로고 디자인의 심리학: 색상, 글꼴 및 모양

로고 디자인은 시간 집약적이고 연구가 많이 필요한 프로세스입니다. 이것이 바로 많은 기업이 설계를 전문가에게 맡기는 이유입니다. 로고 디자이너의 경험은 매력적인 로고 디자인을 만드는 기술을 제공할 뿐만 아니라 로고 디자인 뒤에 숨은 심리학도 알고 있습니다. 로고 디자이너가 고객을 위해 디자인을 만드는 방법을 알고 싶다면 프로세스를 더 잘 이해하는 데 도움이 되도록 고려하는 사항은 다음과 같습니다.

그림 물감

색상은 로고 디자인에서 가장 눈에 띄는 요소입니다. 이러한 시각적 측면은 단 한 번의 표정으로도 감정을 불러일으키는 데 도움이 됩니다. 브랜드 아이덴티티와 개성을 반영해야 하기 때문에 가장 적합한 색상을 선택하는 것이 중요합니다. 그러나 어떤 색상을 선택해야 하는지에 대한 정확한 규칙은 없습니다. 일부 색상은 고객이 처음으로 로고를 볼 때 잘못된 인상을 줄 수 있습니다.

여기에서 색상의 의미를 알아보세요.

• 빨간색 - 사랑, 설렘, 열정, 힘, 자신감
• 주황색 – 낙천주의, 따뜻함, 모험, 동기 부여, 행복
• 노란색 – 행복, 설렘, 기쁨, 희망, 웃음
• 녹색 – 행운, 균형, 성장, 번영, 건강
• 파란색 - 평온함, 휴식, 안정감, 충성도, 신뢰성
• 보라색 – 로열티, 럭셔리, 신비, 창의성, 지혜
• 흰색 – 순수함, 순수함, 개방성, 차분함, 세련됨
• 블랙 – 우아함, 힘, 신비로움, 세련됨, 권위
• 핑크 – 여성성, 사랑, 차분함, 희망, 연민
• 금 – 성공, 부, 지혜, 낙천주의, 왕족

글꼴

감성을 불러일으키는 또 다른 시각적 요소는 바로 글꼴이다. 올바른 서체나 무게를 사용하면 청중이 특정 방식으로 브랜드를 인식하도록 유도할 수 있기 때문에 로고 디자이너는 글꼴을 선택할 때 매우 까다롭습니다. 즉, 로고 디자이너는 세 가지 글꼴 유형 중에서 선택합니다.

• 가는 장식 선
• 산세 리프
• 스크립트 또는 필기체

첫째, 세리프 글꼴은 전통, 전문성, 신뢰성과 관련이 있습니다. 반면에 산세리프 글꼴은 현대적이고 깨끗하며 친근합니다. 그러나 이 두 가지 인기 있는 옵션을 고수할 필요는 없습니다. 특히 귀하의 브랜드에 적합한 경우 스크립트 또는 필기체도 탁월한 선택입니다. 창의적이거나 캐주얼한 정체성을 상징할 수 있습니다. 그러나 읽을 수 있는지 확인하십시오.

모양

로고 디자인을 분석할 때 고려해야 할 또 다른 영역은 모양입니다. 이러한 측면조차도 로고 디자인에 의미를 부여하고 더 나아가 브랜드 개성에도 의미를 부여합니다. 로고 디자이너는 귀하의 브랜드에 가장 적합한 모양을 식별합니다. 가장 일반적인 모양은 다음과 같습니다.

• 원은 전체성, 공동체, 완전성을 나타냅니다. 원의 곡선을 고려하면 부드러움을 의미할 수도 있습니다.
• 정사각형이나 직사각형은 강성을 나타낼 수 있습니다. 그러나 그들은 전문성과 안정성을 지향합니다.
• 삼각형은 안정성을 나타내는 사각형과 유사합니다. 그러나 삼각형은 때때로 신비롭고 예술계와 관련이 있습니다.

일부 모양은 추상적이거나 기하학적입니다. 브랜드의 독창성을 상징할 수 있습니다.

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기타 고려사항

이 세 가지 시각적 요소 외에도 로고 디자인의 심리학에 깊이 들어갈 때 고려해야 할 세 가지 측면이 있습니다.

첫째, 역사가 있습니다. 일부 브랜드는 자신의 역사를 로고에 통합하여 더욱 의미있게 만드는 것을 선호합니다. 이는 브랜드에 좀 더 감정적인 측면을 가져다 주어 청중과 소통할 수도 있습니다.

그 외에도 상징성도 있습니다. 모양이 그것을 제공합니다. 그러나 캐릭터, 마스코트, 동물 역시 브랜드의 성격을 대변합니다.

마지막으로, 이러한 문자 외에도 특정 대상과 그 의미를 기반으로 하는 추상적인 기호도 브랜드에 중요한 의미를 가질 수 있습니다.

로고 뒤에 숨은 의미

이케아

Ikea는 우리 모두가 알고 있는 파란색과 노란색 워드마크를 만들기 전에 몇 가지 변화를 겪었습니다. 1960년대가 되어서야 로고가 현재의 모습으로 발전했습니다.

로고에서 눈에 띄는 요소 중 하나는 파란색과 노란색을 사용하는 것입니다. 이는 브랜드가 확장됨에 따라 스웨덴의 뿌리를 보여주는 방식입니다. 그들은 파란색이 눈에 띄는 방법이라고 덧붙였습니다. 한편, 노란색은 낙관주의를 의미합니다. 한편, 폰트는 퓨투라(Futura) 블록을 사용하고 있어 눈길을 끈다. 게다가, 사람들이 멀리서도 브랜드를 볼 때 브랜드를 알아볼 수 있도록 의도한 것이었습니다.

던킨

Dunkin' 로고 워드마크는 도넛 회사가 이름에서 Donuts를 삭제했을 때 인터넷을 깨뜨렸습니다. Jones Knowles Ritchie는 회사의 시그니처인 주황색과 핑크색을 유지하여 알아볼 수 있게 했습니다. 그러나 그들은 회사의 서체를 개선하여 맞춤형 서체를 만들었습니다. 브랜드에 따르면 고객에게 더 많은 낙관주의와 기쁨을 선사하기 위해 브랜드 변경이 필요했습니다.

기계적 인조 인간

안드로이드는 최근 로고를 변경했습니다. 알파벳 산하의 브랜드로서 글꼴을 통해서도 Google의 브랜딩을 채택했습니다. Google에 따르면 커뮤니티를 제시하고 사람들과 연결하기 위해 새롭게 신선하고 더욱 역동적인 로봇을 유지했습니다. 또한 곡선은 Google의 브랜드와 일치하지만 Android에만 고유합니다.

배스킨 라빈스

Baskin Robbins 로고에서 눈에 띄는 요소 중 하나는 숫자 31입니다. Change Up은 젊은 청중과 소통하기 위해 이전의 상징적인 로고를 보다 현대적인 로고로 재설계했습니다. 에이전시는 세기 중반의 비주얼에서 영감을 받아 재설계에 접근했습니다. 또한 그들은 브랜드가 재미 있고 대담하다고 언급합니다. 게다가 그들은 노인과 젊은 청중이 아이스크림 회사를 알아볼 수 있도록 31을 유지했습니다.

뉴욕대

NYU 로고에는 독특한 횃불 로고가 있습니다. 대학에서는 횃불이 학생들이 존경받는 기관에서 교육을 받을 때 가져오는 빛과 지식을 상징한다고 말합니다. 더욱이 그들은 보라색을 사용하여 영향을 미치는 부적합을 표현합니다. 마지막으로 NYU Perstare 글꼴은 다양한 청중(즉, 학생, 교사, 교직원)의 마음을 사로잡는 산세리프체입니다. 또한 그들은 브랜드가 계속해서 탁월한 가치를 제시하고 우수한 교육 표준을 제공함에 따라 더욱 대담한 개성을 보여주고 싶었습니다.

콴타스

콴타스의 로고는 2016년에 재설계되어 오래된 삼각형 로고를 꼬리 지느러미가 있는 새롭고 현대적인 로고로 대체했습니다. 휴스턴 그룹은 브랜드 변경 작업을 맡았습니다. 이처럼 새로운 로고는 항공사의 유산과 역사를 훼손하지 않으면서 항공사의 현대적인 정체성을 반영했습니다. 캥거루가 변신을 했다는 것도 분명하지만 여전히 그 모습을 유지하고 있습니다.

느슨하게

목록의 마지막 로고는 Slack입니다. 커뮤니케이션 앱은 11가지 색상의 로고에서 단순화된 4가지 색상의 로고로 브랜드를 변경했습니다. Pentagram은 리브랜딩 작업을 처리하고 해시태그처럼 보이는 이미지(octothorpe)가 다양한 플랫폼이나 매체에서 뚜렷이 구별되도록 했습니다. 또한 옥토소프에는 마름모꼴과 말풍선이라는 두 가지 주요 요소가 있습니다. 특히 말풍선은 브랜드의 서비스인 소통을 의미합니다.