 키워드와 의미상 더 관련이 있는 콘텐츠를 생성합니다.

주제를 구축하기 위해 주제와 관련된 문구를 사용하십시오.

권위 콘텐츠: Google+는 추구할 가치가 있는 트렌드입니다. "공통 소셜 레이어를 사용하여 Google의 모든 서비스를 실제로 통합한 것입니다." —Vic Gundotra, Google+ 책임자. Google+ 계정을 만들고 rel=author 및 rel=publisher를 구현하여 지식 정보를 프로필 및 브랜드 페이지에 표시합니다.

품질 링크가 중요합니다.

더 나은 링크는 SEO 전환에서 PR로 전환됩니다. 당신의 회사에 대해 걱정하십시오. 디지털 아웃리치 + PR + 소셜 미디어 >> 수렴하여 브랜드를 홍보하십시오.

링크를 다양화하십시오. 다양한 링크 소스의 양이 적습니다. 잘못된 링크를 사전에 제거합니다. 다양한 앵커 텍스트가 중요합니다. RemoveEm.com/ratios.php는 걱정할 링크가 있는 경우 아이디어를 제공합니다.

깨진 링크/더 나은 링크 구축(BLB)은 이미 링크가 있는 콘텐츠 아이디어를 찾고 있습니다. 과거에 누가 어떤 콘텐츠에 연결했는지 알아보세요. 웹마스터가 연결하고자 하는 분실 또는 방치된 콘텐츠를 교체합니다.

아래에서 Bohall의 모든 슬라이드를 확인하십시오.

최근 주요 Google Algo 업데이트

Bill Hartzer @bhartzer, 글로브 러너

구글 판다

품질이 낮은 페이지를 식별하기 위한 Google의 순위 요소입니다. 알고리즘에 통합되어 몇 개월마다 업데이트됩니다. Panda는 인간 테스터가 품질, 디자인, 신뢰성, 속도 지표 및 사이트로 돌아갈 가능성을 평가하여 개발되었습니다. 또한 Google 크롬 사이트 차단 확장 프로그램을 통해 제공된 정보로 출시되었습니다. Panda는 2011년 2월에 출시되었으며 가장 최근에 알려진 수동 업데이트 Panda 25는 2013년 3월 14일이었습니다. 롤링 업데이트 일정의 Panda 업데이트는 이제 매달 업데이트됩니다. 지난 주 SMX West에서 발표된 소프트 Panda 업데이트가 곧 제공될 것으로 예상합니다.

Panda의 공격을 받았는지 확인하는 가장 쉬운 방법은 웹 분석에서 알려진 업데이트 날짜와 일치하는 트래픽 손실을 확인하는 것입니다.

Google Panda에서 복구:

• 사이트의 모든 콘텐츠가 고품질인지 확인하십시오.
• 이 23개의 질문을 사용하여 Google에서 공유한 품질 평가

구글 펭귄

Google 품질 가이드라인을 위반하는 사이트의 순위를 낮추기 위해 웹스팸을 대상으로 하는 알고리즘 변경. 예로는 키워드 스터핑(keyword stuffing), 최적화 및 연결 초과가 있습니다. 2012년 4월에 처음 보고되었으며 2013년 10월에 마지막 주요 업데이트가 발표되었습니다. Matt Cutts는 6개월 업데이트 일정에 있다고 말했습니다. 이 경우 업데이트가 예정되어 있습니다.

Google Penguin의 공격을 받았는지 확인하려면 업데이트 날짜에 맞춰 트래픽 감소에 대한 웹 분석을 다시 살펴보십시오.

Google 펭귄에서 복구:

• 웹사이트의 전체 SEO 감사 수행
• 메시지 및 제안에 대한 GWT 검토
• Majestic SEO, a hrefs 등으로 사이트의 전체 링크 분석을 수행합니다.
• 사이트 링크 거부, 거부된 링크 강제 크롤링
• 사이트의 권위와 신뢰에 대한 작업
• 다음 펭귄 업데이트를 기다리세요

기타 주요 업데이트

• EMD 일치검색 도메인 업데이트 : 2012년 9월 광고 문구를 타겟팅하여 업데이트되었습니다(Adwords CPC 비용 + 월별 검색 횟수 = 상업 문구). 링크 프로필, 특히 앵커 텍스트를 정리하여 복구하십시오.
• 페이지 레이아웃 업데이트
• 지식 정보 업데이트 : 팁: Wikipedia에 들어갈 수 없다면 Freebase.com에 등록하십시오.

직접 조치

Google 웹마스터 도구에 보고되었습니다. 부분 일치(특정 페이지에 영향) 및 전체 일치(전체 사이트에 영향) 및 비정상적인 링크(링크 정리 및 다시 제출 필요)는 일반적인 보고서입니다.

수동 조치를 취소하려면 사이트에 대한 모든 링크를 식별하고, 링크를 수동으로 검토하고, 제거할 링크를 식별하고, 사이트 소유자에게 연락하고, 이메일 및 연락 날짜를 문서화하고, 사이트 소유자에게 연락을 3번 시도하고, 링크가 제거되지 않은 것을 거부합니다. 그런 다음 데이터 증거가 있는 편지와 스프레드시트로 검토를 요청하십시오.

향후 Google Algo 업데이트

• Google Panda 업데이트가 제공되며 소규모 비즈니스에서 더 부드러워질 것으로 예상됩니다.
• 팬더 업데이트는 월간입니다. 펭귄 업데이트는 롤아웃 사이에 6개월입니다.
• 직접 조치: 위반의 심각도는 사이트가 처벌받는 기간에 영향을 미칠 수 있습니다. 수동 조치를 해제하는 데 평균 6~12개월이 소요됩니다.

Algo Chaos를 방지하기 위한 사전 예방적 콘텐츠 관리

William Atchison @IncrediBILL, 인터넷 마케팅 닌자

문제가 있고 그것은 당신이 통제할 수 없는 것입니다. 타사 사이트는 부정적인 영향을 미칩니다. RSS 애그리게이터, 스크레이퍼 및 회전된 콘텐츠는 귀하의 콘텐츠를 당사 사이트와 비교하여 순위를 매깁니다. 나쁜 이웃의 링크는 검색 결과를 손상시킬 수 있습니다. 더 드물기는 하지만 검색 엔진은 여전히 ​​귀하의 사이트가 하이재킹되도록 속일 수 있습니다.

일부 솔루션에는 다음이 포함됩니다. 이제 검색 엔진을 통해 사이트에서 전체 DNS 유효성 검사를 수행하여 스파이더 유효성을 확인할 수 있습니다. Google Authorship을 사용하면 콘텐츠에 대한 소유권을 주장할 수 있습니다.

스크레이퍼 차단:

• 잘못된 링크를 피하고 해당 링크를 거부할 필요가 없습니다.
• 중복 콘텐츠 방지 및 DMCA 불만 제기
• 브랜드 희석 및 고객 혼란 방지
• 다른 검색 엔진 함정 피하기

RSS 피드 제한:

• 최소한의 피드만 제공
• RSS 리더가 쉽게 전체 피드를 제공하면 애그리게이터와 스크레이퍼도 쉽게 사용할 수 있습니다.
• 검색 엔진 순위보다 편의성을 중시

잘못된 링크:

• 랜덤 스파이더와 스크레이퍼는 나쁜 링크 팩토리입니다.
• 문제의 원인을 차단하지 않고 거부는 두더지 치기의 Google 버전 일뿐입니다.

스크레이퍼로 인한 브랜드 및 평판 손상이 있습니다. 고객이 다른 사이트에서 귀하의 콘텐츠를 볼 경우 혼동을 줍니다. 스크랩한 콘텐츠가 다른 사이트의 그늘진 광고와 함께 배포되는 경우 이러한 그늘진 광고는 귀하의 브랜드에 제대로 반영되지 않을 수 있습니다.

• 가능한 경우 서비스를 제공하는 국가에 대한 액세스를 허용 목록에 추가합니다.
• 제3자 스크래퍼를 피하기 위해 검색 엔진 IP 검증
• 검색 엔진이나 다른 사이트가 콘텐츠를 캐시하거나 보관하여 콘텐츠가 제어할 수 없도록 하지 마십시오.
• robots.txt에 허용된 스파이더를 지정하고 다른 모든 스파이더는 허용하지 않습니다.