3 제품 출시 캠페인 및 전략

게시 됨: 2017-09-18

오늘은 패션 업계에서 매우 중요한 제품 출시 캠페인을 수행하는 데 필요한 단계에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 전통적인 기자 회견은 이미지를 빠르게 확산시키고 모든 컬렉션이나 제품의 영향력을 증폭시키는 소셜 미디어 플랫폼, 인플루언서 및 기타 멀티미디어 채널과 같은 새로운 형식과 경험으로 대체 되었습니다. 이러한 현상을 분석하기 위해 우리는 매우 흥미로운 3가지 패션 브랜드 런칭에 초점을 맞추고자 합니다.

패션 제품이나 컬렉션을 출시하려면 마케팅의 많은 프로젝트에서와 마찬가지로 주기를 완료하기 위한 일련의 단계가 필요하며 이 주기는 다음으로 시작됩니다.

⇢ 목표를 정의하고 컬렉션의 신제품이나 의류를 파악하고 경쟁 제품, 대상 시장, 전달하려는 메시지 및 사용하려는 채널을 조사하는 예비 단계 ⇢ 다음 단계로 이동합니다. 전략 개발, 계획, 편집 일정 및 다양한 조치 ⇢ 마지막으로 분석 및 결과 발표로 마무리합니다.

이 전체 프로세스를 통해 기능을 수행하기 위해 함께 일하는 모든 부서를 제외하고 다음과 같은 다른 요소가 중요한 역할을 합니다.

  • 창의적인 개념: 모든 컬렉션의 마케팅에 기본이며 의류의 본질과 직접 관련이 있습니다. 크리에이티브 컨셉은 제작 비하인드 스토리나 디자이너가 받은 영감이 될 수 있습니다. 이 첫 번째 핵심 요소는 마케팅 및 커뮤니케이션 전략과 관련하여 뒤따르는 모든 것의 출발점입니다.
  • 보도 자료 2.0: 인터랙티브하고 제품에 대한 가능한 많은 정보를 제공합니다. 패션 산업은 여전히 ​​전통적인 형식과 새로운 미디어의 혁신 사이 어딘가에 갇혀 있기 때문에 오늘날 언론 노트는 많이 사용됩니다. 그러나 현대 저널리스트가 훨씬 더 "소화하기 쉬운" 새롭고 훨씬 더 역동적인 유형의 보도 자료를 통해 이 산업의 특징인 시각적이고 창의적인 구성 요소를 활용하는 것이 중요합니다.
  • 디지털 플랫폼: 캠페인을 위해 특별히 제작된 웹사이트 등. 소셜 네트워크의 다른 계정, 어떤 경우에는 이러한 종류의 출시를 위해 특별히, 다른 경우에는 메시지를 증폭하는 데 사용되는 브랜드의 기존 계정입니다. 행사를 위해 만든 전화 앱도 있습니다.
  • 제품 테스트 및 샘플: 필수 불가결하므로 언론인, 미디어 및 인플루언서가 제품을 직접 사용해 보고 다른 사람들에게 자신의 경험을 말할 수 있습니다. 제품 대출 및 선물을 위한 "파이-지탈" 전략 구현의 중요성에 대해 이 게시물을 읽는 것이 좋습니다.
  • 특별 이벤트 : 요즘 제품 출시 이벤트는 경험에 관한 것입니다. 때로는 실시간 스트리밍까지 하는 가장 완전하고 영향력 있는 경험입니다.

그리고 물론…

  • 인플루언서 및 브랜드 대사 : 이 캠페인의 주인공으로 이 신제품 또는 컬렉션의 메신저 역할을 하여 대상 고객에게 효과적으로 메시지를 전달합니다.
다음은 이러한 다양한 요소가 사용되는 제품을 출시하는 방법에 대한 3가지 예입니다.

이 기사에서 배우게 될 ...

구찌 컬렉션을 '우주'로 순간이동

Gucci의 하우스는 많은 사람들에게 전통이나 고전주의의 대명사처럼 들릴지 모르지만... 그렇지 않습니다! 경쟁사인 Dolce & Gabbana의 경우와 마찬가지로 이 브랜드는 100% 디지털인 청중들 사이에서 점점 더 많은 인기를 얻고 있습니다. 소위 말하는 밀레니얼 세대는 이제 모든 럭셔리 하우스의 주요 타겟이 되었으며 커뮤니케이션 전략을 완전히 바꿨습니다.

전략 : 구찌는 2017 FW 컬렉션에서 "우주를 초월한" 캠페인을 선택했습니다. Alessandro Michele은 Star Trek(1966) 또는 The Creature from the Black Lagoon(1954)과 같은 할리우드 고전에서 영감을 받은 짧은 비디오를 감독했습니다. 이 비디오에서 Kendall Jenner 및 Gigi Hadid와 같은 모델은 인간, 공룡, 외계인, 로봇 및 기타 분류할 수 없는 생물과 같은 모든 종류의 종과 싸우기 위해 고군분투합니다. 그들은 가장 독특한 상황에서 컬렉션의 의복을 과시했습니다. 그리고 이 캐릭터들의 공통점은 무엇일까요? 물론 구찌도요.

밀레니얼 세대는 이제 모든 고급 주택의 주요 타겟입니다.

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많은 브랜드 팔로워를 놀라게 한 이 캠페인은 Instagram 및 기타 온라인 채널에 분산된 수많은 콘텐츠와 함께 제공되었으며 해시태그 #gucciandbeyond 아래에 모두 포함되었습니다. 구찌 의상을 입은 캐릭터들은 50, 60, 70년대의 고전 공상 과학 영화의 장면이나 "의심치 않은 세계"에 대한 이야기를 들려줍니다. 이 모든 것이 구찌 컬렉션을 중심 요소로 하고 있습니다. 이 모든 요소에는 제품 출시 캠페인에서 매우 중요한 "창의적 구성 요소"가 있습니다.

케렐란다 엔칸타. 나이: 불명. 보낸 사람: Xoph. “내 말이 맞다면, 이것은 다른 시간과 차원으로 가는 관문인 키보르디안 시간 포털입니다. 그것은 우리를 역사의 어느 곳으로 데려갈 수 있습니다!” #gucciandbeyond #guccifw17 #알레산드로미첼레

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제품 배치: 캠페인은 구찌의 채널과 스토리에만 있는 것이 아닙니다. 브랜드는 리한나와 같은 유명인이나 인플루언서를 포함하는 컬렉션 출시와 함께 제품 배치 전략을 수행했습니다. 바베이도스 가수는 브랜드 디자인 중 하나를 입고 Coachella 축제에 모습을 드러냈고 Instagram에서 그녀의 사진은 당연히 필수였으며 1,800,000개 이상의 좋아요를 받았습니다.

"아직 집에 갈 수 없어, 내 옷을 본 사람이 많지 않아"

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Kate Spade는 모로코를 뉴욕으로 가져옵니다.

Kate Spade New York의 2017 봄 컬렉션 런칭 캠페인이 말 그대로 카멜백으로 도착했습니다! 이 컬렉션을 위해 브랜드의 CCO(Chief Creative Officer)인 Deborah Lloyd 는 이국적인 모로코의 색상, 질감 및 모양에서 영감을 얻기로 결정했습니다 . 의상에는 낙타 그림, 밝은 색상, 꽃무늬 프린트 및 프린지 디테일이 포함되었습니다.

런칭 캠페인

미국 브랜드는 연초에 이 컬렉션에 특별한 중요성을 부여하고자 웹사이트(www.katespadespring2017.com)를 제공하여 컬렉션의 의상을 소개하고 컬렉션의 창의적인 개념을 전달하며 비디오를 공유했습니다. 여배우이자 모델인 빅토리아 저스티스(Victoria Justice)가 감독한 프레젠테이션.

뉴욕에서 열린 프레젠테이션에는 Leighton Meester, Jamie Chung, Camilla Belle, Nicolette Mason, Chriselle Lim, Naomi Davis 등 다양한 분야의 유명 인사와 영향력 있는 사람들이 참석 했습니다. 그들 모두는 2017년 봄 컬렉션에서 가장 좋아하는 의상을 입고 나타났습니다. 이 의상은 파티 직후 Kate Spade의 웹사이트에서 구매할 수 있는 브랜드로 브랜드가 구현해 온 "지금 보기, 지금 구매" 전략에 따라 제공되었습니다. 여러 계절.

이 즉각적인 영향은 회사의 Facebook 페이지에도 있었습니다. 프레젠테이션은 비디오를 업로드하기 전에 Facebook Live에서 라이브 스트리밍을 통해 하루 종일 방송되었습니다 . 카메라는 행사 내내 Victoria Justice를 따라갔습니다. 이 브랜드는 뉴욕에 기반을 둔 브랜드가 맨해튼의 상징적인 러시안 티 룸 에서 준비한 경험에 고객을 참여시키려고 했습니다.

컬렉션 출시 캠페인은 메인 웹페이지뿐만 아니라 브랜드의 모든 소셜 미디어 플랫폼에 존재했습니다. 이 플랫폼 에서 Kate Spade의 재미있는 터치로 이미지, 비디오 및 부메랑을 통해 컬렉션을 지속적으로 살짝 보여주었습니다. 항상 있었다.

이소벨 백은 그녀가 모든 봄 광택에서 하는 것처럼 내 팔에 예쁘게 보입니다.

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물론 Kate Spade는 브랜드의 여름 및 가을 캠페인의 얼굴이기도 한 모델인 Fernanda Ly가 출연한 컬렉션을 선보이기 위해 또 다른 비디오와 함께 아이싱 위에 체리를 올려놓았고 낙타는 뉴욕의 거리를 여유롭게 거닐고 있습니다. 빅 애플.

호커스의 엘 간소

올해 안경 브랜드인 Hawkers는 모든 면에서 스스로를 능가했습니다. 기하급수적으로 성장했을 뿐만 아니라 브랜드는 Paula Echevarria와 같은 영향력 있는 사람들과의 전통적인 협력을 한 단계 더 발전시켰습니다. Hawkers는 작년에 Pull & Bear, 2017년에 El Ganso라는 브랜드와 같은 대형 소매 브랜드와 파트너십을 구축해 왔습니다.

제품 출시 캠페인

두 브랜드는 연초부터 4개의 한정판 모델로 구성된 안경 컬렉션 "El Ganso by Hawkers"를 만들기 위해 힘을 합쳤습니다. 컬렉션의 프레젠테이션은 Fuencarral 거리의 El Ganso 매장에서 진행되었으며, Triumph Truxton 오토바이를 포함하여 공간을 개념적으로 보다 캐주얼한 분위기로 탈바꿈하는 기회를 최대한 활용했습니다.

라이브 방송을 통해 출시 경험을 소비자에게 전달할 수 있습니다.

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언론인과 인플루언서 등 70여명의 하객들이 참석해 두 브랜드의 SNS를 통해 생중계됐다. 또한 행사에 불참한 이용자들은 전용 이어폰 경품 추첨에 참여할 수 있다. 이러한 방식으로 두 브랜드 모두 소비자에게 출시 경험을 제공할 수 있습니다.

제품 또는 컬렉션 출시를 위한 이 3가지 캠페인 전략이 귀하에게 도움이 되고 영감을 주기를 바랍니다! 성공적인 제품 출시에 대한 자세한 내용을 보려면 이 기사를 참조하십시오.

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