제품 페이지 최적화 101: 최고의 팁과 예

제품 페이지는 웹사이트에서 가장 중요한 단일 페이지입니다. 잠재 고객이 구매 여정을 시작하는 곳이며 종종 비즈니스에 대한 첫인상입니다.

전자 상거래 사이트에서 더 많은 판매를 얻으려면 훌륭한 제품 페이지가 필요합니다.

제품 페이지 최적화란 무엇입니까? 제품 페이지를 최적화해야 하는 이유는 무엇입니까?

상품 페이지 최적화 의 목적은 고객이 상품을 구매하도록 하는 것입니다.

웹사이트의 제품 페이지가 관련 키워드에 대한 검색 엔진에서 높은 순위를 차지할 수 있도록 제품 페이지 최적화를 만들어야 합니다.

콘텐츠는 사용자가 검색 엔진 결과를 탐색하는 동안 클릭하여 귀하의 사이트로 바로 연결될 수 있도록 충분히 최적화되고 매력적이어야 합니다.

제대로 최적화되지 않은 제품 페이지는 전자 상거래 비즈니스에서 놓친 기회입니다.

쇼핑객이 귀하의 브랜드와 제품에 대해 받는 첫인상은 귀하와 비즈니스를 하기로 선택하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다.

2022년까지 전자 상거래 소매 수익은 전 세계적으로 5조 4천억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다! 최적화된 제품 페이지가 없으면 확실히 일부를 잃게 됩니다.

제품 페이지를 어떻게 최적화할 수 있습니까?

제품 페이지는 전자 상거래 웹사이트에서 가장 많이 방문한 페이지입니다.

잘 디자인되고 사용하기 쉽고 SEO에 최적화된 페이지가 있어야 합니다.

여기에 제품 페이지를 최적화하여 전환율을 높일 수 있는 영역이 나열되어 있습니다.

대부분의 글머리 기호에 대해 Baymard에서 실시한 IKEA의 전자상거래 사용자 경험(UX) 성능 사례 연구를 살펴보겠습니다.

의 시작하자!

페이지 레이아웃

전자 상거래 상점의 제품 페이지를 만들 때 고려해야 할 요소가 많이 있습니다.

가장 중요한 기준 중 하나는 페이지 레이아웃입니다.

제품 페이지의 각 섹션을 배치하는 방법은 매우 중요하며 이 영역의 디자인은 리드를 판매로 전환하는 정도에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다.

일반적으로 전자 상거래 웹 사이트는 기존 레이아웃을 사용합니다 . 왼쪽에 이미지, 오른쪽에 텍스트를 배치합니다. 이것은 여전히 ​​​​허용됩니다.

러그는 IKEA 제품 페이지를 참조하세요.

페이지 레이아웃에서는 고품질 이미지를 사용해야 합니다. 예외 없음.

제품 이미지는 매우 중요합니다. 실제로 고객 100명 중 93명이 구매 결정을 내릴 때 이미지가 필수적이라고 말했습니다.

제품 제목 및 설명

제품 설명 을 작성할 때 제품을 나타내는 키워드를 포함하는 것도 도움이 됩니다.

고객은 자신이 찾고 있는 것을 찾기를 원할 뿐만 아니라 Google과 같은 검색 엔진은 관련 키워드가 포함된 페이지의 순위를 높입니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 제품 설명을 짧고 쉽게 표시하여 빠르게 스캔할 수 있도록 한 다음 더 자세한 정보를 원하는 고객을 위해 페이지 아래에 더 길고 자세한 버전을 표시하는 것이 좋습니다.

Baymard에서 가져온 IKEA 예는 아래 이미지를 참조하세요. 제품 페이지에서 광범위한 제품 세부 정보를 볼 수 있습니다.

IKEA의 동일한 예에서 제품 페이지에는 제품별 Q&A 또는 FAQ가 없습니다.

제품 페이지에 짧고 명확한 FAQ를 추가하는 것도 나쁘지 않습니다. 몇 가지 FAQ 질문은 다음과 같습니다.

• 주문은 어떻게 하나요?
• 최소 주문 요건이 있습니까?
• 어떤 지불 옵션을 사용할 수 있습니까?
• 제 시간에 제품을 받을 수 있습니까? 무료 배송은 어떻습니까?

제품 이미지

충분한 조명으로 촬영한 좋은 이미지는 흐리거나 흐릿한 것과는 대조적으로 또렷하고 깨끗한 이미지를 갖게 됩니다.

제품 페이지 이미지가 성공하려면 다음 품질이 필요합니다.

• 좋은 조명
• 적절한 초점
• 고해상도 이미지
• 적절한 자르기/이미지 크기

고객의 관심을 더 끌기 위해 확장 가능한 이미지도 적극 권장합니다.

제품은 시각적 이어야 합니다. 상품 페이지당 평균 5개 이상의 이미지가 양호한 것으로 간주됩니다.

이 예에서는 각 각도와 인스턴스에 제품을 보여주는 많은 이미지가 있음을 볼 수 있습니다.

제품 비디오

제품 비디오 는 제품의 장점을 판매하는 데 사용할 수 있는 매우 강력한 도구입니다.

제품 비디오는 단순한 마케팅 도구가 아니라 온라인 쇼핑의 필수적인 부분입니다.

사람들이 온라인 쇼핑을 할 때 제품이 어떻게 생겼는지 또는 어떻게 작동할지 상상하기가 어렵습니다. 따라서 제품이 작동하는 짧은 비디오를 가지고 있으면 구매 결정에 큰 도움이 됩니다.

IKEA 예시에는 제품 영상이 없습니다. 그러나 사용 사례에 따라 특정 제품 기능과 확장성을 보여줍니다.

또한 360도 뷰가 없습니다.

제품 변형

제품 변형 은 전자 상거래 웹사이트에서 판매를 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다.

다양한 크기, 색상 또는 기능이 추가된 제품을 제공함으로써 구매하려는 소비자에게 더 많은 선택권을 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 개별 티셔츠 제품 페이지에는 해당 단일 티셔츠 디자인의 색상 또는 디자인 변형이 포함될 수 있습니다.

이 IKEA 예에서 제품 이미지의 오른쪽에 표시된 변형을 보려면 아래 이미지를 참조하십시오.

제품에는 "가까운" 변형이 아닌 색상 변형이 있으며 제품의 모든 변형을 묘사하는 변형 섹션을 사용할 수 있습니다.

IKEA 예에서 제품은 동일한 페이지에 표시된 다양한 색상 변형으로 제공되며 다른 색상 옵션을 클릭하면 기본 제품 이미지가 변경됩니다.

제품 사이즈 안내

사이즈 가이드 작성은 온라인 소매업체에게 필수적입니다. 고객이 무엇을 주문하는지 더 잘 이해할 수 있도록 도와주고 구매에 대한 자신감도 갖게 합니다.

Baymard 사례는 제품의 사이즈 가이드를 제공합니다.

구매 섹션

장바구니라고도 하는 구매 섹션은 제품 페이지의 중요한 부분입니다.

쇼핑객이 장바구니에 품목을 추가할 수 있는 곳이며 구매 여정의 마지막 단계입니다.

IKEA 예에서 "장바구니에 담기" 버튼은 다른 버튼과 함께 축소되지 않은 독특한 스타일을 가지고 있으며 Baymard가 제안하는 것처럼 페이지의 기본 버튼으로 명확하게 구별됩니다.

"장바구니에 추가" 버튼을 사용하면 고객이 한 번의 클릭으로 제품을 구매할 수 있고 시간을 절약할 수 있습니다.

구매 섹션에서 제품 가격은 명확하고 눈에 보여야 합니다.

따라서 "장바구니에 담기" 버튼과 가격이 서로 가까이 있어야 하며 가격에 대해 혼동이 발생하지 않도록 하는 것도 중요합니다.

Baymard 사례에서 제품 가격은 매우 가시적입니다.

구매 섹션에는 고객이 위시리스트에 항목을 저장할 수 있는 " 저장 " 버튼도 있습니다.

IKEA 사이트는 저장 기능을 제공하며 고객은 계정을 만들지 않고도 항목을 저장할 수 있습니다.

그러나 해당 버튼의 기능에 대한 명확한 설명은 없습니다.

얼마나 오래 항목을 저장할 수 있습니까? 그들이 그 버튼을 클릭하면 어떻게 될까요?

배송 및 반품

제품 페이지는 모든 전자 상거래 사이트에서 가장 중요한 페이지입니다.

많은 고객이 첫 구매를 하는 곳이며 제품에 대한 모든 중요한 정보를 매력적으로 전달해야 합니다.

이러한 이유로 배송 및 반품 정책은 모두 중요합니다.

• Baymard 연구에 따르면 100명 중 64명의 고객이 구매를 결정하기 전에 배송비를 확인합니다.

• 숫자가 매우 명확하더라도 전자 상거래 사이트의 43%는 여전히 제품 페이지에 배송 비용이나 비용 계산기를 표시하지 않습니다.

IKEA 제품 페이지의 기능을 살펴보겠습니다.

상품 페이지에 배송비나 계산기가 전혀 없는 것을 볼 수 있습니다. 그리고 반품 정책은 바닥글에서만 볼 수 있습니다.

또한 가격 섹션에는 운송 비용 및 기타 정보에 대한 표시가 없습니다.

사이트에 실제 매장이 있는 경우 고객이 온라인 구매 대신 다른 옵션을 가질 수 있도록 "매장 에서 찾기 ", "매장 가용성" 버튼을 포함해야 합니다.

IKEA에 해당 버튼이 있으며 고객이 원하면 매장 재고를 확인할 수 있습니다.

사용자 후기

전자상거래 웹사이트에서 고객 리뷰의 필요성은 분명합니다.

우리는 모두 온라인으로 구매할 때 그것들에 의존합니다. 잠재 고객이 제품이나 서비스를 구매하기 전에 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 하는 강력한 도구입니다.

실제로 약 95%의 고객이 구매하기 전에 리뷰를 읽습니다!

IKEA 연구에서 사이트에 사용자 리뷰가 있는 제품이 있음을 알 수 있습니다. 전체 평점 섹션으로 연결되는 버튼은 평점 평균과 함께 제공됩니다.

교차 판매

교차 판매는 고객이 제품 구매와 함께 추가 제품을 구매할 수 있는 옵션입니다.

교차 판매는 또한 평균 주문 가치(AOV)를 높여 수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

따라서 제품 페이지에 교차 판매 섹션이 하나 이상 있어야 합니다. IKEA 예에 교차 판매 섹션이 있는지 살펴보겠습니다.

페이지의 전체 너비가 아니며 페이지의 마지막 섹션도 아닌 교차 판매 섹션이 있음을 알 수 있습니다.

대체/유사 제품을 표시할 수 있는 " 유사 제품 " 섹션이 있습니다.

IKEA에는 " 잘 어울리는 " 섹션도 있습니다. 해당 섹션은 추가 제품이 있는 교차 판매 섹션입니다.

최근 본 제품 은 상점을 위한 간단하고 매력적인 "장바구니에 추가" 확장 프로그램으로, 이를 통해 최근에 본 제품을 강조 표시할 수 있습니다.

몇 개의 페이지와 품목을 방문했고 다시 보고 싶다면 IKEA는 "최근에 본 품목" 목록을 제공하며 페이지 하단에 표시됩니다.

검색 엔진에 최적화

제품 페이지의 최적화에 대해 이야기할 때 검색 엔진에 대한 최적화도 고려해야 합니다.

온라인 비즈니스의 가장 중요한 측면 중 하나는 검색 엔진에 좋은 순위를 매기는 것입니다.

멋진 콘텐츠와 제품으로 환상적인 웹사이트를 만들 수 있지만 사람들이 당신을 찾을 수 없다면 존재하지 않을 수도 있습니다!

SEO는 잠재 고객이 귀하의 브랜드를 찾고 신뢰하는 데 도움이 되기 때문에 온라인 비즈니스를 운영하는 데 중요한 부분입니다.

낮은 순위는 가시성을 얻지 못한다는 것을 의미합니다.

제품 페이지에 대한 검색 엔진 최적화를 위해 무엇을 해야 합니까?

1. 키워드 연구
2. 메타 제목 및 설명
3. 제품 페이지 테스트
4. 사용 후기
5. 페이지 로드 시간 최적화

1. 키워드 조사

키워드 연구는 제품 페이지를 최적화할 때 가장 중요한 단계 중 하나입니다.

귀하의 페이지에 대해 선택한 키워드는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 제품을 찾는지를 결정하므로 가능한 최고의 키워드를 사용하고 있는지 확인하기 위해 키워드 조사를 수행하는 것이 중요합니다.

2. 메타 제목 및 설명 최적화

전자 상거래 상점은 온라인 존재를 통해 수익을 창출할 책임이 있으며 이는 종종 메타 제목 및 설명을 최적화하여 수행할 수 있습니다.

이는 메타 제목이 웹사이트 이름 바로 아래 및 Google 검색 1페이지에 나타날 수 있는 다른 결과 위에 검색 엔진 결과 스니펫으로 표시되기 때문입니다.

제공한 입력을 기반으로 사전 가상 검색 결과를 생성하는 무료 SERP 미리보기 도구를 사용할 수 있습니다.

3. 제품 페이지 테스트

A/B 테스트의 요점은 전환율이 가장 좋은 페이지 버전을 결정하는 것입니다.

그런 다음 해당 정보를 사용하여 향후 방문자를 위해 사이트를 개선할 수 있습니다.

개념은 간단해 보이지만 정확한 결과를 얻으려면 큰 샘플 크기가 필요하다는 것을 인식하는 것이 중요합니다.

4. 고객 평가 사용

이전에 언급했듯이 사용자 리뷰/평가는 제품 페이지에서 매우 중요합니다.

제품 페이지의 "평가" 섹션은 SEO 측면에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다.

그 이유는 고객의 의견이 귀하의 제품에 대해 말할 수 있는 것보다 더 중요하기 때문입니다.

고객이 다른 사람들의 피드백을 볼 때 브랜드에 대한 신뢰가 더해지고 구매 가능성이 높아집니다.

5. 페이지 로딩 시간 최적화

제품 페이지 SEO에 대한 페이지 로드 시간을 이해하는 것이 중요합니다.

페이지 로드 시간 은 사용자가 요청할 때 웹 서버가 특정 웹 페이지로 응답하는 데 걸리는 시간입니다.

페이지 속도는 사용자가 로드하는 데 너무 오래 걸리는 웹 사이트를 빨리 포기하기 때문에 중요합니다.

느린 웹 사이트는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 순위를 낮추고 사용자 친화적이지 않은 것 외에도 고객 만족도를 떨어뜨립니다.

이 게시물에서는 사례 연구 검토 및 기타 팁과 요령을 통해 최대 전환율을 위해 제품 페이지를 최적화하는 다양한 방법을 살펴보았습니다.

사전에 많은 작업처럼 보일 수 있지만 전환율은 결국 성과를 거둘 것입니다.

제품 페이지를 최적화하는 방법에 대해 즐겁게 학습하셨기를 바랍니다.

아래에 간단히 댓글을 남겨서 여러분의 생각을 알려주세요! :)