제품 브랜딩이란 무엇입니까? 7 제품 브랜딩의 예

고객이 특정 브랜드에 의존하는 이유는 무엇입니까? 품질이 고객의 참여를 유지하는 유일한 요소입니까? 대답은 예와 아니오입니다. 품질은 고객 충성도를 유지하는 핵심 가치일 수 있지만 고객을 이끄는 유일한 요소는 아닙니다.

"동일한" 제품 풀이 존재하는 오늘날의 혼잡한 시장에서 승자는 청중이 가장 빨리 알아차릴 수 있는 제품입니다. 즉, 외관, 포장, 로고에서 다른 디자인에 이르기까지 시각적 요소에 크게 의존합니다. 또한 틈새 시장을 주도하고 매출을 높이는 유일한 방법은 인지도 있는 브랜드를 구축하는 것입니다.

여기에서 제품 브랜딩이 필수적입니다. 이 기사에서는 제품 브랜딩의 개념과 이를 효과적으로 구현하여 브랜드를 평가하는 방법을 안내합니다.

제품 브랜딩 정의

가장 쉽고 눈에 띄는 브랜딩 유형입니다. 제품 브랜딩은 귀하의 제품에 시장에서 입증된 아이덴티티를 부여하는 상징 또는 디자인입니다 . 제품 브랜딩은 제품이 다양한 색상, 디자인 등으로 고유하게 브랜드화된 상점이나 슈퍼마켓에서 쉽게 볼 수 있습니다.

로고, 디자인, 이름, 설명, 포장 및 메시지를 포함하여 제품 브랜딩을 결정하는 몇 가지 필수 요소가 있습니다. 이 모든 요소가 결합되어 소비자와 감정적으로 연결됩니다. 그리고 그것은 소비자가 느끼고 행동하는 방식에 영향을 미치는 다양한 측면의 조합으로서의 브랜딩의 핵심 아이디어이기도 합니다.

매장에 제품 브랜딩을 구현하는 방법

브랜드 식별

제품을 브랜딩 및 광고 캠페인에 사용하기 전에 한 발 물러서서 초기 조사를 수행하십시오. 다음 표준 질문으로 시작하여 시장에 대해 알아보는 시간을 가지십시오.

1. 제품의 목적은 무엇입니까? - 즉, 당신의 제품이 어떤 시장의 요구와 요구를 만족시키는가? 제품은 특정 문제를 해결하거나 사용자에게 특정 가치를 제공할 수 있을 때만 수요가 높습니다. 제품을 출시하기 전에 브랜드 사명 선언문에 대해 생각해 보십시오. 낯선 사람에게 30초 이내에 제품의 목적을 간결하게 설명할 수 있다면 제품은 잠재적으로 큰 성공을 거둘 수 있습니다.
2. 귀하의 제품은 누구를 대상으로 합니까? - 타겟 고객은 잠재적인 직접 소비자 그룹입니다. 올바른 대상 고객을 결정하는 것은 제품의 판매력에 상당한 영향을 미칩니다. 예를 들어 연령, 성별, 직업적 배경, 소득 수준, 지리적 영역, 취미 및 습관별로 구조화된 인구통계학적 세분화를 통해 고객 프로필을 구축하십시오. 올바른 브랜딩 캠페인을 실행하기 위해 청중의 약력 위치에 대해 충분히 이해하고 있는지 확인하십시오.
3. 귀하의 제품이 제공하는 핵심 신념은 무엇입니까? - 성공적인 제품 브랜딩은 제품이 보유한 가치가 잠재 고객이 언급한 가치와 일치한다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 제품이 환경 옹호자를 대상으로 하는 경우 배송 상자의 판지에서 사용 후 재활용 지점을 강조하여 친환경적이고 친환경적인 요소에 중점을 두어야 합니다.
4. 귀사 제품의 직접적인 경쟁자는 무엇입니까? - 경쟁자를 알지 못하면 시장에서 제품을 포지셔닝할 수 없습니다. 경쟁사 조사는 동일한 분야/산업의 브랜드가 어떻게 하고 있는지 최신 상태를 유지하기 위한 중요한 전략입니다. 그들의 활동과 공개 모습을 면밀히 추적하고, 소셜 미디어에서 팔로우하고, 뉴스레터를 구독하고, 고객 피드백을 읽고, 학습함으로써 행동과 계획을 분석할 수 있습니다. 수집된 정보를 바탕으로 다른 제품과 차별화되는 브랜드 전략을 세울 수 있습니다. Shopify로 제품을 판매하는 경우 경쟁업체보다 앞서 나갈 수 있는 10가지 최고의 Shopify 스파이 도구 목록을 살펴보십시오.

브랜드 아이덴티티를 물리적 브랜딩으로 변환

식별 단계를 완료했으면 이러한 모든 기본 사항을 실제로 실행할 때입니다. 모든 연구 결과는 대상 고객의 감정을 자극하고 브랜드를 임베드할 수 있는 제품을 디자인하는 전제입니다. 다음은 브랜드 아이덴티티를 제품 브랜딩으로 전환하는 방법에 대한 몇 가지 주의 사항입니다.

• 색상 구성표 및 무드 보드 선택 - 색상 구성표는 디자인에서 라벨에 이르기까지 브랜딩의 기본 요소입니다. 선택한 색상은 제품과 관련된 모든 것을 연결하는 지표이므로 올바른 색상 팔레트를 사용하여 제품을 세련되게 만들고 대상 고객에게서 기대하는 올바른 감정적 반응을 불러일으키십시오.
• 글꼴 선택 - 브랜딩, 특히 디자인에서 글꼴 선택을 과소평가하지 마십시오. 첫째, 올바른 글꼴은 브랜딩 자료의 가시성을 높여 콘텐츠를 투명하게 전달하기 위해 모든 것을 읽을 수 있도록 합니다.

글꼴 가시성은 각 브랜딩 자료에 따라 다릅니다. 예를 들어 웹 디자인용으로 선택한 글꼴은 로고 디자인용 글꼴과 크게 다릅니다. 글꼴 선택은 또한 제품의 톤을 원하는 방식을 보여줍니다. 예를 들어 Raleway, Simplifica 또는 Infinity와 같은 글꼴은 미니멀리즘과 현대성을 나타내고 One Day, Matilde 또는 Vanity와 같은 글꼴은 자유형, 재미 있고 세련된 글꼴입니다.

• 로고 만들기 - 로고 에는 표준 스타일이 없습니다. 최소 또는 세부 지향적 일 수 있습니다. 어떤 색 구성표, 글꼴 또는 디자인 스타일을 선택하든 로고는 제품의 안내 톤을 설명하고 관련 메시지를 전달해야 합니다. 로고는 제품 브랜딩에서 가장 중요한 시각적 구성 요소 중 하나이므로 로고가 전체 브랜드를 나타낼 수 있을 만큼 충분히 강력해야 합니다.
• 포장의 요소 정렬

일관성 유지

성공적인 제품 브랜딩의 궁극적인 열쇠는 이미지, 디자인, 품질 및 메시지 전반에 걸쳐 일관성을 유지하는 것입니다. 브랜드 아이덴티티를 결정하고 이를 물리적 브랜딩으로 변환한 후에는 잠재 고객이 자연스럽게 제품을 알아볼 수 있도록 계획을 고수해야 합니다.

이것은 전통적이고 구식으로 들릴 수 있지만 일관성에 대한 가장 실용적인 지침은 제품 스타일링을 동기화하는 것입니다. 제품 스타일은 제품에 적용하기 위해 선택한 모든 시그니처 디자인을 컴파일해야 하며, 랜딩 페이지 표지 또는 보도 자료 배경과 같은 홍보를 위한 디자인에 대한 첫 번째 참조여야 합니다. 기본 가이드에는 크기 및 세부 배치, 서명 타이포그래피, 색상 팔레트, 이미지 표준, 키워드 또는 음성 톤의 동기화가 포함됩니다.

직원 팀 포함

인적 요소는 또한 회사 브랜딩 노력에 크게 기여하고 잠재 고객과 감성적 드라이브를 연결할 수 있습니다. 팀 구성원에게 판매자-구매자 상호 작용에 대한 심층 교육을 제공합니다. 이를 달성하기 위해 회사의 가치, 사명 선언문에 대해 그들에게 인정하고, 회사가 상점과 제품을 통해 전달하려는 메시지를 상기시키고, 대중에게 보여주고 싶은 지향적인 소매 특성에 대해 반영하십시오.

제품 브랜딩의 장점

공개 신분증

성공적인 제품 브랜딩은 광고 및 마케팅 활동에 과도하게 도움이 될 수 있습니다. 동일한 아이덴티티 패키지(로고, 디자인, 패키징 등)를 지속적으로 사용하고 일관된 메시지 전달을 통해 대중이 더 쉽게 기억하고 인식할 수 있는 브랜드 품질을 높일 수 있습니다. 일정 수준의 대중 인지도를 달성하면 마케팅 비용을 절감하여 다른 비즈니스 부문에 투자할 수 있습니다.

선호

강력한 브랜드는 다른 브랜드보다 소비자 선호도에서 경쟁 우위를 확보합니다. 특정 제품에 대한 광범위한 브랜드 선택에 직면했을 때 소비자는 경험하고 신뢰하는 브랜드를 선택하는 경향이 있습니다. 즉, 강력한 브랜드는 고객 충성도에 큰 기여를 합니다.

시장 확장

제품 브랜드가 충분히 견고해지면 새로운 시장을 개척하거나 제품을 더욱 발전시켜 다양화하는 것을 고려할 수 있습니다. 고객이 이미 귀하의 제품과 브랜드에 익숙하다면 브랜드 품질에 대한 검증을 받았기 때문에 시장 확장이 실패할 가능성이 줄어듭니다.

장벽

강력한 제품 브랜드는 또한 새로운 경쟁자가 진입하고 프로젝트 시장 점유율을 돕도록 하는 새로운 장벽을 열 수 있습니다. 귀하의 시장에 진입하려는 사람들은 귀하의 표준에 부합하도록 브랜드 개발에 막대한 투자를 해야 합니다. 또한 고객이 귀하의 브랜드를 고집할 때 새로운 가격 장벽이 설정될 수 있습니다. 고객은 다른 저가 제품보다 귀하의 제품을 기꺼이 선택할 것이기 때문입니다.

7 성공적인 제품 브랜딩의 예

코카콜라 제품 브랜딩 전략

코카콜라를 언급하지 않고 제품 브랜딩에 대해 말할 수 있는 방법은 없습니다. 이 음료 브랜드가 지난 세기 동안 그 유산을 유지할 수 있었던 몇 가지 합당한 이유가 있을 것입니다.

Coca Cola의 일관되고 성공적인 제품 브랜딩의 핵심은 로고, 소셜 미디어 모양, 광고 지점, 디자인, 심지어 병 모양의 디자인을 엄격하게 제어하는 ​​제품 포장까지 일관성이 있다는 것입니다. 코카콜라는 또한 호기심을 불러일으키는 권위 있는 필기체와 주의와 경고를 불러일으키는 충격적인 붉은 색 심리로 시각적 단순함의 효과를 활용했습니다.

광고 캠페인을 위해 Coca Cola는 웹사이트와 소셜 채널을 통해 동일한 메시지와 분위기로 소통할 수 있었습니다. 그들의 모든 캠페인은 인간 간의 연결을 자극하고 그들의 감정을 브랜딩의 필수적인 부분으로 하나로 묶는 것을 의도했습니다.

나이키 제품 브랜딩 전략

제품 브랜딩에 대해 말하면 전설적인 Swoosh 로고는 말할 것도 없고 지식 부족입니다. 회사는 작은 다른 신발 사업에서 운동 및 피트니스 라이프스타일 브랜드로 스스로를 재정의했습니다. 결과적으로 Nike Swoosh는 Nike를 오늘날 가장 가치 있고 성공적인 브랜드 중 하나로 만드는 널리 인정받는 로고가 되었습니다. Nike는 브랜드 이미지를 구축, 유지 및 향상시키는 데 있어 모범적입니다.

스포츠 산업에서 브랜드 아이덴티티, 인기도, 로고에 대한 엄청나게 높은 수요를 구축할 수 있는 능력을 바탕으로 스포츠 산업에서 강력한 지배력을 발휘하고 있는 Nike를 예로 들 수 있습니다. 또한 나이키는 브랜드를 평가하기 위해 마이클 조던과 같은 유명인의 보증을 브랜드를 대표하는 데 사용했습니다.

유명인의 얼굴을 가져오는 아이디어는 고객이 Nike 제품의 보증인과 연결되어 회사를 더욱 가치 있게 만듭니다. 이러한 나이키 의류 아이템을 사용하는 스포츠 아이콘은 피트니스의 이미지 또는 그들이 되고자 하는 방향을 묘사합니다. Swoosh 로고는 실제로 고객에 의해 Jordan의 상징적인 자세에서 번역되었으며, 이는 Nike를 운동 능력, 파워 및 피트니스를 전파하는 성공적인 브랜드로 만듭니다.

애플 제품 브랜딩 전략

Apple은 탁월하고 지속적인 성공을 결정짓는 탁월한 브랜딩 전략을 갖춘 세계 최고의 회사 중 하나입니다. Apple 브랜드는 혁신과 디자인이라는 핵심 가치를 통해 전달되는 경험과 감성을 기반으로 합니다.

Steve Jobs는 인간 연결에 대한 Apple의 비전을 믿고 이러한 신념을 생산으로 전환할 수 있는 디자이너를 찾았습니다. 이 회사는 광고와 제품 디자인을 통해 표현되는 독특한 시각적, 언어적 어휘를 가지고 있습니다. 또한 애플 제품은 심플함을 우선시하지만 기능도 부족하지 않다. Apple은 디테일 지향적이어서 디자이너가 사용자 중심이 되고 사용자가 원하는 것이 무엇인지 알 수 있습니다.

이 브랜드는 신뢰를 형성하는 것부터 제품을 중심으로 전체 커뮤니티를 개발하는 것까지 다양한 형태로 고객과 감성적인 드라이브를 연결하는 데 성공했습니다. 기술을 통해 사람들에게 권한을 부여한다는 창립 정신과 마찬가지로 Apple은 진정한 매력에서 기술에 대한 사랑을 위한 창조의 함축적인 의미에 이르기까지 항상 인간의 손길을 그려왔습니다.

스타벅스 제품 브랜딩 전략

1900년대 초반에 설립된 스타벅스는 항상 미국과 전 세계에 "집과 직장 밖에서 커피를 마시기" 트렌드를 설정하는 상징적인 브랜드였습니다. 스타벅스의 전략에서 제품 브랜딩은 오늘날까지 브랜드의 명성을 구성하는 가장 중요한 요소 중 하나였습니다.

스타벅스는 매장 배정, 분위기, 음식 및 음료와 같은 세부 사항에 이르기까지 브랜드의 아이덴티티 패키지를 구축하는 데 막대한 금액을 투자했습니다. 사이즈 옵션의 이름조차 스타벅스 상표입니다: tall(12 온스), 그란데(16), 벤티(24) 및 트렌타(31)는 모두 이탈리아어에서 유래했으며 창의적으로 영어 용어를 불러일으켰습니다.

특히 세이렌 피규어는 전체적인 스타벅스 로고에 심플하고 차분한 느낌을 주어 어디에나 존재하는 존재로 인식되고 있습니다. 특별한 시작과 끝이 없는 원의 자연스러운 형태와 그린과 화이트의 상큼한 조합이 무한한 자유로움을 선사한다. 보시다시피 스타벅스의 시각적 브랜딩을 시그니처 브랜드 아이덴티티에 통합한 결과 시장에서 엄청난 영향력을 발휘했습니다.

Starbucks의 브랜드 전략은 또한 고객에게 최고의 매장 경험을 제공하기 위해 팀원을 참여시키는 데 중점을 둡니다. 실행은 지역에 따라 다양한 매장 유형에 따라 다르지만 모든 물리적 매장에는 고객 중심 접근 방식이 적용됩니다.

맥도날드의 제품 브랜딩 전략

균일성은 맥도날드의 글로벌 성공의 핵심 요소 중 하나입니다. 어느 나라를 방문하든 맥도날드는 동일한 품질, 경험, 음식을 제공할 것입니다. 소비자는 장소에 관계없이 일관성과 공정한 가격에 의존하며, 이것이 바로 맥도날드에서 얻을 수 있는 것입니다.

맥도날드 로고 성공 스토리는 최근 역사상 가장 성공적인 인기 아이콘 중 하나이기 때문에 다음 세대에 영감을 주는 원천입니다. 맥도날드 로고는 네온 사인, 포스터 또는 LCD 화면에 상관없이 고급스럽고 멋지게 보이며 첫눈에 각인됩니다. 또한 밝은 형태와 친근한 디자인은 잊기 쉽지 않습니다. 로고의 본질은 색상, 형태 및 단순성의 훌륭한 조화에 있습니다.

미국 생활의 필수 불가결한 부분으로서 맥도날드 브랜드는 가명으로 자리 잡을 수밖에 없었습니다. McDrive, McCafe, McExpress - 모두 맥도날드를 정의하는 미국식 특성입니다. 세계적인 문화적 영향력은 Big Mac, McCombs, Happy Meal과 같은 것들에 의해서도 이루어졌습니다.

IKEA 제품 브랜딩 전략

IKEA는 세계에서 가장 수익성이 높은 회사 중 하나이며 Forbes가 선정한 상위 50위 안에 드는 가장 가치 있는 브랜드 중 하나입니다. 이 회사는 오늘날 빠르게 성장하는 세계에서 소비자가 필요로 하는 것이 무엇인지 알고 있습니다. 바로 저렴한 비용, 경제성, 모양, 기능 및 품질이 하나로 통합되어 있다는 것입니다. 전 세계적으로 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나인 이 회사는 해외 고객의 요구 사항을 충족할 수 있는 능력을 제공하고 입증하는 방법을 찾았습니다.

IKEA는 계속해서 동일한 기능을 유지하고 있지만, 매장마다 현지 관습에 맞게 방 세트가 다릅니다. 예를 들어 일본에서는 다다미를 덮는 전통적인 바닥재가 사용됩니다. 즉, IKEA는 가족 친화적인 새로운 모델을 도입하여 우리의 쇼핑 방식을 바꿨습니다.

타겟 제품 브랜딩 전략

인기 있는 소매 기업인 Target은 특히 모든 실제 매장에 맞게 광고 캠페인과 TVC를 맞춤화했으며 광고가 어느 매장을 위한 것인지 쉽게 알 수 있습니다. 각 TV 광고의 미학과 결합된 펑키하고 친근하며 열정적인 분위기는 잊을 수 없으며 브랜드의 정신과 고객이 느끼기를 원하는 방식과 완전히 일치합니다. 그것은 모두 우수한 제품 포지셔닝에 관한 것이며 쇼핑객이 접근하기 쉬운 다른 경쟁자보다 저렴한 매장을 선호하는 이유입니다.

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마지막 생각들

이제 제품 브랜딩의 개념과 성공적인 벤처를 위한 전반적인 브랜드 전략을 구축하는 데 있어 그 중요성을 이해했습니다. 제품 브랜딩의 핵심은 브랜드 아이덴티티, 브랜드 디자인, 일관성 및 인간 관계와 같은 몇 가지 키워드에 불과합니다. 적절한 구현 하에서 제품 브랜딩은 브랜드를 효과적으로 포지셔닝하고 브랜드를 엄청나게 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.