Pubcon Liveblog: 검색 알고리즘 혼돈 및 키워드 (제공되지 않음)

이 Pubcon Las Vegas 세션에서는 Bruce Clay(Bruce Clay, Inc.의 사장), Prashant Puri(AdLift의 공동 창립자) 및 Jake Bohall(Virante의 마케팅 부사장)이 항상 뜨거운 주제에 대해 이야기할 것입니다. SEO: 키워드 데이터(제공되지 않음). Clay는 (제공되지 않음)이 그렇게 큰 거래가 아니라고 생각하는 이유를 설명합니다. Puri는 Google에서 제공하는 키워드 데이터와 상관없이 더 많은 키워드 데이터를 수집하기 위한 참신한 아이디어를 공유합니다. 그리고 Bohall은 혼돈 이론과 그것이 SEO에 어떻게 적용되는지에 대해 이야기합니다.

Bruce Clay: "제공됨"은 오류이며 오류도 마찬가지입니다(제공되지 않음)

Clay는 (제공되지 않음)이라는 개념 자체가 오류라고 말합니다. 확실한 흑백 키워드 데이터를 사용할 수 없었습니다. 그 이유는 무엇입니까? 지난 6년 동안 Google은 데이터와 검색 기록을 기반으로 SERP 결과를 수정해 왔습니다. 2008년에 표시되기 시작한 다음 링크에 유의하십시오.

우리는 웹 기록과 위치가 오랫동안 혼란에 빠졌다는 것을 알고 있습니다. 이러한 중단을 고려할 때 분석 데이터가 다소 오해의 소지가 있음을 알게 됩니다.

이것을 고려하십시오. "마약 재활"을 검색하면 연구 논문을 얻을 수 있지만 할리우드에서 마약 재활을 검색하면 지역 재활 센터를 얻습니다. Google은 할리우드에서 "마약 재활"을 검색하는 사람들이 검색하는 것이 아니라 센터를 찾고 있다고 가정하며, 이는 이러한 검색자의 IP 주소에 대한 Google의 이해를 기반으로 합니다.

이야기의 교훈은 SERP 결과가 검색 기록 및 위치에 대한 Google의 해석을 기반으로 수정되었다는 것입니다.

웹 기록 다루기

Google 순간 검색은 실제로 쿼리되는 내용을 보여줍니다. 사람들이 검색하는 관련 용어를 찾는 데 사용하십시오. SEO는 이와 관련된 쿼리에도 신경을 써야 합니다. Google 순간 검색이 이를 보여줍니다.

Google 순간 검색

Google 순간 검색은 100% 쿼리 기반입니다. 쿼리 빈도를 보기 위해 볼 수 있습니다. 조작 가능합니다. 웹 기록을 살펴보면 사람들이 자주 검색하는 단어를 연속적으로 내림차순으로 볼 수 있습니다. 그들이 우리 페이지에 적합하다면 이러한 쿼리를 우리 페이지에 통합해야 합니다.

위치 다루기

다른 도시에서 검색할 때 모든 종류의 다른 결과를 얻습니다. 할 수 있는 일 중 하나는 다른 대도시에서 위치를 설정하고 SERP에 어떤 영향을 미치는지 확인하는 것입니다. 게다가 한 도시에서는 단어의 의미가 다른 도시에서는 다른 의미를 가질 수 있다는 사실을 고려해야 합니다. 모든 지리적 위치는 SERP에 영향을 미칩니다.

이것은 모바일 환경에서 중요한 요소입니다. 모바일은 모든 것을 혼란에 빠뜨릴 것입니다. 이미 모든 것을 방해하고 있습니다. 모바일 결과는 의도를 기반으로 합니다. 의도는 쇼핑입니까? 연구 중? Google은 이를 즉석에서 결정합니다.

키워드가 아닌 트래픽

우리는 키워드를 판매하지 않습니다. 우리는 트래픽을 판매하고 있습니다. 귀속이 중요합니다. 특히, 높은 트래픽과 낮은 이탈률이 우리가 추구하는 것입니다.

트래픽을 유도하는 키워드를 정확히 찾아내는 것과 관련하여 매우 근접할 수는 있지만 단일 키워드를 식별할 수 있는 방법은 없습니다. 예를 들어, 4개의 키워드로 구성된 그룹을 식별할 수 있지만 이는 가능한 한 가깝습니다.

하나의 방문 페이지는 여러 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 이 키워드 때문에 이 트래픽이 발생했다고 말하기는 어렵습니다. 상관관계는 증명하기 어렵다.

그리고 기억하세요:

• 매일 20%의 검색이 신규이거나 6개월 동안 수행되지 않았습니다.
• 검색어의 70%에는 일치검색 키워드가 없습니다.
• 사용자 쿼리의 5%는 3단어 이상입니다.

데이터와 지혜 사이에는 상당한 차이가 있습니다. 우리는 데이터를 보고 제공된 것이 우리가 생각한 것만큼 의미가 없다는 것을 알 수 있습니다. "제공"은 오류였습니다.

Prashant Puri: 키워드 데이터 소스

Google은 (제공되지 않음) 데이터의 10%에만 영향을 미칠 것이라고 말했지만 Puri에 따르면 실제로 90%에 영향을 미칩니다. 어떻게 더 많은 데이터를 얻습니까? Puri는 검색 쿼리 데이터를 월 단위로 다운로드할 것을 제안합니다. 데이터가 계속 이동하고 있으므로 이를 따라잡아야 합니다.

검색어 데이터 최대화

검색어 데이터를 최대화하는 방법은 사이트의 카테고리를 자세히 살펴보는 것입니다.

폴더 수준 URL을 별도의 웹사이트로 사용하십시오. 이렇게 하면 더 많은 데이터를 얻을 수 있습니다.

Pury는 한 고객에게 6,572개의 검색 데이터를 사용할 수 있다고 말합니다. 폴더 수준 URL을 별도의 웹 사이트로 나열하고 중복 제거를 수행한 후 그 수는 16,514개로 증가했습니다.

80% 더 많은 검색 쿼리 데이터를 얻을 수 있으며 프로세스는 10분 미만이 소요됩니다.

기여 모델 이해

“이제 마지막 클릭 어트리뷰션의 유일한 용도는 당신을 해고하는 것입니다. 그것을 피하십시오. " —아비나쉬 카우식

기여 세그먼트에 따르면 전환의 35%에는 하나 이상의 터치 포인트가 있습니다. 대부분의 전환은 첫 번째 클릭에서 발생할 수 있지만 다중 클릭 기여가 있는 경우가 많습니다.

어떤 기여 모델이 자신에게 적합한지 파악해야 합니다. 만능 모델은 없습니다.

테이크아웃

• Google 웹마스터 도구 설정 및 과거 데이터 추출
• Google 웹마스터 도구에서 폴더 수준/카테고리 구조 설정
• 상위 방문 페이지에 대한 페이지 수준 측정항목 이해
• 제공되지 않음, 브랜드 및 비브랜드의 세 가지 세그먼트에 대한 데이터 분석
• 웹사이트에 적합한 기여 모델 활용

혼돈 이론에 대한 제이크 보홀

혼돈 이론(Chaos Theory): 조건의 작은 변화에 매우 민감한 행동을 하는 복잡한 시스템을 다루는 수학의 한 분야로, 작은 변화가 놀라울 정도로 큰 결과를 초래할 수 있습니다.

인터넷은 혼돈이며 Google은 그 혼돈을 이해하려고 노력하고 있습니다.

Google은 알고리즘을 통해 혼돈을 조직하려고 합니다.

그러나 Eric Schmidt는 의회에서 500개 이상의 이름 없는 변경 사항이 있지만 이름이 지정된 변경 사항은 8개에 불과하다고 증언했습니다. Google과 스패머 간의 전쟁이 점점 커지고 있습니다.

SEO는 나쁜 사람입니까, 좋은 사람입니까? Bohall은 대부분의 SEO가 최적화 노력의 특성상 Google 가이드라인을 위반하고 있다고 지적합니다. 그는 우리가 링크 작업을 할 때마다 링크를 조작하려고 하지 않습니까? 이는 Google의 서비스 약관에 위배됩니다. 그래서 우리는 알고리즘보다 더 똑똑하고 진화해야 합니다. 시대와 함께 발전해야 합니다. 더 나은 콘텐츠와 더 나은 링크를 의미합니다. 더 나은 콘텐츠는 더 큰 관련성을 의미하고 더 나은 링크는 더 큰 권한을 의미합니다.

우리는 두려움, 불확실성, 의심의 희생양이 되어서는 안 됩니다. 앞으로 나아가서 좋은 콘텐츠를 만들어야 합니다.

양질의 콘텐츠 문제

• 독특한 . 리치 스니펫, 마이크로 데이터 및 UGC를 구현합니다.
• 관련 . 주제 관련성
• 권한 . 사회적으로 권위를 공유하고 창조하십시오.

Bohall은 끊어진 링크 구축에 대해 이야기합니다. 과거에 존재했지만 중요하게 연결되었지만 더 이상 존재하지 않는 페이지를 찾는 것입니다. 이 버려진 콘텐츠를 기반으로 새로운 것을 만들고 사람들에게 콘텐츠에 대한 링크를 업데이트하도록 요청하세요.