콘텐츠를 최고의 SEO 전략 이니셔티브로 만드십시오.

온페이지 요소와 오프페이지 요소로 깔끔하게 나뉩니다. 물론 실생활에서 그렇게 깔끔한 것은 없습니다. 항상 겹침과 회색이 있습니다. 내용이 없는 링크는 없습니다. 그러나 이 다이어그램을 액면 그대로 받아들인다면 SEO의 최우선 순위에 대해 여전히 많은 것을 해석할 수 있습니다.

예를 들어, 페이지 요소를 보십시오. 콘텐츠가 표시되고 기술적인 SEO가 표시됩니다. 우리는 구글이 가장 중요한 두 가지 순위 신호가 콘텐츠와 링크라고 말한 것을 알고 있습니다. 그로부터 우리는 기술적 SEO가 경쟁 ​​우위를 제공하지 않는다는 것을 추론할 수 있습니다.

기술 SEO는 순위 진입 장벽에 가깝습니다. 사이트가 크롤링 가능하고, 모든 HTML이 올바른 위치에 있으며, 중복 페이지가 표준으로 통합되어 있으며, 매개변수가 Search Console에서 제외됩니까? 이러한 기술적 SEO 문제는 검색 가시성에 매우 중요합니다. 그래도 나는 그것들이 가장 낮은 공통 분모를 나타낸다고 주장하고 싶습니다. 깨끗하고 크롤링 가능한 코드를 기반으로 첫 페이지 또는 상위 3개 순위에 오르는 일은 거의 없습니다. 이것들 이 없으면 당신에게 해가 될 것이지만, 그것들이 있다고 해서 당신에게 경쟁 우위를 제공하지는 않습니다.

Google이 말한 것을 기억하십시오. 가장 중요한 순위 요소는 링크와 콘텐츠입니다. 그리고 그 중 하나의 우선순위를 정해야 한다면 콘텐츠가 있어야 합니다. 콘텐츠가 링크를 생성하기 때문입니다.

콘텐츠가 SEO의 최우선 순위가 되어야 하는 이유

다음은 귀하의 회사나 고객에게 콘텐츠를 전파하여 SEO에서 귀하의 역할을 강화할 수 있는 구체적인 방법입니다.

1. 콘텐츠는 귀하의 통제에 있습니다.

링크와 콘텐츠를 생성할 때 말 앞에 카트를 두지 마십시오. 링크를 구매하지 않는 한(안 사는 것이 좋습니다), 링크를 끌어들이는 링크 가치가 있는 콘텐츠가 사이트에 필요합니다.

당신에게 링크하는 사람은 X 요인입니다. 그것은 당신의 통제에 정직하지 않습니다. 당신의 통제에 있는 것은 무엇입니까? 콘텐츠.

2. 콘텐츠에는 추적 가능한 메트릭이 있습니다.

측정된 작업이 완료됩니다. 핵심 KPI는 트래픽 및 전환이지만 이러한 결과는 만족스러운 사용자 경험을 제공하는 권위 있는 사이트를 만들기 위해 들이는 노력의 결과입니다.

개선에 집중할 수 있는 주요 측정항목은 다음과 같습니다.

• 당신이 더 나은 얇은 페이지의 수.
• 사이트에 추가하는 새 순위 페이지 수입니다.
• 사이트의 페이지 수와 인덱싱된 페이지 수입니다.

콘텐츠에 SEO 캠페인을 집중할 때 멋진 점은 더 훌륭한 콘텐츠를 만드는 동안 진행 상황을 진정으로 추적할 수 있다는 것입니다.

3. 더 큰 사이트는 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

상사가 "이 콘텐츠 이니셔티브의 ROI는 얼마입니까?"라고 물으면 큰 사이트가 더 많은 돈을 벌 수 있다고 말할 수 있습니다.

2013년 Jeff Bezos가 Washington Post를 인수했을 때 그는 신문에 새로운 성장 전략을 도입했습니다. WaPo는 2015년에서 2016년 사이에 WaPo 트래픽을 28% 증가시켰습니다. 그 노력으로 WaPo는 2015년에 New York Times의 트래픽을 능가했습니다. 그들은 어떻게 했습니까? 롱테일 및 틈새 시장을 겨냥한 대량의 콘텐츠 제작을 중심으로 콘텐츠 전략을 채택합니다.

작은 웹사이트가 큰 웹사이트와 어떻게 경쟁할 수 있습니까? 귀하의 공간에서 주요 경쟁자는 누구입니까? 한 주제에 대해 몇 페이지가 있습니까? 더 많은 페이지는 더 많은 순위를 매길 기회를 의미합니다. 더 많은 페이지는 전문 지식의 깊이를 보여주므로 주제에 대한 순위를 매길 가능성이 높아집니다.

회사가 이익을 내기 위해 성장해야 하는 것처럼 웹사이트도 성장해야 합니다.

콘텐츠를 10배로 설정하는 방법

이 시점에서 SEO가 콘텐츠 전략의 우선 순위를 정해야 한다는 데 동의할 수 있습니다. “알겠습니다. 알겠습니다. 나는 내 고객이나 내 그룹이 사이트에 양질의 콘텐츠를 추가하여 순위 상승을 확인하도록 할 수 있습니다.”

그것은 확실히 가치 있는 목표입니다. 하지만 좋은 품질의 콘텐츠만으로는 충분하지 않은 것이 사실입니다. 페이지 1 순위에 대한 오늘의 막대는 10x 콘텐츠 입니다.

Brian Dean이 대중화한 스카이스크래퍼 기술 은 대상 쿼리의 최상위 결과를 살펴본 다음 자신의 페이지로 최상위 페이지를 능가하는 프로세스입니다. Dean은 이것을 링크 빌더를 위한 콘텐츠 마케팅이라고 부릅니다. 최고 순위를 확인한 다음 쿼리에 대한 자신의 답변으로 더 높은 순위를 기록하십시오. 많은 작업처럼 들리죠? 그것은이다. 물론 똑똑한 SEO 마인드가 프로세스를 개선했습니다.

그렇다면 10배 콘텐츠를 만드는 과정은 무엇일까요? 간결한 답변을 위해 우리는 Rand Fishkin의 클래식 화이트보드 Friday "'좋은, 독특한 콘텐츠'가 죽어야 하는 이유(그리고 대체해야 하는 것)"를 참조하십시오.

순위가 매겨진 페이지를 조사하십시오. Google을 사용하여 상위 순위 페이지를 보고 BuzzSumo를 사용하여 주제에서 가장 많이 공유된 콘텐츠를 봅니다.

그런 다음 모든 것을 이해하면서 다음 질문을 하십시오.

• 이 페이지에서 묻고 답한 질문은 무엇입니까?
• 정보가 얼마나 철저합니까? 무엇이 빠졌습니까? HubSpot은 유기적 트래픽과 비교한 블로그 게시물의 단어 수 분석을 공유했으며 2,250–2,500단어의 단어 수가 가장 많은 트래픽을 발생시키는 것으로 나타났습니다. 따라서 철저하고 포괄적인 콘텐츠를 원할 것입니다.
• 이 페이지의 형식과 전달 메커니즘은 무엇입니까? 이것을 사용자 경험이라고 부를 수도 있습니다. 비주얼인가요? 영상이야? 장치에 잘 렌더링 되었습니까? 내가 찾고 있는 정보가 페이지에 있습니까, 아니면 다른 페이지로 클릭해야 합니까? 답을 찾기가 쉽습니까?
• 정보의 출처는 무엇이며 신뢰할 수 있습니까?
• 글의 질은 어떤가요?

이 모든 답변을 수집하고 어떤 검색 엔진이 보상을 제공하는지, 사람들이 무엇을 공유하는지 식별하면 경쟁을 위해 최소한 무엇을 해야 하는지 알게 될 것입니다. 그리고 당신은 그것을 개선하는 방법을 알아낼 수 있습니다.

10배 콘텐츠 매직 캡처를 위한 3가지 최고의 팁

여기 짜증나는 일이 있습니다. 10배 콘텐츠를 생성하려면 땀과 갈기가 필요합니다. 그러나 채굴할 수 있는 10배 콘텐츠 마법의 소스가 있을 수 있습니다.

데이터 기반 콘텐츠: 이것은 Pricenomics 모델입니다. Pricenomics는 회사 데이터를 콘텐츠로 전환한 다음 콘텐츠의 배포 및 성능을 추적하는 콘텐츠 대행사입니다.

Pricenomics 블로그를 읽으면 항상 이를 실제로 게시하고 있습니다. 정말 재미있는 블로그이니 꼭 보시길 추천합니다. 다음은 예입니다.

인포그래픽 회사인 Venngage는 Pricenomics 콘텐츠 마케팅 모델을 사용하여 모든 고객 데이터를 조사하고 미국에서 가장 인기 있는 글꼴 유형을 제시했습니다. 사람들이 "허, 항상 궁금했어요!"라고 생각하게 만드는 데이터를 공개할 수 있습니까? 또는 "이봐, 나는 결코 생각하지 않았을 것입니다."

데이터에는 스토리가 있고 사람들은 그런 것들을 먹어치웁니다.

전문가 음성 콘텐츠: 이것은 바로 저널리즘 101입니다. 전문가 출처로 이동하여 출처 이름을 지정합니다.

솔직히 말해서, 좋은 전문가, 직원 중 누군가 또는 업계에서 가장 큰 이름을 찾을 수 있고 인터뷰에 동의한다면 이것이 콘텐츠의 10배가 되는 가장 빠른 방법 중 하나입니다.

당신은 그 신뢰성 요소를 얻습니다. 당신은 전문가와 그들의 팔로워가 공유하고 읽는 네트워크 효과를 얻습니다.

여기서 피하고 싶은 것은 전문가 모집의 함정입니다. 우리 모두가 그것을 본 것 같아요. 그리고 그것들이 모두 나쁜 것은 아니지만 일종의 저렴합니다.

우리는 저렴하지 않습니다. 전문가와 대화할 때 원하는 것은 페이지를 다음 단계로 끌어올리는 것입니다. 평범한 사람은 놓치는 무언가를 맨 앞자리에 가져와 처음 읽는 사람들에게는 전구의 순간을 만들어 줄 것입니다.

이 Bruce Clay 가이드를 통해 전문가와 관계를 발전시키는 연습을 시작하십시오.

고객의 소리 콘텐츠: 작가는 독자에 대해 생각하는 것으로 시작합니다. 당신은 그들이 원하는 것, 그들이 필요로 하는 것, 그들이 알고 있는 것, 그들이 필요로 하는 것을 알지 못하는 것을 알아내기 위해 타겟 청중의 머리 속으로 들어갑니다. 그런 다음 해당 청중 또는 인물의 삶에서 문제를 해결하기 위해 글을 씁니다.

마케팅에서 우리는 문제점을 솔루션과 일치시킵니다. 그리고 타겟 청중에게 실제로 공명하는 것은 실제로 그들의 머리에서 또는 그 가까이에서 일어나고 있는 생각을 듣거나 읽는 것입니다.

VOC를 합성하는 데 사용되는 정보를 수집하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 포커스 그룹, 개별 인터뷰, 상황에 맞는 질문(예: 현장 조사)이 그 중 일부입니다. 그러나 기본적으로 현재 제품 또는 서비스에 대한 고객의 경험에 초점을 맞춘 구조화된 심층 인터뷰를 사용하고 있습니다. 요구 사항을 추출하고 유용한 범주로 구성한 다음 제품 개발에서 마케팅에 이르기까지 비즈니스에서 우선 순위를 지정하고 사용합니다.

Copy Hackers로부터 Voice of Customer 데이터에 대한 방법론에 대해 배웠습니다. 사용자 생성 콘텐츠, 제품 리뷰 및 사용 후기는 본질적으로 VOC 콘텐츠의 한 형태입니다.

그리고 이것이 제 안의 이타주의자가 나오는 이유일 것입니다. 왜냐하면 우리가 SEO 콘텐츠에 집중할 때 우리는 특별한 일을 하고 있기 때문입니다. 우리는 기술을 이용하고 이기기 위해 허점을 찾으려고 노력하지 않습니다. 우리는 사람들의 경험을 풍부하게 할 이야기를 공유하고 있습니다. 우리는 사람들에게 더 나은 삶을 제공할 솔루션에 대해 가르치고 있습니다. 그리고 우리는 우리와 같은 사람들과 관계를 맺고 있습니다.

SEO는 SEO 성공 요인의 주기율표에 있는 30개 정도의 요소를 포함해야 합니다. 그러나 법의학 스타일의 기술 SEO는 작업을 유지하는 기준이 아니라 최소한의 실행 가능한 SEO입니다. 오늘날, 기술적인 부분을 올바르게 이해하는 것은 단지 입장권일 뿐입니다.

실제로 정상에 도달하려는 경우 해결해야 할 최고의 SEO 문제로 콘텐츠의 우선 순위를 지정해야 합니다.

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이 게시물은 지난 주 Pubcon Las Vegas에서 공유한 "Thin Content Is THE Top SEO Issue" 프레젠테이션을 기반으로 합니다. 아래에서 전체 덱을 확인하세요.