네이티브 광고의 장단점

디지털 마케팅 트렌드에 대한 최신 정보를 알고 있다면 네이티브 광고를 둘러싼 모든 과대 광고와 흥분을 눈치채셨을 것입니다. 지난 몇 년 동안 온라인 광고 전략에서 대다수 대형 브랜드의 중요한 구성 요소가 되었습니다. 이 광고 형식은 이미 10억 달러 규모의 비즈니스입니다. Outbrain에 따르면 미국의 네이티브 광고 지출은 2021년에 37% 증가했으며 2023년에는 985억 9,000만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 네이티브 광고는 수년간 꾸준히 성장해 왔으며 이러한 추세는 한동안 사라지지 않을 것입니다. 이 기사에서는 정확히 그 이유를 설명합니다. 네이티브 광고의 장점과 단점을 찾아내고 이를 활용하여 수익을 낼 수 있도록 도와드리겠습니다.

간략한 검토: 네이티브 광고란 무엇입니까?

오늘날 네이티브 광고가 의미하는 바는 다음과 같습니다. 광고가 표시되는 플랫폼의 형태, 느낌 및 기능과 일치하는 광고 및 유료 미디어의 가장 혁신적인 형태 중 하나입니다.

기본 광고는 일반적으로 검색 결과, 뉴스 사이트, 편집 사이트 또는 소셜 미디어 피드에 나타납니다. 서로 다른 네이티브 광고 플랫폼은 서로 다른 트래픽 소스에서 작동합니다.

그것을 추적하는 방법을 모르십니까? Voluum을 사용하면 캠페인을 쉽게 테스트하고 실제로 효과가 있는 제안을 찾고 지속적으로 전환을 유도하는 솔루션을 최적화하는 데 집중할 수 있습니다. 진행 상황을 관찰하기 위해 캠페인을 추적하지 않는다면 큰 실수를 하고 있는 것입니다. 온라인 마케팅은 경쟁이 매우 치열하기 때문에 살아남을 수 있는 유일한 방법은 캠페인이 완벽하게 맞춤화되었는지 확인하는 것입니다.

완벽에 이르는 유일한 방법은 추적기 없이는 달성할 수 없는 성능에 대한 정확한 데이터를 수집하는 것입니다. 여전히 확신이 서지 않는다면 확인해야 할 증거가 온라인에 많이 있습니다(예: 240% ROI).

네이티브 광고에는 고유한 매력이 있습니다. 네이티브 광고가 귀하의 비즈니스에 올바른 경로가 될 수 있는지 여전히 궁금하다면 네이티브 광고의 장점과 단점을 모두 고려해야 합니다.

기본 광고의 장점과 단점에 대해 알아보겠습니다.

네이티브 광고의 장점: 네이티브 광고가 효과적인 이유는 무엇입니까?

이제 대형 브랜드와 소규모 사업자 모두가 매년 네이티브 광고에 점점 더 많은 예산을 할당하는 이유를 알아낼 때입니다.

광고 실명의 궁극적인 치료법

네이티브 광고는 표시되는 웹페이지의 기존 디자인과 자연스럽고 매끄럽게 흐릅니다. 사용자 경험을 방해하지 않기 때문에 덜 거슬리거나 거슬리는 것처럼 보입니다. 기본적으로 네이티브 광고는 너무 강압적이고 공격적이지 않으면서 광고주의 메시지에 대한 관심을 불러일으킵니다.

지난 몇 년 동안 사람들은 "광고 맹인"이 되어 특정 유형의 콘텐츠나 인쇄 잡지 및 웹 페이지의 특정 부분을 피하는 법을 배웠습니다. 왜요? 특정 정보를 검색할 때 동일한 광고, 성가신 팝업 또는 화려한 배너 광고를 계속해서 공격하지 않으려는 노력의 일환입니다. 네이티브 광고는 이러한 습관을 우회하고 실제로 시청자의 관심을 끕니다. 연구에 따르면 소비자는 디스플레이 광고보다 네이티브 광고를 53% 더 자주 봅니다. 보시다시피 네이티브 광고를 사용하면 이미 가시성에서 이점을 얻을 수 있습니다.

광고 차단 친화적

웹 사용자가 온라인 광고에 지쳐감에 따라 점점 더 많은 사용자가 광고 차단 소프트웨어를 사용합니다. 광고 차단기의 목표는 간단합니다. 그들은 방해를 멈추고 긍정적인 브라우징 경험을 만듭니다. 네이티브 광고의 콘텐츠 보완적 특성으로 인해 이러한 광고는 레이더 아래에서 날아가 들키지 않는 경향이 있습니다. 네이티브 광고 덕분에 시청자는 실제로 귀하가 배치한 콘텐츠를 볼 수 있을 뿐만 아니라 광고 차단기로 고통받는 게시자도 손실을 회복할 수 있습니다.

시청자가 더 오래 머물다

배너 광고 또는 팝업과 관련하여 가장 큰 문제 중 하나는 무엇입니까? 웹 사용자는 처음 몇 초 내에 자동으로 닫거나 건너뜁니다. 네이티브 광고는 페이지의 에디토리얼 콘텐츠와 매우 잘 조화되기 때문에 이 문제를 우회합니다. 게다가 네이티브 광고는 더 많은 맞춤 타겟팅 옵션을 제공하므로 광고주는 이 특정 광고 콘텐츠에 관심이 있을 것으로 예상되는 고객 앞에 광고를 게재할 수 있습니다. Reuters가 보고한 바와 같이 소비자의 약 75%가 광고 광고가 관심을 끌면 광고에 참여할 것이라고 말합니다.

돈 돈 돈

네이티브 광고는 광고판이나 디스플레이 광고와 같은 기존 광고 방법보다 상대적으로 저렴합니다. 네이티브 광고 네트워크의 놀라운 고객 타겟팅 기능 덕분에 이러한 광고는 프로모션된 제품 또는 서비스와 가장 근접하게 일치하는 요구와 욕구를 가진 사용자에게만 전달됩니다. 사실, 그들의 비용은 훨씬 더 효율적입니다. 결국, 더 높은 클릭률은 궁극적으로 더 낮은 클릭당 비용과 고객 획득당 비용으로 이어집니다.

네이티브 + 모바일 = BFF

Business Insider가 언급한 바와 같이 네이티브 광고는 사람들이 점점 더 많은 시간을 소비하는 모바일 장치와 태블릿에서 진정으로 빛을 발합니다. 오늘날 평균적인 미국 성인은 하루에 약 2시간 54분 동안 휴대폰에 붙어 다른 앱과 웹사이트를 오가며 콘텐츠를 소비하고 구매합니다.

또한 네이티브 광고는 "유기적" 콘텐츠의 일부로 표시되므로 플랫폼별 변경이 필요하지 않습니다. 기본적으로 네이티브 광고는 기기 반응형이므로 사용하는 기기에 따라 크기와 모양이 자동으로 조정됩니다. 고객이 모바일을 사용하든 노트북을 사용하든 상관없이 한 가지 버전의 광고 카피만 있으면 됩니다. 기억해야 할 것은 방문 페이지를 모바일로 조정할 때 따라야 하는 몇 가지 원칙이 있다는 것입니다.

큰 참여 및 브랜드 충성도 증가

소비자는 기존 배너 광고에 비해 네이티브 광고에 참여할 가능성이 25% 더 높은 것으로 보입니다. 왜요? 네이티브 광고의 장점은 모든 의도와 목적을 위해 광고주가 실제로 콘텐츠를 생성한다는 것입니다. 가치를 더하고 교육적이거나 오락적이라면 독자는 이에 매우 관심을 갖고 광고를 클릭하여 더 읽을 수 있습니다. 브랜드 인지도 구축과 함께 신뢰를 바탕으로 관계를 구축할 수 있는 좋은 기회입니다.

더 많은 공유

사용자가 단순히 돈을 버는 것이 아니라 도움과 지원을 제공하는 것으로 보이는 브랜드의 유용한 마케팅 콘텐츠를 높이 평가한다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 품질에 중점을 두는 것은 장기적으로 보상을 받을 것입니다. 고객은 종종 이러한 노력에 대한 충성도로 브랜드에 보답할 것이기 때문입니다.

네이티브 광고는 더 많은 주목을 받을 뿐만 아니라, 사설 콘텐츠와 마찬가지로 고유한 URL을 갖는 경향이 있고 소셜 미디어 사이트나 메시징 앱에 빠르게 다시 게시될 수 있으므로 입소문을 일으킬 가능성이 높습니다. 연구에 따르면, 약 32%의 사람들이 친구나 가족과 네이티브 광고를 공유할 것이며 19%만이 디스플레이 광고로 동일한 것을 공유할 것입니다.

기본적으로 이 습관은 광고주와 퍼블리셔 모두에게 윈-윈 상황입니다. 광고주가 더 많은 조회수와 더 많은 도달범위를 얻는 동안 게시자는 자신의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 바이럴 게시물의 이점을 누릴 수 있습니다.

네이티브 광고의 단점은 무엇입니까?

네이티브 광고의 부정적인 측면을 살펴보겠습니다.

가장자리에

까다롭고 어떤 경우에는 부정직한 헤드라인 때문에 독자는 네이티브 광고를 오해의 소지가 있거나 비윤리적인 것으로 볼 수 있습니다. 사용자가 기대하는 바를 얻지 못하면 속았다는 느낌을 받고 결국 웹사이트에서 좋지 않은 제품과 브랜드 인지도를 갖게 됩니다. 분명히 부정적인 브랜드 인지도는 고객 충성도를 깨뜨릴 수 있으며 그 신뢰가 상실되면 다시 회복하기가 정말 어렵습니다.

게시자는 반발을 받을 수 있습니다.

네이티브 광고는 기회인 동시에 퍼블리셔에게 위험합니다. 웹사이트에 네이티브 광고를 게재하도록 허용하면 수익이 증가하더라도 트래픽이 감소할 수 있습니다. 간단히 말해서, 광고와 콘텐츠 품질을 주시하는 것입니다. 너무 낮으면 게시자는 짜증나는 독자의 좌절에 직면해야 합니다. 이자율과 웹사이트 트래픽의 감소는 말할 것도 없습니다.

필요한 시간과 돈

모든 네이티브 광고 요소의 고성능 디자인에는 시간과 창의성, 우수한 마케팅 및 포토샵 기술이 필요합니다. 이미지와 단어의 올바른 조합은 진정한 게임 체인저가 될 수 있지만 완전한 헌신, 인내 및 테스트에 쓸 준비가 된 약간의 돈이 확실히 필요합니다. 관련 경험이 없으면 진정한 마케팅 캠페인을 만드는 것이 약간 어려울 수 있습니다. 명심하세요.

킬러 네이티브 광고를 만들기 위한 6가지 팁

1. 품질 제공

간단 해. 광고를 보는 사람들에게 진정한 가치를 제공해야 합니다. 귀하의 목표는 잠재 고객의 관심사를 탐색하고 그들의 기대, 희망, 요구 및 신념에 맞는 주제에 초점을 맞추는 것입니다. 귀하의 광고가 공유 가치가 있는지 확인하십시오. 전환율이 높은 네이티브 광고는 순수한 열정과 품질로 독자에게 영감을 주는 우수한 콘텐츠에 불과하다는 점에는 의심의 여지가 없습니다. "내가 독자라면 이 광고를 즐깁니까?"라고 자문해 보십시오. 대답이 아니오라면 해야 할 일이 더 많습니다.

2. 매력적인 시각 자료 사용

네이티브 광고를 실행할 때는 항상 미학적으로 만족스러운 콘텐츠를 구현하도록 계획해야 합니다. 이미지는 사용자 참여를 크게 증가시킬 뿐만 아니라 고객이 정보를 소화하는 데 도움이 됩니다. 다음은 이미지를 선택할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 실제를 유지하고 보다 자연스러운 환경에서 인간을 묘사하는 이미지를 사용하십시오. 고객은 무작위로 게시된 제품 사진보다 사람들의 진정한 경험과 감정을 연상시키는 경향이 있습니다.
• 일반적인 스톡 이미지를 멀리하십시오. 실제 사람은 더 많은 관심을 받고 스톡 사진 사람은 대부분 무시됩니다. 그들은 연출된 느낌을 받고 종종 편집 내용의 분위기나 어조와 일치하지 않습니다.
• 대다수의 소비자는 구매할 때 제품의 시각적 측면에 크게 중점을 둡니다. 그렇기 때문에 마케팅의 색상 심리학에 대한 몇 가지 기본 사항을 이해하면 더 많은 구매자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. Digital Synopsis의 간단한 인포그래픽을 사용하면 페이지 디자인을 약간 조정할 수 있습니다.
• 2022년 3월 Taboola에서 가져온 트렌드에 따르면 텍스트가 없는 클로즈업 사진은 그래픽보다 CTR 비율이 더 높습니다.
• 투명하게 연결하고 유지하세요. 광고 소재는 광고 제목 및 설명과 관련되어야 하므로 사용자가 클릭하면 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다. 그들이 속았다고 느끼게 하지 마십시오. 오해의 소지가 있는 사용자는 브라우니 포인트를 얻지 못할 것입니다.

3. 정서적 연결을 찾으십시오

인간은 감정적이다. 그들은 행동하기 전에 느낀다. 연구에 따르면 결정을 내릴 때 대부분의 경우 사람들은 정보보다 감정에 의존합니다. 실제로 감정적 광고는 사람들이 순전히 마음으로 결정하는 데 도움이 되기 때문에 사용자가 전환하도록 만드는 확실한 방법 중 하나입니다. 그러나 항상 기쁨과 행복을 목표로 삼을 수는 없음을 명심하십시오. 당신이 판촉하는 제품, 업계 및 대상 고객에 대해 생각하십시오. 어떤 종류의 감정을 이끌어내고자 하는지 깊이 파고들어 정확하게 정의하십시오. 나중에 이를 염두에 두고 네이티브 광고를 디자인하세요.

4. 스토리텔링

누구나 좋은 이야기를 좋아합니다. 종으로서 우리는 이야기에 몰입합니다. 분명히 기본 형식을 사용한 스토리텔링은 청중이 스크롤을 멈추고 메시지에 참여하도록 하는 입증된 방법입니다. 글쎄요, 콘텐츠를 만든다고 해서 스토리텔링을 효과적으로 사용하는 것은 아닙니다. 조금 더 복잡합니다. 훌륭한 스토리는 다음과 같아야 합니다.

• 의미 있는 – 도달하려는 사람들에게 흥미롭고 관련성이 있어야 합니다.
• 개인적 – 사람들은 당신의 이야기에 개인적으로 연결되어 있다고 느낄 필요가 있습니다.
• 감정적 - 공감과 함께 감정을 자극하는 것입니다.
• 진정성 – 사람들이 콘텐츠를 식별할 수 있을 뿐만 아니라 신뢰할 수 있도록 일관성을 키우는 것이 중요합니다.

5. 방문 페이지 최적화

랜딩 페이지는 참여율을 높이고 잠재 고객이 광고를 클릭하면 원하는 행동을 유도할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 그렇기 때문에 랜딩 페이지 디자인이 적절하고 귀하가 만든 나머지 콘텐츠에 이상적으로 맞는지 확인해야 합니다.

간단히 말해 성공적인 랜딩 페이지는 좋은 메시지, 잘 생각한 구조, 단순하지만 독특한 디자인의 완벽한 조합입니다. 이러한 페이지에는 각각 고유한 적절한 기능이 있으므로 모든 필수 요소가 포함되어야 합니다. "랜딩 페이지 전환율을 높이는 로켓 연료 가이드" 기사를 읽고 전환 친화적인 랜딩 페이지 디자인의 핵심 구성 요소를 알아보세요.

6. 테스트를 잊지 마세요

처음부터 항상 옳을 수는 없습니다. 따라서 최상의 조합을 찾기 위해 여러 이미지와 함께 다양한 헤드라인을 테스트합니다. 종종 광고 제목의 한 단어 또는 광고 소재의 특정 밝기 수준이 될 수 있으며, 이는 캠페인 실적에 큰 차이를 만듭니다.

또한 진정으로 성공하려면 캠페인을 모니터링해야 합니다. 몇 가지 광고를 실행하고 최상의 광고를 최적화한 후에는 실적이 좋은 광고에 대한 지출을 늘리고 참여율이 낮은 광고는 끄십시오. 이 작업은 캠페인의 어떤 부분이 실제로 작동하는지 확인하기 위한 경로와 흐름을 생성할 수 있는 Voluum과 같은 추적기를 사용하는 경우 훨씬 더 쉽습니다. 잠 못 이루는 밤을 보내고 수입에 대해 걱정하십시오.

결론

이제 네이티브 광고의 좋은 점, 나쁜 점, 추한 점을 알 수 있습니다. 또한 성공적인 네이티브 광고 캠페인을 만드는 방법에 대한 마케팅 팁 중 일부를 이미 알고 있습니다.

결국 규칙에 따라 가치 있고 양질의 콘텐츠를 만드는 한 올바른 길을 가고 있는 것입니다. 대부분의 경우 네이티브 광고 캠페인의 장점이 단점보다 더 큽니다. 가장 중요한 점 중 하나는 캠페인 아이디어가 아무리 훌륭하더라도 추적해야 한다는 것입니다. 추적이 없으면 실제로 작동하고 전환 및 수익을 제공하는 것이 무엇인지 알 수 없습니다.

더 이상 기다리지 말고 지금 바로 트래커의 지원으로 네이티브 모험을 시작하세요!

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