제품 라인이란 무엇입니까? 예, 제품 라인 대 제품 믹스

우리 모두가 삶의 질을 향상시키고자 하는 만큼 소비자의 요구는 나날이 높아지고 있습니다. 이를 기회로 전세계 기업, 특히 해외 기업들은 시장 선점을 위해 엄청난 노력을 기울이고 있으며, 그 중 하나가 제품 라인을 시작하는 것입니다.

제품 라인은 수천 명의 직원을 거느린 대기업이든 수백 명의 직원을 거느린 소규모 기업이든 항상 많은 기업의 야망이었습니다.

이 기사에서 우리는 제품 라인, 정의가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 제품 라인과 제품 믹스의 차이점 및 몇 가지 예에 대해 명확하게 설명하려고 합니다. 시작하자!

제품 라인이란 무엇입니까?

갑자기 화장실에 들렀다가 화산 클렌징 폼, 화산 토너, 화산 블랙헤드 아웃 밤, 화산 클레이 마스크, 모두 이니스프리의 같은 회사에서 유사한 제품을 많이 소유하고 있다는 것을 눈치채셨나요? 제품 라인입니다.

정의에 따르면 제품 라인은 동일한 회사에서 소개하고 판매하는 유사한 제품 또는 서비스의 범위로 기능과 가격이 다릅니다. 오늘날 기업은 하나의 브랜드 이름보다 두 개 이상의 브랜드 이름을 가질 가능성이 더 큽니다. 그들은 고객에게 이러한 브랜드로 여러 제품을 제공하여 사용자에게 더 편리하고 더 많은 수익을 창출하려고 노력합니다.

회사는 제품 라인을 만드는 두 가지 방법이 있습니다. 새로운 제품 라인을 마케팅하거나 기존 제품 라인에 추가하는 것입니다. 제품 라인은 회사가 새로운 구매자를 유치하고 경쟁력을 높이며 시장이나 분야에서 영향력을 행사하는 데 도움이 되는 것으로 간주됩니다.

신규 고객을 위한 것이 아니라면 회사는 수입을 늘리기 위해 제품 라인을 개발할 것입니다. 그들의 브랜드 이름은 더 이상 새로운 것이 아닙니다. 그것은 소비자 그룹 내에서 널리 알려져 있으며 그 중 일부는 충성도가 높은 고객입니다. 따라서 그 회사의 임무는 브랜드와 호환되는 신제품을 찾고 고객이 지갑에서 돈을 꺼내도록 분석을 수행하는 것입니다.

제품 라인은 어떻게 작동합니까?

회사는 더 많은 사람들이 구매하도록 설득하기 위해 신제품을 출시함으로써 제품 라인을 확장합니다. 예를 들어, 수제 견과류 우유를 판매하는 회사를 고려하십시오. 이 집에서 만든 견과류 우유는 동물성 우유에 알레르기가 있는 사람들이 선호하지만, 이런 종류의 우유를 마시는 사람들이 얻을 수 있는 이점은 많습니다. 그 중 하나는 체중 감량에 도움이 된다는 것입니다. 따라서 그 회사는 다이어트 중인 사람들을 유치하기 위해 설탕을 덜 생산하는 수제 견과류 우유를 생산합니다. 이는 고객 세그먼트를 확장하는 좋은 방법입니다.

제품 라인도 회사의 경쟁력이 될 수 있습니다. 이는 올바른 제품 라인을 만드는 것이 특정 비즈니스의 많은 경쟁자들 사이에서 브랜드가 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, A 구역에는 같은 사업에 많은 큰 커피 회사가 있는데, 다른 회사와 경쟁하기 위해 한 회사는 제품 라인에 차나 스무디를 추가할 가능성이 높습니다.

마케팅 측면에서 마케터는 캠페인에 제품 라인을 일관되게 포함합니다. 제품 라인 요소로 마케팅 계획을 수립하려면 마케팅 담당자가 목적과 목표를 명확히 해야 합니다. 그렇기 때문에 많은 캠페인에서 제품 라인 관리자가 계획 수립을 담당하는 마케팅 담당자와 함께 합니다.

제품 라인 대 제품 믹스

많은 경우 제품 라인이 제품 믹스로 오인되거나 사람들이 제품 간의 차이점을 파악하는 데 어려움을 겪습니다. 제품 라인은 명확하게 하기 위해 동일한 회사에서 도입 및 판매하는 유사한 제품 또는 서비스의 범위입니다. 동시에 제품 믹스(제품 구색이라고도 함)는 고객에게 소개되는 모든 제품의 전체 구색으로 간주됩니다. 따라서 제품 라인과 개별 제품 모두 제품 믹스를 형성합니다. 위에서 언급한 이니스프리의 경우를 예로 들어보겠습니다. 스킨케어, 메이크업, 바디, 헤어케어는 이니스프리의 제품 믹스를 이루는 4가지 요소입니다.

제품군 내의 제품은 하나 이상의 측면에서 연결됩니다. 그들은 동일한 성분, 동일한 목적을 가지고 있거나 동일한 종류의 채널을 통해 시장에 소개된 동일한 고객 세그먼트에 의해 소비될 수 있습니다.

개별 제품은 개별 제품에 대한 제품 라인에 포함된 단순히 별도의 제품입니다. 패키지, 크기, 가격 등으로 이러한 제품 간의 차이점을 알 수 있습니다. 이니스프리로 돌아가서 녹차로 만든 제품 라인이 있습니다. 그리고 이 제품 라인은 미스트, 클렌징 워터, 슬리핑 마스크, 로션, 밸런싱 크림 등 다양한 개별 제품으로 구성되어 있습니다.

제품 믹스의 더 복잡한 예는 PepsiCo Inc.와 Suntory Holdings 간의 새로운 음료 합작 투자인 Suntory Pepsico 사례입니다. 산토리 펩시코의 제품 믹스는 탄산수, 커피, 순수, 에너지 드링크, 차 등 다양한 제품군으로 구성되어 있습니다.

제품 라인 예

훌륭한 헤어 케어 제품

Great Hair Care는 샴푸와 컨디셔너를 고객에게 제공하는 인기 브랜드입니다. 샴푸와 컨디셔너 외에도 현재 제품 라인을 확장하기 위해 헤어드라이어와 텍스처라이저라는 두 가지 신제품을 추가하고 있습니다.

이 두 가지 신제품은 이미 일부 소비자 그룹에 친숙한 기존 브랜드인 Great Hair Care 브랜드로 판매됩니다. 그레이트헤어케어를 애용하고 신뢰했던 고객들은 그레이트헤어케어가 런칭한 신제품을 알아차리고 사용해 볼 가능성이 높아진 것으로 보인다.

와이즈테크컴퍼니

와이즈테크컴퍼니는 컴퓨터와 스마트 기술을 제공하는 글로벌 브랜드입니다. 그들은 매년 제품 라인에 대한 추가 스마트 제품을 출시합니다. 와이즈테크컴퍼니의 신제품은 항상 팬들의 바지에 개미를 집어넣게 하여 가장 먼저 입게 되는 제품입니다. 이들의 하드웨어와 소프트웨어가 워낙 고급스러워 기술분야에서 와이즈테크컴퍼니의 경쟁력이 되기 때문이다.

새로 출시된 제품을 통해 Wise Tech Company는 기술 시장에서 영향력을 높이고 더 많은 고객에게 다가가고 고객 세그먼트를 다양화할 수 있습니다. 또한 회사 마케팅 캠페인의 일부이기도 합니다. 상품을 매장으로 보내 고객이 돈을 쓰기 전에 체험할 수 있도록 함으로써 소비자의 만족을 유도한다.

스타벅스

스타벅스는 전 세계 70개국 이상에서 30,000개 이상의 매장을 운영한 세계 최대의 커피 하우스 체인입니다. 스타벅스 매장에 들어서면 커피, 차, 스낵 등 다양한 제품군을 고를 수 있다. 사람은 술을 마시고 싶을 뿐만 아니라 그곳에서 음식도 먹고 싶어합니다. 따라서 이러한 사실은 스타벅스의 제품군 확장의 이유 중 하나이다.

나이키

나이키 매장에 들어서면 육상, 농구, 축구, 골프 등 다양한 제품군을 접하게 될 것입니다. 각 제품 라인은 신발, 의류 및 스포츠 장비와 같은 여러 하위 제품 라인 또는 개별 제품으로 구성됩니다.

반면에 Nike 웹 사이트를 방문하면 웹 사이트가 Men, Women, Kids의 세 가지 주요 부분으로 구성되어 있음을 알 수 있습니다. Nike 제품 라인을 나열하는 또 다른 방법이 있습니다.

• 신발: 라이프스타일, 러닝, 농구, 요르단, 트레이닝 및 체육관, 축구, 골프, 테니스, 슬라이드 및 샌들, 스케이트보드, 축구, 육상.
• 의류: 상의 및 티셔츠, 반바지, 후드티 및 운동복, 바지, 바지 및 레깅스, 스포츠 브래지어, 재킷 및 조끼, 수영 선수, 플러스 사이즈, 스커트 및 드레스, 요가, 양말 및 속옷, 빅 및 키 큰 폴로.

기분 좋게 눕다

다음 예는 약 8,500개의 브랜드와 30,000개의 제품을 판매한 세계 최대 식품 회사인 Nestle입니다.

Nestle의 웹사이트를 방문하면 Nespresso, Nescafe, Milo, Illuma, NAN, Garden of Life, Purina ONE, Felix, Merrick, Nido, Haagen Dazs, Maggi, Kit Kat, Pure Life 등 주요 제품 라인을 쉽게 확인할 수 있습니다.

코카콜라

Coca-Cola라는 이름으로 500개 이상의 브랜드가 출시되었으며 거의 ​​모든 브랜드에는 자체 제품 라인이 있습니다. 다음은 Coca-Cola의 잘 알려진 제품 라인입니다. Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dasani, Smartwater, Minute Maid, Innocent, Simply, Georgia Coffee, Costa Coffee, Fuze Tea, Honest, Fairlife, Fresca, Aquarius…

아물

아물은 우유가 항의의 상징이 되었을 때 설립된 회사입니다. Amul은 우유를 생산하는 농부와 소비자를 직접 연결합니다. 이 회사는 인도가 세계에서 가장 큰 우유 공급업체가 되도록 도왔습니다. 그리고 Amul은 우유, 맛 우유, 초콜릿, 버터, 커드, 요구르트, 버터 버터 등 재료와 관련된 다양한 제품 라인을 고객에게 제공했습니다.

마이크로 소프트 회사

Microsoft Corporation의 제품 라인은 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 매우 인기가 있습니다. 여기에는 MS Office, Windows 및 Xbox가 포함됩니다. 이러한 제품 라인은 부분적으로 Microsoft Corporation이 다른 기술 회사와 경쟁하고 세계 최대 회사 중 하나로 부상하는 데 도움이 되는 이점입니다.

콜게이트

Colgate 제품은 Colgate Cavity Protection, Colgate Total, Colgate Optic White, Colgate Enamel Health, Colgate Max Fresh, Colgate Sensitive Pro-Relief 등과 같은 일부 인기 제품 라인과 함께 전 세계적으로 널리 사용되었습니다. 콜게이트는 라인에 관련 제품을 추가하기 위해 대마씨 오일을 필러로 사용하여 양치할 때 입안을 부드럽게 해주는 콜게이트 카밍 클린을 출시했습니다.

혼다

이 제품 라인 기사의 마지막 예는 주로 자동차, 오토바이 및 전력 장비 제조업체로 알려진 일본의 다국적 다국적 기업인 Honda입니다.

Honda Civic Si가 출시되기 전 Honda의 오리지널 제품은 Honda Civic Dx와 Honda Civic CRX였습니다. Honda Civic Si에는 강력하고 높은 회전 속도와 운전하기 재미있는 DOHC 엔진이 탑재된 스포티한 해치백이 있습니다.

이는 브랜드가 레이싱과 함께하는 브랜드 기업뿐만 아니라 운전의 재미를 누릴 수 있도록 도우면서 제품 라인을 성공적으로 확장한 것입니다.

결론

하나의 제품에만 집중하면 제품을 최대한 활용하는 데 도움이 되지만 고객이 곧 지루해하고 다른 공급업체로부터 새 제품을 빨리 찾을 것이기 때문에 비즈니스에서 더 많은 고객을 유지하고 유치하는 것은 거의 불가능합니다. 따라서 제품 라인은 비즈니스 개발에 큰 영향을 미치므로 항상 염두에 두어야 합니다.

그렇기 때문에 프로덕트 매니저가 필요한 것입니다. 그들은 제품의 품질, 고객의 피드백을 관리하는 책임이 있습니다. 그리고 가장 중요한 것은 라인에 새로운 제품을 추가하기 위해 연구하는 것입니다.

제품 라인은 기업이 새로운 고객에게 도달하는 데 절대적으로 도움이 되지만 가장 가치 있는 이점은 기존 고객을 유지한다는 것입니다. 그들은 당신의 제품을 시도하고 신뢰하며 과거의 좋은 경험으로 인해 충성도와 만족을 얻은 소비자입니다. 따라서 해당 고객은 귀하의 새 제품을 구매할 의향이 더 커질 것입니다.