CPM 변동: 어디서 와서 무엇을 해야 하는지

퍼블리셔가 되는 것은 간단한 일이 아닙니다. 그러나 분명히 모든 노력을 다하는 수익 창출 모델을 사용하는 것이 훨씬 더 좋습니다. 하나는 단순히 웹사이트에 광고를 게재함으로써 수동 소득을 얻을 수 있습니다. 운 좋게도 이 모델은 CPM 가격 책정 모델 덕분에 전 세계의 게시자가 사용할 수 있습니다.

트래픽 수익 창출에 대한 게시자의 절대 가이드

이를 사용하여 게시자는 1,000회 노출당 비용을 받습니다. 즉, 마일당 비용(라틴어로 천 - CPM)입니다. 따라서 웹사이트에 표시되는 광고의 1000회 조회마다 수익이 발생합니다. 즉, 사용자가 특정 광고를 계속 보는 한 계속해서 수익을 올릴 수 있습니다.

게시자가 CPM 모델을 선택하는 이유

그건 쉽습니다. 게시자가 돈을 받기 위해 사용자가 광고에 참여할 필요조차 없습니다. 그러나 물론 다른 가격 책정 모델 대신 CPM을 선택하려는 유일한 이유는 아닙니다.

게시자가 CPM을 선택한 이유가 여전히 궁금하십니까? 다음은 몇 가지 이유입니다.

• 트래픽 품질이 좋은지 여부를 이해하는 데 도움이 됩니다. 트래픽 품질이 좋으면 수익이 증가합니다.
• CPM은 SEO 노력을 안내할 수 있습니다. 트래픽으로 수익을 창출하기 시작하면 캐비닛을 통해 어떤 국가/기기/운영 체제 등이 광고주에게 높은 급여를 받는지 확인할 수 있습니다. 이것을 알면 가장 성능이 좋은 트래픽 조각에 노력과 돈을 투자할 수 있습니다.

PropellerAds가 게시자에게 지불하는 방식 에 대한 모든 정보 알아보기

CPM 변동에 대한 11가지 일반적인 이유와 이에 대해 해야 할 일

얻고 있는 노출수가 항상 같지는 않다는 것을 때때로 알 수 있습니다. 그리고 그것은 지극히 정상입니다. CPM이 변동하는 원인이 무엇인지 알게 되면 저희와 동의하게 될 것입니다.

하지만 걱정하지 마세요. 우리에게도 해결책이 있습니다. 따라서 버클을 채우고 CPM 변동 지식을 숙지할 준비를 하십시오.

#1. 다른 종류의 트래픽을 타겟팅하기 시작했습니다. Anti-AdBlock

Anti-AdBlock 트래픽 을 타겟팅하기 시작한 경우 광고주가 Anti-AdBlocker가 있는 사용자에 대해 더 적은 비용을 지불하는 경향이 있으므로 전체 CPM 비율을 낮추는 경향이 있다는 점을 고려해야 합니다. 이것은 Anti-AdBlock 우회 솔루션이 모든 트래픽을 수익화하십시오 .

사람들은 사용자가 광고 수신에 관심이 없기 때문에 다른 사용자에 비해 참여율이 낮을 수 있다는 믿음에서 출발합니다. 그러나 테스트 결과 이 ​​트래픽이 반응적일 수 있음을 보여주었습니다. 광고주가 지불하는 전체 CPM이 약간 감소하더라도 결국 비용은 계속 추가됩니다.

CPM이 너무 낮습니까? 전문가의 생각은 다음과 같습니다 .

낮은 CPM은 주로 일반 트래픽에 비해 Anti-AdBlock 트래픽의 양이 적기 때문입니다. 따라서 캐비닛을 확인하면 항상 그런 것은 아니지만 CPM이 없는 경우보다 CPM은 낮지만 수익은 더 높다는 것을 알 수 있습니다.

여기에서 게시자 중 한 명이 Anti-AdBlock 트래픽으로 수익을 창출하여 실제로 어떻게 CPM을 높일 수 있었는지에 대한 예를 볼 수 있습니다.

위의 첫 번째 표에 있는 통계는 일반 사이트 트래픽에 대한 CPM을 보여 주는 반면 아래 표에 있는 통계는 Anti-AdBlock 트래픽으로 수익을 창출하기 시작한 이후의 CPM을 보여줍니다. 물론 그는 Anti-AdBlock으로 그렇게 높은 수익을 얻지는 못했지만 수익에 무언가를 추가하는 것 외에 CPM 비율을 높이는 데 도움이 되었습니다.

CPM이 항상 증가하지는 않더라도 이익은 유지됩니다. 그리고 그것은 당신의 정규 이익의 거의 10%를 추가함으로써 옵니다. 웹사이트에서 하나의 추가 코드인 Anti-AdBlock 우회 솔루션만 사용하면 됩니다. 그렇기 때문에 많은 퍼블리셔가 Anti-AdBlock 트래픽을 우선적으로 수익화하기로 선택합니다.

#2. 귀하의 광고 빈도가 귀하에게 불리하게 작용하고 있습니다.

아니요! 더 많은 광고가 더 나은 지불금을 의미하지는 않습니다. 너무 자주 표시되는 광고에 사용자를 노출시키면 스팸이나 질식하는 것으로 인식할 가능성이 큽니다. 사용자는 흥미롭지 않은 다른 정보와 마찬가지로 무시하고 이러한 광고에 면역이 됩니다. 그러면 CPM이 떨어질 것입니다.

또는 광고 빈도가 너무 낮으면 광고가 게재되지 않을 수 있습니다. 그러니 반드시 숙제를 하십시오. 예를 들어 트래픽에 대한 최적의 빈도가 무엇인지 살펴보십시오. 높든 낮든 그에 따라 조정하고 수정합니다. 그렇지 않으면 수동 소득이 시간과 돈의 수동적 낭비로 변할 위험이 있습니다.

예를 들어 OnClick Popunders의 최적 광고 빈도 는 6시간마다 3번입니다. 그러나 6시간당 1회로 낮추기로 결정하면 사용자가 광고를 보지 않거나 노출 없이 닫힐 위험이 있습니다. 이 경우 광고주는 트래픽에 투자하지 않고 CPM이 떨어집니다.

#삼. 광고 배치가 비생산적일 수 있음

배치할 때 고려해야 할 두 가지 사항이 있습니다. 첫 번째는 광고가 표시되는 페이지입니다. 트래픽이 많지 않으면 분명히 아무도 해당 광고를 볼 수 없으며 CPM이 떨어질 것입니다. 따라서 방문자가 가장 많은 페이지를 식별하기 위해 몇 가지 분석 도구를 실행해야 합니다. 즉, 좋은 CPM을 유지하려는 경우입니다.

예를 들어: 사용자가 광고를 보기 위해 너무 오래 머물지 않는 페이지(예: 라이브 스트리밍 웹사이트의 홈페이지)에만 Popunders를 배치하면 광고를 볼 수 없습니다. 광고 보기 없음 = 광고에 대한 반응 없음 = 광고주가 웹사이트에 광고하는 데 더 적은 비용을 지불함 = 낮은 CPM = 광고주가 트래픽에 투자하기로 선택하는 금액이 훨씬 적습니다.

둘째, 페이지의 광고 게재위치가 좋지 않을 수 있습니다. Heat Maps 사용 – 대부분의 조회수를 표시하는 정확한 위치 또는 사용자 활동이 가장 많은 장소를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 페이지에서 광고를 이동하고 CPM을 개선할 수 있습니다.

또한 개인 계정 관리자나 지원 팀에 문의하면 광고에 가장 적합한 위치를 알려줄 수도 있습니다.

#4. 전혀 예상치 못한 상황이 발생할 수 있습니다

우리는 100년 만에 처음으로 팬데믹을 목격했으며, 우리 모두는 그것이 일부 업종(예: 여행)에 미친 파괴적인 영향을 보았습니다. 이것은 단순히 준비할 수 없는 상황입니다. 하지만 세상의 끝은 아닙니다.

사실, 팬데믹은 많은 웹사이트의 CPM을 높이는 데 도움이 되었습니다. 특히 COVID-19에 대한 소셜 뉴스를 게시하는 사람들. 팬데믹 초기 몇 달 동안 게시자 중 한 곳의 CPM이 어떻게 증가했는지 확인하세요.

CPM은 팬데믹에 관한 첫 번째 뉴스가 게시되기 시작한 2020년 3월 달에 단 20일 만에 $2.46에서 $6.23로 상승했습니다.

그러나 취소된 모든 이벤트 때문에 스포츠 스트리밍 웹사이트에 아무 것도 게시하지 않은 모든 웹마스터에게는 반대 현상이 발생했음을 명심하십시오. 또는 이 기간 동안 소셜 뉴스 웹사이트를 업데이트하지 않은 사람들입니다. 그리고 CPM은 증가하는 대신 타격을 입었습니다.

최악의 상황이 다가온 것 같아도 심호흡을 하고 빠른 위기 복구 계획을 세우기만 하면 됩니다. 아이디어가 완전히 떠오르지 않으면 게시자 파트너십 관리자가 도와드리겠습니다. 그러니 주저하지 말고 연락하세요. 또한 모든 새로운 도전에는 은빛 안감이 있습니다. 새로운 도전을 통해 성장하고 많은 것을 배울 수 있습니다.

#5. 예상치 못한 기술적 SEO 과제

웹사이트 트래픽으로 수익을 창출하는 사업을 하고 있다면 적시에 확인해야 할 일련의 검사가 있습니다. 그렇지 않으면 광고를 보는 사용자 수가 갑자기 감소하여 CPM 비율에 영향을 주어 광고를 떨어뜨릴 수 있습니다. 따라서 이에 대한 조치를 취하지 않을 경우 트래픽이 급감할 수 있는 가장 일반적인 SEO 변경 사항은 다음과 같습니다.

• 악성 콘텐츠 표시로 인해 Google의 악성 알림 목록에 있습니다. 악성 알림 보고서를 확인하고 모든 악성 콘텐츠를 제거한 다음 Google Search Console(GSC)에서 새 평가를 요청하세요.
• Google로부터 수동 패널티를 받았을 수도 있습니다. 검색 트래픽 메뉴에서 GSC 수동 조치를 읽어보세요. 유기적 트래픽만 분석하도록 주의하고 패널티가 있는 경우 GSC 직접 조치 메시지에 지정된 문제를 제거하십시오.
• 웹사이트의 로딩 속도가 변경되었습니다. Google PageLoad Insights에서 웹사이트의 속도를 확인하십시오.
• Google 알고리즘의 변경 - 종종 트래픽 손실과 CPM이 낮아지고 최악의 경우 이러한 업데이트를 발표하지도 않습니다. 이 경우 트래픽을 적시에 진단해야 합니다.

Google이 귀하의 웹사이트에서 광고를 차단하면 결국 광고 노출과 전환이 줄어들 것입니다. 따라서 귀하의 요금과 수익이 떨어질 수 있습니다. 또한 위의 이유 중 하나라도 웹 사이트의 유기적 트래픽이 줄어들 것입니다. 다행히도 이 상태를 유지할 필요는 없습니다.

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#6. 기타 기술적 과제

모든 곳에서 동일한 태그를 사용하거나 광고 스크립트를 완전히 엉망으로 만드는 경우 CPM이 변동할 수도 있습니다. 이것은 매우 초보적인 실수이지만 경험이 많은 사용자에게도 발생할 수 있습니다.

이것이 교통 체증을 놓치는 림보에 갇힌 이유가 아닐까 걱정된다면 이 가이드를 확인하십시오. 또는 게시자 파트너십 관리자에게 문의하세요.

#7. 콘텐츠를 수정하거나 변경해야 합니다.

이것은 일련의 이유로 발생할 수 있습니다. 콘텐츠를 변경했는데 더 이상 트래픽 기대치와 일치하지 않을 수 있습니다.

예 : 게임 플레이를 게시하고 있는데 갑자기 비건 레시피로 변경했습니다. CPM 하락이 예상될 수 있습니다. 사람들이 게임 플레이를 위해 귀하의 웹사이트를 방문하고 있으며 이러한 레시피를 계속 사용할 가능성은 매우 낮습니다(아무도 없다면).

분명히 트래픽 양이 감소하면 CPM이 떨어지고 트래픽이 없으면 광고주는 구매할 상품이 없어 CPM이 더 크게 떨어집니다.

최신 유행 콘텐츠와 바이럴 콘텐츠 가 있는지 확인하세요.

콘텐츠를 업데이트하지 않은 경우에도 마찬가지입니다. 실제로 우리는 주문형 콘텐츠 플랫폼이나 뉴스 웹사이트에서 이러한 일이 수없이 발생하는 것을 보아왔습니다. 새로운 쇼나 속보가 나오면 트래픽은 플랫폼에서 이를 볼 것으로 기대합니다.

게재하지 않으면 트래픽이 다른 곳으로 이동하고 CPM이 떨어지고 돈을 잃게 됩니다.

물론 완전히 반대의 경우도 발생할 수 있습니다. 정말 좋은 것을 게시하고 입소문을 타면 광고주가 더 많은 트래픽을 구매할 수 있으므로 CPM이 증가합니다. 뉴스가 오래되고 동일한 성공을 반복할 수 없는 경우 이전 볼륨으로 돌아가서 CPM이 떨어지는 것을 볼 수 있습니다.

인기 있는 프로그램의 새 에피소드를 게시한 유일한 사람이 되었을 때 이 게시자의 CPM 혁신을 확인하십시오.

#8. 귀하의 사이트 카테고리는 계절 또는 트렌드의 영향을 받습니다.

우리의 연구에 따르면 여름철에 스트리밍 웹사이트의 CPM이 떨어지는 경향이 있습니다. 우리는 또한 Xmas 휴가 시즌 또는 스포츠 이벤트(스포츠 사이트뿐만 아니라) 동안 하이킹을 발견했습니다.

팬데믹, 잠금 또는 기타 전 세계적으로 영향을 미치는 뉴스와 같은 주요 글로벌 이벤트 동안 소셜/뉴스 웹사이트에서 동일한 중요한 증가를 보았습니다.

이 경우 콘텐츠를 업데이트하고 사람들이 찾고 있는 것을 따라가는 것이 필수적입니다. 이러한 기회를 놓치면 CPM이 변동하는 것은 당연합니다. 특히 틈새 웹 사이트가 너무 많고 주제별 콘텐츠를 제 시간에 제공하지 않는 경우.

이 웹사이트를 예로 들어 보겠습니다. EURO 직전의 기간(Img. 1)과 다음 이미지의 EURO 챔피언십 이전의 결과(Img. 2)를 포함하여 한 게시자의 3개월 결과가 있습니다.

이 게시자는 EURO 직전 달에 실적(노출수 및 수익)을 두 배로 늘렸습니다. 실제로 그는 평균 2개월 동안 각각 $16,920 및 $10,916의 평균 노출수와 수익을 얻었습니다. 그는 또한 월간 CPM을 지난 3개월 평균인 0.61보다 0.65로 높였습니다.

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#9. 트래픽 품질 및 유형도 CPM 변동을 유발할 수 있습니다.

예상대로 트래픽 품질이 좋지 않으면 CPM 비율이 낮아집니다. 따라서 웹사이트에서의 사용자 상호작용 또는 이탈률 을 확인하세요. 사용자가 방문하는 페이지 수 또는 사용자가 취하는 조치를 알려줍니다. 이것을 알면 수정이 필요한 문제를 식별하는 데 도움이 됩니다.

또한 트래픽이 갑자기 변경되면 CPM이 반응합니다. 예를 들어 이전에는 Android 트래픽이 많았지만 이제는 iOS 사용자가 더 많아지면 CPM에 표시됩니다. 실제로 iOS 사용자는 트래픽에 대해 가장 많은 돈을 지불하고 있으며 CPM 비율이 증가할 가능성이 높습니다 .

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#10. 트래픽 GEO는 수익에도 변화를 일으킬 수 있습니다.

트래픽 유형과 마찬가지로 GEO는 CPM 비율이 다릅니다 . 트래픽이 대부분 저임금 GEO에서 발생하는 경우 CPM 비율이 낮아집니다. 광고 테스트 기간 동안 이러한 변경 사항을 모니터링할 수 있습니다. 향후 변경 사항을 계속 확인하는 것을 잊지 마십시오.

그러나 Tier 3 국가에서는 더 많은 양을 가져올 수 있지만 CPM은 더 낮을 수 있다는 점을 염두에 두어야 합니다. 동시에 Tier 1 국가는 더 적은 양을 가져올 수 있지만 더 나은 CPM을 지불합니다.

다음은 한 게시자의 매우 흥미로운 사례입니다.

게시자가 어떻게 CPM을 전년도보다 50% 이상 높일 수 있었는지 확인할 수 있습니다. 그가 한 일은 간단했습니다. 그는 GEO 트래픽 할당을 변경했고 $4.01 CPM에서 $6.25 CPM을 얻었습니다.

매우 흥미로운 사실은 GEO별 필터링을 사용하여 특정 트래픽 유형에 대해 가장 좋은 지불 국가를 식별할 수도 있다는 것입니다.

트래픽 할당을 설정하는 방법을 잘 모르는 경우 최적화 시스템을 통해 고유한 트래픽 유형을 기반으로 가장 수익성이 높은 광고만 할당할 수 있습니다. 그러나 CPM이 더 낮은 것 같으면 며칠만 주면 대부분 개선될 것입니다. 하지만 도움이 더 필요하면 게시자 파트너십 관리자에게 문의하세요.

#11. 광고주로 인해 CPM이 깜박일 수도 있습니다.

종종 광고주는 캠페인 예산을 삭감하거나 완전히 폐쇄하거나 실적이 더 좋은 다른 예산으로 재정을 재지할 수 있습니다. 또는 트래픽 소스가 갑자기 매력적이지 않을 수 있습니다. 개인적인 이유가 무엇이든 간에 CPM이 흔들리게 됩니다.

우리는 팬데믹 초기부터 많은 광고주들이 기업들이 심각한 영향을 받아 캠페인을 폐쇄하기 시작했을 때부터 아주 좋은 예를 가지고 있습니다. 콜센터가 문을 닫았기 때문에 광고주들은 영업, 텔레마케팅, 설문조사와 관련된 캠페인을 닫아야 했고 완전히 운영할 수 없었습니다.

그러나 가장 어두운 시간에도 하나의 문이 닫히면 다른 문이 열립니다. 따라서 트래픽을 지속적으로 유지하고 가장 잘 할 수 있는 일을 계속할 수 있는 모든 전술을 사용하십시오.

내 CPM을 어떻게 모니터링해야 합니까?

가장 먼저 해야 할 일은 트래픽을 주의 깊게 분석하는 것입니다. SemRush, Ahrefs 또는 SimilarWeb을 사용하든 결과는 거의 동일합니다. 그러나 첫 번째 단계는 CPM 공식을 적용하는 것입니다.

CPM = 1000 * 수익/노출수

이전에 보았듯이 각 트래픽 조각은 다르기 때문에 가장 좋은 방법은 다음을 기준으로 필터링하는 것입니다.

이러한 필터는 하락 또는 증가가 발생한 위치를 정확히 확인하는 데 도움이 되며 다음과 같은 몇 가지 조치를 취할 수 있습니다.

• CPM 하락 - 향후 이러한 일이 다시 발생하지 않도록 조치를 취하십시오.
• CPM 증가 – 더 많은 돈을 벌기 위해 여기에 더 많은 트래픽을 푸시합니다.

높은 CPM을 얻지 못하면 걱정해야 합니까?

많은 퍼블리셔들이 고민하는 부분입니다. 그러나 이제 모든 지식과 의미를 갖게 되었으며 모든 종류의 CPM 변동을 수정해야 합니다.

수정이 필요한 경우. 당신은 이미 올바른 길을 가고 있으며 전체 CPM이 낮다고 걱정할 필요가 없다는 것을 알고 있습니다. 심호흡을 하고 문제를 식별하고 수정하십시오.

CPM 비율을 높이는 데 도움이 되는 간단한 기술

모든 것을 시도했지만 아무 것도 작동하지 않는 것 같으면 MultiTag 시도. 이 다재다능한 수익 창출 형식을 사용하면 4가지 형식(푸시 알림, 페이지 내 푸시, 전면 광고 및 OnClick 팝언더)을 모두 표시하여 광고 전달을 최적화할 수 있습니다. 그리고 웹사이트에 하나의 태그(4개가 아니라!!!)를 추가하기만 하면 됩니다.

걱정하지 마십시오. 사용자는 이러한 모든 형식을 동시에 사용하지 않습니다. 대신 시청자가 광고에 참여할 가능성이 가장 높은 정확한 시간에 광고를 게재할 최적의 순간을 찾아드립니다.

당신은 피클에 있습니까? 사용할 수 있는 수익 창출 형식은 다음과 같습니다.

요약 – 좋은 CPM이란 무엇입니까?

게시자로서 기억해야 할 한 가지 매우 중요한 사실은 양이 항상 품질과 같지는 않다는 것입니다. 우리는 전에 그것을 말했고, 우리는 그것을 필요한 만큼 반복할 것입니다.

높은 CPM을 얻고 있지만 이것이 반드시 좋은 CPM을 의미하지는 않습니다. 또는 높은 이익을 얻게 될 것입니다. 광고주는 캠페인 유형, 국가, 기기, 브라우저 및 기타 변수에 따라 CPM 입찰을 변경하는 경우가 많습니다.

예 : 광고주가 데이트 캠페인에 대해 3달러의 CPM을 지불할 수 있습니다. 그러나 이 범주를 제외하기로 결정했습니다. 이 광고 카테고리를 차단하면 눈에 띄게 하락하는 것을 볼 수 있습니다.

사용자가 이러한 유형의 캠페인에 반응하지 않는 한 올바른 일을 하게 될 것입니다. 물론, 귀하의 CPM은 적중할 것입니다. 그러나 추악한 사실은 아래 나열된 다양한 요소를 기반으로 CPM 비율을 좋고 나쁨으로 정의할 수 없다는 것입니다.

이 기사에서 얻어야 할 것

좋은 CPM은 사이트마다 다릅니다. 가장 좋은 기회는 트래픽을 모니터링하고 분석하여 사이트에 가장 적합한 옵션을 확인하는 것입니다. 이 모든 정보는 Google 전문가이자 수석 게시자 파트너십 관리자인 Maro Chalntoupi가 제공하는 것 입니다.

그래서 당신은 우리가 게임을 하는 것이 아니라 단지 당신에게 진정한 가치 있는 통찰력을 제공한다는 것을 알고 있습니다.