프라이빗 마켓플레이스: 정의 및 작동 방식

프로그래밍 방식 광고 구매라고도 하는 프로그래밍 방식 광고는 고급 기술을 갖춘 플랫폼을 사용하여 다양한 웹사이트에 대해 다양한 미디어 및 형식으로 온라인 광고를 실시간으로 구매하는 것입니다. 이 광고 구매를 훨씬 더 간단하고 빠르게 만들기 위해 브랜드는 종종 PMP라고도 하는 프라이빗 마켓플레이스를 사용합니다. 그러나 프라이빗 마켓플레이스는 정확히 무엇이며 프로그래매틱 광고에서 어떻게 올바르게 사용할 수 있습니까? 아래에서 모두 설명하겠습니다!

프라이빗 마켓플레이스란 무엇입니까?

프라이빗 마켓플레이스 또는 PMP는 다양한 웹사이트에 대해 다양한 미디어 및 형식의 디지털 광고를 실시간으로 구매할 수 있는 공간입니다. 그러나 PMP는 초대를 통해서만 액세스할 수 있기 때문에 모든 브랜드와 광고주가 액세스할 수 있는 것은 아닙니다. 이러한 배타성은 미디어가 자신의 공간에서 광고할 수 있는 브랜드나 전문가를 어느 정도 제어할 수 있도록 합니다. 비공개이기 때문에 광고주는 광고가 게시되는 위치를 항상 알고 있으므로 이러한 공간의 구매는 완전히 투명합니다.

프라이빗 마켓플레이스의 작동 방식

프라이빗 마켓플레이스는 플랫폼을 사용하여 광고 공간에 입찰하도록 특정 수의 구매자와 광고주를 초대합니다. 일반적으로 최소 가격은 경매에서 설정되며 구매자 또는 광고주가 기꺼이 지불하려는 금액에 따라 상승할 수 있습니다.

이를 통해 미디어 소유자는 자신의 공간을 점유할 광고주 유형을 제어할 수 있고 광고주는 자신의 광고가 게시될 위치를 알 수 있습니다.

프라이빗 마켓플레이스의 유형

프라이빗 마켓플레이스에는 두 가지 유형이 있습니다. 가장 일반적인 것은 시작 가격이 설정되고 입찰이 시작되기 전에 광고주가 지불하는 공간에 대한 정보를 갖는 비공개 경매입니다. 미디어 소유자는 경매에 독점적으로 액세스하고 지불할 정확한 금액을 결정할 수 있는 매우 특정한 광고주에게 공간을 제공합니다.

독점권이 없거나 액세스가 제한된 공개 경매도 있습니다. 모든 광고주는 경매에 참여하여 해당 공간에 광고할 수 있습니다. 비공개 경매와 달리 미디어 소유자는 광고가 게시되기 전에 누가 광고 슬롯으로 끝나는지 알고 있지만 참여할 수 있는 브랜드를 제어할 수 없습니다.

또 다른 유형의 비공개 시장은 비공개 입찰의 한 유형인 우선 계약입니다. 이 경우 경매는 진행되지 않지만 최소 금액을 기준으로 양 당사자 간에 가격이 합의됩니다. 수요와 공급에 따라 가격이 더 높거나 낮을 수 있지만 거래를 성사시킬지 여부는 (마지막 순간까지) 광고주가 결정할 수 있습니다. 또한 여러 노출에 대한 고정 가격과 같은 특정 조건에 동의할 수 있습니다.

프라이빗 마켓플레이스와 다른 프로그래매틱 광고 플랫폼의 차이점

다양한 유형의 프로그래밍 방식 광고 플랫폼이 있지만 모든 플랫폼이 동일한 방식으로 작동하는 것은 아닙니다. 언급한 바와 같이 사설 시장에서 디지털 광고 공간의 구매는 경매를 통해 이루어집니다. 광고주는 특정 보증을 가지고 있으며 양 당사자에게 완전한 투명성이 있습니다.

그러나 예를 들어 프로그래매틱 다이렉트 플랫폼을 사용하는 경우 공간에는 고정 가격이 있으며 비용을 지불할지 여부는 광고주의 결정입니다. 즉, 경매나 입찰 없이 직접 구매/판매하는 것입니다. 사전 동의 없이 경매를 통해 광고 공간을 구매할 수 있는 실시간 입찰 또는 RTB 플랫폼도 있습니다.

프로그래매틱 다이렉트 및 RTB 플랫폼 모두 구매가 직접 이루어지며 사람의 개입이 없습니다. 이는 미디어가 해당 공간에서 광고할 수 있는 회사를 전혀 통제하지 못하지만 이러한 공간의 가격을 더 많이 통제할 수 있음을 의미합니다. 전문가나 브랜드라면 누구나 공간을 사서 광고를 게재할 수 있는 오픈마켓입니다.

이러한 유형의 플랫폼의 또 다른 특징은 고정 가격으로 다수의 노출이 보장된다는 것입니다. 광고는 합의된 노출 수에 도달할 때까지 공간을 차지합니다. 따라서 이러한 유형의 디지털 광고는 위험이 적고 빠르고 간단합니다.

프라이빗 마켓플레이스의 예

많은 프라이빗 마켓플레이스 플랫폼이 있지만 가장 잘 알려진 플랫폼은 다음과 같습니다.

• AdX라고도 하는 DoubleClick Ad Exchange는 광고주와 미디어가 만나 광고 공간을 빠르고 쉽게 실시간으로 구매 및 판매하는 마켓플레이스입니다.

• AppNexus 는 모든 웹사이트에서 실시간으로 광고 공간을 경매할 수 있는 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼입니다. 매우 직관적이며 광고주와 미디어를 빠르고 쉽게 연결할 수 있습니다.

• MediaOcean은 기존 및 디지털 광고 미디어 플랫폼을 보유하고 있습니다. 광고주와 미디어를 연결하는 프라이빗 마켓플레이스가 있습니다.

이들은 많은 플랫폼 중 세 가지에 불과하므로 이 디지털 광고 시스템을 사용하려면 브랜드의 관심과 요구에 가장 적합한 플랫폼을 사용해 보십시오.

프로그래매틱 광고 캠페인을 위한 프라이빗 마켓플레이스 사용의 이점

프라이빗 마켓플레이스를 사용하면 프로그램 광고 캠페인에 많은 이점이 있습니다. 그 중 하나는 투명성입니다. 미디어는 어떤 광고주가 자신의 공간에 나타날지 알고 광고주는 비용을 지불하고 광고가 게재될 위치를 알고 있기 때문입니다.

또 다른 이점은 광고주가 평판이 좋은 웹사이트에서 빠르고 쉽게 광고 공간을 구매할 수 있기 때문에 프로그래밍 방식의 효율성입니다. 따라서 관리, 구매 및 판매를 담당하는 인간 팀이 필요하지 않습니다. 이는 비용을 절감하고 프로세스 속도를 높이며, 뒤에 사람이 있더라도 자동화된 방식으로 수행됩니다.

또한 광고주는 미디어와 마찬가지로 다양한 플랫폼을 선택할 수 있습니다. 귀하의 필요에 가장 적합한 것을 선택할 수 있습니다.

또한 타겟 청중이 어디에 있는지에 따라 공간을 구매하기 때문에 PMP가 광고 캠페인을 훨씬 더 효과적이고 경제적으로 만든다는 것이 입증되었습니다.

프라이빗 마켓플레이스를 사용하면 디지털 환경에서 통제된 방식으로 광고를 시작하려는 경우에 유용합니다. 또한 플랫폼에서 광고하는 브랜드를 선택할 수 있는 문제의 미디어에 이점이 있으며, 그들의 가치가 자신의 가치와 일치하는지 여부와 같은 것을 평가합니다.