Oncrawl로 SEO 전략의 우선 순위를 지정하는 방법
게시 됨: 2021-06-07오늘날 많은 사이트의 가장 큰 과제 중 하나는 방대한 양의 콘텐츠를 관리하는 것입니다.
웹의 초창기와는 달리 대부분의 "대형" 웹사이트는 이제 특정 디지털 성숙도에 도달했으며 종종 점점 더 광범위한 콘텐츠 컬렉션을 보유하게 되었습니다. 수백 또는 수천 개의 페이지가 있는 사이트를 다루는 것은 드문 일이 아닙니다. 즉, 콘텐츠를 의미합니다!
여기의 목표는 기존 페이지 중 콘텐츠 최적화에 가장 적합한 후보를 찾는 것입니다. 이 방대한 콘텐츠 중에서 어떤 우선 순위를 정해야 합니까? 최대 이점을 얻기 위해 노력(및 예산)을 어떻게 지시해야 합니까?
바로 여기에서 Oncrawl이 등장합니다. Oncrawl을 사용하면 유형 데이터를 기반으로 전략적 선택을 하기 위해 콘텐츠 라이브러리를 보다 쉽게 분류, 정렬 및 우선 순위를 지정할 수 있습니다.
Oncrawl로 기존 콘텐츠 최적화
구체적인 예를 들어보겠습니다. 수천 페이지가 있는 사이트가 있고 몇 년 동안 정기적으로 기사를 게시했지만 페이지의 양이나 성능에 대해서는 전혀 모릅니다. 회사의 목표는 기존 기사의 현재 SEO 성능을 이해하고 더 많은 유기적 트래픽을 생성하는 것입니다.
이 분석이 적절하려면 회사의 목표와 상황에 맞는 세분화 전략을 개발하는 것이 중요한 첫 번째 단계입니다.
다음은 사이트 크롤링입니다. 
이 페이지 세트에서는 이 섹션과 관련된 데이터에만 집중하기 위해 "기사" 섹션을 분리할 것입니다. 이를 위해 Oncrawl에서 이러한 목적으로 만든 "Tous les 기사"("모든 기사") 분류를 선택합니다. 
크롤링 결과의 "순위 보고서"를 통해 729개 기사의 성능에 대한 초기 개요를 얻을 수 있습니다.
첫눈에 467개의 기사만 검색 엔진에 의해 순위가 매겨집니다. 
세분화에서 하위 그룹을 만들어 분석을 구체화할 수도 있습니다. 이 경우 발행일별로 기사를 그룹화했습니다.
- 최근 기사(2021년 및 2020년):
- 이전 기사(2019 및 이전):
우리는 이미 몇 가지 중요한 관찰을 했습니다:
- 729개의 기사 중 128개(20 + 108)가 검색 엔진 결과 페이지에서 클릭을 받지 않은 것을 볼 수 있습니다.
- 또한 ”2020 / 21” 그룹의 기사가 “2019 및 이전” 그룹의 기사보다 분명히 적은 수지만 더 많은 트래픽을 생성한다는 것을 알 수 있습니다.
그러므로 우리는 더 오래된 기사에 우리의 노력을 집중하는 것이 더 낫다고 가정할 수 있습니다.
Oncrawl을 사용하면 결과의 첫 번째 페이지에 있는 기사를 분리하는 것과 같이 분석을 구체화하기 위해 세분화에 적용할 수 있는 여러 필터를 만들 수 있습니다. 
2019년 또는 그 이전에 게시된 358개의 기사 중 268개가 1페이지에 랭크되었음을 알게 되었습니다. 이 중 58명은 유기적 방문을 받지 않았습니다.
여기에서 여러 옵션을 사용할 수 있지만 비용 및 시간 효율성을 원하면 다음을 수행할 수 있습니다.
- 방문을 받지 않는 기사를 제거하고 리디렉션
- 이미 클릭을 받고 있는 기사의 최적화에 대해 더 자세히 알아보십시오.
이 예는 우리가 관심 있는 사이트 섹션에서 페이지의 현재 SEO 성능에 대한 명확한 그림을 갖는 것의 중요성을 보여줍니다. 이를 통해 관련성 있고 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
귀하의 두뇌는 이에 대한 최고의 자산이며 Oncrawl은 각 특정 사례에 맞춤화할 수 있는 하나 이상의 정확한 세분화를 정의할 수 있게 해주기 때문에 최고의 동맹입니다!
[사례 연구] 온페이지 SEO로 새로운 시장에서 성장 주도
사례 연구 읽기사이트 성능에 영향을 미치는 콘텐츠 기반 요소 분석
이 예에서는 위의 예에 대해 생성한 세분화, 즉 Google의 첫 번째 페이지에 순위가 매겨진 2019년 이전에 게시된 268개의 기사에 초점을 맞출 것입니다.
여기의 목표는 나중에 우선 순위 페이지를 결정하기 위해 이러한 기사의 SEO 성능에 영향을 미치는 요소를 분석하는 것입니다.
업종마다 차이가 있고, 이러한 요소 중 일부는 같아 보여도 업종마다 뉘앙스가 있다는 점에 유의해야 합니다. 산업 및 사이트를 기반으로 검사하는 요소를 조정하는 것이 중요합니다. Oncrawl 덕분에 당사 사이트에 특정한 데이터를 기반으로 분석할 수 있습니다.
1. 사이트(on-page)에서 보이는 콘텐츠와 관련된 요소
페이지의 콘텐츠는 품질과 양 면에서 모두 필수적인 요소임이 분명합니다.
이러한 요소가 페이지의 콘텐츠에 대해 수행하는 역할을 분석하기 위해 Oncrawl의 "순위 요소" 보고서를 자세히 살펴보겠습니다.
수량:
Google 검색 결과 페이지에서 순위를 매기려면 이러한 다양한 검색어에 대해 기사 콘텐츠의 길이가 올바른 것이 중요합니다. 최적의 길이는 없지만 텍스트의 길이와 페이지의 성능 사이에는 상관관계가 있습니다.
우리 사이트의 데이터를 자세히 살펴보면 사이트에 있는 대부분의 기사가 1,200단어 이상으로 구성되어 있지만 일부 페이지에는 단어 수가 적음을 알 수 있습니다. 이러한 페이지는 모두 노출이 거의 발생하지 않습니다. 롱테일 키워드로 더 많은 콘텐츠를 만들고 더 많은 컨텍스트를 제공함으로써 이러한 기사의 인상을 개선하고 더 많은 유기적 트래픽을 생성할 수 있습니다.
품질:
Hn 태그는 주제와 관련하여 Google에 컨텍스트를 제공하는 데 중요합니다. 그것들은 일종의 목차처럼 페이지의 내용을 구성하는 것입니다. 가장 중요한 것은 페이지의 제목이 되어야 하는 H1 태그입니다. 기사 순위가 매겨지는 하나 이상의 키워드를 포함하여 그에 따라 최적화하는 것이 중요합니다.
H1 태그의 43.41%가 페이지 노출 측면에서 상위 5개 키워드 중 하나 이상을 포함하지 않는다는 것을 사이트에서 확인할 수 있습니다. 이는 H1 태그를 최적화할 수 있는 상당한 수의 페이지를 제공합니다.
2. Google SERP(메타 태그)에 표시되는 콘텐츠와 관련된 요소
순전히 페이지에 표시되는 콘텐츠와 관련된 요소 외에도 페이지의 주요(그리고 가장 오래된!) SEO 요소 중 일부는 소스 코드의 일부, 즉 메타 제목 및 메타 설명 태그에 있습니다.
메타 제목 태그는 주어진 쿼리와 관련하여 페이지의 순위에 직접적인 영향을 미치지만 후자는 성능에 간접적인 영향을 미칩니다. 메타 설명은 '클릭에 대한 인센티브' 역할을 하며 '사용자가 링크를 클릭하기를 원하게 하여' 순위를 매긴 다음 이 가시성을 방문으로 전환하거나 심지어 리드로 전환합니다!
이러한 맥락에서 Oncrawl의 "순위 요인" 보고서는 SERP의 첫 번째 페이지에 있는 기사에 대한 다양한 최적화 옵션을 쉽게 발견하는 데 도움이 될 것입니다. 이는 일반적으로 기사를 다시 작성하지 않고도 트래픽을 개선할 수 있는 빠른 성과입니다.
- 유기적 가시성을 개선하기 위해 메타 제목을 최적화하십시오.
그래프의 첫 번째 막대는 기사 제목 태그의 47% 이상이 페이지 순위를 매기는 5가지 주요 키워드 중 하나를 포함하지 않는다는 것을 보여줍니다. - 메타 설명을 최적화하여 CTR(클릭률)을 개선합니다.
이 두 번째 최적화 단계에서는 클릭률(CTR)이 다른 유사한 페이지의 평균보다 낮은 SERP의 첫 번째 페이지에 표시되는 페이지에 중점을 둡니다.
이 예(첫 페이지의 URL)에서 그래프는 메타 설명의 길이와 클릭률 간의 상관 관계를 명확하게 보여줍니다.
데이터 탐색기를 사용하여 데이터를 결합하여 관련 URL 목록 검색
Oncrawl의 "순위 요인" 보고서 덕분에 우리 사이트에 특정한 SEO 성능 요인을 식별할 수 있었습니다. 특정 관련 요소를 결합하기 위해 가장 관련성이 높은 페이지를 식별할 수 있는 Oncrawl 데이터 탐색기를 사용합니다.
예를 들어 CTR을 개선하기 위한 메타 설명의 최적화를 고려해 보겠습니다. 길이와 순위에 따른 CTR이라는 두 가지 기준을 고려해야 합니다. 
분석에 따라 기준을 설정함으로써 CTR을 잠재적으로 개선하기 위해 메타 설명을 최적화해야 하는 페이지가 43개 있다는 것을 추론할 수 있습니다.
그러나 시간 부족으로 약 10개 정도의 메타 설명만 최적화할 수 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 가장 관심을 가질 만한 페이지에서 계속 기준을 0으로 추가할 수 있습니다. 예를 들어 여기에서 500회 이상의 노출이 발생하는 페이지, 즉 CTR이 향상되면 투자 수익이 가장 높은 페이지를 선택할 수 있습니다. 
따라서 12개의 URL 목록을 얻으려면 노출 기준을 추가하기만 하면 됩니다.
물론 이것은 예시일 뿐입니다. 귀하의 일반적인 분석을 기반으로 관련 기준을 결정하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 이를 위해 자신의 필요와 기준에 따라 Oncrawl의 "순위 요소"를 해석하면 최적화할 페이지를 강조 표시하고 사용 가능한 시간 또는 예산에 따라 우선 순위를 지정할 수 있습니다.
더 나아가기: 선택한 페이지에 가치 부여
페이지에 초점을 맞추는 데 사용할 기준은 다양하며 구현을 수행하는 데 필요한 시간, 리소스 및 노력과 같이 각 프로젝트/클라이언트에 따라 다릅니다.
이러한 순수한 SEO 기준 외에도 이러한 페이지와 작업에 달러 가치를 부여하는 것은 경영진이 프로젝트를 승인할 수 있도록 하는 주장인 경우가 많습니다. 
이를 위해 크롤링 중에 활성화해야 하는 "데이터 수집" 기능을 사용하면 검색량 및 키워드 CPC, 트래픽 가치, 백링크 수와 같은 통찰력을 향상시키기 위해 즐겨 사용하는 SEO 도구의 데이터를 통합하고 상호 참조할 수 있습니다. 그리고 권위…
사이트 유형(전자 상거래, 정보 제공 등) 및 목적(거래, 리드 생성 등)에 따라 페이지당 소요 시간 또는 전환율과 같은 추가 메트릭을 통합하는 것도 관련이 있을 수 있습니다.
대규모 사이트의 콘텐츠 프로젝트를 위한 SEO 플랫폼의 이점
SEO 도구라는 말에서 Oncrawl은 각 사이트/클라이언트의 상황에 맞는 정확한 결정을 내릴 수 있게 해주는 진정한 스위스 군용 칼로, 콘텐츠 전략 최적화와 같은 대규모 프로젝트를 고려할 때 특히 유용합니다.
기사를 다시 작성하거나 페이지를 삭제하거나 단순히 제목이나 메타 태그를 검토하시겠습니까?
플랫폼의 강점 중 하나는 "올인원" 측면입니다. Oncrawl은 온사이트 또는 오프사이트, 제3자, 기술, 양적 및 정성적 메트릭을 중앙 집중화하고 결합할 수 있으므로 조작하고 내보낼 필요가 없습니다. 여러 스프레드시트. 이는 인적 오류의 위험을 제한하고 데이터를 이해하고 취해야 할 조치를 선택하기가 더 쉽습니다.
이러한 효율성 향상은 SEO를 위한 추가 무기입니다. 글로벌 및 따라서 비용이 많이 드는 전략을 적용하는 것보다 일반적으로 대상 작업을 선택할 수 있는 것이 훨씬 더 나은 투자 수익을 제공합니다. 추적하기 쉬운 성장과 함께 크롤링 후 크롤링
14일 무료 평가판 시작
평가판 시작 작성자:
Fabian Neuville – Adviso의 SEO 전문가
Pierre Jean Bertrand – Adviso의 SEO 전문가